【形象设计论文】地方旅游景区中品牌形象设计探析.docx
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1、【形象设计论文】地方旅游景区中品牌形象设计探析摘要:随着我国市场经济的快速发展,品牌形象已成为吸引消费者眼球与提升商品市场竞争力的关键要素。进行地方旅游景区中的品牌形象设计,能够有效提升地方旅游产业的竞争力,开发地方文化旅游标志,推进地方品牌文化建设,有效地解决地方旅游景区在发展经过中所面临的现实问题。通过分析地方旅游景区中品牌形象设计的意义,讨论地方旅游景区中品牌形象设计谋略,以促进地方旅游业进一步发展。关键词:地方旅游景区;品牌形象设计;品牌文化随着经济的快速发展与全球化进程不断加快,品牌战略的相关概念已深化人心。地方旅游景区管理人员可通过品牌形象设计,打造独特的旅游景区品牌文化,有效推进
2、企业文化建设。这不但能够给当地带来一定的就业时机,促进当地经济的发展,还能够对当地的旅游文化起到良好的宣传作用,吸引更多的游客。目前,人们出游的目的不再仅限于普通的游山玩水,而更多的是追求精神上的享受。因而,相关人员应重视地方旅游景区中的品牌形象设计,推动文化旅游业的发展。一、地方旅游景区中品牌形象设计的意义一知足游客的精神需求地方旅游景区只要拥有良好的品牌形象,才能有效吸引游客。在选择旅游景区时,大多数游客会比拟注重旅游景区的品牌形象。能够讲,旅游景区的品牌形象在一定程度上决定了游客的消费行为。例如,在挑选可乐产品的经过中,可能其他饮料与可口可乐之间在口味等方面并没有太大的区别,可是由于可口
3、可乐的品牌影响力较大,消费者就更愿意选择可口可乐。尤其是在挑选奢侈品的经过中,消费者通常会忽略“以最低的成本来获得最高性价比的产品的准则挑选一些知名品牌的产品,而对于一些知名度较低的产品不闻不问。由此可知,在进行地方旅游景区建设时,品牌建设非常重要。二吸引人们的注意力地方旅游景区的产品可能与其他类似景区的产品没有明显的差异,但是受思维形式的影响,人们往往会对知名的旅游景点产生较为浓厚的兴趣,并在游玩的经过中进行消费。因而,品牌形象设计是将来旅游行业发展的重要方向。长期以来,有的旅游景点忽略了品牌建设的重要性,使得本身的发展始终处于低迷状态。部分旅游景点固然具有一定的品牌建设意识,逐步朝着品牌运
4、营的方向转变,但是其品牌形象并不突出,仍然无法真正地发挥品牌效应。例如,与美国迪斯尼集团的品牌建设相比,广东长隆集团图1在旅游度假村、风景名胜区的品牌建设方面做得还不够。对于地方旅游景区来讲,构建独具特色的品牌形象显得尤为重要。二、地方旅游景区中品牌形象设计的策略一注重品牌形象设计的差异性品牌形象的差异化设计能够使地方旅游景区更好地推进品牌建设,更具吸引力。简单来讲,品牌形象的差异化设计是指突出地方旅游景区的特色,彰显该景区的文化特点,进而有一是注重体现地方旅游景区的地方性差异。从地域文化着手,使景点具备区域性特征。一般而言,不同的旅游景点有着不同的地形地貌。这一差异是自然条件所造成的。然而,
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