市场调查与预测最新版本课件.ppt
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1、市场调查市场调查方式方式1市场调查资料整理的方法市场调查资料整理的方法 3市场调查方法市场调查方法 2【项目目标项目目标】根据不同的情景选择调查方式、完成市场调查方法的选择、学会选择学会选择市场调查人员、学会管理控制市场调查人员;市场调查人员、学会管理控制市场调查人员;掌握市场调查资料整理的方法掌握市场调查资料整理的方法【技能要求技能要求】能够针对不同情况选择调查方式、具体实施相应的市场调查方法,对市场对市场调查人员进行选择、管理和控制的能力。调查人员进行选择、管理和控制的能力。能够确认能够确认审核审核数据资料数据资料,能够准确录入数据资料能够准确录入数据资料,能够分组和汇总数据资料,能够分组
2、和汇总数据资料【项目描述项目描述】针对不同调查环境选择调查方式、选择不同调查方法;对调查项目进行人对调查项目进行人员的选择和管理控制。员的选择和管理控制。对上一阶段问卷调查的数据进行对上一阶段问卷调查的数据进行审核审核确认、录入,并进行确认、录入,并进行分组和汇总分组和汇总。【提交成果提交成果】完成调查方式、市场调查方法选择的说明;调查项目人员选择和控制实施调查项目人员选择和控制实施方案的说明方案的说明经过确认、录入经过确认、录入及分组汇总及分组汇总的数据资料文件的数据资料文件第一步第一步第三步第三步第二步第二步任务任务1 1 市场调查方式的选择市场调查方式的选择 市场调查资料收集是根据市场调
3、查的任务和要求,运用科学的方法,有计划、有组织的向市场收集资料的工作过程。市场调查资料的收集在整个市场调查中具有极其重要的作用,所有市场研究、市场预测、市场决策都是建立在市场调查资料的基础上。做好市场调查资料的收集工作就要学会针对不同情况选择相应的市场调查方法。市场调查资料收集的涵义市场调查资料收集的涵义 问题:问题:利用抽样技术得到的结果能够说明总体情况吗?利用抽样技术得到的结果能够说明总体情况吗?市场调查方式抽样调查抽样调查普查普查随机抽样随机抽样市场调查方式的分类市场调查方式的分类非随机抽样非随机抽样1 1。简单抽样。简单抽样2。分层抽样分层抽样3. 等距抽样等距抽样4。整群抽样。整群抽
4、样5。多阶段抽样。多阶段抽样1 1。方便抽样。方便抽样2。判断。判断抽样抽样3.配额配额抽样抽样4。固定样本连。固定样本连续调查续调查5。滚雪球抽样。滚雪球抽样抽样调查的含义抽样调查的含义 就是选择部分的个体进行调查,也常简称为抽查,就是选择部分的个体进行调查,也常简称为抽查,是指从调查总体(又称为母体)中抽选出一部分个体作是指从调查总体(又称为母体)中抽选出一部分个体作为样本进行调查,并根据抽样样本的结果来推论总体的为样本进行调查,并根据抽样样本的结果来推论总体的一种专门的市场调查技术。一种专门的市场调查技术。抽样调查的方式抽样调查的方式随机抽样随机抽样非随机抽样非随机抽样一一. 随机抽样方
5、式:又称为概率抽样技术,即从市随机抽样方式:又称为概率抽样技术,即从市场母体(又称为总体,所调查对象的全体)中抽取场母体(又称为总体,所调查对象的全体)中抽取一部分子体作为样本,并运用数理统计原理和方法一部分子体作为样本,并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断。对总体的数量特征进行估计和推断。随机抽样的方式随机抽样的方式1. 1. 简单随机抽样方式简单随机抽样方式 2. 分层随机抽样方式分层随机抽样方式3. 3. 等距离随机抽样方式等距离随机抽样方式4. 4. 分群随机抽样方式分群随机抽样方式5. 5. 多级多阶段抽样多级多阶段抽样 一一. 随机抽样方式:随机抽样方式:简单随机
