（高职）2-2-1旅游产品的生命周期ppt课件.pptx

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1、（高职）2-2-1旅游产品的生命周期ppt课件旅游产品生命周期主讲人：夏正超旅行社产品设计精品在线开放课程浙江工贸职业技术学院学习内容与目标浙江工贸职业技术学院浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程1、旅游产品生命周期内涵浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程内涵：指一个旅游产品从开发出来投放市场到最后被淘汰退出市场的整个过程划分标准：以旅游产品的销售额和利润的变化状态来进行衡量。旅游产品生命周期浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程销售额和利润投放期成长期成熟期衰退期时间2、旅游产品生命周期要点浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程 导入期、成

2、长期、成熟期、衰退期等四个阶段1 任何旅游产品都有一个有限的生命2 产品生命周期阶段的时间长短因旅游产品不同而异3 不同生命周期阶段，产品营销组合策略不同4 针对市场需求及时进行旅游产品的更新换代53、投放期价格策略与产品设计浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程营销目标：提高知名度提高知名度定价策略：撇脂定价撇脂定价渗透定价渗透定价产品策略：完善产品完善产品快速撇脂缓慢撇脂缓慢渗透快速渗透价格水平促销水平4、成长价格策略与产品设计浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程营销目标： 提高市场份额提高市场份额定价策略： 为吸引顾客，适时降价为吸引顾客，适时降价产品策略： 改

3、进产品质量改进产品质量 增加产品功能、特性、形式等增加产品功能、特性、形式等5、成熟期价格策略与产品设计浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程营销目标： 稳定与增进提高市场份额稳定与增进提高市场份额定价策略： 灵活的价格策略灵活的价格策略产品策略： 改进产品改进产品改进产品改进产品 改进市场营销组合改进市场营销组合6、衰退价格策略与产品设计浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程营销目标： 延长产品生命或退出延长产品生命或退出定价策略： 降价策略降价策略产品策略： 改进、升级产品改进、升级产品或放任产品，自然或逐步淘汰旧产品或放任产品，自然或逐步淘汰旧产品小结浙江工贸职业技术学院浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程12浙江工贸职业技术学院旅行社产品设计精品在线开放课程思考与任务1. 分析观光游产品近十年的变化？2. 研究一条旅游线路，分析其近三年的调整情况？14