《2012首届阅海冬季捕捞季》活动策划方案解析(共13页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上宁夏冬季旅游文化节系列活动之：生态之旅 跃动自然 畅想冬日湖城2012年首届灵汉渔业观鱼 赏鱼 品鱼节全程策划方案2012年11月28日前 言宁夏，中国版图的几何中心，以贺兰山、六盘山为天然屏障，因黄河而富庶一方，尤以塞上江南闻名于世。在黄河的哺育下，形成了独具特色的贺兰山下鱼米之乡。近年来，随着城市化建设进程的加快，宁夏逐步完善了各类水利设施的建设，爱伊河的开通，将零散的水域连成一片，不仅使银川的生态得到更好的保护，同时，也扩大了鱼类的生存空间，为宁夏渔业养殖提供了更有利的条件。灵汉渔业因时之利，创建了以渔业养殖为核心的渔业联合社。经过多年发展，灵汉渔业已不再满足于

2、单纯的渔业养殖，以渔产品研发、养殖、产品纵深加工纵向发展，以大米、粮油产品开发横向发展，产业调整与企业文化建设并举，使得灵汉渔业摆脱单纯的生产模式，向现代化企业过渡。今年，十八大正式提出生态文明建设，为生态的可持续发展提供了有利条件。而宁夏位于中国西北部，虽有黄河水润泽，但是其整体生态环境较为脆弱。因此，对自然的索取与对环境的保护并举，是一项刻不容缓的任务。宁夏在大力实施现代化建设的同时，将生态文明建设纳入城市整体规划的一部分。特别是近几年，素有塞上湖城之称的银川，将各大湿地连接起来，增强了城市水循环，提高了银川的城市环境质量。城市环境等硬件设施的建设，促进了银川旅游项目的开发，为银川乃至宁夏

3、的旅游基础设施建设提供了便利。因此，宁夏的旅游事业稳步上升，成为宁夏经济新的增长极。宁夏地处西北，虽有独具特色的旅游资源，但是，宁夏冬季气候干燥，降水量少，很少降雪。因此，宁夏冬季旅游相对冷清，一些景区甚至在冬季来临后不再接待游客。为了使宁夏冬季旅游摆脱气候、环境等条件的制约，近些年来，宁夏也大力实施了一些冬季旅游项目。宁夏冰雪节等节庆活动，沙湖、阅海、苏峪口等滑雪场的建立，在一定程度上促进了宁夏冬季旅游的开发。因此，为了进一步促进宁夏冬季旅游市场，开拓冬季旅游项目，打造冬季旅游节庆品牌，不单要靠政府的支持，企业更应该参与其中。在这一基础之上，灵汉渔业作为自治区乃至全国的农业龙头企业，顺势而上

4、，着力开发冬季旅游项目，打造冬季旅游产品，研发渔产品，为刺激宁夏冬季旅游市场发挥了积极作用。生态之旅，跃动自然。趁着十八大的东风，依宁夏天时地利人和，畅想冬日湖城，为宁夏冬季旅游添砖加瓦。目 录前言目录一、 活动简介05二、 策划目的06三、 可行性分析06四、 活动口号07五、 活动时间07六、 活动地点07七、 组织机构09八、 前期宣传预热10九、 现场氛围营造11十、 具体活动方案11十一、 辅助项目13十二、 盛况回顾13十三、 项目预算14一、活动简介宁夏灵汉渔业联合社成立于1999年，是由从渔农民联合组建的自我管理、自我服务、共同发展的渔业联合经济实体。围绕“渔业增效、渔农增收、

5、水产品质量安全”的发展理念，灵汉渔业经过十多年的发展，养殖面积达到十余万亩，产品销售网络覆盖西北、辐射全国，产业研发能力凸显，新产品逐渐纳入市场。而灵汉渔业联合社也以其强大的实力成为“国家级农业产业化龙头企业”。农业，是立国之本。作为农业的重要组成部分，渔业的发展事关国计民生，与老百姓的生活息息相关。灵汉渔业联合社自成立始，就将生态保护、渔农富裕与企业发展结合在一起，形成了企业的经济效益、社会效益和生态效益共赢的良好局面。为了向集约型、科技型、生态型企业过渡，灵汉渔业积极调整战略思路，以渔业养殖为基，积极向产品研发、旅游产品推广、美食品鉴推介为拓展方向。宁夏受地域因素影响，冬季旅游较其它地方而

