上海广告场状况报告(共32页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上上海广告市场状况报告2015年度上海市工商行政管理局2016年3月目 录前 言第一章 上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章 上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、违法广告案件查处情况附 录一、2015年上海广告经营单位前十排名二、2015年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、2015年查处违法广告案件行业类别前十排名五、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单六、2015年

2、上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单专心-专注-专业前 言本报告通过数据统计和分析，全面展现2015年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4627户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2015年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作

3、记录。报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和中国广告杂志。第一章 上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位户，同比增加39676户，增幅33.2%。其中：主营广告单位41602户，同比增长18%；兼营广告单位户（其中从事广告业务的网站经营单位10815户），同比增长39.5%。外商投资广告企业492户，同比增长39.8%。全市广告从业人员32.3万人，同比增长10.2%。本市工商（市场监管）部门对4627户

4、规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2015年全市广告营业收入为1679.78亿元（其中应税经营额489.66亿元，同口径下占全国总量的8.2%），同比增长1.81%。广告业增加值324.23亿元，同比增长2.81%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的1.92%，较上年度减少0.15个百分点。从广告营业收入的单位类型分析，4627户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64%的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8.74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.62%，首次跌至第

5、三位。增加值数据方面，主营广告企业239.7亿元，占增加值总量的82.1%；传统媒介单位22.1亿元，占总量的7.6%；兼营广告企业30亿元，占总量的10.3%。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长26个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55%，增加值份额同比下降3个百分点。2015年上海广告业经营情况简表总 计主营企业传统媒介其他兼营企业广告营业收入（亿元）1511.81294.685.0132.2广告营业利润（亿元）105.175.614.015.5利润率（%）7.0

6、5.816.511.7增加值（亿元）291.8239.722.130.0增加值率（%）19.318.526.022.7注：表内为2015年统计4627户广告经营单位的数据。从利润率情况分析，2015年主营广告企业的利润率较上年微增0.1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达6.2个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比回落25个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降1.5个百分点。从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局，其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2.16倍的高速增长。全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位

7、分别是原静安、徐汇和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后，均超过50亿元。这9个区县的广告营业收入合计占全市总量的86.5，其中广告营业收入超过100亿元的前6位，收入合计占全市总量的69.6。与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长29%，跃居第一；徐汇区同比下降33%，退居第二；嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅39%，位列第三。全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营收增长8.85倍；普陀区、杨浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到77%、66%和27%；宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达31%、20%和18%。2015年本市各区（县）广告

8、经营情况简表区（县）广告营业收入（亿元）广告经营单位注册户数静安259.3 1392徐汇242.6 4059嘉定190.7 19654浦东新区124.2 15057长宁123.8 2438崇明112.2 11787虹口93.2 3667闵行85.0 11461黄浦76.8 2318闸北36.4 2708奉贤35.5 20394青浦30.1 11922松江22.5 9129普陀18.0 5120杨浦17.9 6521金山17.2 18088宝山7.7 9317自贸试验区7.4 4266合 计1511.8 注：表内广告营业收入数据为2015年统计4627户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为

9、截至2015年12月31日全市广告经营的企业及事业单位数据。广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果，在2015年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个金奖、3个银奖、22个铜奖、49个优秀奖，占等级奖总数的13%；获得黄河奖的2个金奖、3个银奖、1个铜奖、19个优秀奖，占等级奖总数的6%；获得文案奖的1个金奖、4个优秀奖，占等级奖总数的31%。在2015年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得2个金狮奖、2个银狮奖和7个铜狮奖，占中国军团获奖总数的65%。二、主营广告企业分析1广告营业收入情况分析2015年实体统计中的主营广告企业有3601户，共计实现广告营业收入

10、1294.64亿元，占实体统计总量的85.6%；增加值239.7亿元，占实体统计总量的81.6%。其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入166.3亿元，核算增加值27.6亿元。主营广告企业户均营业收入3595.2万元，较上年同比下降1.9%；户均增加值665.6万元，较上年同比增长48.5%。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为345.8万元，较上年同比下降16.4%。2015年本市主营广告企业户数41602户，较上年增长18%，营业收入约为1438.5亿元，同比下降1.4%。2广告营业利润情况分析3601户主营广告企业的广告营业利润总计为75.6亿元，利润率5.8%，户

