（精品）大学生旅游市场调查报告.docx

《（精品）大学生旅游市场调查报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（精品）大学生旅游市场调查报告.docx（45页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、大学生旅游市场调查报告大学生旅游市场调查报告我们眼下的社会，报告不再是罕见的东西，多数报告都是在事情做完或发生后撰写的。你知道如何写报告才能写的好吗？下面是我为大家采集的大学生旅游市场调查报告，希望能够帮助到大家。大学生旅游市场调查报告1为了全面了解和把握我县丰富的旅游资源情况，为宣传、保护和开发利用这些资源提供有价值的一手资料和参考意见，根据（县政协二三年工作要点）安排，县政协教文卫体委员会牵头，文史资料委员会协助，组织了部分政协委员和县文广旅游局的专业人员，于2021年4月下旬和5月上旬对我县旅游资源进行了调查。调查组深化到各景区进行实地观察描绘，摄影录相，采集资料，征求意见，现将调查的情

2、况综合报告如下：一、修水旅游资源综述经过认真的调查后，我们把修水的旅游资源概括为：旅游历史悠久，自然资源丰富，文化积淀深厚，人文景观独特，生态环境优良。旅游历史悠久。修水自古就有山川深重，可供游览、大江以西北水之秀甲天下，洪州分宁钟秀居多之讲，据记载：修水古有凤巘朝阳，犀津夜月，濂溪书院，山谷钓台，旌阳剑池，黄龙法窟，石壁温泉，栖霞柱石八景最为知名。读晋朝葛洪撰写的（幕阜山记），幕阜山就是那时的旅游胜地。还有唐宋时昌盛至极、规模宏大的黄龙寺，使方圆数十里的黄龙山也成为文人骚客神游之圣地，且看如今于黄龙山的七处宋时黄庭坚、张颜凡、韩驹等名人的伟世摩崖石刻珍稀手迹即可证明。宋英宗时，时任枢密使的韩

3、琦翱翔江石至宁(今修水境内)，见山环水绕、稻熟牛肥，人民风俗犹为近古，归家后对子孙们讲宁是为子孙安泰窝。明、清及近代名人在游览东岭、清水岩、抱子石、南崖、双井等名胜古迹时留下了许很多多的赞美诗文，现仍载史册。自然资源丰富。深居幕阜山脉与九岭山水脉之间的修水县，自然景观非常丰富。位于修河上游的双井村是黄庭坚的故里。仅宋代就曾出进士48位，除有十龙墓、尚书墓、山谷陵园和黄庭坚摩崖石刻手迹等人文景观外，还有笔架山、上天梯、千岁桥等景点，沿河还有双井、钓鱼台、明月湾、十里秀水等多处景点景观。县城南崖依山傍水，风景天成，临江一面绝壁屹立，青藤帘挂，山上古树参天，绿荫扑面，自然山水俊秀，人文景观颇多，有七

4、百里修江第一山之称，现辟为山谷公园。除历代修茸的顺济亭、一翠亭、澄秋阁、冠云亭、溪山自在楼、山谷祠、九曲回廊等人文景观外，还有鸳鸯重阳木、藏龙洞、薜荔树等自然景观。顺修河往下有凤凰山、旌阳山、神石脑、梅岭;到抱子石处有石门槛、雷劈石。这一段修河峡谷路依山势，山随水转，乘舟游览确有船在水上走，人在画中游之感觉。位于四都镇的东岭石林景区面积有2.5平方公里，是集石林、果树、古木、溶洞为一体的天然盆景式园林景区，主要景点有四狮、九岩、十八石之讲。四狮有雄狮把门、上山狮、卧狮、仰天狮;五洞指狮子洞、猴洞、藏牛洞、风洞和孽龙洞;九岩是二牛冲斗，情侣峰、竞秀峰、金鸡报晓、少女峰、象游梨园、鲤鱼望月、坐山虎

5、、骆驼峰;十八石叫鸳鸯石、风帆石、老鸦石、座雕石、蛤蟆石、官帽石、元宝石、熊掌石、飞来石、祥云石、鲤鱼石、老人石、仙女石、蘑菇石、磨盘石、钟鼓石、响蛇石、将军石。如今游人所看到的只要景区的小部分。四都镇的清水岩溶洞景区有大小溶洞20多处，较著名的有神清洞、北崖洞、龙崖洞、燕崖洞、老虎洞五处，洞内冬暖夏凉，钟乳石形态各异，构成引人入胜的各种自然景观。离县城不到25公里的桃里竹塅因盛产楠竹而得名，更因出了陈宝箴、陈三立、陈衡恪、陈寅恪、陈封怀一门三代五杰而扬名。有竹塅风光、陈宝箴、陈三立故居、四觉草堂、陈伟琳墓、桃里红瀑、桃里梯田、官印石、义学里和眉毛山等景点。征村东浒寨是一处山势奇特，植被完好，

