企业市场营销管理与品牌管理活动分析(共4606字).doc
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1、企业市场营销管理与品牌管理活动分析(共4606字)摘要:品牌作为商品的重要附值,如何通过有效的市场营销去打造出更加亮眼的品牌且做好必要的品牌管理,显得尤为重要。基于此,本文将主要针对我国企业市场营销管理理念以及品牌管理活动现状展开分析,并提出基于品牌管理的市场营销管理策略,以供从业人员参考。关键词:企业;市场营销;管理理念;品牌管理随着经济全球化发展的愈演愈烈,国内企业不仅要接受国内竞争对手的挑战,也感受到了来自国外大企业、大品牌的竞争压力。同时,如今的消费者对产品的需求已不再局限于功能、质量等基础层面,尤其是在产品同质化严重的现代社会,只有通过提高个性化服务与打造消费者信赖的品牌,才能够刺激
2、消费者的消费欲望。实际上,自从中国加入世贸组织之后,国内企业的产品竞争也逐渐向品牌竞争转变,而品牌并不仅仅是产品的价值表现,同时也是企业本身价值的体现,而且品牌在企业的市场营销管理中也发挥着重要作用。因此,为了促进企业的可持续发展,需要在市场营销中对品牌进行有效管理,进一步提升企业的外在价值。1企业市场营销管理理念及其对应的品牌管理活动特点企业市场营销价值的体现需要保证对有效营销策略的实施,具体要从营销计划、产品定位、宣传策划等方面做好,才能够达到提升品牌形象的目的。随着现代市场营销的发展,市场营销管理理念也有了一定的变化,随之而来的品牌管理活动也呈现不同的特点。1.1市场营销管理中的产品质量
3、理念这一市场营销管理理念主要以产品质量作为核心,企业会认为消费者会更倾向于选择功能多且质量好的产品,所以产品竞争力与产品质量划等号。在这一理念下,企业在技术及设备升级方面会投入很大成本,其品牌核心价值在于强调产品的质量性与功能性,而在该市场营销管理理念下,企业往往能够生产出让消费者满意的产品,但是在品牌管理活动中却难免会出现拓展性不足的情况。归根结底来讲,再好的产品也会有更新换代的一天,而且从质量层面并不能给竞争对手带来太大压力,极易被超越。因此,企业的市场营销管理理念中除了要对产品硬件质量予以关注之外,还需要多传递品牌价值与形象,更利于产品的推广。1.2市场营销管理中的价值理念该理念认为企业
4、市场营销活动获得成效的关键点在于最大限度地满足消费者的期望价值,从而提高对消费者的吸引力,为快速占领市场获得竞争优势。市场营销管理中的价值理念对品牌管理有了更全面的认识,也将品牌管理渗透到各个环节当中,除了产品质量之外还有服务、宣传等方面,让消费者能够从多方面感受到品牌的价值,从而享受到物质以外的精神满足,进而提高对品牌的喜爱度。不过因为价值链涉及的环节众多,所以对于品牌管理活动而言难度较高,很多时候无法兼顾所有细节。1.3市场营销管理中的情感理念该理念本质为关系营销,重点强调在满足消费者预期价值的同时,也要与消费者构建起良好的持久关系,让消费者对品牌产生情感与依赖,进而以消费忠诚度的提高去助
5、力品牌的可持续发展。在现代社会中,流量便等于资本,一个品牌自带流量将是企业的无形“财富”,很多品牌八成以上的销售额都来自“粉丝群”,这便是如今“粉丝经济”的本质。所以说,品牌管理除了要做好上述两个内容之外,还要重视与“粉丝”的关系,让消费者对品牌心生情感且口口相传,进一步扩大品牌的社会知名度与市场影响力。2我国企业品牌管理活动现状中普遍存在的问题2.1对品牌的认识有待提高部分企业对品牌的理解过于片面,仅仅将其认作知名度,认为只需要投入大量金钱,开展铺天盖地的宣传,引起社会轰动便能够创造出品牌。殊不知,此举不仅会给企业带来巨大的资金压力,同时在品牌塑造和管理上并无太大益处。此外,还有部分企业坚信
6、“产品为王”的理念,按理来讲重视产品的功能、质量非常重要,但是如果将功能与质量视作品牌的唯一决定性因素,也是一种错误的市场营销管理理念和品牌认识。2.2品牌核心价值缺乏对于企业来讲,一切经营管理活动都需要围绕品牌价值展开,各环节工作的开展不仅是对品牌核心价值的体现,也是对品牌核心价值进一步加强的过程,但是目前国内许多品牌对核心价值未有清晰定位,所以很难提升品牌形象。此外,还有许多企业只看到品牌形象带来的销售额提升好处,所以为遵循品牌的良性发展规律而片面地追求造势,导致前期市场调研不足、研发设计投入不够、质量较差等问题蜂拥而至,待热度散去后消费者自然看清其本质而离弃而去,这也是品牌核心价值缺乏的
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