兵器谱-重回兵器谱排名-盛大游戏还差几步-.docx

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1、兵器谱 重回兵器谱排名,盛大游戏还差几步? 原标题：重回兵器谱排名，盛大游戏还差几步？ 在游戏业内有一个不算玩笑的笑话：中国只有3个游戏公司，分别是腾讯、网易和其他。 对于这些年总能在“其他”中排名第一的盛大游戏来说，这个笑话颇有些残酷。毕竟，按排序也算第3，可却依然被列入到了其他之中。 一步之遥的盛大游戏，有机会重新以“本名”回归到兵器谱之上吗？ 这个问题其实可以简化为3个字凭什么？ 摆脱传奇依赖症？ 如果不摆脱对传奇的依赖症，一切都是空谈 盛大游戏，或者说收购拥有盛大游戏的网络游戏业务、主要经营性资产和核心经营团队的盛跃网络的世纪华通，有这个资本吗？（为阅读方便，除特别说明外，仍统一为“盛

2、大游戏”） 从2001年开始运营热血传奇后的7年时间里，盛大游戏一直稳稳地坐在游戏行业的头把交椅上。直到2009年，腾讯用一记地下城与勇士拿下游戏公司营收第一名 之后的故事，则颇为简单。一方面盛大游戏持续滑落，另一方面一直在游戏领域紧随盛大的网易，继续保持第二。 如果用极简的叙述来说明腾讯和网易的优势，可以分别用渠道流量看腾讯、精品研发在网易来解答。 同一时间，盛大游戏在接近10年的时间中，能够时不时流连于第3的位置，也有一个依仗还靠“传奇”。 “传奇”保住了盛大游戏不至于象失去了“魔兽”的九城那样，最终籍籍无名。 但游戏的江湖，早就不是“传奇”咋起的2001年，可以一招鲜吃遍天下的时代了。

3、请注意，“传奇”二字，并不仅指一个游戏，它应该是一个品牌，至少包括热血传奇端游、手游以及传奇3等系列产品，还有在传奇情怀驱动下始终不离不弃的玩家。 显然靠传奇，不足以让盛大游戏从“其他”中重归兵器谱，世纪华通亦披露，“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%，毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%。 对单一的依赖明显降低，这是游戏厂商的自觉。而这只是一个好的开始而已。 被小瞧的世纪华通！ 游戏圈是有鄙视链的，鄙视跨界。 游戏公司看不起从互联网领域跑来打劫的，每每说起腾讯、B站，乃至搜狐、金山，总是说它其

4、实活成了游戏公司。 满满的羡慕嫉妒恨。 但只要是做游戏的互联网公司，还可以进一步鄙视，鄙视或无视那些传统行业跨界而来的公司。 缘由也很简单捞快钱的跨界公司，最后在毛利率较高的游戏行业，大多铩羽而归。在这里不一一列举，举出来也未必听说过。 世纪华通，一家以汽车零部件起家的公司，恰恰命中了这个鄙视链。不过它比较幸运，在游戏行业的无视下，完成了原始积累。 自2014年通过收购七酷网络和天游软件后，世纪华通便正式切入了网络游戏市场。2017年2月，世纪华通正式收购点点互动 大手笔并购，和其他传统产业跨界游戏产业如出一辙。然而，七酷网络、天游软件被收购后，均超额完成了对赌业绩。点点互动从今年4月开始，一

5、直占据中国发行商出海收入榜首位置，只是在8月被网易超越了一次。 而根据世纪华通2018年三季度报告显示，其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一。 没有盛大游戏的世纪华通，已经悄然在“其他”中，隐然壮大起来。 拿下盛大游戏后，这个曾被“鄙视”的公司，已经不能被游戏业无视了。 合体、又见合体，破解流量“保底” 世纪华通选择并购盛大游戏，并不是简单的集聚IP和整合资源。 两个公司今年的一些动作，有很多的相似之处。甭管主动被动。 2018年1月，由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发、腾讯独家代理的正版MMO手游择天记正式上线，这款手游很快爬上AppStore下载榜前10；上线以来，择天记稳