6、洞府幽深，传讲神秘的旅游景区，有两簇珍稀的方竹林，有五马奔槽、藏龙卧虎洞等景点。上述各景区离县城都在25公里之内。位于县城西部的黄龙山有一脚踏三省(湘鄂赣)，一眼望两湖(鄱阳湖与洞庭湖)，一山藏两教(fo教与道教)，一水东西流(汩水和修水)之称自然景观引人入胜。山顶有龙王峰、龙湫池、太史幕、试剑石、犀牛望月、神龟驮经、千年虬松、金鲤朝天等景点;山腰及山下有滴水岩、瀑布坑、鸣水瀑布和泰清温泉等自然景观。位于黄港的九龙尖、九云岭、五梅山、清凉山、大板尖是植被良好的森林公园，放眼林海竹山，一片郁郁葱葱，尤其是茅竹山森林公园中还有很多属于国家级保护植物的珍稀树种，如古槐、银杏、马褂木等。更有茅竹山五连

7、瀑，月山一盆丘大瀑布和水洒坑瀑布群等景观。全县自然景观还有布甲溶洞、东津水库、四都仙姑湖等多处未开发的景区。文化积淀深厚。上奉山背文化遗址证实，早在新石器时期，修水这块土地上就有人类生活。渣津龙岗坪古艾遗址，是最早见于史籍的商朝艾候国治都，春秋时的艾邑。战国时，吴公子庆忌出居于艾，要离断臂刺庆忌的故事就发生在修水。在漫长的历史岁月中，艾曾属吴属越属楚，有吴头楚尾之讲，如今白岭的太平岭，即是当年东阜救伍子胥过关的地方。修水还有历史悠久的茶文化、工艺文化、客家文化和地方文化很具特色。有知名于后唐，北宋时名动京华的草茶极品双井绿;有宋代被作为上礼极品的贡砚;有清时出名于世的宁红茶;有盛行明、清的江西

8、古老戏种之一宁河戏;还有清代以来就溶于修水文化之中的怀远客家文化;有盛行各地的黄港十八翻、溪口锄山鼓、修水山歌等等。人文景观独特。正由于修水文化底蕴积淀深厚，因而，除绿色的自然景观丰富外，还有古色、宗(宗教)色和红色等多种丰富独特的人文旅游资源。古色旅游资源有上奉山背文化遗址;有上奉、何市、全丰、渣津、三都等多处的商代、商至西周时期的文化遗址;有渣津司前龙岗坪的古艾城遗址;渣津朴田的陕君墩和汉墓群等遗址;有上奉的古民居;汤桥的古桥和万承凤故居石雕;有桃里陈家大屋，安双井的黄庭坚墓，黄叔敖、黄中理墓和进士墓群;还有在全县很多地方被列为重点文物保护范围的珍贵的摩崖石刻，如南崖、清岩、双井、黄龙山等

9、多处石刻。还有历史上修水诸多的名人给后人留下的那些珍贵的诗词歌赋，珍书墨宝和那些耐人敬仰的历史文物和人文景观。修水历史上fo教、道教昌盛，如今仍有多处宗教寺院。创立于唐朝的黄龙寺，宋代为江西四大fo教丛林之一，中国fo教禅宗五家七宗之一的黄龙宗就起源于此。据（黄龙崇恩禅院记）载：黄龙寺唐宋二朝三获敕封。现尚有宋黄庭坚手书的（三敕崇恩禅院）匾额，还有明朝刘基撰、fo印书的正殿联：吕祖参禅到此间始识修行微妙，黄公访道登斯地方明出世姻缘。1191年日本僧人荣西拜黄龙八世虚庵怀敞并将黄龙宗传到日本，在日本文化史上留下光芒的篇章。原寺现存西方丈一角，附近有翠云洞、浴池、上天梯、灵源桥、三塔矶、观音井和宋

10、人多处摩崖石刻胜迹。现已修通抵寺公路，建起了钟楼。上海等地空门弟子近年来远道来捐献钟、fo像等。目前游客不绝，香火不断。兜率寺在渣津龙安村的龙安山脚下。隋朝开皇末年始建，是黄龙派的重要弘法道场，在江西除东林寺为东晋开山的外，兜率寺为第二。元朝时日本僧人龙山德见禅师任何住持17年之久，清朝誉称为报国堂，规模为东西两序，一进九重，有九井十八厅之讲。1997年和1999年日本龙山德见传法弟子千叶贤胤生一行两次寻根追宗，捐款相助。现由武宁弥勒寺释法照禅师任住持，自去年起规划投资5000万元重建兜率寺，现已建起右侧占地1300平方米的两层斋房、方丈室，今年内占地1000多平方米的大雄宝殿即可完工，估计二

11、、三年内兜率寺将成为比真如寺规模更宏大的一座寺院。云岩禅寺在南岩西侧，是县城范围内的一座寺院，由释法林禅师任住持。寺内主殿大雄宝殿内供奉着三宝fo和十八罗汉，后殿有观音殿，两院有三圣殿和地藏殿。寺内终日青烟缭绕，檀香弥漫，游人络泽不绝。县城范围内还有鸡鸣山寺，大板尖还有白云寺等。修水是一块红色的土地，秋收起义在这里打响第一枪。中国工农革命军第一面军旗在这里设计、制作、升起。老一辈革命家彭德怀、罗荣恒、肖克、何长工、腾代远等都曾经在这里留下过战斗的足迹。秋收起义纪念馆由何长工亲身题写馆名，于1977年9月建成并对外开放。2021年分别被中央宣传部列为全国爱国-教育示范基地和中共江西省委列为江西省

