广告创意简报(样本空白).doc
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精选优质文档-倾情为你奉上广告创意简报项目名称: *工作编号:*品牌/产品:下单时间:2012-6-5 交稿时间:2012-6-6项目类型:策略/推广方案 公关及促销活动策划总创意 营销口径优化营销脚本 软文 TVC单张 海报/红纸 折页 条幅 广告牌 报广 网络广告 其它 广告目的:(这个广告能做什么?引发什么?)品牌个性:(这个品牌长期以来的调性和感受是什么?)竞争分析:(对手是谁?他们卖什么?)消费者情况(洞察、分析)1、目标消费者分析(他们是一群什么样的人?)2、消费者现在的态度(看到广告之前的常态)3、消费者将来的态度(看到广告之后的变化)单一诉求(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么?)支持点(消费者凭什么相信你的讯息?突出重要支持点,弱化其它支持点。) 创作要求(风格和调性、限制条件)强调事宜:必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)专心-专注-专业
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