11、均营业利润209.9万元，人均营业利润13.8万元，较上年分别增长1.1%、0.1个百分点、0.5%和下降1.6%，四项数据与上年基本持平。3工资福利情况分析3601户主营广告企业2015年支出的应付工资和福利费总额为155.18亿元，人均工资福利费约为21.2万元，较上年的人均工资福利费增长45%，显示广告经营成本不断提高。4内、外资广告企业比较分析2015年本市外商投资广告企业营业收入同比下降19%，产业增加值同比下降0.75%。内资广告企业的营业收入同比增长18.1%，产业增加值同比增长103.4%。下表对3601户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。

12、2015年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量33752263601从业人员418241304954873人员占比分析（%）管理人员201118创意设计人员192120业务人员375541其他人员241321广告营业收入（亿元）736.27558.371294.64均值户均（万元）2181.524706.63595.2人均（万元）176.0427.9235.9广告业务利润（亿元）37.638.075.6均值户均（万元）111.31682.8209.9人均（万元）9.029.213.8工资福利费用（亿元）115.240.0155.2人均（万元）27.530.628

13、.3营业税金及附加（亿元）7.43.310.7户均税费贡献（万元）22.1147.429.9产业增加值（亿元）156.882.8239.7户均增加值（万元）464.73665.3665.6注：表内为2015年统计3601户主营广告企业的数据。2015年本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业互联网、电视、户外媒介、室内展览展示、广播外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影外商投资

14、广告企业户均营业收入2.5亿元是内资广告企业的11倍，户均营业利润1683万元是内资广告企业的15倍，户均税费贡献147万元是内资广告企业的6.7倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。人员方面，内资广告企业人员数量较上年增加6.3%，而外商投资广告企业人员减少7.7%。其中，内资广告企业各类人员占比均与上年持平；而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降1个百分点。反映出广告企业在人员结构上趋于稳定。行业分布方面，汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋

15、于旺盛；化妆品广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三，反映出近年市场投放变化；家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与80、90后的消费需求相呼应。媒介分布方面，内资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进。而报纸广告业务则首次跌出内、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有397户单位为传统媒介单位，其中事业单位195户，企业

16、202户。1广告营业收入分析统计显示，2015年传统媒介单位的广告营业收入总计87.7亿元，同比上升1.1%，其中收入过亿元的有5户单位，其广告营业收入总计80.2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的91.4。5户超亿元的单位分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视部分）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、上海证券报社和上海第一财经报业有限公司。2015年传统媒介广告营业收入构成表媒介单位类型统计户数广告营业收入2015年数据（万元）与上年度同比（%）广播电视机构电视11-7.5广播71528+5.7报 社56-2.0期刊社20425156-58.6出版社3017695-2.5其 他96+4

17、39.7合 计397+1.1注：电视媒体包括上海广播电视台（SMG）各频道和郊区（县）电视频道。报社因上海证券报社营收增长近1亿，整体仅降2%。其他类中新增SMG及上海报业集团旗下新媒体，同比数据仅供参考，去除新媒体的其他类媒体单位的广告营业收入为6139万元，同比下降68.7%；按此口径传统媒体广告营业收入合计万元，同比下降10.4%。2015年是上海传统媒介实现转型发展，媒体形式深度融合发展的一年，上海的两大传统媒体集团不约而同地开拓新媒体业务，努力尝试打破传统媒体与互联网等新媒体之间的界限。上海文化广播影视集团有限公司（SMG）一方面继续完善电视新闻中心下属“看看新闻”等一站式全媒体整合

18、营销平台；另一方面重组东方明珠新媒体股份有限公司，新建立数字营销与广告事业群，整合百视通IPTV、有线数字电视sitv、户外移动电视CBD-TV、移动电视（包括公交、楼宇频道）、地铁电视、艾德思奇、风行网等多个媒体资源，以互联网电视业务为切入点，努力构建全国首个互联网媒体生态系统。上海报业集团的界面、澎湃、上海观察等新媒体平台，覆盖手机客户端、网站、微博和微信公众号等多种媒体形式，已逐渐获得市场口碑，2015年新媒体广告营收过亿元，成为新的业务增长点。2商业广告发布量分析根据上海市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，2015年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是新闻

