祥云与当代标志结合文化分析.docx

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1、祥云与当代标志结合文化分析论文关键词：图腾祥云标志造型寓意论文摘要:本文以为，“祥云与当代标志的结合，是对其造型形式美的再开掘与文化精神的再延伸与深化。云，可讲是与人类生息攸关的自然景象。历代的文学家与艺术家无不对其倾之以情。我国浪漫主义诗人屈原在（九歌）中以“灵连蜷兮既留，烂昭昭兮未央横四海兮焉穷的诗句，形象地描写了云彩的旖旎壮美，留连婉转，却又无所不往，具有飘忽无常的形态。在中国山水画中，云的形象多不胜数。而我国传统吉祥文化中的“云纹则作为一种独特的造型语言流传至今，经过数个世纪的演变，以其特有的形式美与象征意义逐步沉淀成一种代表群众视觉记忆与审美尺度的丰富视觉遗产，影响着当代设计观念。一

2、、“祥云的起源与演变与中国传统吉祥文化一样，“云纹源流颇深。原始拜物思想和图腾观念为其产生奠定了思想基础。在原始社会，中国先民崇拜天文，视山河为神灵。远古传讲“云神司雨，雨与五谷生长关系密切，人们为此而进行了各式祈求保佑、消灾降富、庇护生产和生活顺利的祭祀活动。作为祭祀活动的工具，图腾明显地寄托了中国先民避凶趋吉，追求幸福生活的愿望。于是，能给人带来吉祥如意、风调雨顺的“云纹祥云开场产生。它最初多与其它的“神灵一起出现，如萦绕在“龙或“凤的四周，与“飞天一起飘逸流动，与“天马一起奔跑。此时的“祥云经常被作为一种辅助图形出现，造型流畅，多采用适形手法。它有时出如今图腾的边缘四周或中心部位;有时也

3、作为背景，布满整个画面。随着吉祥文化的进一步发展，象征着福、禄、寿、喜等其它含义的形象也与“祥云结合在一起。如“五福同寿、“龙凤呈祥、“四海同天、“麒麟送子、“一品当朝等。在民间剪纸、风筝、宫灯、官服、印染、雕刻等作品中，“祥云比比皆是。并且“祥云的图形已逐步失去了“图腾的特点，开场变得抽象，形象愈加饱满，其形状或由几条弧线婉转勾画而成，或以回纹组合而成，或作带状，或呈对称形。造型饱满、流畅，婉转的线条愈加优美，形象愈加生动，荡漾出一种抒情、浪漫之美。唐末五代至清，“祥云已成为中国社会各阶层寄托理想、心愿和情感的重要形式。直观的形象和深长的意味，使其不仅上达宫廷大内，王侯朱门，还下至市井瓦舍，

4、茅屋柴扉，显露了独有的艺术感染力和生命力，并流传至今。新晨二、“祥云的当代价值与运用随着社会的进步和科学的发展，人们已逐步脱离了对包含“云在内的自然界及各种自然现象的崇拜与迷信，但对“祥云所传达出的传统文化气息仍然爱不释手。于是当代设计师们将“祥云作为一种造型语言，经常地运用于本人的作品之中。“祥云作为一种符合群众视觉经历的传统文化的图形符号，很容易与公众产生情感上的共鸣。而其本身所蕴含的文化意味又极易被公众解读，于是对“祥云的再借用与再创造便成为常用的手法，而这种再借用与再创造，并不是简单意义上的生搬硬套，而是对其造型形式美的再开掘与文化精神的再延伸与深化。以“祥云在当代标志设计中的运用为例

5、，我们完全能够得到以上结论。清华大学美术学院的陈汉民教授曾撰文指出:标志是传达信息最精炼的形象语言，形简而意赅。当代标志设计常以意造型、以形达意。“祥云与当代标志的结合，不是简单意义上地靠组合形象元素完成，而是凭借多种表现技巧获得。适形造型、平面置换、虚实相生、同构重组就是一例。图1作为房地产公司的标志，以绿色作为永久的主题，蓝天白云、自由翱翔的小鸟与茂盛的花草，成为该标志的主要构成元素。众多元素的组合，正是利用适形造型这一处理手法，将各造型元素互相穿插，互相适应，使之构成一个完美的具有浓郁民族特色的造型，体现了人与自然的和谐及人对自然的保护。在这里，“祥云已经被抽象成标志整体不可分割的一部分

6、。而图2则另辟蹊径，将CIS中的“C、“S两个字母整体幻化成“祥云的图案，与“I化合成华表造型，同时整体图形又像“中国的“中字。云纹的回旋婉转与中间的两横三竖构成曲直比照之美。此处的“祥云则是随形而想象，随形而设计。当代标志设计不是抽象绘画，更不是字谜，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣。当代标志设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求标志的“一形多意。其“意不应是作者强加地“给予，而应是观者自由地“获取，是在图形诱导下的“意合。作为吉祥图案的“祥云图形，除了具有优美的曲线造型外，历经几千年的文化积淀，已构成了寓意丰富的精神内涵。当代标志设计中“祥云的出现既增加了标志的信息量，又丰富了标志的内

7、涵。图3是著名设计师韩家英为珠海祖龙居保健品有限公司设计的标志，设计师将“祥云与传统招牌图形结合，匠心独具，寓意该公司生产的保健品能使消费者保持健康，并给消费者带来吉祥、如意。图4是万fo园陵园的标志，设计师利用“祥云为底，反衬一个中国fo教图案“字符，造型饱满端庄，用“祥云象征“天，与“仙风道骨相寓，隐示了该陵园为仙家之地。“字符象征轮回、永生，寄托了生者对亡者的追慕之情。而图5为鸿翔风味餐馆的标志，作者构思巧妙，名为“鸿翔，却不见一鸟一羽，只见“祥云飘逸，造型生动、神情，既隐示了该餐馆采用的原料均为山珍异宝，又寓意店家的服务将使顾客感到宾至如归，祥和周到。“祥云这一具有典雅东方美的传统图案之魂，已浸透了上下几千年，其优美、流畅、饱满、飘逸的艺术形象，美妙而丰富的寓意，都赋予设计师们以无穷的创作灵感。总之，“祥云的造型留给我们的是永久的艺术魅力，其艺术生命力也将与其生生相息的中国传统文化一起长存不朽。参考文献：颜鸿蜀、王珠珍：（中国民间图形艺术），上海书店，1992。陈辉、黄战生：（中国吉祥符），海南出版社，海口，1992。陆岩：（标志的内涵与外延），北京工艺美术出版社，1991