12、爱国-教育示范基地。馆内现存有大量的国家级革命文物和图片资料，向游人展示着著名的秋收起义发生的经过和修水人民在秋收起义时期的革命活动。纪念馆右侧后为中国工农革命军第一军一师师部原址，对面为第一师第一团原址，现为省文物保扩单位。土地革命时期，湘鄂赣省委、省苏维埃政府驻扎修水，使修水成为湘鄂赣革命根据地的中心和著名苏区，在粉碎蒋介石对江西苏区的五次围剿中，修水军民进行了艰辛卓绝的斗争，有一万多名优秀儿女为共和国的成立献出了生命。在修水的上衫、渣津等处都留有湘鄂赣省委、省苏维埃政府原址。县城革命烈士纪念馆为1953年始建，1974年扩建，馆内收藏了革命历史文物资料300余件。在渣津还建有烈士亭园，每

13、年清明时节，数以万计的人前来瞻仰先烈，进行革命传统和爱国-教育。生态环境优良。每当外人一踏进修水这块土地，就会感到修水的山是那么的绿，水是那么的清，天是那么的蓝，云是那么的白。就会有一种回归自然、置身画面的感受。这是由于修水没有工厂的污染、没有城市的喧闹，一切都是那么安静冷静僻静自然，原色原貌，是一块未经雕饰和加工的旅游处女地。是都市人来生态旅游、学农旅游和休闲旅游的理想之处。修水生态环境保护好，2021年被评为国家无公害茶生产示范县和全国中药材生产先进县。如今修水县城又在争创全国生态示范县，创立省级山水园林城市和文明卫生城市。修水是南方48个重点林业县之一，山地面积达80%以上，森林覆盖率超

14、过50%，而且随着退耕还林工作的开展，修水的群山会更青翠，林木会更茂盛。二、开发修水旅游业的条件已成熟通过调查我们以为，开发修水旅游业的条件已基本成熟，这是由于：观念已经转变，思想趋于统一。过去一谈起开发旅游业大都以为哪有钱去办空事，如今这种观念转变了，懂得开发旅游不仅不是赔本的生意，而是赚钱的产业。在今年的党代会、人大会的报告中，县委、县政府对开发修水旅游这项朝阳产业既有正确的思想认识，又有切实的可行措施，而且将制订全县的旅游规划和开发抱子石双井的旅游项目当作重点工程落实了责任单位和责任人。在全县行政事业单位的机构改革中，明确了县文广旅游局为修水旅游事业的主管单位，负责全县旅游资源的调查、保

15、护、开发和管理。有旅游资源的乡镇也一改正去等靠要的思想，主动出击外出招商引资搞开发，象渣津兜率寺的开发就是为全县旅游资源开发起到了一个很好的示范作用。环境逐步优化，条件日益改善。近年来，我县大力整治经济发展环境，获得了较明显的效果，城乡投资环境大大改善。对前来联络开发的客商，各级各地都把他们当上帝对待。各旅游地的村民也积极盼望有人来投资，以解决他们充裕劳力的出路和增收致富的问题。近年来，一些乡、村和村民主动凑钱出力，为旅游开发解决了一些道路、桥梁和用水、用电等基础设施问题，使开发的条件逐步改善。尤其是我县修清二级公路的修通，到各乡镇油路的铺设，使人们到这些景点的距离缩短。而且随着我县几条出境公

16、路的扩建、改造、上等级，如能国道从我县穿过，将给旅游资源开发创造愈加有利的条件。人民生活需求，修水发展需要。旅游消费的主体是普通群众。随着城市化、工业化的迅速发展，人们返璞归真、回归自然的愿望日益增烈;随着人们经济收入的提高和休闲时间的增加，大家的价值观念、消费观念和美学观念都在发展变化，旅游再不是特权阶层的专利，罢了逐步成为人民群众一种消费方式。这从近几年游人成千上万涌到东岭观桃花、到清水岩避署、到东津水库消遣就能够看到。近年来，我省很多市县通过开发旅游，使经济得到快速的增长。这是由于旅游业的开发会带动多项产业的兴起和促进其发展。修水旅游业一旦兴起，必将成为我县经济的一大增长点，成为我县财政

17、增收的一大支柱产业。三、目前存在的主要问题目前我县在旅游开发上存在三个方面的问题认识有误区，明珠很难放光彩表现一是不了解家底，不知道修水有这么多丰富珍贵的旅游资源，不了解修水是一个集红色、绿色、古色、宗色为一体的、自然景观与人文景观相统一的旅游资源大县，因此无法向别人宣传推介，无法招商引资进行开发。表现二是不以为这些资源是修水的财富。有三种这样的观点：一以为路途太远交通不便。实际上我们离九江、南昌、长沙、武汉都不远，何况修清二级公路通车、出境公路修好后，将会进一步缩短距离和时间。而我们去张家界、九寨沟、西双版纳旅游也要坐好久的班车、火车或飞机，那些地方未开发前的交通更是不可想象。二以为修水没什

