新媒体影响生态形象塑造传播作用机理.docx
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1、新媒体影响生态形象塑造传播作用机理摘要:随着经济水平的发展,科学技术的不断提高,新媒体也成了愈加重要的传播渠道。在颠覆传统媒体对舆论的控制方式的同时,新媒体也在舆论的控制引导、信息的时效性以及面对的群体上展现出突出的优势。从新媒体的概念以及特征等方面入手,来阐述新媒体对地区生态形象塑造、传播的经过中所起的积极的促进作用,进而来讨论新媒体影响地区生态形象塑造、传播的作用机理。关键词:新媒体;生态形象;塑造;传播;作用机理新媒体的概述科技革命催生了前沿技术成为新媒体运行的物质载体,随之以新媒体取代了传统媒体的时代变化,我们逐步从以前的“聆听者开场转变为“阐述者的舆论环境。而随着时代的变迁新媒体对城
2、市形象的塑造起着越来越重要的作用。定义新媒体新媒体是指“利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,运用电脑、手机、数字电视等终端,进行群众传播和人际沟通。而对于“新媒体一词最早是由美国哥伦比亚广播电视网专家高德马克提出,经过数十年之久新媒体才在美国流行起来,最终传播到全世界。随着历史不断向前发展,对新媒体的运用与研究日益高涨。然而不同组织研究的不同视角对于新媒体的界定也会存在略微的差异:有学者定义新媒体是继四大传统媒体报纸、电视、广播、户外之后的第五大传播媒体;有专家定义新媒体是以互联网为基础的当代数字媒体;还有一些组织定义新媒体是一个相对概念,即相对于传统媒体而
3、言提出来的,是时代化的产物等。社会各界对于新媒体的定义存在不同的声音,但总体来讲新媒体是一个与时偕行的概念,随着时代不断的更替,媒体也会不断的更新,而科学与技术就成为其发展的主要动因。新媒体的特点世纪报纸、广播、电视在传媒领域构成三足鼎立的格局,而世纪初新媒体的出现以其全新的传播特点打破了这种均势状态。即传播主体的普遍性:在传统媒体中公众位于一种被动的地位,一直处于“听别人讲的状态,本人的看法、建议没有渠道阐述,而新媒体完全克制了这种弊端,在新媒体时代下,每个人都有阐述本人观点或立场的时机,新媒体技术使公众能够通过网络以各种合法形式自由收发信息,使公众的地位由以往的被动变为主动;传播渠道的多样
4、性:这里所讲的传播渠道主要是与传播工具严密相关,即通过各种安卓手机、电脑、等电子工具获得更多的资源,或者通过它们发送信息,实现资源分享。比方商场的显示屏、公交移动电视、客户终端等通过这些渠道都能够到达传播的效果;传播内容的多元性:新媒体环境下,传播的内容丰富多样,有其优点也有其弊端,优点是能了解更多知识获得更多资源,弊端是内容的复杂化不利于信息的维护和管理。新媒体引发传播格局的变化报纸、广播、电视等传统媒体对于地区生态形象塑造与传播是一种单方向的活动形式,媒体播报什么样的地区信息,受众者就接触到什么样的信息,不仅传播形式是单向的,传播的条件就受众者来讲更是被动的,而相对于传统媒体的新媒体来讲,
5、它不仅颠覆了以往的传播理念而且升级为多向的传播形式,拥有了更多的沟通平台,通过新媒体公众能够利用各种渠道传播地区的信息,信息接收者也改变了以往的被动形式,公众能够就信息进行评论、转载等。多向的信息传播形式实现信息资源的分享,加强了地区间的了解,以及社会群众对地区生态形象的整体评价。高科技术不断催化新媒体的更新、优化,为地区的生态形象塑造与传播创造了良好的环境,在新媒体的潮流下,必将创造出“新人类。内蒙古自治区在新媒体时代下面临的发展机遇地区生态形象是指该地区生态环境和现状在公众心中产生的总体印象。而一个良好的地区生态形象不仅能产生好的社会效应,而且还能带来宏大的经济效益。因而,在新媒体时代下不
6、断提升地区生态形象成为各地区发展的重要战略手段。内蒙古自治区位于我国北部,横跨我国东北、华北、西北地区,总面积约为万平方公里,占全国总面积的,拥有丰富的自然资源与历史文化资源,而对于怎样充分利用新媒体来树立地区生态形象成为内蒙古地区着重考虑的问题。内蒙古地区新媒体使用大概情况内蒙古地区目前正处于社会转型期,经济、政治和社会都不同程度的发生了一定的变化。随着新媒体迅猛的发展,传统媒体的格局被打破,越来越多的网民通太多元化的渠道关注内蒙古、了解内蒙古,同时,内蒙古本身也在不断的完善地区多媒体建设。年“国务院号文件把内蒙古地区的发展提升到国家的战略层面,明确了内蒙古地区在国家的发展战略中的定位,因而
7、,不管是从整个国家发展战略的层面来讲,还是从整个民族发展前景来看,新媒体的建设与运用都具有不可估量的价值意义。新媒体的出现到被人们所认知再到普遍的应用,没有任何人会质疑它给人们的生活带来的影响以及可能掀起的革命。据次(中国互联网发展状况统计报告)指出,内蒙古网民人数从年的万人增长到年的万人,普及率从年的增长到年的,为了更明显的显示出变化的幅度,制成如表。通过以上统计的数据能够看出,内蒙古地区对于互联网的使用以及普及的速度都在不断的提高,短短年网民数量就增长了万人,同比增长率,新媒体的长足的发展,为内蒙古地区的发展提供了机遇。内蒙古地区生态形象建立离不开新媒体地区生态形象既包括该地区的政治、文化
8、、生态等软实力形象,也包括地区配套设备、地区资源状况等硬实力形象,它是公众对地区的总体感悟和评价。在新媒体时代下,为内蒙古地区生态形象的塑造与传播创始了良好的环境条件。为内蒙古地区创造品牌效益内蒙古地区品牌效益是集地区生态形象和地区特征于一身的综合性反映。地区生态形象关系着区域品牌的知名度和信誉度,也就是讲拥有良好的区域生态形象,能够打响地区知名度和信誉度,进而会产生连带的影响效应。因而在新媒体时代下,实现内蒙古地区品牌效益,首先就要树立良好的地区生态形象。然而树立良好的地区生态形象并不是盲从的,应当充分考虑到该地区的实际情况,进行区域形象定位,通过新媒体进行有效的宣传,如西安“文化古城的品牌
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