19、晨报、新民晚报、I时代报、东方早报、劳动报、上海商报、上海日报、解放日报、文汇报和第一财经日报。与上年的商业广告发布量相比，20个报纸媒体中13个媒体同比减少，其中上海壹周减少46%，降幅最大，文汇报同比增加106%，增幅最大。对20份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文体活动服务、互联网服务、房地产、普通商品、教育培训服务、知识产品、交通产品、医疗服务和金融服务。2015年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是世界时装之苑、东方航空、新民周刊、理财周刊、上海航空、名车志、上海电视和上海服饰。与上年的商业广告发布量相比，8个期刊媒体中7个媒

20、体同比减少，其中名车志减少31%，降幅最大，仅上海电视同比增长7%。对8份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文体活动服务、金融服务、知识产品、房地产、企业形象宣传和互联网服务。2015年上海广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计42284小时，较上年同比增长1.2倍。广告时长排名前五位的频道依次是东方购物（全国版）、东方购物（上海版）、崇明电视台、东方移动地铁电视和浦东电视台。对本市所有监测的电视频道（含9个郊区县电视频道和2个移动电视频道）的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通商品、普通服务、普通

21、食品、电器、企业形象宣传、化妆品、会展文体活动服务、互联网服务、保健食品和药品。2015年上海广播电视台各广播频率的商业广告播出时长总计8741小时，较上年同比减少20%。广告时长排名前五位的频率依次是动感音乐广播（FM101.7）、魅力音乐广播（FM103.7）、上广交通广播（FM105.7）、第一财经广播（FM97.7）和五星体育广播（FM94.0）。对本市11个广播频率的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是企业形象宣传、普通服务、会展文体活动服务、金融服务、酒类、交通产品、房地产、普通食品、互联网服务和知识产品。四、广告媒介投放分析1广播媒体广告逆市上扬，电视、平面媒体广告持

22、续下跌2015年本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营业收入总体下降，总计75.36亿元，同比减少7.65亿元，降幅9.2。其中广播媒体广告营收增幅明显，上海东方广播有限公司实现广播广告营业收入7.15亿元，同比增长3834万元，增幅5.7%；电视媒体广告营收整体下降，降幅为7.5%，其中上海广播电视台（SMG）实现电视广告营业收入56.50亿元，除去其中的新媒体投放营收，与2014年同口径统计的营业收入为51.52亿元，同比下降5.3%；平面媒体广告营收继续下降，2015年报纸媒体广告营收总计13.89亿元，同比减少近2.9亿元，降幅2%，其中上海证券报社一枝独秀逆势增长25%，全年

23、广告营收5.45亿元，拉升了报纸媒体的总体降幅，除去上海证券报社的报纸媒体广告营收同比下降达12%；期刊媒体广告营收总计2.52亿元，降幅59%；报刊类广告营业收入合计大幅下降，同比降幅19%。2户外广告市场单件金额下降，机场媒体广告营收总量继续领先2015年上海户外广告市场发展总体平稳，工商（市场监管）部门户外广告登记数据显示，全年核准登记户外商业广告6999件，涉及的发布金额总计29.95亿元，同比降2.8%。2015年户外媒体公司广告营业收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为载体发布广告的上海机场德高动量广告有限公司、上海申通德高地铁广告有限公司和以户外LED显示屏

24、为载体发布广告的上海香榭丽广告传媒有限公司，广告营业收入分别为10.5亿元、8.1亿元和2.2亿元。3互联网媒体广告营业收入持续增长统计显示，2015年全市互联网媒介经营单位广告营业收入71.83亿元，同比增长18.8%。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五类大众传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额由上年的42.3%上升至2015年的48.8%，保持增长势头。2015年广告营业收入排名前三的互联网媒介企业分别是：上海全土豆文化传播有限公司（优酷土豆视频）48.4亿元，上海因特菲思网络科技有限公司（数字媒体整合传播商）4.02亿元，上海二三四五网络科技有限公司（热门网址导航）4.0