18、么看头。这是既没有从修水深厚的文化底蕴和丰富自然资源去理解。又只缘身在此山中，不识修水真面目。三耽心无人来看。实际这是杞人忧天，随着江西成为后花园，九江开发大旅游;随着我县交通条件改善、基础设施完备，修水这颗灿烂的明珠定会放发耀眼的光彩。表现三是预测不到修水开发旅游的利益和好处。过去正由于对于这一点觉悟晚了，使我们丧失了机遇，未能挤身于全省重点旅游县市行列。如今开发旅游业不仅可给地方带来丰厚的经济效益，而且对于提高地方的知名度，对于推介当地的企业和产品，对于加强与外界的沟通，扩大招商引资都有着特别重要的意义。即便我们如今把修水人本人当作旅游消费主体，在县城周边发展休闲旅游和农业生态旅游，也能使

19、人们在领略田园风光和清新的乡土气息中更贴近自然、贴近农村，加强保扩农业生态环境，提高农产品品质的认识。而且还能促进城乡信息沟通和农产品流通，促进农业生产的发展和农村生活环境的改善，还能够为当地农民提供大量的就业时机，优化农业产业构造，促进农民增收。保护无措施，毁掉文物和资源。目前我县的旅游资源除三馆的文物外，其它都基本上处于无保护状态。固然以往也曾颁发过告示，立过保护碑，然而只起到稻草人的作用，不是没有过硬的措施，就是措施无人去执行;经调查，目前完全毁掉的有上奉古民居和一些寺院风景点的古树木。上奉古民居可与流坑古居相比美。去年省市文物保护单位调查后大赞叹，可因衰败实措施，今年竟被拆掉建移民新村

20、了，这使得行内的人感到切肤之痛。被毁坏严重的有上奉山背文化遗址和一些列入文物保护的景点景物。上奉山背文化遗址连保护碑都被人砸掉了。还有东岭石林，四处炸石毁坏了植被和整体形象，清水岩溶洞的钟乳石几乎被人全部敲掉，黄龙寺三关摩崖石刻，频临被炸毁的危险。对于被自然风化侵蚀的多处列入省、县重点文物保护的摩崖石刻，由于无人修复而模糊不清。即便是县城沿江路上的新景点，也常遭人为毁坏，因管理责任不清，未能及时发现而使毁坏者逍遥法外。开发缺规划，影响招商和投资。1995年我县在省园林学会的帮助下，编制了（南崖清水岩风景名胜区总体规划），固然这个规划对景区的保护起到一定的作用。但一些内容还是落伍了。如今想搞开发

21、，却无规划，外商招不进来，有钱也无法投资。修水的旅游资源不管是招商引资开发，还是由本地人投资开发，都要有规划，而且一定要以保护生态环境，确保永续利用为原则，要结合保护讲开发，通过开发实现保护，避免一些急功近利的人为毁坏。四、主要意见和建议通过深化的调查和广泛地听取意见，有下面几点建议：大力宣传，叫响修水旅游品牌。在宣传上我县应从下面几方面下大力气。第一是要想方设法把修水这个丰富的旅游资源推介出去。建议县文广旅游局组织专门气力拍摄（修水旅游风光）专题片，制作成光碟，除在修水电视台播放外，还要争取在省市电视台上播放。有上级领导和外商来时，也专门为他们播放。（修水报）要开拓（修水旅游）专版，采取组稿

22、形式，每月两期进行宣传。宣传主管部门要组织气力向中央、省市报刊、电台投稿，宣传修水的旅游资源，推介修水旅游开发项目。有关部门还要组织专门气力编印（修水旅游指南）一书，系统地介绍修水旅游资源、民俗风情、名人掌故、历代诗文、地方特产以及旅游服务设施等。第二是要将旅游开发列入县委、县政府的大开发战略，象主攻工业、推行农业产业化一样促进修水旅游业的大发展。各级领导都要如数家珍一样知道修水这些丰富旅游资源，向别人介绍时要象王婆卖瓜一样讲得头头是道，要逢人逢会就讲，竭力宣传推介。向上级领导讲，可争取资金扶助;向投资老板讲，可招商引资开发;向本县人民讲，可激发全县人民热爱修水山水，投资开发修水旅游的热情。第

23、三是要借台唱戏做大旅游宣传。东津水库的开发可借征名之机向外推广;南崖、双井可借20_年黄庭坚诞辰960周年之契机，包装旅游项目，瞄准重点对象进行招商引资开发。能否还可借黄龙山之名，打响我县旅游品牌，各重点旅游景区还能够与企业联合，借宣传产品宣传品牌之机，宣传修水的旅游资源。着力保护，确保资源永续利用。当前主要应抓好下面几点：一是新的（文物保护法）已将历史名城、历史文化街区和村镇列入保护范围。修水应对历史文物和自然景观进行一次登记造册工作，将文化底蕴深厚和自然风光优美的村镇、景区以及古建筑、古墓塔、珍稀树木、石雕石刻列入保护项目，实行整体保护。对重点纪念性建筑、重点文物要立碑勒石，竖立夺目的保护