6、言相对冷清。灵汉渔业以此为突破口，可借助渔产品这一受季节因素影响较小的因素为突破口，打造冬季渔业捕捞、渔产品研发、美食推介为特色的冬季旅游项目，不仅能提高灵汉渔业的社会知名度，使企业多元化发展，同时，也为宁夏冬季旅游事业做出自己的贡献。这项活动的启动，也得到了自治区旅游局的大力扶持，将本次活动纳入宁夏冬季旅游项目之中，为活动的开展提供了更高的平台。为了将品鱼节办大、办好、办出水平、办出特色，活动旨在本着“政府牵线搭桥，企业主办运作，大众积极参与，媒体全力报道”的思路，以“生态之旅 跃动自然 畅享冬日湖城”为口号，以绿色、生态，有节制、可持续捕捞为原则，以美食文化为切入点，打造宁夏首例以企业为主

7、体、以捕鱼、赏鱼、品鱼为特色的大型节庆活动。此次活动将节庆活动与宁夏旅游资源、灵汉渔业企业资源有机整合，形成自己的特色。节日整体安排错落有致，各项活动环环相扣，以捕鱼、赏鱼、品鱼系列活动吸引受众，提升关注度；以美食系列活动为突破点，传播企业文化及鱼产品特色；以放生系列活动为宣传点，推广可持续发展的绿色、环保理念；与大众一起开启生态之旅，畅享冬日湖城。二、策划目的通过此次活动的举办，一方面，向全社会全面展示宁夏灵汉渔业联合社的企业风采，全方位、多角度、多侧面的体现宁夏灵汉渔业联合社的发展成就及产品特色；另一方面，可借此推动宁夏冬季旅游事业的发展。通过媒体宣传和自身实力展现，立足现有条件，努力把品

8、鱼节打造成为饱含宁夏灵汉渔业联合社文化底蕴、产品特色、内容丰富、主题绿色环保的大型捕捞、美食文化节庆活动。同时把宁夏灵汉渔业联合社依托科技、公益、绿色、活力、文化等元素快速发展的现状，积极、有效地呈现给广大受众，为促进宁夏渔业联合社相关产业链的全面、健康、有序发展打下坚实的基础。借此活动积极挖掘潜在条件，开拓广阔市场，实现市场效益的最大化、市场领域的规模化、辐射化。三、可行性分析1、客观因素：坐拥天时地利人和之势，共同促成品鱼节活动成功举办。1-1、地理位置：阅海公园，位于银川市北郊，交通便利，环境优美，旅游资源已成规模，水域面积大，活动场地宽敞，非常适合举办此类节庆活动。1-2、主办单位优势

9、明显：宁夏灵汉渔业联合社多年来集水产养殖、饲料生产、渔需物资供应、水产品营销为一体。经济实力雄厚、技术特色鲜明，举办品鱼节优势显著。1-3、冬季生态旅游吸引力强：宁夏冬季旅游项目活动相对单一，活动频率低，具备趣味性、生态性、影响力的生态旅游活动更是少之又少，作为与水相亲的塞上江南宁夏，在相对闲暇的冬季，人们的注意力容易被调动，因此，此时举办该活动能够得到意想不到的参与度、关注度，达到积极可观的宣传效果。2、参与人群：建议以青年人群为主，中、老年人群为辅。（青年人群有适应能力强、互动积极性高、对寒冷天气抵抗力强、喜欢挑战新鲜事物等优势，而且青年人群传播力度较大，容易形成规模，不论是对活动的开展还

10、是对产品的宣传，都能起到积极的推动作用；中年人一般为社会价值创造的中坚力量，这类人群在社会中颇具影响力；老年人休闲时间充足，参与活动积极性高，可作为现场气氛的渲染者以及在该群体中的迅速传播者。）3、效益分析：以生态旅游为主题，举办冬季品鱼节活动，一方面可为宁夏疲软的冬季市场注入活力，另一方面可借助此次活动以及生态、绿色的消费主题，提高灵汉渔业的品牌知名度及影响力、加强不同地区、不同身份的各领域人士对于灵汉渔业多种产品的了解与认识，为宁夏灵汉渔业联合社产品销售及市场拓展打下坚实的基础，铸就良好的口碑。四、活动口号生态之旅 悦（跃）动自然 畅享冬日湖城（每届节日口号要有所不同，有所发展，并形成特有

