七夕主题活动分析(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上七夕主题活动一、 活动背景：七夕节，又名乞巧节、七巧节或七姐诞，发源于中国，是华人地区以及部分受汉族文化影响的东亚国家传统节日，在农历七月初七庆祝。来自于与的传说，是具有文化底蕴及传统特色的中国情人节。七夕节是我国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日，也是被受喜爱及发扬的一个传统佳节。它传承发扬了中华民族优良的传统美德，体现的是一种强烈的责任心和中华民族勤劳智慧、自强不息、勇于创造、不断追求更加幸福美好生活的精神。在当前西方文化的冲击下，开展七夕的主题活动，具有重要的现实意义 。二、活动主题：浓言蜜语 筑爱七夕三、 活动目的：借传统节庆之势举办微信推广活动，为达到：1、

2、通过活动，增强与受众的互动，形成良好的口碑传播效应。2、 通过推广，引发话题关注，直接增加官微粉丝、提升用户活跃度的同时，实现其他平台向微信端的引流，直接引起关注行为，间接促进销售行为。3、 长远以实现加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额等目标。四、 活动细则：活动时间：7.308.5活动受众:面向所有微信用户活动内容：粉丝参与“浓言蜜语 筑爱七夕”微话题的讨论，以图文的形式，字数不限，可分享出自己甜蜜的爱情故事或遗憾的爱情经历，也可宣告出自己的爱情宣言或脱单宣言！只言片语或浓情长叙，只要关于爱，大声说出来！是失败初恋的苦涩甘甜，或是有缘无分的满怀感伤，是修成正果的美满幸福，或是骇世惊俗的

3、奇葩故事，都可以！快用满满的爱，去赢取丰厚的奖品吧！活动参与方式：粉丝通过扫二维码或搜索“福建联通”（也可以搜索微信号fjunicom）关注官方微信“福建联通”，进入一级菜单板块“热门活动”的二级菜单板块“七夕主题活动”参与活动。奖品方案及预算：活动将以投票的方式评出奖项并给予奖品等级获奖条件奖金/奖品名额（个）单价总价值（元）一等奖票数第1名者为爱而战 恋爱基金3000元130003000二等奖票数第25名者爱不断线 酷炫手机千元智能手机一台410004000三等奖票数第655名者为爱补给 百元金券七夕百元购物券(京东E卡)501005000爱情领跑奖前200名参与者为爱充值 话费有礼30元

4、话费200306000总报价：18000PS：1、前200名参与者必须发表符合活动规则的有效内容方可获得奖品。2、凡是联通用户参与互动者将获得100M省内流量。获奖及领奖方式：获奖结果将在活动结束之后的7日内在活动页面公布。（包含获奖名单以及奖品领取方式。）五、推广方式： 微信平台上发起活动，通过“微话题”的形式让粉丝分享自己的爱情经历；段子手介入，凄美爱情故事引发。各平台力推疯转段子手爱情故事，话题炒作，引流到微信；微信上推段子手故事至高潮，带入投票等方式，通过自媒体及朋友圈带动用户参与；话题后续的炒作。六、推广排期：推进步骤时间节点活动进程建议平台选择运营准备一7.7在社区贴吧论坛选择一个

5、平台发起一篇帖子，内容朴实平凡的简单陈述：如【今天我失恋了，好想找个人倾诉一下。】，内容不会引起他人注意关注，旨为验证后续发展的真实性及埋下伏笔。百度贴吧【爱情吧】【七夕吧】【失恋吧】等；天涯论坛厦门小鱼网猫扑帖子文案准备帖子发布二7.258.2微信七夕主题活动的宣传及上线，以一个正面热情的态度切入推广活动宣传，为后续发展制造反差效果，粉丝可开始在平台上参与活动，通过“微话题”类功能的方式分享自己的爱情经历，多为正面内容。活动宣传(自媒体包括官方微信、微博、网厅、手厅等和外媒。）活动上线三8.4网络写手出现。在“微话题”里发表一篇惊天地泣鬼神的凄美感人爱情故事，故事里延续之前步骤“一”中的伏笔