24、标志。对已破损的要发动当地村民群众进行修复保护，尽量保持原有风貌。对古遗址遗迹可借鉴四川三星堆遗址、浙江良诸遗址和河姆渡遗址的先进经历进行保护。二要理顺每个景区的管理和保护责任，明确哪些由县保护开发，哪些由部门与乡镇保护和开发。对一些重点景区，县局与地方政府要联合发布（通告），划定保护区域，制止损害行为，严禁砍伐景区内的树木，毁坏景区内的植被，尤其严禁在保护区域内建房、葬坟、取土、炸石。三要制订村规民约，做到有章可循。要建立举报制度，发动当地群众保护好当地的旅游资源。四要加快退耕还林步伐，抓好林政管理。景区退耕还林要结合本身的特点，有选择的栽种一些珍贵的树木花草。五要注意做好景区的移民扶贫工作

25、，以保护生态资源和水资源，避免人为地毁坏森林、植被和生态资源。六要不断提高人们的法律意识和道德观念。对于盗卖、毁坏历史文物，有意毁坏自然景观和公共性建筑的行为，司法机关要严密配合、迅速破案，对触犯刑律者，严肃绳之以法。致力开发，多元投资早见成效一是建议县政府成立旅游开发领导小组，主管局成立专门的旅游开发机构，明确并强化旅游相关部门的职能，赋予其计划调节、管理指导、监督服务的职能。同时，根据市场化进行操作运行，建立旅游开发公司，理顺体制关系，强化行业管理。其次是组织有关人士到周边旅游开发地区考察，学习人家的开发形式和管理经历。有计划地安排和培训旅游专业技术人才，为修水旅游的发展作好人才准备。二是

26、在目前没商家明确投资的情况下，也不能消极等待，一要组织专业人员编制两图一文，两图即（现状图）和（总体规划图），根据保护环境，永续利用的原则，对景区作通盘考虑，确定保护区域。尤其对公路、桥梁、供水、供电等基础设施和车站、商店、宾馆等服务设施的规划设想。要人家来投资，总要有东西给人家看。即便不能完全照你的规划建设，但总有借鉴参考作用。一文即（规划讲明文本），要挖掘景区的文化底蕴，采集民间传讲，地方掌故，民俗风情，地方特产，写出初步的（规划讲明文本）。有条件的不定期可进一步包装，写出（可行性开发报告）。二要根据各旅游景区的特点发展特色农业，为农业生态旅游的开发创造条件。三是捉住路途较近、景点较集中，

27、开发较易，效益较明显的抱子石至双井沿河开发作为我县旅游开发的重点，以带动其他景点的开发，为全县旅游开发积累经历。今年县委、县政府将抱子石双井旅游开发列入了重点工程，这确实是明智之举，建议综合多方面的意见，请专业技术人员进行高起点的规划和设计，搞一些内容丰富，功能齐全，新颖独特，介入性强的项目。四是加快旅游项目的包装推介，通过各种渠道扩大招商引资进行开发。湖北省在黄龙山西北侧已投资4000多万元建起了幕阜山庄旅游风景区，今年又计划通过招商引资投资3000万新建黄龙寺。我们也要按市场化运作，实现投资主体多元化和开发方式多样化，既要想法吸引外来开发，也欢迎本地人来投资，既允许共同经营开发，可以转让经

28、营权。五是着力解决旅游开发中的土地、山林权属问题、屋拆迁问题、权益保护问题，创造一个宽松优惠的投资境，努力为内、外投资开发者提供热情优质的服务，使县旅游开发走上一个正常的轨道，让我县旅游业能在短期内就兴隆起来，迅速成为我县经济发展的一大支柱产业。大学生旅游市场调查报告2随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游业作为朝阳产业的形象日益突出，在国家经济中的地位不断提高。旅游逐步成为一种休闲方式、一种时髦、一种精神需求、一种可塑性文化。在校的大学生出门旅游也是越来越普遍。高校大学生思维活跃、精神充沛，喜欢了解新的环境，希望结交志趣相投的朋友。由于身心的迅速发展和生活领域及交往范围的不断扩大，十

29、分是伴随着社会的进步和本身年龄的增长，大学生对自我、对社会均有了本人独立的认识，他们渴求获取更多的新知识。“读万卷书，行万里路的思想观念促使高校学生们选择旅游作为扩大交际、增长见识的有效途径。高校学生都以为旅游是一项极好的文化娱乐项目，不仅能够愉悦身心，还能够增长学识，结交朋友，陶冶情操。总之，高校学生有着普遍的出游愿望。记得早些年的时候，有一首叫（我想去桂林）的歌，歌词是这样写的-我想去桂林呀我想去桂林，可是有时间的时候我却没有钱。本来大学生正是精神充沛的时候，总是渴望出去走走，旅游天经地义地成为了见世面的好方式。畅游山水间，流连古刹中，何等惬意潇洒。旅游虽然有趣，但要求的金钱数额也不是所有

