国际广告公司创意简报的撰写培训优秀ppt课件_幻灯片模板.docx

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2、嘴了TVC?要考虑视觉和听觉的配合!报纸稿看图讲话，还是看话配图?楼书NND，要写一堆字了明确工作的性质，至少能够让创意人员知道在哪里要动脑子，哪里不用，重点或难点可能是什么?1.这个工作是什么?这是个啥活?楼书?报广?TVC?这类工作有什么特点?2.广告目的，这个广告能做到什么理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目的。广告只能做到下面目的：A让如今购买的消费者放心。B讲服仍有疑虑的人。C让新的消费者相信广告所讲。D将竞争品牌的消费者转移过来。E提醒流失的消费者。F影响知名度的比率。G提升消费者的兴趣及欲求程度。H提高整体销售环境。I加强偏好度。J改变一般认知、评论、态度及信任度。K加强现有

3、的信任感、态度及行为。L促使立即的行动，打电话、去商场!别无他途这个广告能做到什么?引发什么效果?2.广告目的，这个广告能做到什么3.品牌个性这个品牌长期以来的调性和感受是创意部员工必须认知的否则,很可能生出不像爹妈的儿子。可伶可俐一贯是两个小女生的;欧莱雅一直是明星你值得拥有的;恒一直是金牙的;新鸿基一直是尊贵气国际化的;3.品牌个性这个品牌长期以来的调性和感受?4.竞争分析同样是一栋英伦别墅，同样都在西郊A卖产品品质精装修B卖性价比C卖开发商品牌D卖外英伦立面风格E卖高端客户圈层F卖成熟周边配套知己知彼，百战不殆不要拾别人牙慧而是要做出本人的特点即便同质化程度很高可以以卖得不一样4.竞争分

4、析对手是是谁，他们的广告卖什么?5.诉求对象消费者洞察消费者并不是一个统计数字罢了，他们是活生生地寓居在环境四周，来生动地介绍这个具有代表性的真实人物!写消费者洞察的时候，要把他她想象成你身边的一位朋友，相信你总能找到这样一个人。不认识富豪?其实有钱人也是普通人，想想本人有钱了会怎么样，至少在电视上看过吧?5.Wherearewenow?描绘消费者必须集中于有关产品的焦点，太广泛的消费形态描绘，会让创意人员无从考虑重点!清楚描绘消费者的生活形态、需求、态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。是既有消费者、忠实消费者、流失消费者、重级消费者、中度消费者还是轻度消费者你必须花费很多时间，去研究及开

5、掘消费者内心真正的需求洞察点，这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重要的课题。看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关认知与考虑?5.Wherearewenow?例Youngish淡啤酒每个星期五晚上，James就会出如今市中心最摩登的酒吧中。James是一位20岁的BOBO族：从头到脚的行头，绝对是根据最新浒的搭配，就像一只昂首阔步的孔雀，并且眼睛紧紧盯着每个漂亮的美眉。James单身又有不错的收入，所以他的生活过得进自由自在。在朋友眼中，他是一个最in最拉风的单身汉。在美眉眼中，James的酒量不怎么样，却是最爱喝的一个，概是想借酒壮胆吧!偶而，他也会发现女人向他抛

6、来的媚眼，于是沾沾自喜地想，本人的身材看起来确实不错，在健身房的努力果然是有用地!突然，他警惕到灌这么多啤酒，可能会让他在健身房的努力白白浪费，一种愧疚感油然而生!但这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人，就是会让人一杯接一杯!罪恶感再次包围着他，心中懊恼不已：我想我不能再喝了，固然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊!看这张广告之前，他对产品和服务现有的相关认知与考虑?5.Wherearewegoing?任何一个品牌都具有产品功能加感觉印象而构成的品牌价值。消费者怎样与品牌价值相连结，就是讲明创意简报中最重要的部分!每一个品牌都有它最重要的本质利益点，由于品牌的本质利益点是真正完成沟通概念的基

7、调、形态以及精神!是品牌价值的基因与灵魂!不要用厂商的角度可专用术语去描绘，应当使用真正的消费语言，尽量真实明晰。看了这张广告之后，消费者会怎样重新看待及描绘此产品或服务?5.Wherearewegoing?例消费者对Youngish淡啤酒Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用担忧，由于它不会像一般啤酒，喝完感觉负担沉重，甚至也不用担忧会有啤酒肚的威胁!看了这张广告之后，消费者会怎样重新看待及描绘此产品或服务?诉求对象是谁?他看到广告之前的常态他看到广告之后的变化5.诉求对象消费者洞察6.单一诉求例Youngish淡啤酒：喝了不会有啤酒肚的啤酒!这个广告传达的最单纯的

8、讯息是什么?必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，不要由于客户的摇摆不定而丧失广告焦点!诉求重点愈长就愈难达成广告目的。6.单一诉求最单纯的讯息BUTTON就是创意的按钮，是文案和设计一看就有感觉的一句话成功的BUTTON就是一半的创意。7.支持点，怎样让消费者相信此讯息?要消费者相信我们的广告所言不虚，就必须对广告中的消费承诺做到保证，这正是简报内容中各支持点的最功能。记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益，不要承诺你无法达成的部分，也不要列举一些无关紧要，或是难以理解的商品内容!最重要的支持点，要突出其他支持点，要弱化!7.支持点，怎样让消费者相信此讯息?例Youngish淡啤酒消费承

9、诺的支持点是：Youngish淡啤酒有低卡路里、低碳酸汽、低酒精的含量只要3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。7.支持点，怎样让消费者相信此讯息?凭什么让老子信你的广告?8.还有哪些考虑点，能够助创意的工作题解为完善?能提供不同角度的看法，对创意人员的工作就能跨上一步!这也是业务人员提醒创意小组不同想法的好时机!例Youngish淡啤酒我们能够充分利用BOBO族的特殊个性，以区隔出一般啤酒的商品个性，以及一般啤酒模糊不清的消费对象，但是请小心，无论怎样Youngish淡啤酒的广告诉求，绝对不会变成健康的饮料!给个方向，让创意有出发点起点?8.还有哪些考虑点，能够助创意的工作题解为完善?9.限制条件，不能走歪的路创意人员总容易走极端，解读缺乏，或者过度解读，都可能成为创意的噩梦。过犹不及客户部人员要提早预见创意人员可能越界的地方，让他悬崖勒马!常见的歪路：当代感容易变成冰冷高科技园林美容易变成花花绿绿的花坛国际化容易变成一堆老外拗造型尊贵感容易变成图土财主镶金牙庄重感和古典也是两个意思年轻感搞不好会变成非主流用限制条件提醒他们!嗨，有些东西别玩过头了!9.限制条件，不能走歪的路上一页：淘宝客服培训下一页：服务意识及技巧培训优质