《新媒体传播与应用》课件：网络媒体专题.ppt

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1、 网络媒体专题网络媒体专题网络媒体的概念网络媒体的概念关于关于“网络媒体网络媒体”的概念来源最早可以的概念来源最早可以追溯到追溯到 1998 1998 年联合国秘书长安南在联年联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上的一段讲话：合国新闻委员会上的一段讲话：“在加在加强传统的文字和声像传播手段的同时，强传统的文字和声像传播手段的同时，应该利用最先进的第四媒体应该利用最先进的第四媒体互联网，互联网，以加强新闻传播工作以加强新闻传播工作”。从此，关于。从此，关于“第四媒体第四媒体”的说法广为使用。的说法广为使用。 网络媒体的概念网络媒体的概念网络媒体从广义上说就是指互联网，从狭网络媒体从广义上说就是指互

2、联网，从狭义上说，使指基于互联网这一传播平台进义上说，使指基于互联网这一传播平台进行新闻信息传播的网站。（钱伟刚，行新闻信息传播的网站。（钱伟刚，20002000年）年）网络媒体是借助于互联网这个信息传播平网络媒体是借助于互联网这个信息传播平台，以电脑、电视机以及移动电话为终端，台，以电脑、电视机以及移动电话为终端，以文字、声音、图像等形式来传播新闻信以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介（雷息的一种数字化、多媒体的传播媒介（雷跃捷等，跃捷等，20012001年）。年）。 网络媒体的概念网络媒体的概念网络媒体广义为网络媒体广义为“遵照遵照TCPIPTCPIP协议传

3、送数协议传送数字化信息的计算机通信网络字化信息的计算机通信网络”；狭义为；狭义为“基于互联网这一传播平台传播新闻和基于互联网这一传播平台传播新闻和信息的网站信息的网站”。（中国社会科学院哲学。（中国社会科学院哲学研究所研究员刘钢）研究所研究员刘钢）依靠互联网发布经过加工的信息，只要依靠互联网发布经过加工的信息，只要具备这一特点就是网络媒体。（中国科具备这一特点就是网络媒体。（中国科技信息所研究员张保明）技信息所研究员张保明） 网络媒体的概念网络媒体的概念 关于关于“网络媒体网络媒体”的一个较为广义的概的一个较为广义的概念，即借助于互联网发布信息和进行信息念，即借助于互联网发布信息和进行信息服务

4、的站点。这个定义所说的网络媒体不服务的站点。这个定义所说的网络媒体不仅包括具有一定规模的专业性、体制化的仅包括具有一定规模的专业性、体制化的信息传播机构，还包括行业和企业站点等信息传播机构，还包括行业和企业站点等等。等。 狭义的网络媒体的概念，我们认为只有狭义的网络媒体的概念，我们认为只有在互联网上主要从事新闻信息的选择、编在互联网上主要从事新闻信息的选择、编辑、登载和链接等信息服务的专业网站，辑、登载和链接等信息服务的专业网站，才能被认为是网络媒体。才能被认为是网络媒体。网络媒体的概念网络媒体的概念中国网络媒体，是指依据中国有关法律中国网络媒体，是指依据中国有关法律法规建立，并经国家有关部门

5、批准，授法规建立，并经国家有关部门批准，授权和认定，在国际互联网上依法从事新权和认定，在国际互联网上依法从事新闻信息的选择、编辑、评述、登载和链闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等信息服务的专业网站。在中国现有接等信息服务的专业网站。在中国现有的条件下，凡是具备以上条件的网站，的条件下，凡是具备以上条件的网站，应被视作为中国网络媒体应被视作为中国网络媒体 网络新闻媒体的分类网络新闻媒体的分类 按照按照中国网络媒体发展报告（中国网络媒体发展报告（20032003）根据根据中国相关的法律法规结合实际进行的归类分析：中国相关的法律法规结合实际进行的归类分析：（1 1）按投资主体分，可分为政府投资和

