第二节市场行为与市场绩效(共5页).doc

《第二节市场行为与市场绩效(共5页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二节市场行为与市场绩效(共5页).doc（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上第八章 市场绩效教学目的和要求通过本章教学，使学生理解并掌握以下内容：市场绩效的SCP分析范式，对SCP分析范式的有关批评，市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系。 教学重点用SCP分析范式来分析市场结构和市场绩效之间的关系，各种市场行为和市场绩效之间的关系。教学难点正确理解市场机构、市场行为、市场绩效之间的关系。本章介绍市场绩效的衡量方法及其缺陷，阐述市场绩效的SCP分析范式，并扼要概括对SCP分析范式的有关批评。对市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系进行探讨。第一节 市场结构与市场绩效一、市场绩效的衡量 市场绩效是指在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价

2、格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的效果。其实质是反映市场运行的效率，或者说，市场绩效是对一个市场为消费者提供利益所取得的成功的度量。理论上讲，市场绩效的最重要的衡量指标是资源配置效率。在实际应用中常常使用利润率指标来衡量配置效率。在市场经济中，通过资源在各产业间和企业间的自由流动，推动各产业的利润率趋同，如果产业之间的利润率趋向平均化，就可以认为实现了资源的优化配置。需要指出的是，市场绩效与企业绩效（业绩）不同，市场绩效好的时候，不一定各个企业的绩效都好；某些企业绩效好不表明整个市场绩效好。在垄断的市场结构中，企业的绩效一般比较好，但市场绩效不一定好，因为垄断可能扭曲资

3、源的配置。特别是在行政性的垄断行业中，市场绩效大多比较差。根据现代产业组织理论的发展，对市场绩效的衡量指标主要有：收益率、价格成本加成和托宾q。收益率：衡量每单位投资赢利多少的方法。但值得注意的是，计算收益率时所指的利润不是会计利润，而是经济利润，即收入减去机会成本，在计算收益率前必须对会计利润进行调整，以反映经济利润。价格成本加成：通过价格偏离边际成本的程度来衡量市场绩效，即（p-MC）/ p，这实际上就是勒那指数。如果企业能够将价格定得远高于边际成本，就证明企业拥有市场力量，扭曲了资源的配置，降低了消费者的福利，从而市场绩效也比较差。托宾q：是一家企业公开发行并售出的股票和债券所构成的资产

4、市场价值与这家企业资产重置成本的比率。课堂讨论：讨论一下零利润和等于零的价格成本加成的区别是什么？二、市场绩效与市场结构的SCP分析范式及其实证分析1 SCP分析范式传统的SCP（结构行为绩效）分析范式假定，可以对市场绩效进行客观的度量，并认为市场绩效取决于市场行为，而市场行为又取决于市场结构。2 有关实证研究贝恩通过研究得出他的假说：在高集中率和高进入壁垒的产业中，利润应比较高。后来的一些学者也进行了同样的研究，得出了相似的结论：具有极高进入壁垒的集中产业的平均利润率高于不具有极高进入壁垒的集中产业。对于价格成本加成与市场结构之间的关系，德姆维茨、哈伯和彼特森（Domowitz，Hubbar

5、d，and Petersen，1986）以1958年的数据为基础，得出了以下回归方程： (0.01)(0.02) (0.02)关于托宾q与市场结构之间的关系，目前的研究还不太成熟。一般认为，如果托宾q大于1，企业赚取比资产成本能保证的收益率更高的收益率，这样的收益若没有长期壁垒则不能持续。实证分析发现，企业的托宾q值在一段时间内是稳定的，而且q值高的企业倾向于拥有独特的产品和生产要素，q值低的企业通常存在于竞争性的或受到严格管制的产业中。三、对市场绩效的SCP分析范式的批评虽然SCP分析范式对研究市场绩效与市场结构之间的关系有一套严格的方法，但遭到一些经济学家的批评，尤其是指责这一方法只注重描

