企业营销策划开题报告-精品文档.docx

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1、企业营销策划开题报告企业营销策划开题报告品牌营销对一个企业来讲，不仅能够提升品牌的气力，还能够提高效率、减小风险、降低成本。欢迎阅读企业营销策划开题报告，本文通过对品牌营销进行分析，提出了企业品牌营销策划中存在的问题及对策，以期知足其持续发展需求。随着社会的进步和经济的发展，人们的经济收入和消费水平有了大幅度的提高，而企业的发展也面临众多问题。对于任何企业来讲，只要运用品牌的气力，才能更快的博得并占据市场。作为我国重要的市场经济组成部分，企业面临剧烈的市场竞争，更需要通过树立品牌形象来提升本身的市场竞争力，但是在它的品牌营销体系中还存在着一些缺乏之处，应该进行改正或调整以期更好的发挥品牌的优势

2、。一、品牌营销的含义品牌营销是一种通过理念的输出和推广来到达推广企业品牌和产品目的的经过，它通过市场营销的方式让客户认识并记住企业的品牌和产品，使投资商在选择投资合作对象时首先选择这个企业，使消费者在消费相关产品的时候首先选择这个产品，简单的讲，就是通过市场营销或网络推广再或者其他的方式让本企业的形象和产品深化人心，提高企业的市场知名度，进而提高企业和产品的市场影响力。从更高层次上来讲，就是通过某些方式把企业的良好形象和信誉以及知名度展示给消费者，进而树立企业的产品或者服务在消费者心中的品牌形象。二、企业品牌营销策划存在的问题一费用成本过高企业在品牌营销经过中，希望通过一些大型的宣传推广活动的

3、策划施行以到达宣传效果，消耗了大量的成本费用，且很多并未到达期望的效果。比方讲东风企业在2010年投入巨额资金赞助施行的“征服五大洲“品质之旅活动。这项活动是由企业提供赞助的一些热爱自驾旅游的车友发起的大型活动，活动区域跨越了五大洲，经过了二十多个国家，穿过了100多座城市，行驶的历程长达五千多公里，并且活动时间非常长，在这场活动里，企业不仅提供车辆资金及技术上的服务，而且进行了一个全程的跟踪报道，所花费用非常之高，但这场活动在汽车业界并没有引起大的反响甚至大部分企业的客户也不了解这次活动，并且销量证实，这场品牌营销活动并没有获得显著的成效。二品牌推广度缺乏企业在品牌营销中存在的问题之一就是品

4、牌推广度缺乏。新品牌的推广，对于策划大型宣传活动还缺乏足够的经历，在利用一些大型的活动进行宣传的时候，并没有有效的提高公众对这一品牌的认知度，这也是由于企业的市场竞争力不够强大，与其他竞争品牌相比，在价格上不占优势，本身竞争力的薄弱再加上品牌推广度的缺乏，企业部分品牌在市场上市以后颇受冷遇，销量一直达不到突破。企业的品牌推广度缺乏，一方面是推广力度的缺乏，另一方面也是推广优势的缺乏。三未能充分发挥品牌优势在市场上各种类似产品繁荣竞争的情况下，市场竞争与其讲是企业间产品的竞争，不如讲是已经延伸为企业品牌之间的竞争，消费者在选择购买产品时，面对这么多类似的产品，注重产品的质量价格是一方面，也非常注

5、重产品的品牌，往往会选择一些大品牌，这体现了品牌优势的重要性。三、企业品牌营销策划的对策一整合策划经过，降低成本费用企业在利用一些活动进行宣传时，消耗了大量的成本，但效果却不大，针对这个问题，企业应该对策划经过进行整合，降低高昂的成本费用。不能一味的以为只要大型的宣传活动才能到达宣传的最优效果，像车友周游五大洲的活动，固然花去了高昂的赞助费和很长的时间，但却并没有起到什么大的效果，最后得不偿失。因而，企业应该汲取教训，在选择营销方式的时候多方位的考虑，这种方式能否能很好的彰显本人的品牌理念，能否能提高本人的公众认知度，不能纯粹的以为大价钱就能打造出大品牌，应该在策划的经过中注重对成本的预算，争

6、取能做到小成本大效果。二加大力度推广，提高品牌效应企业能够以在各大电视台进行广告投资的方式提高曝光率，但是在广告中一定要充分彰显本人的定位，以本人的核心价值理念感染触动观众，吸引潜在顾客；还能够通过在电视剧或电影中进行植入式的品牌营销，但是同样也要寻找与之品牌理念相得益彰的影视剧，方能自然融合，让观众在观看电视剧被剧情所吸引的同时也感遭到企业的魅力；还能够策划一些宣传活动，在策划活动之前，一定要做好多方面的准备，保证活动的宣传效果，除此之外，还有很多其他的营销方式。总之，就是加大推广的力度，加强企业品牌和产品的曝光率，进而构成并提高品牌的效应。三制定品牌营销策略一个品牌的成功营销是要讲究策略的

7、，不能讲是在电视上做一下广告或者在现场做一些活动就会得到消费者的认可，一个巧妙的传播策略所到达的效果胜过好几个广告能够到达的效果。如东风企业在对电视剧进行剧情植入时，通过了解剧中不同人物的不同性格，进而为他们提供与之匹配的汽车车型。剧中邓小可英勇追求幸福新生活，便为之提供定位为“旗舰风范，幸福座驾的A60，刘旭刚踏实进取，便为之匹配沉着实在的S30，“麻省男吕晨自由开放，便为之匹配自由奔放的H30CROSS。另外，剧中人物也多在企业的实体专卖店和广告公司工作，剧情的延伸始终伴随着企业的品牌和产品，这又是一个植入式营销的巧妙之处。品牌营销对一个企业来讲，不仅能够提升品牌的气力，构成品牌的效应，还能够提高效率、减小风险、降低成本，使企业在市场上更有公众认知度，愈加吸引消费者，能够讲，品牌营销已经成为了企业的生产之道。再者，在当今经济形势下，国内市场日益开放，很多国际上的品牌涌入了中国市场，市场竞争加剧，而且已经从产品之争衍深为了品牌之争，这就更增加了品牌营销的重要性。【企业营销策划开题报告】