6、民间投）按投资主体分，可分为政府投资和民间投资等两类。资等两类。（2 2）按新闻发布权分，可分为具有新闻登载权）按新闻发布权分，可分为具有新闻登载权和部分登载权两类。和部分登载权两类。（3 3）按影响范围分，可分为国际、国内和区域）按影响范围分，可分为国际、国内和区域影响三类。影响三类。网络新闻媒体的分类网络新闻媒体的分类（4 4）按与传统媒体的关系，可分为三种）按与传统媒体的关系，可分为三种类型：第一种是由传统新闻媒体设立类型：第一种是由传统新闻媒体设立的网站；第二类是由多家传统新闻媒的网站；第二类是由多家传统新闻媒体共建或传统新闻媒体与其他行业共体共建或传统新闻媒体与其他行业共建的网站；第

7、三类是一些没有传统新建的网站；第三类是一些没有传统新闻媒体为依托的网站。闻媒体为依托的网站。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史1 1、19871987年，年，美国的美国的圣何塞信使报圣何塞信使报开创了传开创了传统媒体上网的先河？。统媒体上网的先河？。2 2、至、至20022002年年6 6月，美国上网的报纸已达月，美国上网的报纸已达40004000多家多家（数据来源：（数据来源：www.newslink.orgwww.newslink.org）, ,全球上网全球上网的广播电台已超过的广播电台已超过50005000家，其中一般以上在北家，其中一般以上在北美洲美洲. .网络媒体的发展历史网络媒体

8、的发展历史我国网络新闻业的发展：我国网络新闻业的发展：一、起步阶段（一、起步阶段（1995-19981995-1998） 1 1、19951995年年1010月月2020日，日，中国贸易报中国贸易报网络网络版的创办标志着我国网络新闻事业的起步。版的创办标志着我国网络新闻事业的起步。 2 2、存在的不足：技术落后、功能和服务单、存在的不足：技术落后、功能和服务单一、战略目标不明确，缺乏清醒的认识和足一、战略目标不明确，缺乏清醒的认识和足够的重视。够的重视。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史二、激活阶段（二、激活阶段（1998-20001998-2000年）年） 1 1、19981998年年12

9、12月，新浪网正式成立。月，新浪网正式成立。 2 2、19991999年年4 4月，月，中国新闻界网络媒体公约中国新闻界网络媒体公约 3 3、商业媒体网站的即时性传播与全时化播报。、商业媒体网站的即时性传播与全时化播报。网络媒体的发展历史网络媒体的发展历史三、管理与创新阶段（三、管理与创新阶段（2000-2000-） 1 1、20002000年年4 4月，国务院新闻办公室成立网络新月，国务院新闻办公室成立网络新闻管理局。闻管理局。 2 2、各种网络媒体形式纷纷出现。、各种网络媒体形式纷纷出现。网络新闻的表象特征网络新闻的表象特征一、即时性（及时性或瞬时性）一、即时性（及时性或瞬时性）二、全面性

10、（海量性或广泛性）二、全面性（海量性或广泛性）三、互动性（交互性）三、互动性（交互性）四、言论的相对开放性四、言论的相对开放性五、网络的报纸副刊性五、网络的报纸副刊性网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理一、我国网络媒体的分类一、我国网络媒体的分类 1 1、中央级媒体网站、中央级媒体网站 2 2、商业媒体网站、商业媒体网站 3 3、地方重点新闻网站、地方重点新闻网站网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理二、公司战略的基本思想二、公司战略的基本思想 所谓所谓“战略战略”可以被认为是主要涉及组织的远可以被认为是主要涉及组织的远期发展方向和范围，在理想情况下，它应使资源期发展方向和范围，在理想情

11、况下，它应使资源与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或客户与变化的环境，尤其是它的市场、消费者或客户相匹配，以便于达到所有者的预期希望。相匹配，以便于达到所有者的预期希望。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理公司战略思想的分期：公司战略思想的分期： 1 1、早期的战略思想：以波特的、早期的战略思想：以波特的“竞争竞争战战 略略”理论为主导；理论为主导； 2 2、“基于资源基于资源”的战略观的战略观 3 3、“动态能力动态能力”战略观战略观 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理三、网络媒体的发展战略三、网络媒体的发展战略1 1、战略集团划分：、战略集团划分： 高高 低低 弱弱 强强商业