11、的连续性）五、活动时间2012年12月26日2012年12月x日（具体时间待定）六、活动地点1、阅海公园简介银川阅海公园，东临滔滔黄河水，西倚巍巍贺兰山，气候适宜，景色秀美，风光旖旎，是旅游、休闲、度假的好去处。公园位于宁夏银川金凤区，总面积2000公顷。 南起爱伊河北京路码头，途经西湖游乐园，北通银川市最大的湿地阅海。风物变幻，气象万千，享有“银川之肾”、“城市绿肺”之美誉。2、览山剧场简介览山剧场是宁夏回族自治区五十大庆主会场，地处首府银川市行政区北部，东邻亲水大街。西、南与阅海公园相依，北边与广阔的田野相连，距区、市行政中心3公里。广场分山前广场、山顶平台和山后剧场。剧场主体建筑呈扇形，

12、造型为仿古罗马斗兽场建筑风格，样式独特，别具一格，是目前全国最大的露天剧场，适合举办大型文艺演出和体育活动。万亩阅海适合举办大型水上实景表演、水上蹦极、水幕电影、音乐喷泉、龙舟竞赛、皮划艇、露天浴场等各类水上文体娱乐活动。登高览山，贺兰山秀色一览无余，塞上风光美景尽收眼底。3、活动场地示意图主要活动场地捕捞区域滑雪场地停车场交通说明公交车：游4路，起点中山公园南门东边的联通营业厅门口自驾车：沿亲水北大街北行可抵达览山停车场（见下页）七、组织机构支持单位：宁夏回族自治区旅游局 宁夏回族自治区农牧厅主办单位：宁夏灵汉渔业联合社协办单位：阅海公园 览山剧场 （争取白酒商赞助，提供活动用酒）媒体支持：

13、新华社 中央电视台 中央人民广播电台 中国旅游报 人民网 新华网 新浪网 搜狐网 腾讯网 宁夏日报 宁夏电视台 新消息报 银川晚报 西北风情 宁夏网 宁夏信息港 宁夏旅游网 银川新闻网全程运营： 八、前期宣传预热1、户外媒体宣传：设计制作楼体、擎天柱、公交站牌、公交车体广告等，扩大宣传广度，引导更多的人了解灵汉渔业，积极参与此项活动。2、报纸、电视、广播、网络宣传：媒体宣传，增强宣传的深度。2-1、报纸：通版硬广告、宣传软文、新闻通讯；2-2、电视：硬广告、新闻、活动现场直播、后续影响报道；2-3、广播：硬广告、互动节目宣传；2-4、网络：硬广告、网络推广、论坛互动。3、宣传折页、海报制作：3

14、-1、折页：在餐厅、客户、景区等散发宣传折页，引起受众的注意；3-2、海报：在报纸栏、学校、景区、宾馆、餐厅等处张贴海报。4、新闻发布会：邀请新闻媒体，召开新闻发布会，引起社会各界广泛关注。九、现场氛围营造1、通道：览山剧场东邻亲水大街，与阅海公园相依。在通往览山剧场、阅海公园的部分路段，可适当增加一些装饰，以增强活动的氛围。2、场地：冬天的颜色以灰、白为主，颜色比较单一，因此，场地设计尽量颜色丰富，营造热烈的活动氛围，以其达到理想的效果。（具体方案以场地情况为准）3、其它：（具体方案因现场情况为准）十、具体活动项目1、开幕式：设领导讲话、嘉宾讲话、开幕式庆典等仪式1-1、邀请自治区党政领导，

15、自治区农牧厅、旅游局领导，银川市相关领导，邀请区内外大型企业老总及灵汉渔业的合作伙伴，邀请中央媒体、商业媒体及宁夏本地媒体；1-2、制作及发放邀请函，为现场嘉宾准备礼品、纪念品（如纪念银币等），为开幕式活动做准备工作2、齐心协力（协作捕捞环节）：渔民和游客合作，熟练渔民与游客的比例为3:2，共同参与下网、穿杆、行网、出鱼等系列作业，让游客能亲自体会捕鱼的乐趣，增强活动的趣味性。3、鱼王拍卖：每起一网鱼，从其中挑选最重的一条，然后将所有最重的鱼汇总到一起，选出鱼王，按重量分名次竞拍。4、厨艺大比拼：每个人都需要一个展示的舞台，不论专业与否，不论经验如何，只要将自己最拿手的展示出来，答案自在人心。

