公益广告角度浅析中西方文化的差异(共2378字).doc
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1、公益广告角度浅析中西方文化的差异(共2378字)摘要:公益广告面向全社会宣传,陶冶人们的心灵,规范人们的良知,建造良好的社会风气,为我国构建和谐社会起着越来越重要的作用。比较国内外公益广告,可以很明显地看出中西方文化的差异,从差异中注重发扬民族特色但又在当前全球一体化浪潮中做到兼容并包,将是我国公益广告的发展趋势。关键词:公益广告;文化定义;文化差异1关于公益广告的阐述1986年贵阳电视台开始播放一个名为节约用水的节目,后来1987年10月中央电视台在每晚黄金时间里开播了广而告之栏目,播放公益广告,掀开了我国公益广告事业新的一幕。现如今,公益广告经过了二十多年的发展历程,它已经在众多的广告形式
2、中占据了独特的位置并不断表现出特有的魅力与价值。在我国当前环境下,公益广告的作用越发明显,它给公众以启迪,平心静气,循循诱导的作用,给公众留下深刻的印象,温馨的广告语言,生动的画面如清风扑面,营造人与社会、人与自然的和谐与融洽。2公益广告中体现出的中西文化差异第一,中西文化差异之源。中西方文化分别产生于中国和欧洲,是属于不同民族的文化,中国传统文化一元性强,西方文化则更强调多元性。东方文化强调的是人在社会中的位置和责任义务,尤其是中国文化在维护善良人格与良好的人际关系上取得了很大成就。以家庭为重的观念使人们在群体行动中容易服从某些特定的权威,不喜欢坚持个人的权利。这种“农业文明性格”造就了东方
3、人注重伦理道德,求同求稳,以“和为贵,忍为高”为处世原则。西方文化则是建立在城邦基础上的多元文化,呈现出多元性,自从古希腊哲学家对天文、气象、几何、物理和数学产生浓厚兴趣以来,逐渐形成了西方注重探索自然奥秘的科学传统。特别是工业革命以来,由于受到大工业生产方式所特有的组织性、科学性、民主性的陶冶,“公平理论”“自我实现理论”“竞争精神”是西方人思维方式的典型特点。总结来讲,在思维方式上:中国文化重抽象,西方文化重具体;在生活态度上:中国文化偏重精神感受,西方文化注重实用。因此,中国文化强调严肃庄重,所谓“存天理,灭人欲”,而西方文化则是一种人性文化,注重人性,关注人性的解放。文化理念不同,导致
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