“一带一路〞下文化贸易出口的发展.docx

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1、“一带一路下文化贸易出口的发展摘要:为进一步推进我国与“一带一路沿线国家间的文化贸易进程，通过研究文化贸易出口格局、商品构造及贸易动态演变等内容，对20142020年我国与沿线国家文化贸易进展进行系统分析和梳理总结。研究发现，我国文化贸易面临目的市场单一、贸易构造失衡和文化折扣较高等问题。为此，提出了加快产品创新、拓宽贸易渠道和克制认知性劣势等建议。关键词:一带一路;文化贸易;文化折扣;文化软实力“一带一路建议提出了五通发展目的，其中，民心相通是根基1，更是贸易通、道路通、货币通和政策通的社会基础。文化贸易作为加强我国与“一带一路沿线国家合作沟通、文化认同的重要途径23，促进了文化融合和价值共

2、鸣，对于推动社会经济发展具有重要作用4。2019年，我国与“一带一路沿线国家文化产品进出口总额较2018年增长近13%，达94.17亿美元，进一步推动了文化产品与服务“走出去，对于加强我国文化软实力和国际话语权具有重要意义5。同时，我国具有丰富的文化资源和庞大的消费群体，但也存在人才稀缺、创新缺乏等问题6，与发达国家相比还有较大差距。为此，研究当前我国文化贸易出口的发展特点和内在问题，对于推动文化贸易持续、稳定、向好发展具有重要意义。1我国文化贸易发展现状11我国文化出口贸易格局2014年，我国对“一带一路沿线文化贸易出口前三位的国家分别是阿联酋(754亿美元)、越南(556亿美元)和新加坡(

3、532亿美元)，其总和约占当年对沿线国家文化贸易出口总额的4%。其中，出口额超过1亿美元的国家占比达31%，小于1000万美元的国家占比达36%，而对东帝汶等国的出口总额不超过20万美元。2020年，我国对“一带一路沿线国家文化贸易出口的前三位国家依次为越南(1258亿美元)、泰国(781亿美元)和马来西亚(427亿美元)，其出口额总和约占当年我国对沿线国家文化贸易出口总额的15%。其中，出口总额超过1亿美元的国家占比达32%，出口额小于1000万美元的国家占比达37%，而对马其顿和摩尔多瓦等国的文化贸易出口额缺乏21万美元。表1列示了20142020年我国对沿线国家文化贸易出口的前五大国家及

4、其出口额，从中能够看出阿联酋、越南、泰国和印度等国常年占据我国文化贸易出口额前五位，讲明我国在“一带一路沿线文化贸易中呈现“南强北弱的发展态势，且逐步由西亚和东欧等地向东南亚地区转移。能够看出，文化贸易更易发生在与中国地理距离更为接近、经济水平较为类似、文化和制度背景相差小的近邻国家。1.2我国文化贸易主要出口商品表2列示了中国对沿线国家出口的各类文化产品及服务的占比情况，能够看出，视觉艺术和手工艺、表演和庆祝活动产品是我国对沿线国家出口的前两大类商品，且出口占比超过90%，而设计和创意服务等附加值高、可复制性低的商品占比始终小于1%，引发文化贸易商品构造失衡等问题，这可能与文化折扣较高有关。

5、1.3我国文化贸易的动态演变图1列示了我国对“一带一路沿线国家文化贸易的出口、进口总额情况，及其与我国文化贸易总出口和总进口的占比变化情况。由图可知，中国对沿线国家文化贸易的出口总额在20142020年间经历过两次回落，整体呈波动趋势，其中2017年和2018年增长率超12%;研究期内，中国对沿线国家文化贸易出口与总出口的占比整体呈增长趋势，而进口占比随之降低，讲明“一带一路的政策优势能够有效抵御“中美贸易战等外部环境恶化带来的冲击。研究期内，中国对沿线国家文化贸易始终保持顺差，讲明我国文化贸易在“一带一路沿线具有明显的竞争优势。2我国文化贸易存在的主要问题2.1文化贸易构造失衡，创新缺乏当前

