居民饮料消费调查报告(精选多篇)-大学生饮料消费调查报告.docx

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1、居民饮料消费调查报告(精选多篇):大学生饮料消费调查报告 第一篇：居民饮料消费调查报告 报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查 地点：北京、上海 调查方法：入户访问 调查时间：xx年 样本量：1036 被访者：城市居民 调查机构：零点市场研究公司 报告来源：中国经营报 报告内容： 随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。 前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。 碳酸

2、饮料当家 调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为39.9%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水;对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为5.5%和1.7%。 从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。 品牌认知度各异 第一类：碳酸饮料

3、 在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为85.9%;雪碧位居第二，综合提及率为41.7%;而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：19.8%、15.6%、13.5%、12.0%。 与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：71.4%、64.3%、55.6%;另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。 第二类：矿泉水、纯净水 在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：61.5%、51.3%;可赛牌也有一定的认知度;另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。 大上海

4、，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：57.3%、53.5%、41.3%;获特满有一定的知名度;娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。 第三类：纯正果汁 在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为48.0%，都乐居第二，为20.0%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。 在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为62.5%，大湖、三得利并列第二，为25%，汇源为4%。 第四类：果味饮料 在北京，统一品牌有一定的认知度，为5.9%，其它品牌认知度比较分散。 在上海

5、，佳得乐为第一，综合提及率为26.1%，麒麟居第二，为17.4%，统一居第三，为4.3%。 看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。 第五类：茶饮料 在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率分别为：66.7%、50.0%、11.1%和5.6%。 在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55%和45%。 第六类：奶类饮料 在北京，卡夫居榜首，综合提及率为30.8%，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为3.8%。 在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为81.8%，可以看出，上海人更青睐本地产品。 与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大

6、相径庭。 品牌美誉度 调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一(32.6%)北京人心目中的最好品牌。 第二篇：京沪两地居民饮料消费调查 报告名称： 京沪两地居民饮料消费调查 调查地点： 北京、上海 调查方法： 入户访问 调查时间： 2014年 样本量： 1036 被访者： 城市居民 调查机构： 零点市场研究公司 报告来源： 中国经营报 报告内容： 随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。 前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。

7、调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。 碳酸饮料当家 调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为399%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水； 对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为55%和17%。 从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60

8、岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。 品牌认知度各异 第一类：碳酸饮料 在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为859%； 雪碧位居第二，综合提及率为417%； 而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198%、156%、135%、120%。 与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%； 另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。 第二类：矿泉水、纯净水 在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615%、513%； 可赛牌也有一定的认知度； 另外，崂山

9、、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。 大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、535%、413%； 获特满有一定的知名度； 娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。 第三类：纯正果汁 在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为480%，都乐居第二，为200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。 在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为625 第三篇：京沪两地居民饮料消费调查 报告名称：京沪两地居民饮料消费调查调查地点：北京、

10、上海调查方法：入户访问调查时间：2014年样本量：1036被访者：城市居民调查机构：零点市场研究公司报告来源：中国经营报报告内容：随着城市居民生活水平的提高，饮料消费开始成为居民消费的一个热点。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断翻新，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。前一段时间，零点调查与分析公司进行了一次饮料消费调查。调查主要在北京、上海两大城市进行，两城市成功样本均为518个，共1036个。碳酸饮料当家调查结果显示，消费者购买饮料时在类型选择方面存在着地区、性别、年龄上的差异。但相同的是，北京人和上海人均将碳酸类饮料作为饮料的首选，而且上海人对碳酸

11、饮料的偏好表现得更加明显，比例比北京高出近10个百分点，北京、上海分别为399%和49%。两地次选饮品均为矿泉水和纯净水； 对于纯果汁饮料，北京人显然比上海人有更浓厚的兴趣，比例分别为55%和17%。从性别角度看，喜欢碳酸饮料、奶类饮料以及茶饮料的女性比别性多，而喜欢矿泉水和纯净水的男性比女性多。从年龄上看，喜欢碳酸类饮料的人的比例随年龄的上升而下降，60岁以上的人对茶饮料的兴趣比其他年龄段的人多。品牌认知度各异第一类：碳酸饮料在北京，可口可乐独领风骚，高居综合提及率排名榜首，为859%； 雪碧位居第二，综合提及率为417%； 而芬达、健力宝、百事可乐、美年达的综合提及率分别为：198%、15

12、6%、135%、120%。与北京人不同的是，上海人似乎并没有特别偏受哪一种饮料，可口可乐、百事可乐、雪碧三分天下，共执牛耳，综合提及率分别为：714%、643%、556%； 另外，七喜、美年达、芬达也有一定的知名度。第二类：矿泉水、纯净水在北京，乐百氏、娃哈哈位居前茅。综合提及率分别为：615%、513%； 可赛牌也有一定的认知度； 另外，崂山、九龙山、获特满、天赐庄、农夫山泉也为一部分北京人所了解。大上海，农夫山泉、正广和、碧纯三分天下，综合提及率分别为：573%、535%、413%； 获特满有一定的知名度； 娃哈哈、乐百氏、屈臣仅为一小部分人知晓。可以看出，北京和上海的矿泉水、纯净水市场几

