新时期环保传播面临的机遇与挑战.doc

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1、基金课题 新时期环保传播面临的机遇与挑战 李 彧 （昌吉学院 中文系，新疆 昌吉 831100） 摘 要：新时期 的环保传播具有更加 规范的法律保障、良好的技术 服务和网民热情参与 环保传播等优势，但也存在 采 编人员环保知识 匮乏、环 保传播强度和力 度不够、环 保 NGO 发 展艰难等挑战。这 需要在环保传播 的过程中，培养公 众的参与意识，重 视持续传播效应，同时媒体要不断改进自身的报道水平。 关键词：新时期；环保传播；机遇；挑战 中 图分 类号： G206 文 献标志 码： A 文章编 号： 1674- 8883（ 2016） 11-0032-01 据环 保部、国 土资 源 部等 13

2、 个 部门 联合 编制 的 2014 年 达 民意。传统社 会的环保传播 大多是通过 报纸、广 播、电 视等 中国环境状况公报显示： 2014 年开展空气质量新标准检测的 传 统媒体，设置与环保 相关的议题，对破坏环 境的人 或事 进行 161 个城市， 90% 的城市 空气质量 都不达 标；地 下水的 4896 个 揭露和批判。新媒体时代，公众通过网络发表自己的观点和意 监测点中，较差和极差的监测点就占 61.5%；土壤被腐蚀面积则 见 形成网络舆论。从 厦门的 PX 项目 事件、兰 州 “411” 水污 占普查总 面积的 31.12%。 面对 这种严 峻的形 势，环保部 长 染 事件、天津

3、 爆炸案 等环 境群体 性事件 中都 可以看 到公众 通 陈吉宁称 “必须从各个方面加以努力，打好攻坚战和持久战 ”。 过参与网络 环境事件产生的影响。新媒体时代，媒体对公众议 环境保 护需 要政 府、社 会、专业 技术、市场 等多 方面的 共 程 的影 响已逐 步减弱，微 博等社 会化媒 体对 个体和 社群的 影 同努力和作用。 环境保护的 可持续性发展 离不开公众的 广泛 响力正日益突显。具体而言，新媒体社会一些个体公众上传的 参与。公众的广泛参与不仅可以增强公众的环境保护意识，还 议 题，经过社 群的 热议、酝酿、发 酵，逐步被 主流 媒体报 道，最 有助于 其接受 政府 制定的 环境政

4、 策，提升环 境政策 的执 行 力 终成为社会中重要的公众议题。 度。增强公众的 环保意识和 让他们养成环 保的习惯都需 要媒 公 众在环保事 件中所表现出 的参与网络 的热情是对 以往 体的引导和示范。传媒与环保之间是一种相互依赖的关系。 环 保政 策缺乏 公众参 与的有 效补 充，同 时也 显示了 十八大 以 新时期环保传播具有很多机遇，但也面临不少挑战。如何 来真正践行群众路线的实践。 抓住机遇、迎接挑战是新时期环保传播发展的重要研究点。 二、环保传播面对的挑战 一、环保传播面临 的机遇 （一）媒体采编人员环保知识匮乏 （一）史上最严环保法出台 环 保传 播属于 环保 与传播 学的 交叉

5、学 科，它是传 播学 一 1989 年 12 月 26 日 我国 第 一部 环境 保护 法通 过、公 布并 施 个新的研究方向，采编人员是环保信息的传播者和把关人。由 行。之后，随着我国人 口和经济的迅 速增长，环境污染变 得日 于 环境保护类新 闻的采写属于 敏感性和公益 性都很强 的 公共 益严重，原先的环保 法已经无力承 担新的环境保 护的重任，环 类 话题，它 需要用层层 递进的策略，动之以 情、晓之 以理、喻之 境保护立法工作迫在眉睫。 以 利、导之以 行地传播出去。 在一些较为发 达的国家，虽然 2014 年 4 月 24 日全国人大常务委员会通过了修订的中华 没 有环保传播的 名

6、称，但很多媒体都 会对记者、编辑进行 环境 人民共和国环境保护法。新修订的环境保护法自 2015 年 1 月 保 护采访和写作 方面的 专门 培训，提 高他们的环保 传播能力。 起开始正式 施行。新的环 境保护法不仅 在条数上从 47 条 增加 在 我国 的各级 媒体中，很 少对采 编人员 进行 专门的 较为专 业 到了 70 条，而 且在内容上 更加突显惩 罚、激励 及信息公开 等内 的 培训，这使 中国各 级媒 体普遍 缺乏环 境保 护高素 质的专 业 容。因此修订后的环保法被成为 “史上最严 ”的环保法。 记者和编辑。 新环保法的出台加大了对环境保护的法律支撑力度， （二）环保传播强度和

7、力度不够 让环保 传播不 再软 弱无力，也提 高了 公众对 环保信 息的可 获 新时期，微博、微信成为环保传播的重要渠道和载体。笔者以 得性、参与度及有效监督的效果。 长期处于媒体微信号、微博前列的人民日报官方微信平台为例，发 （二）不断升级信息化处理技术 现自新环保法实施一年以来（即 2015 年 1 月 1 日 2015 年 12月 随着科 技的 进步和 发展，环保 传播 经历了 从数 字环保 到 31 日），人民日报官方微信 平台推送的环保类微信仅有 106 条， “智慧环 保 ”的蜕变。所谓 “数字环保 ”是将信息、网络、自动 数 量较少且 分布不均。 2015 年人 民日报官 方微博