25、亿元。4广告业务的媒介投放互联网居首，移动通讯网及电影等新媒体增长显著，地域投放本地占比上升但仍以外地居多此次统计的4627户广告经营单位，对其广告营业收入的媒介分布数据进行分析，相应扣除上述广播、电视、报纸、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后，各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是互联网广告27.3%、电视广告26.6%、户外广告14.2%、期刊广告4.1%、广播广告3.1%、移动通信网广告3.0%、电影广告2.8%、室内展览展示广告2.7%、报纸广告1.4%、（非报刊类）印刷品广告0.7%。与本市各媒介单位的广告营业收入进行比较分析，互联网媒体的广告投放份额已连续四年

26、上升，并首次赶超电视媒体位居第一；广播媒体占比与上年基本持平；报刊媒体继续下降；移动通讯网和电影媒体的投放占比虽小，但增幅明显。上海广告业的所有电视广告业务中，投放本地电视媒体的份额为16.3%，超过八成约266亿元的广告业务投放于上海之外的其他电视媒体。电视广告业务的本地占比较上年上升1.6个百分点。广播广告业务的本地占比较上年上升1.9个百分点，投放本地广播媒体的份额为19.7%，有八成约29.4亿元的广播广告业务投放在上海以外。平面媒体方面，报纸广告业务的本地投放占比为83.73%，较上年大幅上升43.9个百分点，仅2.7亿元的报纸广告投放于上海以外地区；期刊广告业务的本地投放占比为5.

27、14%，较上年下降3.8个百分点，超过九成约46亿元期刊广告业务投放于上海以外地区。户外广告方面，全市广告经营单位2015年的业务总量为169亿元，较上年减少11%，其中，户外广告业务的本地份额占比为19%，与上年基本持平，近八成约137亿元户外广告业务投放于上海以外地区。经工商（市场监管）部门登记的本地户外广告投放金额较上年减少2.8%。此外，2015年全市广告经营单位产生的互联网广告业务达325.8亿元，较上年增长6%。其中，互联网广告业务的本地份额占比为19.7%，较上年上升2.35个百分点，约254亿元互联网广告投放于上海以外地区。 第二章 上海广告市场秩序状况2015年上海广告市场秩

28、序规范工作以整治虚假违法广告专项行动十周年为契机，依托联席会议平台，不断加大广告执法力度，加强监管执法，上海广告市场秩序总体规范可控，全市广告业持续稳步健康发展。2015年，本市主要媒体广告年度监测（条次）违法率为0.30%，实现“主要媒体广告监测违法率控制在0.35%以内”的总体目标，并已连续第八年保持在0.4%以下的低位。同时上海地区的媒体广告守法率继续保持全国前列，国家广告数据中心监测数据显示，上海地区位列2015年度广告监测守法率综合排名首位。一、主要媒体广告监测情况2015年，上海市广告监测中心对包括电视、广播、报纸、期刊、互联网、楼宇视屏在内的本市97个主要媒体开展广告监测，其中电

29、视频道28个、广播频率13个、报纸期刊28份、其他视屏媒体2个（分众商务楼宇视屏和百视通IPTV）、固定监测的互联网站26个、随机巡查监测的互联网站约30万个，共监测各类广告229.48万条，发现涉嫌违法广告6965条，广告监测（条次）违法率0.30%。从条次违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏、互联网站媒体广告监测（条次）违法率分别为0.40%、0.24%、0.86%、0.83%和0.22%。其中广播、其他视屏媒体条次违法率同比分别下降0.1和0.76个百分点，电视、报刊媒体同比分别上升0.18和0.19个百分点，互联网站媒体与上年持平。广播、其他视屏、互联网站媒体达到年度预定控制目标，电

30、视、报刊媒体未达到年度预定控制目标。从时长（版面）违法率分析，电视、广播、报刊、其他视屏媒体的时长（版面）违法率分别为2.67%、0.60%、2.58%、4.08%。其中广播、其他视屏媒体时长违法率同比分别下降1.4和4.26个百分点，电视、报刊媒体同比分别上升0.93和0.69个百分点。广播媒体时长违法率达到年度预定控制目标，其余媒体均未达到年度预定控制目标。从违法广告的媒介分布情况分析，电视媒体占37.69%，互联网站媒体占34.17%，广播媒体占14.9%，报刊媒体占12.95%，其他视屏媒体占0.29%。与上年监测数据相比，互联网站、广播、报刊、其他视屏媒体均有不同程度的下降，其中广播