16、4-1、专业组：邀请区内餐饮名店专业厨师，现场比拼做鱼，让现场观众品尝、评选，通过普通老百姓的视角，选择老百姓最喜欢的美食，也评选出最适合大众口味的厨师。4-2、业余组：邀请现场观众，家庭主妇，使每个游客都能一展身手，通过玩的形式使自己的厨艺得以展示，并使得以鱼为主的美食文化深入人心。5、大师讲堂：邀请国内知名厨师、营养大师、做鱼能手，为现场观众现场讲解，现场示范，现场品尝，现场尝试，与大师互动，在游乐的同时开阔眼界，学习美食技巧，学会营养搭配。6、烤鱼体验活动：在场地内架设若干烧烤炉，准备烧烤所需工具及调料。选取在比赛中刮洗干净的鱼，让游客现场亲自体验烤鱼。7、美食推介：灵汉渔业作为宁夏乃至

17、西北地区实力雄厚的渔业合作社，不仅经营鱼产品，还对鱼、米、面等相关产品进行深加工。因此，可开设美食推介，将灵汉渔业自主研制的美食现场烹制，让嘉宾、游客都能现场品尝。这对灵汉渔业研发的产品能起到很好的推介作用。8、互动小游戏：8-1、捕鱼达人：在现场围一个场地，将捕捞的鱼倒入场地。为每位比赛选手准备大水桶，选手直接去场地抓鱼放入桶里，一分钟之内捡的最重者获胜，获胜者可获得一条鱼和灵汉渔业准备的纪念品奖励。比赛分单双人组：8-1-1、单人组：性别不限、年龄不限，均可报名参加比赛；8-1-2、双人组：夫妻、情侣、朋友均可，限男女各一名。8-2、刮鱼鳞比赛：准备重量相同的鱼，每位比赛选手人手一条鱼，一

18、把小刀，进行刮鱼鳞比赛，最先刮完者胜出。不论男女老少游客，均可参与此项活动。另外，活动还可分为：大鱼组、中鱼组、小鱼组（视现场鱼的重量而定）。9、放生活动：所谓可持续捕捞，就是既要做到不过度捕捞，也不能完全不捕捞。因此，为了增强游客的生态保护意识，体现本次活动以生态文明建设为主，以打造冬季旅游美食品牌为宗旨的目的，开设放生环节，将捕捞到的小鱼放回湖中，为活动增添温馨的一面。十一、辅助项目1、摄影比赛：可以邀请区内外知名摄影家、摄影记者、摄影爱好者，通过他们的镜头展示本次活动，阅海、捕鱼、美食文化、欢乐的氛围，都可以成为摄影师镜头里最美的风景。通过此项活动，不仅可以积累更为丰富的资料，为以后的宣

19、传活动提供素材，还可以使活动更具互动性，提高灵汉渔业的知名度。2、冬泳表演：邀请冬泳爱好者现场表演。3、篝火晚会：邀请音乐人现场献艺，与游客互动，喝白酒、品尝美味烤鱼，举办篝火晚会。（晚上活动，视天气情况而定；由于时间仓促，建议邀请区内一些演出团体表演）4、汽车影院：除了参与篝火晚会，还可就近到汽车影院看电影，虽然很冷，但是手捧烤鱼在冷风中看露天电影的感觉，还是值得尝试的。（晚上活动，视天气情况而定）十二、盛况回顾1、回顾画册作为灵汉渔业打造生态文化品牌的一个窗口，“首届灵汉渔业阅海冬季品鱼节”活动是一个起点，也是一次跨越。它不仅提高了灵汉渔业的知名度，对其相关产品做深入推介，同时也为灵汉渔业的企业文化建设起到了先导作用。因此，将活动盛况做一次深入总结，以画册的形式呈现，不仅是对本次活动的肯定和纪念，同时也能起到文化的延续作用，对今后不论是打造企业文化乃至于举办更深层次的活动提供借鉴。2、纪实DV片、宣传片通过不同角度、不同视角，从活动策划宣传、活动举办的方方面面，以至于灵汉渔业的企业形象，以镜头的形式全面展现出来。既是回顾，又是展望，也是对企业文化的建设。还可以将宣传片以电视、户外等媒体形式传播出去，对打造灵汉渔业的品牌起到不容忽视的作用。十三、项目预算（略）专心-专注-专业