企业宣传片脚本策划方案.doc

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1、企业宣传片脚本策划方案篇一：康鹏食品公司企业宣传片文案脚本策划创意方案康鹏食品公司企业宣传片策划创意方案一、创意思路说明：依企业信息分析初步拟定以“写实与写意相结合”的专题片创作手法进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为：以意带实以实证意实意相融。分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性发现并梳理出如下关联企业形象的关键词：高效、责任、创新、人本、卓越、务实、规范、追求、健康等而其中最能表述企业形象的是：责任、高效、人本、卓越及创新、务实。同时此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。鉴于此我们设想：以企业和品牌的文化内涵为源统领展现企业实力（硬件）、创新精神、人本思想、卓越服务、社会

2、责任、企业荣誉等六个方面以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内可以增强员工的自豪感和企业凝聚力对外可以提高消费者的感性认同和价值认可从而更好地提升企业的综合竞争力提高市场占有率。探求康鹏食品品牌文化的本源我们发现中国传统哲学思想中的“和合共生”恰当地契合了企业气质为此为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面我们特别导入中国哲学思想中的“六合”概念。“六合”概念内涵丰富既可以涵盖以上六个方面的整合表述又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。成玄英疏：六合,天地四方。六合即指天下。在中国武术哲学思想中“六合”又有外三合与内三合之分（眼、心、意、气、功、力等内外六个方面的配合

3、）。因此“六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、融通的企业品质；第二传播康鹏食品企业内部管理（内三合）与外部竞争（外三合）相融共生、固本拓源的企业理念。其三传达康鹏食品志存高远努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。本方案由企业品牌文化的本源出发融合中国哲学思想中的“六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述实意结合相辅相成。东方文化所讲求“德智相融合和共生”这一点将在本案中也得以很好诠释。二、专题片策划传播定位：为使影视片宣传主题更集中、传播形象更突出基于对康鹏食品公司的企业性质、行业地位、产业环境及发展前景等方面的综合分析我们将康鹏食品公司的传播定位于“铸就中国最具竞争力的食品企业”。主题：康鹏

4、六合 业济社会创作理念：理性认同和感性认同融为一体我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片在创作上强调三个层面的结合。1、文化与价值结合以企业文化为本源辐射进行主要的价值诉求两者相得益彰。2、感性与理性结合以感性的方式引出理性的内容增强感染力做到感性动人理性服人。3、写意与写实结合以人性化为出发点调动影视专题片的包装手段追求最佳的传播效果。创作主线：康鹏六合 业济社会内容构成：引子：由企业标志的构图寓意展开即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。展开部分：1、企业实力2、创新成就3、团队建设4、卓越服务5、社会责任6、企业荣誉结尾部分：企业愿景专

5、题片简要表述：“引子”部分整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意画面以旭日东升鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。推出的字幕为“追求卓越 和合共生”表现康鹏食品精益求精、勇于进取的企业性格和“商道精诚天道亨通”的企业诉求。“展开”部分以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程着重凸显企业实力、创新成就、卓越服务、团队管理、社会责任和企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述“康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企

6、业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、证书及动画等技术的采用来完成的。推出的章节标题字幕分别为“乘势而兴”“融智以进”“集诚惠民”“和而不同”“道义立商”“载誉而行”。本部分内容为全片重点在文案内容上注重体现康鹏食品：持之以恒、追求卓越、真诚奉献、和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务积极在食品领域开拓创新；另一方面表现康鹏努力践行“以诚信立业以诚信以世”的企业核心理念注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现在激烈的市场竞争中乘风破浪、奋勇前进。旁白文字力求质朴、有说服力和可信度强。“收尾”部分以企业LOG

7、O中的鹏鸟飞出掠过注目的企业员工、手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾强化“冲锋”的气势和力度把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应进一步提升和强化企业形象同时展现企业的发展蓝图和美好前景。推出的字幕为“健康金品质自然好生活”。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的“展望”内容相契合同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实力为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。旁白文字力求精美、大气、自信。篇二：企业宣传片经典策划方案湖南天翼装饰企业宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：20分钟三、整体定位根据天翼装饰在目前行业

8、的模式和手法领先艺术手法及构思上大胆创新体现天翼装饰发展的思路、机制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下充分挖掘、做足“文化”的文章充分反映核心竞争力和先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合反映企业的文化、意识也为整个社会、经济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动力和和谐融洽的企业活力。四、专题定位本方案旨在展示湖南天翼装饰公司的整体实力通过此专题片的拍摄与制作及推广突出湖南天翼装饰公司的思想、管理、服务、特色亮点产业和

9、骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合使得整个片子起落有序、层次分明。天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中路二段111号华菱大厦18楼先装修后付款品质百分百1、整个片子的节奏有张有弛带有明显的科技感、现代感和艺术气息彰显“装饰设计”的风格利用公司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击实现传统与现代的完满结合制作精致画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现湖南天翼装饰的现代风貌把重点章节符号化突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。3、画面

10、剪辑自然巧妙段落变化鲜明有序阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起信息量丰富开放性的内容并且把人文的特色有意识地糅合在一起。五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式主要以介绍系列产品和公司形象为主线来展示天翼装饰的形象使客户在通过观看此片时有一种亲临天翼装饰的感觉对天翼装饰有全面的认识。公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 售后服务 企业荣誉 企业文化天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中路二段111号华菱大厦18楼先装修后付款品质百分百发展战略 产品介绍方面 产品风格 产品特色（原料、成模、上色、描色?） 产品卖