31、媒体降幅最大，下降5.6个百分点；仅电视媒体同比上升，增加8.29个百分点。从违法广告的行业分布情况分析，化妆品广告依旧以1871条次违法数高居榜首，普通商品广告和普通食品广告分别以937条次和875条次紧随其后。这三个行业类别违法广告合计占违法广告总量的52.88%。在严重违法广告中，化妆品广告也以832条次排名第一，其后依次是普通商品广告305条次、房地产广告264条次。广告监测（条次）违法率排名前十位的行业分别是：医疗服务类4.18%，医疗器械类2.22%，房地产类2.00%，保健食品类1.29%，酒类1.25%，化妆品类1.21%，药品类0.84%，商业招商投资类0.72%，教育培训服

32、务类0.64%，普通食品类0.41%。二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况2015年，上海市广告监测中心继续依据上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法，对列入监测范围的93个大众传播媒介和32个主要行业的广告发布信用情况作出量化评价。媒介广告信用评价情况，全市93个大众传播媒介广告信用评价均值为92.25分，比上年提高2.17分。其中，27个电视频道平均98.49分，8份期刊平均93.47分，13个广播频率平均97.56分，18份报纸平均89.06分。除期刊媒体同比下降外，其余三类传统媒体均有上升。26个互联网媒体广告信用评价值85.41分,同比提高3.84分。今年进一步将互联网媒体细

33、分为“经营性网站”（电子商务网站）和“普通网站”（含门户网站、视频网站和专业招聘网站等），其中，20个经营性网站平均80.29分，同比提高3.07分；6个普通网站平均102.47分，同比提高3.50分。2015年度有25个媒体广告信用等级上升，其中易迅网由D级上升到A级；银联在线商城由C级上升到A级；松江电视台、上广戏剧广播FM97.2、星尚电视频道、劳动报、新蛋中国、上广交通广播FM105.7、五星体育电视频道、菜管家、新民晚报、魅力音乐广播FM103.7等10个媒体由B级上升到A级；九九维康、东方CJ等2个媒体由E级上升到B级；东方购物上海版、百视通IPTV等2个媒体由D级上升到B级；第一

34、财经广播FM97.7、百联E城、上海中医药报、第一财经电视频道等4个媒体由C级上升到B级；为为网、趣天麦网、国美在线、东方购物全国版等4个媒体由E级上升到C级；1号店由D级上升到C级。另有9个媒体广告信用等级下降，其中禾健网由A级下降到E级；新民周刊、上海服饰、东方早报、哈哈少儿电视频道、上海大众卫生报、东方电影电视频道等6个媒体由A级下降到B级；东方卫视电视频道由B级下降到C级；橡果国际由C级下降到E级。行业广告信用评价情况，32个行业广告信用评价均值为85.00分，同比下降0.21分。按分值排序，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99.88分），建材五金（99.48分），服饰箱

35、包（97.64分），交通产品（94.94分），知识产品（94.65分）。排名后五位的依次是：化妆品（44.18分），普通食品（45.93分）、房地产（52.84分），收藏品（63.28分），酒类（65.21分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），运输服务（99.98分），婚介婚庆服务（99.68分），美容美发媒体（99.54分）。排名后五位的依次是：医疗服务（55.14分），商业招商投资（70.97分），互联网服务（82.80分），旅游服务（86.58分），金融服务（87.56分）。广告信用等级上升的4个行业包括：销售服务和金融服务由D级上升到B级；保

36、健食品由D级上升到C级；酒类由E级上升到D级。广告信用等级下降的5个行业分别是：商业招商投资由A级下降到C级；医疗器械和药品由A级下降到B级；收藏品由B级下降到D级；医疗服务由C级下降到E级。公益广告情况，56个传统媒体发布公益广告的比例超过规定值，获得加分，包括广播媒体11个、电视媒体25个、报纸媒体5个、期刊媒体2个、互联网媒体13个，其中38个媒体获加10分（满分）公益广告分值扣分较多的10个媒体中，百视通IPTV和名车志（期刊）等2个媒体被扣10分。另有生活周刊等6个媒体被扣9分以上。三、违法广告案件查处情况2015年，上海工商（市场监管）部门继续牵头开展本市整治虚假违法广告专项行动，

