【网络营销论文】新媒体时代网络营销信息传播策略探思.docx

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1、【网络营销论文】新媒体时代网络营销信息传播策略探思摘要：基于媒体时代，网络营销信息是企业施行网络营销活动的前提，对网络营销信息传播策略展开讨论具有实践意义。文章针对网络营销含义及营销信息特点进行解读，分析媒体时代网络营销信息传播管理难点，而后提出整合线上下言行、把握网络品牌爆点与保障网络营销信息传播的交互性等策略，以期为网络营销信息传播更好发展提供帮助。关键词：媒体时代；网络营销信息；信息资源；传播难点；传播策略不管是从受众数量还是互动性层面来看，互联网均极具优势，是新媒体时代企业发展不可缺少的传播媒介。对各大企业而言，怎样依托当代互联网技术管理企业与消费者之间的信息互动，是当前亟需解决的难题

2、。一、相关概述一网络营销含义网络营销是将当代营销理论作为基准，依托网络、数字媒体技术以及移动通信设备来实现营销目的的商务活动，是由用户价值变革和市场竞争力等多方面因素构成的，是当代社会发展的必然产物。1根据实现方式进行划分，网络营销有两种含义，广义网络营销即指企业运用计算机网络展开营销活动，而狭义网络营销则指国际化互联网营销，亦指机构与组织根据开发便捷式互联网络，为产品与服务作出的经营活动。此外，网络营销是社会企业营销战略的关键构成部分，以互联网为基础依托其特性来到达预期营销目的。网络营销是利用网络和社会关系网衔接企业与用户，向广大用户传播有价值、有意义的信息与服务，为实现用户价值和社会企业营

3、销目的所开展的运营管理活动。网络营销并非网络销售，也不是网络推广，其是一种手段，并非目的，不只局限在网络，也不等同于电子商务，并且无法脱离营销环境，是传统营销理论在当代互联网环境中的运用与发展。从广义层面来讲，企业运用社会网络、内部网以及计算机网络等展开的营销活动即是网络营销。从狭义层面而言，但凡将国际互联网作为主要营销方式，为实现特定营销目的而施行的营销活动就是网络营销。二网络营销信息特点第一，跨时空特点。营销主要目的是为了占据市场份额，当代互联网络能摆脱时空限制展开信息交换，将实现随时随地的交易变成可能，社会企业有更多时间和空间展开营销，24小时提供全球性营销服务。第二，多媒体。互联网被当

4、代人们设计成能够传播各种媒体信息，如文字、图片与视频等信息，交易是信息开展的前提，既需要应用多元化交易形式，又要发挥营销工作者的本身创造性。2第三，交互式特点。众所周知，互联网依托本身优势可向广大用户呈现不同商品类目，联合网络资料库，为用户提供信息搜索、信息查询功能，与顾客双向互动、搜集市场信息、进行产品测试和消费者满意度调查等，是为消费者提供产品、信息与服务的一种最佳工具。第四，拟人化特点。当代网络平台的促销是理性客观的，以消费者为主导，利用低成本和人性化形式进行促销，避免产品推销员由于个人利益向用户推销无用产品，要依托网络营销具有的交互式特点，拉近商家与消费者的关系，并使二者构建起和谐友善

5、的关系。第五，成长性特点。随着当代网络的广泛普及和应用，使用者大多为青年人群，受教育水平较高。青年群体的购买力强，具有极大的市场影响力，是一个亟需开发的潜在市场。第六，整合性特点。在新媒体背景下，网络营销在产品信息查询、商品售卖、售后等方面展开一条龙服务，属于全程式销售渠道。此外，社会企业可依托当代互联网技术规划内部营销活动，利用统一媒体向用户传递信息，防止出现因传播途径差异而产生不良影响和困惑。第七，超前性特征。从本质角度而言，互联网作用功能强大，其具备渠道、促销与电子交易等多项功能，符合新媒体时代定制营销和直复营销的发展趋势。二、媒体时代网络营销信息传播难点一信息渠道多元化在媒体时代下，网