13、乎被完全不同的品牌所瓜分，存在着比较大的差异。第三类：纯正果汁在北京，汇源果汁的认知度排名第一，综合提及率为480%，都乐居第二，为200%，大湖、华旗、福运全、茹梦紧随其后，为：8%、8%、4%、4%。在上海，都乐的认知度排名第一，综合提及率为625%，大湖、三得利并列第二，为25%，汇源为4%。第四类：果味饮料在北京，统一品牌有一定的认知度，为59%，其它品牌认知度比较分散。在上海，佳得乐为第一，综合提及率为261%，麒麟居第二，为174%，统一居第三，为43%。看来，上海有自己的果味饮料品牌，北京在这方面较为欠缺。第五类：茶饮料在北京，统一、康师傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，综合提及率

14、分别为：667%、500%、111%和56%。在上海，排在前两名的是统一和康师傅，综合提及率分别为55%和45%。第六类：奶类饮料在北京，卡夫居榜首，综合提及率为308%，谁能敌、帕玛拉特并列第二，均为38%。在上海，江明牌一枝独秀，综合提及率为818%，可以看出，上海人更青睐本地产品。与矿泉水、纯净水饮料市场相似，北京和上海奶类饮料的主导品牌也是大相径庭。品牌美誉度调查结果还显示，在品牌美誉度方面，可口可乐是近三分之一（326%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所认为的最好品牌比较分散。在上海人中，认为可口可乐、百事可乐、雪碧是最好品牌的人数比例最高，分别为204%、194%、145

15、%。调查显示：北京、上海消费者对品牌评价影响因素的排序一致。由高到低依次为：保质期、口味、营养成分、品牌、容量。购买场所的选择调查显示，家庭中购买食品或用品的决策主体大多是成年人，青少年较少。消费者在购物场所的选择上存在着地区、性别、年龄上的差异。上海人绝大多数在超市购买饮料，比例占到844%； 北京人在超市购买饮料所占比例为414%； 两城市中，在便民店、百货商店、副食店购买饮料的人均在15%左右。从性别上看，女性比别性更喜欢到超市购物，女性中654%的人在超市购物，而男性为553%。在年龄上，越是年轻人对在赶市购饮料的兴趣越大。1820岁的人喜好超市购物的比例最高，为662%； 60岁以上

16、的人去超市的比例最低，为422%。 1 第四篇：大学生饮料消费市场调查报告 大学生饮料消费市场调查报告 近几年，我国软饮料年产量快速增长。据国家统计局数据显示，2014年软饮料产量突破8000万吨，同比增长38%，创下了软饮料年产量的新高。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2014年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能； 消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料

17、等将受到更多消费者的青睐。 大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？ 1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。 2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，

18、对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。饮乐多 调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。 大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。 目前饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖

19、活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。著名乳酸菌饮料品牌饮乐多决定以豪华大礼回馈大众。自5月6日0:00时起至7月5日24:00时止，凡是购买饮乐多产品的顾客，都可获得抽奖编码参与抽奖活动，可以现场抽大奖，也可以直接发送手机短信参与每日、每周及每月的大抽奖，而且奖品设置非常诱人。据悉，饮乐多的每月大奖一等奖为appleiphone4手机一部，每月两部； 二等奖为10.02g周大福官方正品黄金/足金金条，每月5件。每周大奖一等奖为苹果i

20、pad2一部，每周一部； 二等奖为三星数码相机一台，每周两台。每日大奖一等奖为美的微波炉一台或纽曼mp5播放器一部，二等奖为饮乐多月卡或悠雪月卡一张。 第五篇：有关大学生饮料消费市场调查报告 有关大学生饮料消费市场调查报告 调查背景：大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们日前对大学生的饮料市场进行了调查研究。 调查时间：某某某 调查地点：某某某 调查对象：在校学生 调查目的：通过调

21、查了解大学生最喜欢喝的饮料类型、了解大学生在饮料上的消费情况以及了解大学生的饮料购买习惯。 调查方式：1、方案调研； 2、网络搜寻查阅有关资料； 3、问卷调查； 4系统分析法。 调查结果分析： （一）碳酸饮料饮料依然是大多人的选择 碳酸饮料、茶饮料和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到60%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。 果汁饮料的消费人群占25%。这其中既包括纯果汁也包括一般的果汁饮料。从消费比例上看，与去年的数据相对平稳并稍有上升。从功能上，果汁饮料

