谈谈网络经济市场营销转变研究-精品文档.docx

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1、谈谈网络经济市场营销转变研究网络经济的发展对企业对市场营销策略有极其重要的影响，不仅使市场营销环境发生变化，而且使营销观念也发生了改变。企业要想更好地适应网络经济时代的发展潮流，必须重视发扬创新精神，革新营销策略。摘要：随着科学技术的发展，全球已逐步步入网络经济时代，人们的消费形式以及生活形式也有了本质性的转变。网络的迅速发展严重影响了市场营销的各个方面，网络经济时代不仅使企业的营销思想以及营销形式发生了变化，而且使各企业之间的竞争出现了不同的特征。为了更好地顺应网络经济时代的发展潮流，各企业应该转变营销思想，改良营销方案。本文就是研究网络经济时代市场营销策略的转变。关键词：网络经济时代;市场

2、营销;策略网络经济环境下，企业必须富有创新精神，才能更好地顺应经济发展的潮流。企业市场营销策略的合理在企业中具有极其重要的作用，在这个网络经济的大环境下，如何快速有效的使用当代网络技术来提高市场营销的管理，已经成为各个企业发展的重要问题。一、网络经济时代企业市场营销的环境改变在网络经济的环境下，企业必须采用不一样的营销形式来发展，目前网络技术严重影响了之前企业的营销环境、营销形式等。不仅如此，网络技术还增加了企业整体优势，减少了生产成本，提高了服务质量等。总之，网络经济时代企业市场营销环境发生了很大的改变。 (一)网络经济使消费者的要求发生变化，产品和技术趋于一致化1.对消费的要求发生转变随着

3、社会与经济的迅速发展，人们生活水平大幅度提高，消费的思想境界也越来越高。之前的消费特点是只关注数目和质量，而如今的消费特点已经转变为个性化、有特色的消费。网络经济的发展使人们的消费欲望提高，并且增加了人们对消费物品以及服务质量的要求。2.产品和技术趋于一致化随着科学技术的发展，高科技产品的应用不仅使企业的生产方式发生改变，也使各企业在产品和技术这两个方面趋于一致化。目前假如出现一个经济效益较好的产品，很快其他公司就会想办法研究这个产品的生产方法，然后生产类似的产品。 (二)网络经济改良了市场营销的形式在网络经济时代的环境下，消费者能够通过网络查找本人需要的产品，网络上的产品一应俱全，并且能够直

4、接在网上支付金额，有效地减少了购物时间，给消费者提供了便捷的消费方式，因而便有了网络市场。与之前的市场不同，它使交易经过愈加简便，并且产品较多，有很大的选择空间，这种情况就要求企业必须不断改良营销方式。在网络经济时代的环境下，消费者能够通过网络来提出本人的要求，企业能够及时看到这些信息，然后提早根据消费者的要求来生产产品，这样不仅降低了生产成本，而且大大提高了消费者的满意程度。 (三)网络经济使市场竞争出现了新特征 (1)市场竞争越来越无形化。网络经济时代，各企业之间的竞争越来越趋向于科技发展、企业声誉、服务质量等方面的竞争。(2)市场竞争越来越全球化。在网络经济时代的环境下，各个企业已经在全

5、球展开了竞争。在这种情况下，各个企业必需要转变市场营销策略，改良管理形式。二、网络经济时代企业市场营销策略的转变 (一)改变营销理念1.利用先进的技术，把握发展时机以前的经济发展较落后，信息更新速度较慢，资源安排不合理等，都造成了企业无法准确地把握市场发展的时机，企业在很多情况下是不适应市场的发展方向，没有根据市场发展的现状制订的市场营销策略、发展目的。而在如今的网络经济时代，企业具有全面的信息管理体系，能够及时地了解市场的详细情况，根据实际情况制订合理的市场营销策略，捉住每一个发展的时机，利用高质量的产品，适应市场发展潮流。因而，伴随着网络经济的快速发展，各个企业应该拥有技术先进的设备，有效

6、地把握应用市场信息，把握时机管理本企业的市场营销。2.自主服务顾客，营造良好企业声誉在网络经济时代的环境下，随着同一行业的产品在外形上趋于一致化，企业竞争的关键已经转变为产品的服务范畴、质量以及类别等。正由于如此，企业应该自主服务顾客，保证服务态度端正、提高服务质量，尽量为顾客提供全面的服务，知足顾客的要求，这样能很大程度上营造良好企业声誉。 (二)建立网络平台在网络经济时代的环境下，网络信息技术的发展带给企业更多的营销时机，网络服务系统的发展也越来越遭到人们的关注。全球的消费者不仅能够在网上阅读产品地相关介绍，还能够在网上直接提问产品生产企业，愈加深化了解这个产品的详细情况。网络平台能够把本

7、企业产品的相关信息放到网上，使全球的消费者都能看到，然后买到本人知足的产品。这种方式不仅花费少、效率高、操作简单，而且提高了企业的经济效益。 (三)重视发扬创新精神，革新营销策略目前经济和科技都在快速发展，市场竞争也在不断变得剧烈，企业要想更好地适应网络经济时代的发展潮流，必须重视发扬创新精神，革新营销策略。首先企业要革新运营形式，结合多种企业运营方法，制定合适本企业发展的运营形式，保证本企业更好更快地发展。其次企业要擅长与其他企业合作，共同研发新产品。目前市场产品丰富多样，消费者的选择也越来越多，企业需要不断的改良产品的性能，以知足消费者的需求。一个产品包含着多种技术，这并不是一个企业就能够

8、完成的，需要与其他企业合作生产，这样才能保证产品的质量以及企业的经济效益。结束语总之，网络经济的发展对企业对市场营销策略有极其重要的影响，不仅使市场营销环境发生变化，而且使营销观念也发生了改变。所以在网络经济时代的环境下，企业必须转变市场营销策略，根据详细情况，全面透彻地分析当前的市场营销发展方向和经济现状，以此来制定适应市场合理的市场营销策略，进而促进企业在复杂的市场竞争中稳步快速的发展。参考文献： 1姚跃明.电子商务形式下Z公司网络营销渠道分析J.山东工业技术,2016(15) 2卫嘉威.企业网络营销渠道的开发与管理研究J.商场当代化,2015(28) 3朱祥坤,樊俊宏.网络营销渠道对传统营销渠道的影响J.商业故事,2015(25)【谈谈网络经济市场营销转变研究】