6、络不仅为企业营销带来了众多帮助，也为其带来了难题。究其根本，并非因信息源头的复杂性和多元性，是由于传播内容发生了变化，网络固然在一定程度上提高了信息传播的广度和深度，但也为负面消极信息的传播提供了便利，使得信息内容呈现出透明化。3相关学者提出了这是由电子媒介造成的“后台消失的观点。企业精心设计的信息，就是企业想呈现给群众的“节目，假使信息未经过企业相关人员设计，将企业隐藏的一面无意展现给群众，这一面与企业真实形象极为贴近。在当代媒体网络发展进程中，人们外表所看到的广告和信息都是企业“节目表演，但实际形象却无从得知。然而，随着当代网络的不断发展，信息;愈发广泛，致使企业“后台信息极易暴露。美国知

7、名传播学者曾经提出：“假使信息系统单独存在，其权位就能得以不断加强；若是各个信息系统融合发展，权威就会逐步变弱。所以，在媒体时代下，网络营销信息传播面临众多难点，对企业形象和发展均会产生严重影响。二信息内容透明化信息传播渠道的多元化，为网络信息传播构成了无数节点，使网络用户接触网络信息的渠道也大不一样，导致网络信息传播管理难度不断加大，监测控制日渐复杂。而国外相关学者以为，网络具备多孔性特点，对公关从业人员尤为重要。所谓多孔性，即指某个组织内部信息利用非法传播途径而传达给受众用户，信息传播途径将受相关组织控制以及正规标准的信息流排除在外。譬如，在前些年，百度蒙蔽我国知名品牌奶粉产生的负面报道，

8、但最终照旧被网民暴露出来。3在媒体时代下，为了“包庇奶粉生产商产品问题，百度公司也遭到了严重的舆论谴责。由此能够看出，在媒体时代下，企业对网络营销信息传播管理控制特别困难，屏蔽或截留负面信息已无法做到滴水不漏。三信息传播流逆转在媒体网络出现前，营销商主要向外部消费者发送本身信息，而后坐等消费者实际反响。但在当代市场环境下，传播流程已发生宏大变化，企业营销者已无法占据主导地位，传播权利从营销商手里渐渐交还给消费者，用户与潜在用户均变成发送传播信息的个体，并非索取信息的个体，是接收者和响应者的天下。这种逆转式传播流，其本质并非为了区分消费者和企业谁是接收发送的主体，主要是为了呈现主导权把握主体。从

9、微博、抖音到博客，这部分网络媒体聚集于社会企业和消费者互动沟通的平台，也会为消费者提供信息传播时机。在传统广告信息内容传播经过中，企业一般均选择遵守AIDMA法则，其字母代表注意、兴趣、消费欲望、记忆、行动。而国外某电通公司以新媒体时代下消费者生活形式的变化为基准，提出了一种新型分析模型，即AISAS，其字母表示注意、兴趣、搜索、行动、共享。此形式明确了新媒体时代下搜索与共享具有的重要性，并非盲目向用户单方面灌输理论，真正呈现出了新媒体给人类生活及消费行为带来的影响。三、媒体时代网络营销信息传播策略一积极整合线上线下言行三角整合即指网络营销在实际整合经过中，只要真正实现言行一致，并明确企业要履

10、行的承诺与责任，这样的整合才算是成功。在此进程中，“言行和“确认构成了整合三角。而“确认则占据主导位置，会面临众多不可预知、不可把握的因素，而“言行整合一致则是网络营销信息传播的前提。事实上，“言是所有企业的门面，“行是企业后台的详细表现。基于媒体时代视域下，企业后台信息已无法到达完全封闭的状态，而“行则在企业网络营销运行中发挥决定性作用。由此可见，只要做好言行统一，就能有效减轻网络营销信息传播管理难度。反之，如若线上下整合发生断裂，企业品牌定然会遭到严重影响，致使网络营销信息传播管理陷入被动局面。比方，当代社会经常出现“秒杀门事件，是由相关企业在特定节日推出产品购买优惠活动，主要是在线上进行

11、推广，但在实体门店却无法兑现，进而激起消费者不满情绪，让企业面临宏大舆论压力。比方，针对肯德基而言，企业在网络平台推出优惠券秒杀活动，只要抢到秒杀优惠，消费者就能以极低的价格享受全家桶优惠，然而消费者在线上秒杀的优惠券，却被肯德基公司公布无效。针对此种情况，中国肯德基也发布相关声明，称出现造假优惠券，因而单方面取消了优惠兑现。对于此种情况，广大消费者特别不满，觉得企业是在欺骗本人。众所周知，当前社会信任和信赖是互相依存的，媒体网络的出现，也是以信任为基准的，网络推广宣传的最高境界即是不需企业本人推广，然而企业品牌知名度和产品访问量会伴随口碑持续上涨。所以，企业必须积极整合线上线下言行，确保言行

