企业物流管理与市场营销的关系讨论-精品文档.docx

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1、企业物流管理与市场营销的关系讨论物流管理制约着市场营销的某种成份。市场营销的某些方面也同时管制了物流管理。物流既然作为市场中的一部分，就会同这个时代共生存亡。物流管理能够有效促进市场营销，并且提高产品的行业竞争力，进而让销售愈加成功。摘要:当前，随着时代的发展和进步，企业想要在剧烈的市场竞争环境下获得健康以及稳定的发展，一定要充分把握物流管理和市场营销之间的关系。本文主要针对企业物流管理与市场营销的关系进行分析和阐述，希望给予行业以参考和借鉴。同时企业的物流和营销在企业发展经过中是密不可分的，营销离不开物流，物流也紧随营销的脚步进发。所以企业的发展必须重视营销和物流的关系，努力使二者有机结合，

2、通力配合，为企业的发展和利润的最大化实现做出奉献，本文就物流管理和市场营销的关系做了阐述。关键词:物流管理;市场营销;关系;分析随着社会的发展，物流行业已经从以往的单一化经营形式向多元化经营形式方向发展，其行业的快速发展离不开经济全球化以及市场经济的推动。随着科技行业以及生产技术的快速发展，人们能够用金钱买到生活所需要的东西，而经济全球化能够促进商品的国际化，任何地区的商品能够配送到世界大多数地区。因而，物流在新时期下，为知足个人、社会以及国家的需要起到关键作用，而物流管理在企业中所起到的作用也日益明显。一、物流管理物流管理有着这样的定义是指在社会再生产经过中，根据物质资料实体流动的规律，应用

3、管理的基本原理和科学方法，对物流活动进行计划、组织、指挥、协调、控制和监督，使各项物流活动实现最佳的协调与配合，以降低物流成本，提高物流效率和经济效益。当代物流管理是建立在系统论、信息论和控制论上的专业学科。然而随着时代的发展，物流管理的相关思想和理论不断获得完善和丰富，传统的金字塔形物流构造已经被当前扁平化构造所取代，物流管理逐步实现网络化以及信息化。网络化主要指全球供给资源、计算机信息以及用户资源网络化，三者同步运行能够将物流企业、车队仓库以及配送中心捏合成一个整体，将供给商以及客户综合到网络中，并且向客户提供自始至终、连贯性以及低成本的服务，提高企业的行业竞争力以及服务水平。信息化主要指

4、企业通过先进的信息技术对物流信息进行查询、跟踪、识别、汇总、传递、分类以及采集的活动，进而实现对物流的有效控制，降低物流成本，其是物流活动的基础和灵魂，是物流发展的重要前提。物流管理是企业管理的关键组成部分，在经济新形势下，其对企业发展起到的作用日趋明显。二、市场营销市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、经过和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的经过。人们生活水平、社会经济以及生产力的高速发展，计算机技术以及网络技术逐步普及，电子商务的应用得到企业的广泛重视。在全球化、网络化以及信息化一体化的社会新形势下，企业的市场营销手

5、段也发生了重大变化，向当代化以及科学化方向发展，而营销范围也逐步向更大的区域扩张，营销手段也同以往的无差异大规模向个性化以及小群体方式进行转变。市场在不同年代以及不同时期都在变化，因而，企业一定要根据本身优势，对市场变化以及消费需求进行研究和分析，制定企业的发展规划以及营销战略，以企业发展为立足点。市场营销是企业的市场行为或者活动，是企业核心的运作以及思维方式。三、物流管理和市场营销之间的关系市场营销主要以客户为工作重心，其整体职能在企业管理中占有重要地位，是企业发展的基础以及根本，在企业实现本身价值的经过中，扮演着重要角色。物流作为企业一种新兴产业以及运作形式的出现，是我国新时期的重要经济增