6、述，而没有多少分析，对产业与企业的选择也可能存在一定的主观性。如果所研究的产业处于非均衡状态，随着时间的推移，产业之间非均衡状态会逐渐走向均衡，产业间的利润率将趋同。从长期来看，市场结构是在变化的，而市场结构的变化往往是市场行为变化的结果，有时企业绩效的变化也会直接使市场结构发生变化。因此，市场结构、市场行为和市场绩效之间是相互影响、相互作用的关系。在长期中，市场结构、市场行为和市场绩效之间不是单向的因果关系，而是双向的因果关系。第二节 市场行为与市场绩效市场行为是指企业为在市场上赢得更大利润和更高的市场占有率所采取的一系列策略性的活动，包括价格行为、产品差别化行为、广告行为、研究与开发行为等

7、。一、价格行为与市场绩效1 垄断定价与福利损失产业组织理论给出了垄断定价导致社会福利净损失的形式化证明。垄断者根据边际规则以求利润最大化，但垄断价格引致需求降低，使得消费者剩余与生产者剩余之和下降，社会福利出现净损失。参见图81。p D 净消费者剩余 边际成本 Pm E G Pc F需求 边际收益 A 0 Qm Q 图81 垄断定价与福利损失2 价格歧视与侵占消费者剩余有市场力量的企业可以对不同的顾客收取不同的价格，即实行所谓的价格歧视，价格歧视是非统一定价的一种。采取价格歧视策略，企业除了具有市场力量以外，必须知道或能够推断出消费者对每一单位产品的支付意愿，必须能够阻止或限制转卖行为。价格歧

8、视策略侵占了消费者剩余，一般对市场绩效有负面影响。价格歧视的基本类型包括一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。一级价格歧视向每个顾客索要不同的价格，即向每个顾客索要其愿意为所买的产品付出最高的价格。这是一种完全的价格歧视，在实际的交易中，企业不一定能够真正做到。二级价格歧视是根据消费量实行的价格歧视，通过对相同货物或服务的不同消费量或区段索取不同价格来实施。三级价格歧视将消费者分为有不同需求曲线的组别，对不同的组别收取不同的价格。课堂提问：在许多产业中价格与边际成本有足够大的偏离，但长期收益率没有大幅度提高，如何解释这一现象？二、广告行为与市场绩效广告:广告是一种提供有关产品和服务的价格、

9、质量以及销售地点的信息形式，信息的发出者是卖方，买方并不一定要对其所接收的信息付费。广告一般可以分为劝说型广告和信息型广告，劝说型广告的目的是增强消费者对某种产品的偏好；信息型广告是用来传递产品的某些基本信息，如产品的特点、价格以及购买地点等。1垄断利润最大化条件下的广告决策2劝说型广告的福利效应三、企业创新与市场绩效随着经济社会的进步，科学技术的重要性日益凸现。在市场经济的竞争中，就表现为企业的发展越来越倚重于创新。可以从创新动力和创新能力两个方面来加以分析，推断出什么类型的企业更有创新能力和创新动机，其市场绩效如何。参见P148149。从理论上说，完全竞争市场中的企业比垄断企业具有较强的创

10、新能力，从而导致较好的市场绩效。在创新能力上，有理论认为竞争性小企业不如垄断企业。第一，由于垄断企业的规模一般比较大，可以充分发挥规模经济的优势。如果项目必须达到一定的规模才有效益，就使得垄断企业的创新能力大于竞争性小企业。第二，创新存在风险，垄断企业一般资金雄厚，比竞争性小企业在筹措创新所需资金方面占有优势。第三，垄断企业有能力吸引优秀人才从事创新。四、进入威胁与市场绩效垄断定价模型并没有考虑进入威胁，在典型的发达市场经济中，多数行业存在进入威胁。见图84，P150。由于存在进入威胁，垄断企业可能需要采用平均成本定价策略，而不是采用边际定价规则。进入威胁制约了在位垄断者的垄断定价策略，进而改

