浅谈气象信息传播效益实践.docx

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1、浅谈气象信息传播效益实践摘要：结合实例讨论融媒体时代气象信息传播的新特点以及总结经历，为知足社会各界不断提升的服务需求，改良气象信息传播方式，促进气象信息传播效益的提升。关键词：融媒体；传播方式；互联网+；公众气象服务“融媒体是一种新型传播形式，利用“互联网+的技术和理念，把广播、电视、网络、移动终端等既有共同点、又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体1。气象部门需要通过各类媒体及时气象信息,给公众的生产生活带来便利，在融媒体的大环境下,怎样充分利用新型传播形式提升气象信息传播能力值得我们考虑2-4。基于此，通过分析融媒体时代气象信息传播的新

2、特点，并以重大天气经过气象服务应用融媒体传播气象信息的实践为例，总结出其中经历，以期为提升基于融媒体的气象信息传播效益提供参考根据。1融媒体时代气象信息传播的新特点如今融媒体已经成为气象信息直通群众的重要桥梁，同时也是智慧气象的重要部分，与传统媒体信息传播相比，它具有一些新的特点。1.1传播范围更广泛加拿大学者提出：“媒介是人感觉能力的延伸和扩展。随着网络的发展，技术的进步和层出不穷的电子设备不断的更新换代，导致人们必需要全方位、多感官地了解事物。相比传统媒介传播覆盖面而言，融媒体的传播覆盖面愈加广泛，它的不仅是受众体的扩大，更具有灵敏互动、随时获取气象信息的优势，传播范围远大于传统媒体，甚至

3、能够讲是全球性的5。例如，国内外气象的最新数据、全球主要城市和景点的天气预报都能够在手机上“一手把握。1.2传播速度更快据有关部门统计，一条微博消息发出30秒后就能够传到达世界任何角落的微博用户，18分钟就能够获得200万人次以上的点击率。气象信息也正需要这种快速的传播渠道。融媒体的运用，为气象预报预警信息的提供了一个新的平台，其快速、快速共享及爆炸式传播特性，为防灾减灾博得时间。融媒体具有资源互通的特点，公众的共享和转发等行为，能够有效减少气象信息尤其是灾祸消息的传播时间6。公众在接受信息的同时，又能够成为信息的转发者，另外，公众通过对目睹内容的与传播，能够对气象服务内容进行补充，并且对周边

4、人群进行信息分享以及提醒。1.3互动性更强传统媒体大多是单向传播，而融媒体增加了互动性。在融媒体时代下，气象信息呈现出多元化特征，传统的图片、文字、音频和视频与网络APP平台等直播技术实现互相融合，扬长避短，最大限度发挥本身优势，最终获得意想不到的效果7。公众通过微信、微博等平台能够进行留言询问天气状况甚至能与气象人员实时沟通，对气象事件的发生发展进行及时反应。公众通过提供视频反应、图片反应、语音反应等方式，为气象工作者把握气象现场的实情抢占了先机，有助于提高气象部门防灾减灾工作的反响速度。1.4具有个性化通过融媒体平台，气象工作者能够对用户使用习惯、偏好和特点等方面的了解分析，有目的性地向公

5、众提供个性化服务。加强公众和服务产品的关联，通过大数据等技术为他们提供多样的、及时性的、个性化服务，让公众能够方便快速实时地获取气象信息，实现气象传媒责任必达。针对不同年龄层次的受众群体，运用抖音短视频、西瓜视频、快手等新型媒体软件拍摄不同类型、不同风格的微视频、短视频、图片等，最新气象信息，为群众提供更为多元化精细的服务，以知足不同人群的爱好需求8。1.5舆情引导更及时新媒体的裂变式传播的优势是渠道多、互动性强、速度快等特点，而它的劣势就是会导致不实信息的出现。这就需要广大气象服务工作者应对新媒体出现的不实信息能够进行快速反响，科学解读，减少不实信息的产生和传播，降低气象灾祸对广大群众的财产

