谈图书营销与电子商务的融合与发展-精品文档.docx

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1、谈图书营销与电子商务的融合与发展在时代的引领下，图书营销与电子商务的融合，在很大程度上带领人们走向一种新的购书时髦，下文来谈谈图书营销与电子商务的融合与发展。摘要：互联网影响并改变了一代又一代人的生活方式，人们已经对利用网络来完成日常的消费行为习以为常。现如今的网络营销伸展到国民经济的各个领域，对不少商家和消费者都造成很大的冲击。图书的出版行业也不例外，作为一个重要的经济产业，图书营销的方式和企业经营形式都会从根本上发生一系列的改变。本文将以图书营销和电子商务的融合作为研究的话题，讨论其营销的途径、意义和发展。关键词：网络营销;图书营销;出版发行一、引言在这种网络营销大时代的背景下，尽管出版商

2、采用了图书营销与电子商务融合的方式，但是我国的大多数图书营销并没有真正充分有效地利用网络资源，这样不仅导致成本很高，而且效率低下。因而，图书营销与电子商务的融合是目前也是将来发展的一个大方向。二、图书营销与电子商务融合的途径图书营销的途径不再单一化，当图书的营销与电子商务融合时，会产生哪些化学反响，接下来就沿着网络发展的步伐来探究二者是怎样融合的。 (一)利用网站或者创立手机APP随着网络的发达程度和使用频率，很多出版社都建立本人的网站，通过网站拉近与读者的距离，这是图书营销与电子商务融合的最初的途径。网站能够提供的服务有很多。其中消费者利用最多的是信息检索，通过书籍的部分信息找到藏书或库存的

3、情况;其次就是一对一服务项目，网站在一定时间段解答消费者的各类问题，侧面把握读者的爱好等;当然，消费者能够通过网站直接购买图书，这应该属于网购图书的最初的形式。除此之外，随着智能手机的普及以及手机软件的.发展，部分出版商捉住时机，创立属于本人的独特的APP，并大力推广出去，读者通过手机APP就能快速地查询和咨询等。 (二)与其他网站合作出版商在很多情况下也会选择与其他网站进行合作，就像人们经常光临的一些网上书店等，出版商往往选择知名度较高，信誉好，价钱合理的正规网站进行长期合作。这是出版商利用其他网站进行图书营销的一部分，也有不少出版商选择与商业网站或者经济网站等进行合作，委托合作方在图书营销

4、前做好宣传工作，在销售经过中做好统计和推广，最后得到读者反应等。当然，更多出版商倾向于和专业的网站进行合作。 (三)通过微博或微信等公众平台通过微博或微信等公众平台来推广本人的产品是时下很炽热的宣传方式。微博和微信等群众传媒已经被国人广泛地应用，大多数人都会通过这些途径获取最新潮的信息和最炽热的话题，一些经销商早已捉住这些特点，于是人们在刷屏的时候经常会阅读到一些广告等信息，更多商家直接送上二维码，为需要的顾客提供最直接的服务。图书营销也不例外，很多出版商已经推出代表本人的符号，并想方设法借助群众的气力让更多人关注。这一方法确实在很大程度上起到营销的效果，也是时下最接地气的营销途径之一。三、图

5、书营销与电子商务融合的意义在时代的引领下，图书营销与电子商务的融合，在很大程度上带领人们走向一种新的购书时髦，人们利用网络这一大的平台，使传统的图书营销得到极大地丰富和延伸，二者的融合意义重大。 (一)方便出版商把握购买趋势众所周知，网络有着收集、整理并保存资料的功能，这一条件的诞生极有力地知足了出版商把握市场方向的需求。传统的经营方式只能为出版商提供店内的消费纪录或者进行市场调查了解群众的爱好，出版商需要对这些数据进行输入并加以分析，才能最大限度地拉近与消费者的关系，进而做到盈利的最大化。然而这本身就是一项冗杂的工作，不仅费时费力，还无法及时有效地应对图书市场的变化。当出版商引进电子商务，能

6、够利用这一平台愈加直观地把握消费者的购买力和群众对图书的爱好类型，便于出版商及时分析情形并调整营销战略，在提高本身利益的同时，也能够更好地服务消费者。 (二)供求相当，降低成本反观传统的图书印刷，往往出现图书滞留或者供不应求的情况，也就是讲，出版商不能每次都能做到供求相当的程度。出版商在解决图书的库存方面需要做出很大的改良，由于库存以及物流对成本的影响也是很大的，怎样正确把握这两个方面需要把握很大的信息量。当图书营销融合了电子商务，这个棘手的问题就迎刃而解。依靠电子商务的气力，出版商能够随时把握补货、配送以及退货等情况，大大提高信息化程度，使整个系统流畅运作，节约时间，节约人力物力，降低经营成

7、本。 (三)为消费者提供购书便利上述提到，当代的大多数人更倾向于在网上购物，由于电子商务能够为人们提供实时的、便捷的服务，图书的购买也是如此，这一点能够从三个方面来分析。首先，人们能够足不出户就能享遭到购物的愉快，而且网上购买图书会构成交易记录，电子商务利用软件收集顾客的购买历史和爱好类型，能够为消费者提供针对性的建议;其次，网络上的书籍种类多，与传统的实体书店相比，能够包容更多品种的书，在新书上市的时期，利用网络能够愈加快速地得知信息;再次，网上书店没有实体店的经营限制，减少税收获本等，能够给消费者提供最低的价格，同时推动了销售额的增长。四、结语通过本文，我们了解到一个不争的事实，电子商务在

8、图书营销的领域里碰撞、融合、再到如今不断发展壮大，这不仅符合我国经济整体的发展趋势，也是出版行业最终的发展走向。一个行业要想不断生存并繁荣，最主要的是与时俱进，跟上时代的脚步，并加以创新。当图书营销与电子商务融合时，就是出版商创新的一种体现，不仅有益于本身的发展，更好地服务群众，知足当代人最根本的阅读需求。相信在不久的将来，电子商务会愈加先进，它能够更完美地融入图书营销的领域，为整个出版事业做出更大的奉献。参考文献: 1聂静.浅议大学出版社的微信营销J.出版发行研究,2013(02) 2代巍.信息时代下微博在图书馆中的应用发展初探J.科技信息,2013(18) 3弓萍.利用微信公众平台做好服务营销J.北方经贸,2013(11)【谈图书营销与电子商务的融合与发展】