8、虽 然平 控制、通讯等现代科技应用于环境保护系统中，实现环境保护的 均 每月发布各 类微博千余 条，但在 环境状况最 为糟糕的 12 月， 数字化，从而提高环境保护 的信息化水平和执法 监督水平。 涉及环保传播的内容只有 27 条。 继 “数字环 保 ”之后，随着 2009 年提出 “ 智慧地球 ”的理念， （三）环保 NGO 发展艰难 “智 慧环保 ”应运而生。 环 保 NGO 既是 环保民间力 量的支持 者和响应 者，也 是我 “智慧环保 ”是数字环保的发展和延伸，它搭建了企业、政 国 环保事业的重 要组成部分。 他们在环保工 作中发挥着 补充 府、民 间共同合作的 平台。 “智 慧环保

9、”满 足了公众更多 的知 政 府职 能、促 进政 府与公 众的 交流、监督 政府、保护 公众环 境 情权，公 众一方面可 以通过环保部 门的门户网站、微信等 了解 权益、宣传引导 公众参与环保等作用。 当地、当 前各项环境 监测指标；另一方面还 可以及时投诉 和举 2008 年中国环保民间组织发展状况报告显示，中国环 报环境污染情况，帮助环保部门有效管控排污企业。 保 NGO 出现于 20 世纪 90 年 代，到 2008 年 10 月，共有 3539 家。 （三）公众对环境保护的网络参与 其 中，由政 府 发起 成立 的环 保 NGO 有 1309 家，学 校环 保社 团 传统社会，公众主

10、要通过信访、抗议、协商、听证等方 式表 1382 家，草根环保 NGO 有 508 家，国际环保组织（下转第 49页） 32 课题项目：本论文为 “蓝天行动计划 ”中环保传播的框架建构及实施策略研究，项目编号： 2014S06-03（昌吉州科学研究与技术开发计划项目） 作者简介：李彧（ 1981），女，讲师。 1 3 2 4 第 7 卷第 11 期 2016 年 6 月 Vol.7 No.11 June2016 战社会对 “女博士越读越残 ”的刻板印象，让公众正确认识女 博士群体，以 # 女博士 的逆袭 # 为话题，在微 博上发起晒 照活 动。许多美女博士晒出自己从本科到博士三个阶段的靓照，力

11、 证新时代女 博士。其实，也可以说 是美女淑女 才女的综合体。 同时，还 有 #PETD 深夜食堂 #、 # 博士风采 show# 等 一系列活 动，号召女博士参与共同改变公众对这一群体的刻板影响。 同时，女权 组织 经常通 过转 载或 发 表批判 性长 文表达 对 “女 博士 ”妖魔化 的谴责。女博士 异化的背后，其实是 对性别 的偏见，认为很多 歧视、打 压、禁锢 女博士的言 论和规则，常常 被冠以 “关爱 ”之名，只针对女博士在婚姻、家庭中的角色，而 不 “关爱 ”女 性能够在职 业、社会、政治等 公共领域平 等发展 的机会，伤害了女性的人格尊严和社会地位。正面回应歧视言 论，反对父权话

12、语体系，呼吁正视女性地位。 （三）重构困境 “行进刻板 ”理论 “行 进刻板 ”是 指 “被看 ”或 “ 他者 ”群体，在颠 覆原有 刻板印象的 同时，其 实也在不断反 复和巩固这 一刻板印象，强 加于其身上 的符号暴力在 传播的过程中 也在不断地运 动和完 型，使其媒介形象 “不仅有刻板可循 ”，且这种刻板永远在 “行 进中 ”。 女博士群体在媒介形象的 “自我 ”建构中，虽意在为过往 的丑 化标签 而正名，而 事实上 呈现 出的却 是一种 “ 协商 式的 抵抗 ”。这种抵抗往往以 “女博士也很美 ”“女博士也很贤惠， 上的了厅房，下的了 厨房 ”“ 女博士也很 受欢迎 ”等符 号意义 表达

13、出来。女 性、女 博士依然沦为 观赏对象，成为父权 话语体 系中的附和 者和附庸者。 公众关注的议 题仍然 在于 “ 女博士 美不美、贤不贤惠 ”上， “美 ”的女博士 “ 称女神 ”，而 不美的 女博士及女博士群体仍然处于被刻板印象代表的状态。 其实 女博士 群体作 为社 会精英 群体，最应 该受 到关注 的 是其学术上的能力和会对社会做出的贡献。修正 “行进刻板 ”， 克服对性别的偏见才是社会、个体最需要做到的。 三、结语 女博士 群体在媒体和社会的 “过度阐释 ”下，存在被 “贴 标签 ”和污名化的现状。然而，媒体和社会对女博士群体的阐释 都是从 “他者 ”的角度进行的，较少考虑女博士群