12、的一致性，只要这样才能获得消费者的满意和认可，才能将产品信息传播出去，进而推动企业整体经济效益得以大幅度增长。二把握网络品牌接触爆点在当代媒体网络平台中，广大消费者不管是搜索信息，还是共享信息均必须根据对应途径开展。每个企业品牌接触的网络均存在不同，主要囊括搜索引擎和门店网站。所以，信息传播管理要以品牌接触点及发展关键信息为入手点，对信息传播经过中出现的问题做出全面应对，利用品牌接触点吸引目的客户，充分发挥提纲挚领的效用和价值。除此之外，网络营销还要注重对数据平台进行实时整合，并以AISAS为依托对用户的反响展开完好监测和管理。根据相关调查得知，用户对不同网络媒体的青睐和使用存在极大差异，立体

13、规划、加强管理、创新传播手段、整合营销愈发重要。4此外，社会企业能否可充分发挥网络传播工具的效用和价值，能否与客户进行有效沟通，这就是企业“行的详细表现，同时对消除信息传播存在的不良因素具有重要作用。在AISAS背景下，A是指广告和各类促销活动，对社会企业而言，是把自主权把握在本人手中的关键时机，能否能够引起广大消费者的注意力，与营销形式其他环节联络密切。因而，从微博、抖音、快手到网络媒体，只要条件允许，就要积极寻找与消费者互动的时机，运用这种互动式传播方法，将企业与产品信息传递给消费者。最后，把控好媒体。众所周知，媒体具有一定特殊性，是消费者的守门人。第一，在当代信息;中，传统媒体根据占有主

14、导位置，在引导舆论和舆情方面能发挥着极大影响力，会干扰网络舆论。第二，商业网络媒体缺少新闻采访权，为了保证传播信息的可靠性和权威性，必须依托传统媒体的信息报道，只要这样才能保障网络营销信息的科学性与准确性。三保障信息传播的交互性在媒体时代下，交互性营销以传统单向营销信息传播方式为基准，与强迫性营销进行比拟，因用户能介入到详细营销活动中，在极大程度上缩短了用户和商家之间的距离，并降低用户获取本身所需信息消耗的成本与时间，使得商家和用户沟通方式更为多元化，用户不但可快速了解本身所需信息，而且还能在网络平台上搜索与所需信息相关的内容，便于为用户提供最大帮助。对广大用户而言，交互式营销信息手段更能引发

15、其了解与关注。所以，交互性信息传播能为企业和用户传播信息提供便捷环境，既要创立多且短的信息传播渠道，又要创立多样性信息反应途径，如电子邮件和在线表单等，以此全面发挥信息传播交互性的效用，这些渠道也是服务在线用户的基本手段。由此可见，网络营销信息的交互性和用户服务联络密切，换句话来讲，根据在线用户服务职能的全面发挥呈现网络营销信息的交互性特点。而用户向社会企业传播信息，首先需要企业创立信息传播渠道，而网络营销信息传播的原则实现了交互性方法，网络营销交互功能是将服务在线用户作为基础，根据优质在线服务，全面发挥网络营销交互性的价值优势。从本质角度来讲，其主要作用是为了推动企业快速向用户传播网络营销信

16、息，而用户也能方便快速地获取本身所需的产品信息。据此，在媒体时代网络营销信息传播经过中，唯有真正了解交互性营销的内涵和本质，明确网络营销信息传播原理，才可真正把握网络营销信息传播原则与核心思想，进而为用户更好地把握网络营销信息奠定牢固基础。四、结语综上所述，网络时代的到来，实现了消费者对消费个性的追求。在网络营销经过中，因网络信息传播具备的全球性和虚拟性，消费者选择权不断扩大，其能结合本身需求和特点选择所需产品，摆脱时空限制，使消费购物更为随性自由。鉴于此，网络的发展和普及，不仅改变了人类的生活，也转变了营销信息传播形式。但网络营销无法代替传统营销，以往营销信息传播形式照旧是当前多数企业赖以生存的基础。因而，企业首要任务就是将二者有机结合，利用全新的营销观念和功能，提高本身的市场竞争力。