37、继续加强对医药保健、食品酒类、美容化妆、教育培训、房产销售、旅游服务和金融服务等七类重点行业违法广告的查处，加大对广告违规突出的媒体和行业的治理力度，保持对虚假违法广告的执法高压态势。2015年，共查处各类违法广告案件2044件（其中虚假广告案件304件），处罚没款5850万元，平均案件罚没均值2.86万元/件，同比分别下降25、22%和上升4%。在案件数和案件罚没值均出现下降的情况下，平均案件罚没值上升4%，显示广告个案执法力度仍保持一定的力度。按行业类别划分，查处案件数量前五位的依次是普通食品广告案件264件，案件罚没值437万元；房地产广告案件177件，案件罚没值739万元；化妆品广告案

38、件124件，案件罚没值197万元；家用电器广告案件74件，案件罚没值217万元；医疗服务广告案件62件，案件罚没值139万元。对重点监管的行业加大违法广告查处力度，除前述行业外，共查处药品广告案件23件，案件罚没值86万元；医疗器械广告案件49件，案件罚没值299万元；保健食品广告案件56件，案件罚没值51万元；美容美体广告案件33件，案件罚没值24万元；教育培训广告案件28件，案件罚没值73万元；旅游广告案件5件，案件罚没值2万元；金融服务广告案件57件，案件罚没值300万元。食品广告案件数量为320件，比上年略低，但仍居各类案件之首，案件罚没值488万元，降幅为45%。今年房地产广告案件查

39、处力度大，案件罚没值达到739万元，增幅为38%，超过化妆品广告（2014年居首）居各类之首。金融服务类广告案件罚没值303万元，排在第三，仅次于房地产和食品，增幅为137%。按媒介类别划分，查处电视广告案件34件，案件罚没值737万元；广播广告案件13件，案件罚没值65万元；报纸广告案件51件，案件罚没值172万元；期刊广告案件40件,案件罚没值132万元；户外广告案件108件，案件罚没值496万元；（非报刊类）印刷品广告案件394件，案件罚没值1237万元；互联网广告案件1085件，案件罚没值2044万元。相比电视、报纸、期刊、户外和印刷品、网络等媒体的案件罚没值全部下滑的情况，2015年

40、仅广播媒体的案件罚没值出现上升，达65万元，升幅为120%。2015年共查处网络广告案件1085件，罚没款2044万元，同比分别下降23和27。网络广告案件数占案件总数的53%，仍居各类案件之首。2015年案件罚没值排名前三的媒体依然是网络、印刷品和电视，与上年保持一致。附 录2015年上海广告经营单位前十排名1本市广告企业营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1群邑（上海）广告有限公司2上海李奥贝纳广告有限公司3凯帝珂广告（上海）有限公司4电通安吉斯（上海）投资有限公司5上海分众德峰广告传播有限公司6上海新网迈广告传媒有限公司7谷歌广告（上海）有限公司8上海爱奇艺文化传媒有限公司9上

41、海聚胜万合广告有限公司10上海韵洪广告有限公司2外省市广告企业在沪分支机构营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1盛世长城国际广告有限公司上海分公司2华扬联众数字技术股份有限公司上海分公司3三人行广告有限公司上海分公司4盛世长城国际广告有限公司上海第二分公司5阳狮广告有限公司上海静安分公司6北京电通广告有限公司上海分公司735737北京赫斯特广告有限公司上海分公司625618北京易车互动广告有限公司上海分公司601669现代传播（珠海）科技有限公司上海分公司3627910灵智精实广告有限公司上海分公司333173本市传统媒介单位广告营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1上海文

42、化广播影视集团有限公司（电视）2上海东方明珠新媒体股份有限公司3上海报业集团940004上海东方广播有限公司715285上海证券报社有限公司544736上海第一财经报业有限公司169937东方航空传媒股份有限公司93148上海世纪出版股份有限公司译文出版社66299上海第一财经传媒有限公司（第一财经周刊）598110上海航空传播有限公司24184本市互联网媒介单位广告营业收入前十位序号单位名称广告营业收入（万元）1上海全土豆文化传播有限公司2上海因特菲思网络科技有限公司401823上海二三四五网络科技有限公司400494上海聚力传媒技术有限公司338145上海众源网络有限公司240336纽海电

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