12、媒体网站商业媒体网站 中央级媒体网站地方重点新闻网站媒体专业化政府资源网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理2 2、各战略集团的资源与能力层面的讨论、各战略集团的资源与能力层面的讨论 中央级媒体网站的资源：中央级媒体网站的资源： （1 1）很显然，以传统媒体（不管是以一家传统媒体，）很显然，以传统媒体（不管是以一家传统媒体，还是多家传统媒体）为基础的媒体网站，其最大的资源还是多家传统媒体）为基础的媒体网站，其最大的资源就是来自于传统媒体的全方位支持，这种支持包括各方就是来自于传统媒体的全方位支持，这种支持包括各方面，既有信息内容方面的支持，还有资金、人员设备、面，既有信息内容方面的支持，还有

13、资金、人员设备、管理上的支持等，甚至传统媒体的品牌可以延伸到互联管理上的支持等，甚至传统媒体的品牌可以延伸到互联网上。网上。 （2 2）由于中国传媒产业体制内操作的特点，我国的传）由于中国传媒产业体制内操作的特点，我国的传统媒体都与政府有着良好的（依属）关系，因此以传统统媒体都与政府有着良好的（依属）关系，因此以传统媒体为基础的传媒网站当然也能获得更多的来自于政府媒体为基础的传媒网站当然也能获得更多的来自于政府的支持。的支持。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理中央级媒体网站的核心竞争能力：中央级媒体网站的核心竞争能力： 作为能将传统媒体网站的资源发挥效用以使传作为能将传统媒体网站的资源

14、发挥效用以使传统媒体网站产生竞争优势的能力，它一定是植根统媒体网站产生竞争优势的能力，它一定是植根于传统媒体网站的最深处。根据这样的理解，我于传统媒体网站的最深处。根据这样的理解，我们不难看出，传统媒体网站的核心竞争能力其实们不难看出，传统媒体网站的核心竞争能力其实就体现在传统媒体对新闻的操控能力上，也就是就体现在传统媒体对新闻的操控能力上，也就是传统媒体的新闻经验（包括采编、深度报道等）传统媒体的新闻经验（包括采编、深度报道等）将能帮助传统媒体网站在未来的市场中获得相应将能帮助传统媒体网站在未来的市场中获得相应的竞争优势。的竞争优势。网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理商业媒体网站的资源

15、：商业媒体网站的资源： （1 1）商业媒体网站的经济能力，一般而言，大型的商业）商业媒体网站的经济能力，一般而言，大型的商业媒体网站都有相当实力的投资者，或者是有效的融资渠媒体网站都有相当实力的投资者，或者是有效的融资渠道（例如新浪，搜狐），所以他们在经济能力上并不比道（例如新浪，搜狐），所以他们在经济能力上并不比传统媒体网站逊色，甚至更强。传统媒体网站逊色，甚至更强。 （2 2）商业媒体网站符合市场需求及国际规则的管理体系，）商业媒体网站符合市场需求及国际规则的管理体系，由于商业媒体网站是一个新生事物，它与体制内并不存由于商业媒体网站是一个新生事物，它与体制内并不存在过多的关系，而它们的创始

16、和发展目标有要求它们向在过多的关系，而它们的创始和发展目标有要求它们向市场，向国际规则靠拢，因此一般而言，它们在管理经市场，向国际规则靠拢，因此一般而言，它们在管理经营上要较传统媒体网站有一定的优势。营上要较传统媒体网站有一定的优势。 商业媒体网站的核心竞争能力：体现在其所具备的市商业媒体网站的核心竞争能力：体现在其所具备的市场意识及其市场操作能力上。场意识及其市场操作能力上。 网络媒体的运营与管理网络媒体的运营与管理 地方重点新闻网站的资源：其身后的政府资源，地方重点新闻网站的资源：其身后的政府资源，包括政策上的支持，资金上的支持，人员上的包括政策上的支持，资金上的支持，人员上的支持等。支持等。 目前，这类媒体网站的核心竞争能力还没有完目前，这类媒体网站的核心竞争能力还没有完全形成，但可以预计的是，这类网站核心能力全形成，但可以预计的是，这类网站核心能力最有可能形成于以下这个方面：即将政府资源最有可能形成于以下这个方面：即将政府资源转化为其自身优势的能力。转化为其自身优势的能力。