6、长点以及重要产业，对企业以及市场经济发展起到关键作用。在当前竞争日趋剧烈的市场竞争环境下，消费者对速度、质量以及服务愈加关注的前提下，企业想要寻求更好的发展，要在不断博得更多顾客、扩大销售范围，提高利润的同时，还要通过物流管理为企业运行提供保障，进而对物流配送的提供支持。 (一)互相配合。企业在做出物流决策的经过中，一定要通过市场营销来开展市场调研。物流活动以及市场营销与顾客服务具有密切的关系，从事顾客服务以及销售的人员长期处于市场最前沿，因而，其对市场信息以及顾客需求比拟敏感，因而，物流管理相关人员一定要收集产品的需求意见，将其及时反应给销售部门，并且为产品策略的制定提供可靠以及科学的数据。

7、同时，企业还要以市场营销的思路对设计和研究物流管理，并且选择经济以及合理的配送线路。 (二)互相促进。物流管理能够有效促进市场营销，并且提高产品的行业竞争力，进而让销售愈加成功。物流管理通过提高产品的配送速度，确保产品及时以及准确的送到顾客手中，让顾客能够随时买到想要的产品，为客户提供产品在运输中的各种查询服务等，对企业与顾客建立良好的和谐关系起到辅助作用，进而促进产品的市场营销。同时，物流管理在为顾客提供服务的同时，增减物流费用，也有利于帮助市场营销做出合理的定价决策。由此可见，市场营销和物流管理是互相配合以及互相促进的关系，企业一定要充分重视物流管理对市场营销所起到的积极作用，认识到两者不

8、可分割的统一关系，进而实现企业既定目的，在剧烈的市场竞争环境下提高企业的核心竞争力，促进企业健康以及稳定的发展。 (三)互相制约。物流管理制约着市场营销的某种成份。市场营销的某些方面也同时管制了物流管理。物流既然作为市场中的一部分，就会同这个时代共生存亡。没有一定的经济体质，管理机制也是无法得到恒久的发展的。想必物流效率再快再高，但是商品不够完美，不够完好，一样会得不到大家的公认好评。或者我们在网络上购买商品的时候我们经常会面临给商品评价的经过，其中就是商品质量的好坏、其次最主要的就是物流的快慢程度。然而另一方面假如商品在质量各方面都很有优势的情况下，但是物流不是很给力，占用了购买者过多的等待

9、时间和精神的话，想必也博得不了购买者的芳心。可见两者的互相制约，互相依存的共生状态。二者的存在显得尤为重要，在当今社会企业构成形式中体现着缺一不可的作用。四、结语总之，物流管理一定要与市场营销充分结合，当今社会我们任何企业生存都离不开市场营销，即使是物流方便，也需要市场营销的理念，更深的融入、配合。将两者构成一个有机的整体。同时，企业还要积极寻求两者互相配合以及协调发展的相关途径，实现物流管理和市场营销的完美结合，构成企业特点的竞争战略，促进企业更新服务内容，提高服务质量，扩大产品的影响范围，进而使企业在当前剧烈的市场竞争环境下，立于不败之地。参考文献: 1唐玲.数字化背景下的企业物流营销组合

10、形式J.中外企业家.2013(21) 2曹蓓.产品生命周期的物流营销组合形式J.中外企业家.2013(14) 3吴启超.基于服务体系的物流营销形式研究J.当代商贸工业.2012(02) 4郝爽.基于资源整合的物流营销理念创新的施行以佳吉为例J.当代营销(学苑版).2012(07) 5于雁翎.数字化背景下企业物流营销组合形式讨论J.物流技术.2012(15) 6曹雨，王梦颖，仝彬.对外物流营销形式中多元决策模型应用的初步研究J.当代物业(上旬刊).2012(10) 7陆珊珊.当代物流营销组合策略研究J.企业导报.2015(03) 8卞璐.高职院校对物流营销人才的培养对策J.当代经济信息.2013(23)9曾欣韵，闵婕.高职院校物流营销人才培养策略J.中外企业家.2015(17)【企业物流管理与市场营销的关系讨论】