11、点 产品理念产品开发六、片名初拟湖南天翼装饰正在演绎一个神话七、创意思路全片章节清晰让观众在20分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行同时还不时的将不同的空间、场景连接起来以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。本片的中心部分阐述中国装修风格的风风雨雨通过不同设计风格的装饰效果图展示从而体现天翼装饰公司在设计上的独有特色前卫的设计感官突破传统思维的设计理念。天翼装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示从而体现天翼装

12、饰专业的施工标准精准的施工工作。湖南天翼装饰在发展路程中成就了美好的素影。“市场领跑者客户代言人”这句话激励着天翼的每位职员的人文精神在湖南天翼装饰公司得到了弘天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中路二段111号华菱大厦18楼先装修后付款品质百分百扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮响应改变传统行业的口号将湖南天翼装饰公司建设成理念新、标准高、技术含量高、生态环境美服务一流充分展示了“城市名片”和“传世工作”的世纪工程。本宣传片制作巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内融入了软性的情感元素给全篇以人性的点缀和细节的灵动让观众倍感亲切。采用

13、这种时尚人性的电视表现手法客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。九、解决方案1、表现手法将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频以高层访谈来解说和行文体现来实现湖南天翼装饰独特企业形象自创符合湖南天翼装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、大规模的工厂、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景?体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现湖南天翼装饰的设计产品个性特色。此外公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这

14、种手法力图准确、全面地反映湖南天翼装饰的蓬勃生机。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致符合市场目标群体思维方式解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体多方位地剖析湖南天翼装饰系列优势展示湖南天翼装饰形象以及产品工艺。天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中路二段111号华菱大厦18楼先装修后付款品质百分百 高层访谈：总经理精彩的企业文化将解说、运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说、客户总监的服务及全程跟踪解说、市场总监的市场宏观分析将解说、设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说、企划总监天翼品牌市场影响力解说、工程部总监施工工艺及未来施工

15、工艺走向解说。2、艺术风格： 语言遵循国际风格适合国际不同目标市场群体提纲挈领画龙点睛切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的艺术的； 全片风格轻松、活泼、视觉强符合天翼装饰的特色和中国目标市场的需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分：对湖南天翼装饰进行精粹介绍如： 公司全景展示 分公司介绍 家具定制厂呈现 营销网络遍布长沙、娄底等等公司面面积1680平方米工厂占地面积就达13000平方米天翼装饰设计工程有限公司 电话：82070888 地址：长沙市芙蓉中路二段111号华菱大厦18楼先装修后付款品质百分百篇三：企业

16、宣传片脚本方案, 宣传片策划脚本-众之科集团深圳众科神讯科技有限公司企业形象专题片创意结构方案委托单位：深圳众科神讯科技有限公司总片长：约490秒制作单位：深圳亚太纵横广告有限公司呈送日期：二零壹壹年七月二十三日目 录 创作阐释 方案思路 专题片文案脚本创作阐释 本文案创作为众科神讯公司项目宣传片 本文案创作主题： 打造21世纪智慧之城一切皆可掌控！ 目标群体：各个行业领域均可定制系统（主要：城市应急、环境、能源、医疗、水、电、交通、旅游） 目标诉求：建设安全绿色宜居高效的城市? ? 本项目宣传片创作立足点在于 “众科神讯”的智能化城市概念力图准确深入的推介传递项目功能和应用领域进行针对性诉求

17、以精心建立的空间影像突出卖点突出理念以启发领导对于未来城市化建设的信念从而达到使其对项目的认可 支撑点：传递“众科神讯”所提供的智能化系统是城市未来发展的必然趋势也是为城市规范化管理的一项重点工程以城市现状的危机感、引人深思的城市缺限话题引领目标客户自然进入我们的项目范畴。立足点：本形象专题片创作思路力图以新颖的空间表现手法结合素材与特效较高的自然色调和极具感染力的旁白采用舒展、清新、动态三维字幕三维翻转合成手法层层递进将本片推向高潮。主题思路清楚素材剪接和谐有临近感和真实感对一般平铺直叙的商业说叫做出成功的超越。本形象专题片以实景拍摄+全三维+二维+特写+特技合成之手法表现内容安排合理可视性

18、强。使人们感到“众科神讯”真正地智能化城市给人们带来的便捷生活。全片音乐高昂旁白/同期声为普通话（国家一级播音员）铿锵有力地男中音结合直观形象的画面以生动的语言给人们产生新颖震颤和共鸣之感。本项目宣传片适宜在会议研讨大型展览会主题活动中公司内部等播放。我们将非常重视委托单位的宝贵意见认真负责的将此片完美表现。方案思路 现今人类社会是一个保障消费机制的信息化时代。众科神讯科技有限公司作为专业从事智能系统和技术开发应用定制的高科技企业“智慧之城”必将逐步在全国各大城市应用。 本片强调众科神讯“打造现代化国际城市提升城市国际地位”既直观描述系统的广泛应用又突显众科神讯作为企业品牌的进取形象为企业形象的推广和企业文化的弘扬提供有力的铺垫。 本形象专题片将通过镜头、艺术语言、旁白、同期声描述和三维着力渲染“智慧之城”的城市文化！ 智慧城市21世纪城市发展新模式第 15 页 共 15 页