6、损失，有效提高公众对气象灾祸的认知，实现正确的舆论导向。同时气象工作者也要改变以前老旧的固有形式，保持和受众思维形式相契合，充分分析群众使用媒体场景的环境、空间、生活惯性、社交气氛、实时状态等基本要素，最大程度地营造融洽的传受关系，而在传播手段上，气象工作者也应当借助自有媒体和社会媒体的共同气力，积极应对，构成规模效应9。例如，2017年6月下旬，在华北地区出现一则“雷达无法监测的暴雨不实消息，之后在朋友圈被广泛传播。气象专家第一时间通过中国气象局和中央气象台官方微博进行及时回应和辟谣，人民日报客户端、腾讯新闻、新浪微博等媒体平台也转发进行辟谣，引导舆论，最终最大程度消除了负面影响。2融媒体时

7、代气象信息传播的效益2.1经济效益气象部门及时有效的信息传播和农事指导，让公众有充足时间准备和做好防灾等相关措施，把灾祸带来的风险降到最低，最大程度减少了损失，同时也为加强本身影响力创造了条件。逐步利用微博、微信、网站等公益性免费服务带动点播、短信、专业服务等有偿服务项目稳步发展，开掘气象信息服务的商业附加价值，各媒体互相合作，实现资源的互通，最终到达共同目的，最大程度的节约了经济成本，带来了经济效益。2.2社会效益为适应社会各界不断提高的需求，在融媒体时代下改良气象信息传播方式和方法，气象部门官方微信、微博和客户端等新媒体的关注度也会逐步提高，同时与各政府媒体合作覆盖度增高，最终多种媒体同步

8、获得的权威性也就更高。气象工作者除了要提高预报准确率之外，还要在面对公众的气象信息传播形式中不断吐故纳新，实现效益和效率的最大化传播10。3融媒体传播在重大天气经过应急服务中的应用2017年8月，强台风“天鸽在广东珠海一带登陆，造成了极大的毁坏，然后又急匆匆地奔向广西玉林，防御形势特别严峻。玉林市气象部门在认真做好台风经过监测、预报工作基础上，充分利用融媒体平台及时发送台风预报信息，为各部门以及当地群众科学、及时应对台风灾祸第一时间提供信息，有效降低了灾祸的不利影响。3.1融媒体权威台风“天鸽影响期间，玉林气象局向政府及有关部门和社会群众滚动更新台风“天鸽动态，并召开了新闻会，由“玉林气象微信

9、为信源，玉林各政府媒体广泛转发。广播电视节目、短信提醒、传真发送、会议传达、电话查询、气象显示屏、农村气象大喇叭滚动播放，并开展了实地走访。根据台风“天鸽移动途径，气象部门及时更新实时动态，各网络媒体平台跟踪报道，实时播报，以便于公众随时了解最新气象信息，提早做好防御措施。在“天鸽来临的时候，记者第一时间奔赴灾祸天气现场进行报道，当时的报道视频在玉林新闻微信公众号、中国天气网、今日头条APP等媒体上，其中今日头条APP点击量高达6.1万。另外，灾祸现场的图片和采访视频等被大量市民转发到朋友圈、微博、微信等信息平台，充分实现了一键多发、裂变式传播，传播效果显著。3.2正向引导舆情气象部门既对公众

10、警示台风可能带来的灾祸，也提示台风有利的一面，正向引导舆情。台风“天鸽影响前期，气象部门通过短信、电话、微信、网站、电子显示屏等媒体预警信息，提示公众提早做好防灾准备和采取相应农事措施。在台风影响期间，根据邻近预报、公众反应及实地走访等综合情报，及时更新实况和预报信息，指导公众进行短时的防灾避险应急操作。当分析台风能够带来有效降雨，有利山塘水库蓄水时，提示相关部门和农民在确保安全的前提下，利用有利机会适当蓄水，提高农事效益。在融媒体时代不断地发展变革下，气象工作者也在不断地面临着挑战，气象信息传播要顺应媒体时展的趋势，借助广大网民积极介入、自觉传播的气力，让各种灾祸天气从生成到成长到消亡完全曝光在群众的眼前，无论是足不出户，还是远在天涯海角，都能让人感遭到融媒体传播的快速便利。