11、善了市场绩效。受进入威胁的垄断企业的质量决策与价格决策具有很大的相似性，即产品质量太低同样可以引致潜在进入者的进入。因为生产成本与产品质量存在正相关关系，当垄断者的产品质量与生产成本脱节时，潜在进入者就可以同等价格、较高质量与垄断者竞争，这在相当大的程度上保证了垄断者的质量供给不会太低。课堂讨论：案例第三节 案例：我国行政性行业垄断与市场绩效本节对我国行政性垄断行业的主要特征进行初步简要概括。我国行政性垄断行业的主要特征由于政府对市场准入的限制，可对我国行政性垄断行业做以下四个方面的概括：1产品质次价高。我国行政性行业垄断市场的产品质次价高，垄断企业的价格质量决策无情地侵占了消费者剩余，引致社

12、会福利净损失。特别是在产品缺乏替代品的情况下 ( 如我国城市水、电、煤气供应，邮政、电信行业等 )，消费者没有多大选择余地，只好忍痛受 “宰”。以电信业为例，虽然有了几家电信运营企业，但垄断现象依然严重，互联互通叫喊多年仍美梦难圆。据估计，一张IP电话卡即使对折出售，电信部门还能赚到1至5倍的利润。中国电信IP电话国内长途实际成本仅为0.08元，实收0.3元；国际长途实际成本为0.6元，但目前竟按4.8元收取。市场上的IP电话卡以68折“挥泪”甩卖，电信部门似乎浑然无觉，稳如泰山。2创新乏力由于缺乏竞争的压力，我国行政性垄断行业的创新动力不足，图82所描绘的情形基本上符合我国竞争性行业与行政性

13、垄断行业的创新纪录。以计算机产业为例，虽然国家对计算机产业的发展有一定的政策规定（特别是对网络产业有较为严格的控制），但计算机生产与软件开发具有很强的竞争性。尽管我国计算机产业的创新能力比不上发达国家，而创新动力较强，在某些领域也有相当强的创新能力，特别是桌面印刷系统的创新能力已赶上世界先进水平。相比之下，行政性垄断行业的创新水平就不尽人意。3消费者权益得不到有效的保护由于管理体制上的原因，我国部分行政性垄断行业可对本行业的产品质量或服务水平进行自我监管。即由于技术监督部门的人力物力限制，往往委托垄断行业对自己的产品或服务进行 “自查自咎”，无法排除道德风险，消费者权益难以得到有效的保护。以城

14、市煤气供应为例，供气商可对用户的煤气表进行自我校验，用户有冤无处伸。再看看供电业，1996年电力工业部供电营业规则第一百条规定：在电价低的线路上，擅自使用供电商的用电设备或私自改变用电类别的，应按实际使用日期补交其差额电费，并承担二倍差额电费的违约使用费。使用起讫日期难以确定的，实际使用时间按三个月计算。字里行间充满着垄断者的霸气。4管理体制缺乏激励机制和约束力，市场绩效差我国的国有企业很多具有市场力量，由于老生常谈的管理体制问题，既没有对经营者的激励机制，又无对经营者的约束机制，必然导致偏离利润最大化的目标，经营绩效都比较差。也就是说，如果只从效率的角度出发，国有企业就没有多少存在的必要。结合本案例，请讨论下面的问题：1如何评价我国行政性垄断行业的市场绩效？2怎样客观衡量我国行政性垄断企业的经理的经营绩效？3探讨我国行政性垄断行业的改革出路。复习思考题1一制药产业有两家厂商，每家厂商在开发一种新药的研究上都投入了大笔资金。一家厂商成功了，而另一家厂商破产了，一经济学家计算了成功厂商的收益率并发现它的收益率十分高。请讨论：成功厂商是否具有市场力量？政府要为此做些什么？2为什么在解释绩效的方程里经常包括广告销售和资本销售比率？3集中率通常是一厂商的国内生产份额。如果一个国家从事更多的国际贸易，这样的集中率会失去意义吗？ 专心-专注-专业