30、学生都能够承受的。旅游的花费一般在1000元至100元不等。东北农大的一位同学讲：旅游消费我觉得很必要，趁着年轻的时候多走走，增长见识。我积累了我平常的生活费才够去北京的钱。我早就想去了，可惜钱一直不够，又不好意思向父母要，所以就本人解决吧！在大学校园中，像这位同学一样不向父母伸手本人攒钱旅游的学生不在少数旅游费用来源调查结果如下列图所示，这种方式被称做自助旅游。年份家庭支持奖学金做兼职赚钱活动经费200493.315.635.6-200396.817.716.1-200298.414.121.99.4200193.732.936.711.4平均95.621.227.66.0大学生是较为特殊的

31、消费群体，年轻、好奇、冒险等个性使得他们不拘泥于常规传统旅游景点，而是喜欢去一些常人少去、富有刺激性和探险性的景点，而旅行社这方面的旅游线路很少，并且大学生的消费水平也相对较低，因而不合适十分设计线路。我们对哈尔滨大学生旅游市场做过一次面向所高校的市场调查。结果显示，大学生出游的意愿在以上，近的大学生有出游经历。毫无疑问，一个潜力宏大的市场大学生旅游正在有意无意地遭受冷落。在调查中总结出，哈市大学生总量约15万人以上，且逐年升高，虽大学生消费水平较低，但总量却是逐年增长，可得如下表所示结论：年份大学生出游人数万人人均旅游花费元/天旅游总花费万元/天增长率19980.9565.562.23200

32、13135.6406.884%20049390.13510.988%在接受采访的几家旅行社中，没有一家旅行社在黄金周期间推出专门针对大学生的旅游产品。某旅行社总经理讲，“相对于普通顾客，大学生是一个很特殊的群体，他们不知足于一般的旅游景点，更喜欢去一些带有探险性质的超常规景点，旅行社普遍缺乏与之相适应的产品。另外，大学生们的消费水平较低，他们能够承受的旅游费用多在元左右，旅行社以为为大学生组织旅游既难以设计出有吸引力的线路，利润又太薄，因而对这一领域的开拓热情不高。据报道，武汉大学旅行社总经理祝胜华讲，“大学生旅游市场确实很大，但由于我们黄金周期间接待游客过多，能够讲是自顾不暇，所以忽视了大学

33、生市场的开发。与正规旅行社忽视大学生市场相反，一些小旅行社在大学校园里张贴大量的虚假广告，严重扰乱了市场。如在黑龙江大学一食堂外张贴的旅游广告上注明“元游张家界，经查证，正规旅行社张家界游的最低报价为元，元的价格连买车票都不够。调查中了解到：针对大学生这一特殊的消费群体，有些旅行社正计划推出适应大学生的旅游专线，如带有探险、野外生存性质的露营游，针对大学新生的城市景观一日游等，以此开拓这块长期被忽视的旅游市场。在对哈市部分大学生出游目的地选择的抽样调查中，收回有效问卷200份，调查结果显示，大学生对生态旅游区的偏爱值颇高。一些大学生以为，生态旅游具有很强的介入性。旅游者不再是走马观花，而是深化

34、自然环境中，用心感受、用耳聆听、用眼观察、用身去实践，他们通过步行、骑自行车、骑马、探险、登山、驾驶山地车、漂流、划船、摄影、户外野营等介入性活动来认识自然环境，体验大自然的众多价值。大学生通过生态旅游活动，回归到大自然，了解大自然，能够加强对大自然的认识水平，丰富生态学知识，加强对大自然规律的理解，提高对自然及人类本身的审美情趣，进而提高环保意识，愈加热爱环境，珍爱自然，为构建人于自然和谐关系奠定基础，进而促进国民素质的提高。大学生在繁忙、紧张的学习生活中，不仅身体疲惫，更主要是精神上的疲倦，休闲时间把他们从紧张的学习环境中解放出来，给他们提供了松弛、娱乐和发展个性的可能。而由于当代大学生不

35、知足于日益增加的噪音、拥挤、水泥沙漠等城市病，更不知足书本上枯燥的知识，他们愿意到环境质量优美的大自然中去参加既能到达愉悦身心，增益知识、丰富阅历、开拓眼界、焕发精神的消闲目的，又能加强热爱自然，珍惜民族文化，保护环境等意识的生态旅游活动，生态旅游已逐步成为大学生的一种生活时髦。大学生旅游市场调查报告3大学生旅游的趣向和取向是我们进行合理开发和规划大学生旅游市场的前提和基础，而对大学生旅游趣向和取向的开发其本身就是一个系统工程，必须根据大学生的需求来确定市场开发的方式。通过本文第一、第二部分的阐述和分析，我们了解到大学生从旅游趣向到对旅游取向的转换，会遭到各种因素的影响，并根据影响因素进行了深

36、化的分析，但同时也给我们带来了很多新的考虑。在这里我们主要沿引营销学里4C理论中的消费者和成本这两个方面对其开发形式进行大学生旅游的二向性分析。4C理论是由美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，它以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素。即消费者(Consumersneeds)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。1、大学生旅游的取向性考虑消费者(Consumersneedsandwants)大学生旅游市场的流向，决定了旅游产品开发的方向。而这一切都需要以消费者的需求作为支撑，但这种需求又经常处在矛盾和冲突之中，就像是生产过