6、我国文化贸易商品构造侧重于附加值较低的传统手工艺产品，对于影视、设计类等知识密集型核心文化产品的出口却占比过低，存在严重的贸易构造失衡问题，导致我国文化影响力较弱。究其原因，这与我国文化产品及服务创新缺乏、可复制性较强、无法引起目的市场价值共鸣有关。2.2目的市场单一，文化影响力较弱我国文化贸易目的市场主要聚集于东南亚，与文化差异较大的中东欧等国的贸易往来较少，阻碍了我国文化市场延伸、加大了贸易风险，降低了文化影响力及其辐射效果，不利于增进“民心相通，导致五通发展缺乏民意基础。2.3文化折扣较大，贸易竞争力低我国文化贸易缺乏品牌产品的助推和带动，部分产品难以引起目的群体的价值认同，导致文化折扣

7、较高等问题，在国际市场中存在竞争劣势;同时，由于风俗和价值观差异导致的传播窘境等问题，阻碍了文化贸易进程。3推进文化贸易进程的建议3.1加快文化产品创新，推动贸易构造升级我国在出口文化产品和服务的经过中应提早对目的市场进行调研分析，了解消费市场的文化背景、生活风俗和价值偏好，根据“偏好生产符合对方需求的产品与服务，加强贸易认同感。一方面，加快文化产品创新和贸易形式创新，加大对创意设计和音像交互等文化产品的研发生产，扩大文化影响力及辐射半径。另一方面，根据文化亲疏关系，建立层级市场，增进文化交融与理解，推动沿线国家的价值认同。相关部门应借此契机，加大与东南亚和中亚国家文化共建项目的合作力度，释放

8、文化类似性带来的贸易红利，将文化产品与服务以旅游、教育和试听等多种形式进行海外输出，开启“文化+新形式，实现“大文化出口格局。此外，借助与沿线国家间的文化差异性，通过互补产品的持续流通来提高文化贸易竞争力、促进贸易往来。近年来，丝路艺术展、自贡彩灯海外行、“一带一路沿线游、孔子学院和鲁班学院等项目的落实加深了我国与沿线国家的文化沟通，此类活动和促进“民心相通的文化共建项目也逐步向东欧和蒙俄等国引入。3.2拓宽文化贸易渠道，增进价值共鸣我国应捉住市场机遇，加快推进与中东欧等国的贸易协作，通过落实“中马“中韩和“中智等自贸协定以及发行设立“绿色债券“一带一路主体债券等金融工具的形式拓宽贸易渠道、推

9、动经济一体化进程，进而提升贸易自由化和对外开放水平。同时，利用互联网和信息技术扩大文化影响力，延伸辐射半径和贸易网络，促进文化交融。近年来，我国加快与“一带一路国家的交通基础设施建设，尤其是大力开展与西亚等国的物流货物专线合作，持续推进中欧班列的“运贸一体化。对于蒙俄等国，全面开通建设欧亚班列和新型货运航线，借助地理优势，持续扩大对外开放，进而实现充裕产能转移。此外，“陆海新通道、京津冀地区国际货运班列和陕西首条外航执飞全货运航线等新型贸易交通线路的开通等都将打破地理距离的阻碍，加深国家间的文化共融。3.3克制认知性劣势，推动文化贸易持续向好发展我国应发挥制度层面的梯度优势，在尊重差异的基础上开展文化沟通和互动，通过细分市场和建立文化贸易创新示范区推动运贸一体化建设。如吉尔吉斯斯坦与“一带一路圆桌会议、中巴走廊国际合作协调工作组会议和中国印尼“区域综合经济走廊建设合作联委会等经贸沟通大会不仅增进了价值认同，而且为推动文化贸易发展提供了制度保障。同时，加快建设自贸区、自贸港项目，通过新型贸易合作平台为沿线国家的经济发展牵线搭桥，开展形式多样的合作共建项目，降低文化折扣和防止“鲍莫尔病现象，助推新常态下我国经济的高质量发展，构建和谐共生、协同发展的利益共同体。