6、，内容可以为一个感人但悲剧的爱情经历，与之前照应，引发大家的关注。写手故事文案准备故事推上微信平台四8.10七夕主题活动的高潮对活动分享“爱情故事”的投票，并倾向性把写手的那篇故事推像胜者。“微话题”上对写手故事进行热议五8.108.15各平台热推疯转写手的“爱情故事”，发起类似“他需要帮助，快来投他一票，挽回他的爱情”的话题，并自然得将受众引流到微信平台上参与七夕主题活动。新浪微博直发或转发腾讯微信大号推送微信朋友圈转发社区贴吧论坛软文发布（百度贴吧、天涯论坛、猫扑、各地小鱼网、豆瓣等）门户新闻（搜狐、网易、腾讯、新浪、凤凰等）其他平台上热推写手故事的具体执行，并通过植入把粉丝引导到微信平台

7、上投票并参与活动六8.15后主题活动的奖项评选、奖品发放及后续话题的炒作，带来持续性的关注。后续炒作话题的准备和策划七、产品支撑： “七夕情侣号码”或“七夕情侣手机”促销。 推出“七夕甜蜜通话包”：联通用户可通过积分或金额办理额定分钟数的通话包，享受在七夕节日间异地情侣或者亲朋好友间的通话优惠。 推出“七夕超值沃流量包”“七夕超值话费套餐”等优惠产品，通过微信和其他渠道宣传，粉丝可电话办理或关注官方微信后可直接在菜单栏进行办理，获得优惠产品。八、宣传方式：网媒宣传自媒体网厅、手厅全屏广告声音广告弹窗广告及静动态banner（网幅）广告、二维码推广、微信信息推送及朋友圈推广、官方微博宣传外媒付费

8、公关软文宣传、微信微博大号帮转、社区、论坛、贴吧话题炒作、弹窗广告、视频贴片广告、网页文本链接或按钮广告、网页面悬浮广告、微视频宣传等自媒体、外媒、手厅、网厅等平台如何引到官微？ 本次专题活动页面将直接生成一个二维码，在网媒（包括自媒体与外媒）、手厅、网厅和线下营业厅的所有宣传上都植入该二维码，用户扫二维码就直接可关注官方微信并进入活动页面；同时，在专题活动页面也植入手厅、网厅的入口，实现PC端引流至移动端以及两者的互通。配合方及物料配合方A、活动内容（包括活动、产品）植入手厅、网厅推广内容B、统一设计此次推广活动网厅、手厅宣传的主题与画面C、线下营业厅（LED等）、自助终端、员工集团炫铃、通

9、话名片、广播等资源进行活动宣传D、客服人员对于活动的了解及解释工作，必要时可向联通用户短信告知活动物料宣传物料制作稿、X展架、帐篷、楼体条幅、楼书广告、围墙包装3D地板贴膜广告、海报、台卡、桌贴、折页、单页、纪念品九、效果预估：影响人数：此次活动的直接影响人数约为8-10万，预计参与人数约2-4万，官网粉丝增长数预计为1-2万，活动结束后，官网粉丝达到7万以上。影响面：活动通过线上网媒的大力推广，引发话题炒作，引起受众的热议和参与，通过线下配合方及物料的宣传，覆盖以福州为中心的整个福建地区的联通受众及潜在受众，包括大范围的新媒体受众，整个活动的影响范围较大，传播力较强。品牌提升：此次活动的推广，凸显联通对传统节庆的关注及与受众保持的良性互动，对于市场基础一直较好的联通来说，无论是对于品牌的提升还是品牌的维护，不管知名度还是美誉度，都达到很好的提升效果。促进销售：七夕所产生的“浪漫营销”活动的推广，品牌的支撑和介入，扩大了影响面，提升了美誉度和认知度，无疑对销售起到了很好的促进作用，长远上进一步加快服务向互联网迁移，提升电子渠道交易额，促进整体销售。专心-专注-专业