平面广告的构成要素——图形_.docx

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1、平面广告的构成要素图形PPT_PPT内容这是平面广告的构成要素图形PPT，主要介绍了图形的概念；绘画类图形；平面广告中图形的创意构成与表现；实操练习，欢迎点击下载。第2页平面广告的构成要素图形1.1图形的概念图形是平面广告的重要构成要素。图形的词意一般解释为合适于绘写的，由绘、写、刻、印等手段构成的图像记号;是讲明性的图画形象，有别于词语、语言、文字的视觉形象;是能够通过各种手段进行大量复制的传播信息的视觉形式。1.2平面广告中图形的功能与意义图形是广告作品中重要视觉语言，在绝大多数广告画面中，图形都起着举足轻重的作用，它是进行广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：第3页表

2、2-1平面广告图形的功能与意义一览表第4页1.3.平面广告图形的设计原则平面广告图形设计主要遵循下面原则：以信息传播为终极目的，以独特的创意图形展现主题;尽量使图形简洁生动，力求将广告中最重要的信息准确迅捷地传达出来;图形要能贴近目的消费者，引发思想的共鸣;广告图形格调高雅，给人以美的享受;广告图情理交融，引人入胜。1.4.平面广告中图形的类型与特征在广告设计的诸要素中，图形是最能吸引受众的重要因素之一，不同的广告，其商品、主题、内容主旨、受众、表现方法等方面也各有不同。这就要求设计时要以相对应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可从三个层面上来划分：绘画类图形、摄影类图形、数码图形。第5页

3、1.4.1绘画类图形1.4.1.1写实性绘画图形图2-1写实性绘画图形示例1图2-2写实性绘画图形示例2第6页1.4.1.2漫画和卡通类图形图2-3卡通型图形示例伊利乳制品广告第7页1.4.1.3图表类图形图表类图形往往用来表现广告的特定内容，比方产品的构造与功能，利用图表来表现能够到达一目了然，直观的效果。第8页1.4.1.4摄影类图形图2-4摄影图形示例霍尔戈-马蒂斯海报作品图2-5摄影图形示例HP打印机海报第9页1.4.1.4数码类图形图2-6数码示例霍尔戈-南非世界杯海报作品图2-7数码图形示例南非世界杯海报作品第10页1.5.平面广告中图形的创意构成与表现1.5.1平面广告图形的创意

4、平面广告的图形创意是把广告主题概念图形化的经过，它是整个广告创作的灵魂。在详细操作的层面主要经过下面几个阶段：确定广告主题-进行思维训练-产生创意-创意的表如今广告图形创意之初首要工作是确定主题，明确主体概念;第11页1.5平面广告中图形的创意构成与表现1.5.2平面广告图形的表现方法广告图形的表现没有固定的规律可循，由于每次创意所面临的主题都是不一样的。但是从广告图形的形式构造特点来研究广告图形的形态语言，大体能够分为下面几种表现形态：第12页1.5.2.1图形的表现方法之一置换图形中的置换方法是通过将广告图形构成元素中的一个方面或某些部分置换，构成异常的组合，进而到达出人意料的效果。如图：

5、2-8、2-9所示：图2-8置换表现方法示例HP海报作品图2-9置换表现方法示例Oxydo眼镜招贴广告第14页1.5.2.2平面广告图形的表现方法之二颠倒平面广告图形中的颠倒方法是将正常状态下的事物间的关系，包括位置、尺寸、方向、明暗和颜色等在一定的条件下作颠倒处理，造成一种图形形式上的戏剧性效果和诙谐感，使人们在反常的视觉认知下产生深入印象。如2-10所示：第15页1.5.2.2平面广告图形的表现方法之二颠倒第16页1.5.2.2平面广告图形的表现方法之二颠倒第17页1.5.2.3平面广告图形的表现方法之三重叠平面广告图形中的重叠方法是将两个以上的视觉形象叠合在一起，进而产生出新的视觉形象的

6、方式，如图2-11所示：图2-11重叠表现方法示例列扎.阿贝迪尼作品第18页实操练习：设计训练任选以上三种广告图像表现表现手法中的一种进行设计训练。要求：设计内容完全符合所选表现手法。尺寸为A4(210*297mm)大小，300dpi。创意新颖、独特。第19页1.5.2.4平面广告图形的表现方法之四解构平面广告图形中的解构方法是将原有的图形形象打散之后从新组合，进而产生出新的视觉形象的方法。解构图形表现方法往往产生出反常的空间、构造以及透视效果，给人以很强的视觉冲击力。如图2-12所示：图2-12解构表现方法示例府烈茶作品第20页1.5.2.5平面广告图形的表现方法之五变形平面广告图形中的变形

7、方法是通过夸大等手法，对视觉形象做局部或整体的变形，进而改变人们对事物固有的、常规的看法，制作出荒唐的效果。如图2-14所示：图2-13变形表现方法示例雷又西作品第21页1.5.2.6平面广告图形的表现方法之六共生通常情况下人们是通过图形的边界限来确认形象的。平面广告图形中的共生方法是通过两个形象共用一个边界限，进而造成图底的关系变化不定，能够做多种解释的图形处理方式。如图2-14、2-15所示：图2-14图底反转表现方法示例-雷又西作品图2-15图底反转表现方法示例-罗克威作品第22页1.5.2.7平面广告图形的表现方法之七渐变平面广告图形中的渐变方法是把图形形象的逐步变化经过展示出来，渐变

8、形态或骨格的精细组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间运动感和刺激感。在渐变骨格之疏密夸大时比照明显，密的部分常会成为高潮点。基本形态的渐变可表如今形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时可以以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。此外，还能够按前大后小的空间透视原理改变主体形态，在主体形态渐变中，能够是两个形的互相增减而使形状渐变或以形的分裂与迁移而构成各种渐变基本形，可以以使形态由一个形渐变成另一个形的移入渐变。如图2-16所示：图2-16渐变表现方法示例SMosfly蚊香广告第23页1.5.2.8平面广告图形的表现方法之八相悖平面广告图形中的相

9、悖方法是通过透视关系和前后遮掩关系这样的视觉经历和原理，从二维空间中理解所显示的三维空间。相悖的方法能够在一张照片上塑造出两种不同的空间效果。如图2-17、2-18所示：图2-17相悖表现方法示例格巴特.施瓦作品图2-18相悖表现方法示例龟仓雄策海报作品相关PPTppt模板平面化：这是ppt模板平面化，包括了平面化的介绍，平面化的表达方法，中国早期绘画中的透视与视觉感受，西方古埃及绘画，埃及壁平面化方法，中西方绘画的差异，17至19世纪的古典主义绘画，中西方绘画的特点及差异等内容。（平面直角坐标系作图）PPT重点课件：这是（平面直角坐标系作图）PPT重点课件下载,主要介绍了回首旧知,探究问题,知识点一：平面直角坐标系,知识点二：由点求出坐标,课堂练习,作业,欢迎点击下载哦。（平面直角坐标系作图）PPT公开课件：这是（平面直角坐标系作图）PPT公开课件下载,主要介绍了体验回首,实践应用,课后考虑,练习,欢迎点击下载哦。