37、剩与购买力缺乏之间的尖锐矛盾。能否提供适销对路的产品组合来知足多样化需求显得尤为必要。根据大学生旅游趣向，来知足大学生对旅游的需要。我们把大学生旅游的客源市场流向分为文化科研类、户外运动类和休闲交友类，并进一步细分为追忆旅游、调研旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、交友旅游、情侣旅游、观光旅游、乡村旅游等3个大类12个小项。(1)文化科研类(调研旅游、追忆旅游、科技旅游、修学旅游、工业旅游、生态旅游)。强调对大学生旅游资源市场开发时的学习性，知足大学生在消费旅游产品的经过中，以到达丰富知识，开阔视野的目的。(2)户外运动类(探险旅游、体育旅游)。强调对大学生旅游资

38、源市场开发时的运动竞技项目，刺激大学生的求新、求异的探索猎奇需要，知足年轻人对运动和竞技活动的需要。(3)休闲交友类(乡村旅游、观光旅游、交友旅游、情侣旅游)。强调对大学生旅游资源市场开发时的休闲交友功能，有效减缓大学生学习压力。2、大学生旅游的取向性考虑成本(Cost)大学生心理防御机制对其旅游趣向和取向有着强烈地制约作用，对旅游产品价格的合理定位是打破这种防御机制的可行方式。针对大学生本身的情况和来自家庭、学校和社会环境的影响，能够根据大学生的特点及消费特点采用不同的定价方式。在一般情况下，普通商品的需求量与价格之间存在着反方向变动的关系。对于旅游产品来讲，因其本身涵盖了商品的概念，所以在

39、总体上这个规则仍然适用。十分是在如今大学生还没有固定收入，其旅游支出还来源于父母赞助，价格弹性机制显得特别敏感。如此可见，价格对旅游需求的影响同样是至关重要的。大学生在某一特定时期内愿意并且有能力出游的概率会随着旅游产品的价格的变化而变化。大学生对旅游费用的预算都是一篮子的。这就要求在互补性旅游商品的价格上予以大学生优惠，以便减小其价格限性因素对旅游趣向到旅游取向的转换。这些互补性旅游商品是指能知足旅游者其它需要的产品项目。比方，大学生旅游者在旅行经过中，对吃、住、行、购物等物品和服务均有所需求，而这些项目的价格将影响对本种旅游产品的需求量。当互补品的价格上升时，对本种旅游商品的需求量就会下降

40、。所以在制定旅游产品的价格时，能够采用浸透定价策略和差异定价策略为主的穿插性定价策略，以较低价格策略获得市场准入通行证，使旅游产品以物美价廉的形象吸引大学生，迅速占领大学生旅游市场。3、大学生旅游的取向性考虑便利(Convenience)要想使大学生从旅游动机转化为实际的行动，其中一个必不可少的环节就是便利，既是购买的方便性。这要求开发者要深化了解大学生的旅游购买方式和偏好，让大学生旅游消费的同时，也享遭到这种消费给本人带来的优质服务。而这种便利主要体如今能否直接为大学生提供较为明确的旅游道路，能否为大学生直接提供更多旅游咨询服务，能否为大学生提供更多的可选择的旅游方式。大学生旅游本身具有多样

41、性和受限性，这就对旅游信息的传递者提出了更高要求，要把便利原则贯穿营销活动的全经过。信息的传递一般能够通过高校团学会、学生社团及校园代理机构等中间渠道，只要严密地加强与这些中间机构的联络才能更好地促成旅游的行为的发生。(1)通过高校团学会、学生社团向大学生提供旅游产品的相关信息，定期定时的向团学会或社团提供旅游产品相关资料;并可不定期的与这些学生组织开展一些与旅游有关联谊活动，加强大学生对旅游产品的认识。(2)通过校园代理机构向大学生开展相关的旅游咨询服务，并可通过与这些机构的合作来共同研发当前大学生所需的旅游产品，校园代理机构可采用人员录用制度，对贫困大学生进行优先考虑，在校园营造一种良好地

42、气氛。(3)通过在校园张贴海报、发放单页、视频宣讲等形式来传达相关的旅游产品信息，为大学生提供更多的可供选择的旅游产品。4、大学生旅游的取向性考虑沟通(Communication)大学生希望通过旅游来知足其内心情感的匮乏，但在各种因素的影响下构成的心理防御机制却制约了旅游行为的发生，而沟通是解决这些问题的重要方式，以引导心理防御机制朝有利于旅游行为发生角度的转化。这种沟通着眼于旅游者与开发者之间双向的沟通，增进双方的互相了解，使开发者拥有本人忠实的顾客，使顾客能买到真正合适本人的产品。()而这一切在详细方式上可体现为怎样使得公共关系得到良好的运用，怎样让高校单位为双向的沟通服务，怎样利用发达的