14、体的主体意识 和态度，女博士群体在建构过程 中处于失语和被动的状态。 新媒 体在赋 予公共 更多 话语权 的同 时，也 给予 了女博 士 “ 自我 ” 建构媒介形象 的平台。女博士群体 通过个体、以 及组 织的形式发声，力图挑战以往的刻板印象，构建多元化的媒介形 象。然而，部分女博士在重构其媒介形象时，仍然以被暴力符号 受制的女性习性作为自己的主动追求，陷入了 “行进刻板 ”的 困境。唯有社会、个体提高性别意识，克服性别偏见，才能早日 摆脱这一困境，构建真正真实，多元的女博士媒介形象。 参考文献： 1 李枚 . 关于网络媒体对 “高学历女性 ”群体媒介定型 偏差的 实证调查 A . 2006

15、中国传播学论坛论文集（ ） C . 2006： 20-21. 2 杨英 . 女博士的社会媒介印象研究 J . 中国青年研究， 2011 （ 05）： 65-70. 3 赵巍 . 第三类人：女博士的媒介形象分析 J . 今传媒， 2011 （ 07）： 41-42. 4 朱婧雯 . 女博士：被强加的 “神话 ”场域 基于媒介 “过度 阐释 ”的符 号学批判 J . 新闻爱好者， 2011（ 15）： 14- 15. 5 赵宁 . 人民网报道中对女博士形象的建构 D . 河北大学， 2013. 6 吴迪 . 女博士媒介形象的符号暴力分析 以非诚勿扰为 例 J . 青年记者， 2014（ 21）：

16、84-85. （上接第 32 页）驻中国机构有 90 家。 环保 NGO 发展状况不尽如人意，据清华大学邓国胜教授 及其课题 组对中国环 保 NGO 发展指 数的构建和 调研显示，综 合 NGO 发展 的环境、能力、作用和形象 等四个维 度，中国 环保 NGO 发展的环境得分仅为 3.91 分，处于国际较低水平。 三、解决路径 （一）培养公众参与意识 目前，我国人口已经超过了 13 亿。 13 亿人口对环境保护参 与意识的 强弱将会产生 截然不同的 后果。如果 13 亿人民 都不 保护环境，将会酿 成 “积羽成舟 ”的悲剧；如果我 们 13 亿 人民 都厉行节约，注重环 保，它所 汇集的生态

17、资源将支撑起 中华民 族的复兴大 业。作为掌握 着话语权的媒 体，需 要以新闻报道、 图片、评论等方式，驱动公 众参与到环境 保护中去。媒 体正确 的舆论 导向 将会唤 起公民 的节约 意识、环 境 保护意 识和 生态 文明意识。 （二）将接触理论应用于环保传播 接触 点理论 最初用 于企 业的管 理和 营销，认为 企业可 以 在统一 目标 的统领 下，综合协 调地使 用各种 形式的 传播 手段 传递一致的 产品信息，以实现与消 费者的双向 沟通，建 立产品 与消费 者长 期密切 的关系，从 而更有 效地实 现广告 传播 和产 品营销 的目的。 根 据接触点 理论，要想 实现效 果较好 的传

18、播，需要在 公众 日常的 行为、情境、场 合、产品、人物 中植入 环 保传播。接触点理论应用于环保传播中需 要以受众为核心，坚 持长期 可持 续性地 向受众 渗透保 护环 境的信 息，从 而使 受众 完成从认知水平到行为习惯的跨越。 （三）改进媒体报道水平 环保 类新闻 在传递 环保 信息的 同时，还承 担着 引导公 众 养成保护环 境习惯的作用。 这是环保传播 区别于其他报 道的 独特之处，同时也对 环保传播提 出了更高、更专业的 要求。环 保传播中，需要媒体能科学、准确、专业地报道环保新闻。 环保类新闻应走出 “简单化 ”的报道思路，要善于发现环 境保护中出 现的问题。媒 体发现问题、关注

19、问题、促进 问题的 解 决，这也有利于媒 体突破环保类 报道的理念和 实践，从 而推 动环境保护在公共领域的完善与发展。 除此之外，要使媒 体的报道产生 良好的传播 效果，媒体工 作者还应努 力改进文风、提高写作 技巧，增 强报道的参与 性和 情感性。 参考文献： 1 中华人民共和国环境保护部 . 2014 年中国环境状况公报 J . 环保工作资料选， 2015（ 6）： 1. 2 徐敏，孙海林 . 从 “数字环保 ”到 “智慧环保 ” J . 环境监 测管理与技术， 2011， 23（ 4）： 5. 3 邓利平 . 提升公众环境意识与媒体责 任 J . 西南民族大学 学报（人文社科版）， 2011， 32（ 3）： 154. 4 中华环保联合会 . 中国环保民间组织发展状况报告 J . 环 境保护， 2006（ 10）： 60. 5 邓国胜 . 中国环保 NGO 发展指数研究 J . 中国非营利评 论， 2010（ 2）： 203. 6 全游 . 基于接触点理论的企业微博营销研究 J . 新闻知识， 2011（ 9）： 102. 49 4 5 6