22、与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。 （二）在各品牌中，可口可乐的消费量匹马领先 在消费量方面，可口可乐依然是龙头老大，以23%的消费面匹马领先。紧随其后的，是康师傅、百事可乐，皆为16%，统一为15%，三者不相上下鼎足而立。 处在第三集团的，是国产品牌农夫山泉、汇源、娃哈哈和酷儿，在3%至6%之间。国产品牌在饮料市场已经立稳了脚跟，虽然目前与那些国际巨头依然相差较远，但稳定的市场份额和良好的市场口碑，已经使国产饮料拥有

23、了一个良好的局面。大学生在品牌上的选择远远超过了其他的消费群体。 （三）口味与品牌是影响消费者购买的最大的二个因素 1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素，影响着最多的消费者。有53%的人认为对饮料的口味会很在意，口味对自己适合与否，会影响对饮料的选择与购买。 2、饮料的品牌对消费的影响是仅次于口味的又一大因素，35%的被调查者认为，饮料的品牌会影响他们的选择。 调查中，17%的被调查者表示，知名度会影响他 们的选择。大学生消费者，更注重品牌，也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端，对于新产品的推出抱有新鲜度，对于新广告的播放格外关注。 3、位列影响选择的因素第三集团的有营养成份、价格和

24、保质期等因素，分(好xxxx)别有23%、20%和19%的消费者给了选择。 （四）超市是消费者的主要购买场所 大学生购买饮料的场所主要在超市，88%的消费者选择在超市购买。这种倾向与性别有一定关联，女生比男生更倾向于大超市消费，这也许与购买批量有关。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性不强，一般以方便为主，就近原则。 （五）大瓶、小瓶这种处在二个极端的包装最受欢迎 调查显示，消费者选择的包装以瓶装为主，听装、利乐包只占很小一部分。 其中，小瓶装的饮料是消费者最多购买的，占41%。小瓶装以其携带方便、容积适量而使其最受欢迎。而听装饮料在价格上处于劣势，选择

25、的只有9%。曾经比较受欢迎的利乐包饮料则选择者最少，只占2%。大瓶装饮料是消费者第二多的选择，有29%的消费者购买。大瓶装饮料虽然携带不便，但因其相对价格要便宜些，很受上网男生和大部分女生的青睐，成为除小瓶之外最受欢迎的包装类型。而中瓶包装的消费占19%，这种包装是对大瓶包装的一种补充。 （六）价格的选择以2至3元价位最普遍 调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占47%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占23%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高 对消费饮料的价格分布与其他信息的研究显示，消费的价格与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越

26、高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。 （七）促销因素 目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销小姐推荐，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大，一般一年促销次数达4-5次，每次基本为期一个月，促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。 调查结论和建议：针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，对销售厂家提出以下的建议：1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别

27、，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素； 红枣饮料可以补血； 梨汁饮料可以去火； 银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。 2、要有好的产品策略。3、价格策略要恰当。4、销售渠道：尽可能增加铺货率。超市、批发两条腿走路，尽可能增加产品的铺货率，以超市带动其他各类渠道的销售。5、广告促销：要制作一个好的广告片能让消费者过目不忘。 大学生饮料消费市场调查问卷 同学，你好！我是某某某学院某某某系的学生，因课程安排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我们很有帮助，非常感谢！ 1、你通常在什么情况下喝饮料？ 无聊时身心疲惫时

28、想喝就喝其它 2、你平时在哪里买饮料？ 大型超市便利店娱乐游乐场所自动售货机饮料摊位想买就买，不在乎什么地方 3、你在这里买饮料的理由是什么？ 就近原则买的饮料种类多按心情而定其它 4、每周大约会购买多少次饮料？ 有时买必买1-3次每天一次大于七次 5、通常选择什么价位的饮料？ 1-2元2-3元3-4元4元以上 6、你常购买的饮料类型？ 果蔬汁碳酸类饮料茶饮料包装饮用水 功能性饮料含乳饮料咖啡类 7、你最常购买的品牌？ 可口可乐农夫山泉康师傅统一雪碧百事娃哈哈汇源酷儿脉动其他 8、买饮料时最注重的因素？ 口味包装功能品牌价格色泽其他 9、如果有新产品上市你会尝试吗？ 会不会（至最后一题） 10、尝试新产品的原因？ 广告影响促销觉得新鲜他人影响被其包装、色泽吸引新鲜，想尝尝心情其它 11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？ 口感喝完之后的心情很好，想再次回味有抽奖（未抽中，继续碰运气） 营养 12、饮料的包装吸引你之处在于？ 包装的颜色包装的明星图案包装的卡通图案包装的形状 您的基本资料 学校_年级_性别_爱好_每个月生活费_ 感谢您的合作！ 第 20 页 共 20 页