6、居畅销榜前20。 同为A股游戏公司的三七互娱，和世纪华通成了同盟；而占据了渠道流量的腾讯，亦成为了合作伙伴。 很巧合的是，盛大游戏也在和昔日的对手腾讯在紧密合作。2017年，盛大游戏最核心的IP手游热血传奇手游、龙之谷手游、传奇世界手游授权给腾讯独家代理；2018年初，腾讯30亿元战略入股盛大游戏，昔日的对手开始合体。 结果，此次世纪华通并购造成了另一个融合腾讯拥有世纪华通4.95%的股份，成为公司第五大股东。 你中有我，我中有你的结构下，最直接的效果是在腾讯的发行体系下，世纪华通和盛大游戏，在流量上无需担忧，自然营收和利润也就有了“保底”。 为何最终都融合在了一起？或许，盛大游戏副总裁谭雁峰

7、在8月的Chinajoy上的一个论断颇能看出端弥：留给新游戏的机会更少了，新游戏获取用户也越来越难。流量的集中度更高，之前还有一些大家不知道长尾渠道上，但现在这种新的渠道越来越少了。流量也越来越贵，容易变成价格竞争。 不解释，你懂的！想要重回兵器谱，非破解这个难题不可。而用户的精力，大部分被腾讯系和头条系占据，则是一个不争的事实。 同盟还在扩大，2018年，盛大游戏首次尝试和B站做游戏联运，共同推了一款RWBY。 一切都似乎准备好了，只欠好产品了。而世纪华通和盛大游戏，迎来了另一个“东风”。 寒冬未必不是风口，这或许是巧合 外部环境的变化，总会带来危机危险和机遇。 2017年底，中宣部等8部委

8、联合印发的关于严格规范网络游戏市场管理的意见强调对网络游戏行业强力监管整治；8月，教育部等八部门下发综合防控儿童青少年近视实施方案，称国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量。 版号，更是在今年3月以来，一直没有处于暂停状态。 结果，当每日经济新闻和国际金融报的记者与书乐探讨起世纪华通并购盛大游戏时，我在“游戏寒冬”的惯性思维下，出现了误判。 彼时，愚依据“2018年虽然只剩下一个多月时间，盛大游戏仍有8款新游戏准备上线”和“永恒之塔新版本已提交文化主管部门进行内容审查，且已获受理，该产品目前正常运营”这2组信息认为：昔日盛大游戏过于广泛的撒网和研发、代理庞大的游

9、戏库，在当年给盛大带来的是贪多嚼不烂，而时移世易后，或许反而在今日的背景下成为了盛大的优势。 事实理当如此，但事实并不止于此。盛大游戏与世纪华通的机遇，其实藏在它们早前的更多布局之中。 4月2日，盛大游戏100亿韩元投资韩国版“微信”Kakao旗下游戏子公司KakaoGames。 这背后的关键词是出海。而彼时，其海外营收已经约占总营收的五分之一。 而对于世纪华通而言，其旗下的点点互动的海外发行商角色也相当到位，尤其是爆款运营上。 据SensorTower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来看，点点互动火枪纪元和阿瓦隆之王分别占据了第三位和第六位。而2018年，这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强。 已经渐成网络和规模的海外网络，让世纪华通对于国内游戏产业的风云变动，有了更强的御寒能力，而盛大游戏加盟之后会如何 国内游戏用户规模呈现饱和状态、海外市场五年增长近15倍的大背景下，内引外联的世纪华通和盛大游戏，在国内有腾讯的“合体”、有世纪华联的发行能力、有盛大游戏7成人员投入在研发的实力背书，以及原始积累的庞大IP与游戏矩阵，或许真的有机会，从不太强大的“其他”中第一，晋级成为真正和腾讯、网易并列的第三极。 能否重回兵器谱排名，这一次机不可失，或许也是蛰伏十年来最佳的风口机会。 张书乐人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者返回搜狐，第 7 页 共 7 页