43、信息沟通工具实现与大学生的沟通，这样才能使大学生在进行趣向-取向的转换时做到有的放矢。但在目前的买方市场下，更体如今开发者怎样去了解大学生的旅游需求与旅游顾虑，从不同的途径去引导大学生的旅游趣向-取向。(1)高校单位是为大学生提供学习、沟通、锻炼时机的服务单位，同时也是人才聚集地，他们知道大学生基本的需要和生活状态。所以市场开发者应通过与高校的教学单位沟通沟通，了解大学生生活、学习状况，为他们制定专项的旅游产品;让大学生介入旅游产品的设计，最终实现校、企、学生等三方的共赢。(2)高校每年的校园活繁多，如校园之春系列活动等。将公共关系策略与旅游产品的开发结合起来，以不同形式支持高校活动的开展，比

44、方冠名形式的赞助支持高校团学会、社团及俱乐部举行比拟大型的校内外活动。让学生了解特色旅游产品，到达宣传的目的，以此提高旅游产品的知名度。(3)一个产品的开发与推广需要大量的市场推广员，而高校恰好拥有大批人力资源。将大学生渴望得到实际锻炼的需要与旅游产品的推广结合起来，利用他们帮助宣传与推销产品，也让他们去调查大学生旅游市场的一些基本情况，如旅游顾虑等。进而实现开发者与消费者之间互动。(4)目前，发达的网络已成为信息沟通的主要工具，也是大学生了解外部信息的主要方式。一方面，旅游开发者通过建设吸引力较强的网站来吸引大学生去主动了解相关的旅游产品信息;另一方面并通过网络论坛实现开发者与大学生旅游信息

45、的双向沟通大学生旅游市场调查报告4旅游业作为第三产业的龙头，在经济生活中发挥着举足轻重的作用。当前旅游业已经连续四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过GDP的平均增长速度，占GDP的比重快速攀升，中国旅游的发展举世瞩目，旅游经济作为国民经济新的增长点，其产生的连带效应显著，旅游业已成为国民经济的支柱性产业之一。一、调查目的我国“十一五时期旅游业的发展目的，目前已经确定，据国家旅游局的公布的信息，就是：实现入境旅游人数和入境过夜旅游者人数年均增长8%，国际旅游收入年均增长12%;国内旅游人数年均增长8%，国内旅游收入年均增长10%;旅游总收入实现年均增长10%。到20xx

46、年，国际旅游收入到达530亿美元，国内旅游收入到达8500亿元，旅游总收入到达12700亿元。每年旅游业新增就业50万人，到2020年旅游直接就业人数到达1000万人。世界旅游组织最新研究报告指出，到2020年，中国就接待1.37亿入境旅游者，占世界旅游总额的8.6%，超过英国、法国、美国、西班牙和意大利，成为世界最大的旅游接待国。中国就接待东亚三分之一的国际旅游者。到2020年，中国将成为世界十大客源国之一，出境旅游达一亿人次，居世界第四位。到2020年，中国的国内旅游可望达30亿人次。海外入境旅游、出境旅游和国内旅游三者协调发展，中国有望成为世界第一旅游大国。为了愈加发挥资源优势，调整经济

47、构造，构成特色经济;关联辐射功能显著，带动第三产业，促进传统产业的发展和升级;增加外汇收入，是非贸易创汇的重要来源;扩大国内消费，促进市场繁荣;创造新的市场劳动岗位，可为城市下岗人员和农村充裕劳动力提供就业时机;促进贫困地区脱贫致富;旅游引来物流、信息流、资金流、技术流，促进观念更新;提升焦作整体形象，促进传统文化、名胜古迹和民俗风情的保护和开发，推动精神文明建设;优化生态质量，促进环境保护;建设具有地方特色或民族特色的城市标志性的景观带;确立城市标志物和市树、市花，组织地方的旅游节庆活动，构成独特、鲜明、富有个性的城市旅游形象。暑假期间我对附近市区的旅游情况进行了调查。二、调查内容针对该处的

48、自然旅游资源，历史文化资源，旅游宣传活动，该地周围的环境以及旅游团的收费标准和服务态度进行了全面的调查。如今的城市经济发展、文化建设、市政建设、环境保护和城市风貌、都要考虑到旅游业发展的需要，并与之相结合，所以这些也要进行调查。三、调查方法第一、我采用取样拍照的方式，对有代表性的地区的环境，景色和人流进行了拍照。第二、我还采用了问卷调查的方式。分别在各个景点给游客发放200份问卷。问卷调查题目有10道题目，分别如下：1、您对此地的了解程度。A比拟清楚。B大致了解C、印象模糊D、很不清楚2、您在景点会选择什么样的住宿地点A、回家睡B、民居C、便宜的旅店D、宾馆酒店3、您觉得这的旅游消费能否合理A合理B偏低C偏高4、您近期一次在此地旅游花费为多少?A50-100B、100-200C、200-500D、500以上5.、您已经或计划去那些景点?(自写)6、您这次旅游采用何种交通方式?A。步行B、包车C、自驾车D、路边找车7、您以为这的旅游资源怎样?A、丰富B、中等C、一般8、您以为这的旅游资源的优势在于?A、山水自然风光B、少数民族特色C、气候条件9、您对这的旅游资源开发规划及管理的认可程度A、开发充分，管理到位B、开发缺乏，管理到位C、开发充分，管理缺陷D、开发缺乏，管理缺陷。10、您以为这的景