6、抽样方式简单随机抽样方式(1)含义:简单随机抽样方式又称为单纯随机抽)含义:简单随机抽样方式又称为单纯随机抽样方式,是按随机原则对总体单位进行无目的的样方式,是按随机原则对总体单位进行无目的的选择,是以纯粹偶然的方式抽取样本。选择,是以纯粹偶然的方式抽取样本。具体方法具体方法 抽签法抽签法 乱数表法乱数表法尾数抽样尾数抽样字母抽样字母抽样计算机随机数程序法计算机随机数程序法1.1.简单随机抽样方式简单随机抽样方式 (1)抽签法具体操作抽签法具体操作准备一个票箱,将所有的每个单位编上号码,装入准备一个票箱,将所有的每个单位编上号码,装入箱内,封闭,然后抽票。直到抽足预先规定样本数箱内,封闭,然后
7、抽票。直到抽足预先规定样本数目为止。目为止。A、从总体中逐个有放回地抽取单元。、从总体中逐个有放回地抽取单元。(有重复,整体数量不大时可以使用)(有重复,整体数量不大时可以使用)B、从总体中逐个无放回地抽取单元。、从总体中逐个无放回地抽取单元。(无重复,整体数量很大时可以使用)(无重复,整体数量很大时可以使用)1.1.简单随机抽样方式简单随机抽样方式(2)乱数表法具体操作)乱数表法具体操作在乱数表中任意选定一行或一列的数字作为开始数,接着在乱数表中任意选定一行或一列的数字作为开始数,接着可从上而下,或从左至右,或一定间隔(隔行或隔列)顺可从上而下,或从左至右,或一定间隔(隔行或隔列)顺序取数,
8、凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本个体序取数,凡编号范围内的数字号码即为被抽取的样本个体号码。如果不是重复抽样,碰上重复数字应舍掉直到抽足号码。如果不是重复抽样,碰上重复数字应舍掉直到抽足预定样本数目为止。预定样本数目为止。例如:有如下数字:例如:有如下数字:13、45、65、36、22、24、31、43、61、52、55、16、23、14、25。每隔两位取一。每隔两位取一个数字,即可得到:个数字,即可得到:65、24、61、16、25。1.1.简单随机抽样方式简单随机抽样方式(3)尾数抽样:)尾数抽样: 将整体的每一个单元按顺序编号,然后将例如将整体的每一个单元按顺序编号,然后将例如7、
9、17、27、37等号码抽取做样本。等号码抽取做样本。(4)字母抽样:)字母抽样: 例如:将总体中所有姓名以例如:将总体中所有姓名以“P”开头的人抽出来。开头的人抽出来。(5)计算机随机数程序法:设计一个程序,由计算机随)计算机随机数程序法:设计一个程序,由计算机随机抽取。机抽取。主要方式主要方式等比例分层随机抽样等比例分层随机抽样分层最佳抽样法分层最佳抽样法若第一个样本为若第一个样本为051,则,则051,123,195, 267,339,411,483,555,627,699;若第一个样本为若第一个样本为102,则,则102,174,246, 390,462,534,606,678,(,(7
10、50,822) 30 172例如,调查广州市天河区居民的运动时间,一共调查例如,调查广州市天河区居民的运动时间,一共调查500人,可以先把天河区划分为若干个街道,抽取若人,可以先把天河区划分为若干个街道,抽取若干街道然后再对所抽取的街道上所有的人进行调查。干街道然后再对所抽取的街道上所有的人进行调查。(2)抽样群的划分方法)抽样群的划分方法 根据行政、地域的划分或其他自然形成的群体,如学根据行政、地域的划分或其他自然形成的群体,如学校、工厂、城市、街区、乡村等。校、工厂、城市、街区、乡村等。(3)分群抽样的特点)分群抽样的特点 以群为抽样单元(以群为抽样单元(“个体个体”)进行简单的随机抽样。
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