微博中新闻传播的优势和意义(共2697字).doc

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1、微博中新闻传播的优势和意义(共2697字)摘要：随着互联网的发展，微博不仅成为了人们生活、娱乐、交际的一部分，还在一定程度上推动了新闻传播事业在新时期的全新改革。关键词：微博；优势；新闻传播；意义；传统媒体一、微博的定义及其发展微博，是一个基于用户的信息分享、传播以及获取的平台，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。2006年3月，的创始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中国最大的门户网站新浪网首次推出“新浪微博”内测版。2010年，腾讯、网易、搜狐等门户网站纷纷推出自己的微博产品。从此，微博逐渐进入我国网友的视野，同时微博也彻底改变了

2、新闻媒体的信息传播模式。随着互联网的发展，微博不仅成为了人们生活、娱乐、交际的一部分，还在一定程度上推动了新闻传播事业在新时期的全新改革。二、微博的优势（一）操作简单，使用门槛低微博操作简单，对于用户的文化水平要求不高，用户只需要下载并安装相应的手机App或用网页进入相应的界面，注册一个账号或使用手机号、微信号、QQ号等常用的社交账号完成注册和登录，就可以在微博上信息和接收信息了。对于新闻传播者来说，微博扩大了他们的受众范围，使他们的受众从传统的“看报一族”扩展到了新时代的“上网一族”。（二）信息传播速度快，影响范围大微博传播模式相当于“1-N-N”即为微博的转发功能，信息的接收者在接收信息、

3、阅读信息之后可以对该信息进行转发，然后信息接收者的好友对该信息也有转发的可能性，理论上可以无限传播下去，这种模式可以瞬间让无数人同时获取信息。当一个吸引人们眼球或有价值的信息在微博上时，该信息便会像网一样撒开，不断扩大其影响范围。在2016年8月的“王宝强离婚事件”中，王宝强通过新浪微博个人账号离婚声明，自8月14日零时到8月17日下午14时，相关博文转发数高达67万+，评论数高达271万+。并且，该信息的传播还扩大到了各个社交网站，甚至成为了一段时间内人们进行人际传播的主要内容。（三）增强了媒体和用户的互动，使用户具有较强的现场感和参与感如今，受众不再只是被动接受媒体传播的资讯，而是主动性反

4、馈意见。当一些突发事件或引起全球关注的大事件发生时，专业新闻从业者包括所有微博用户都可以使用文字、图片、视频等方式在微博上发表或者转发即时信息，使身处于不同地方的微博用户对该事件有较强的现场感；微博用户还可以利用微博的评论功能与专业媒体从业者进行互动，对该事件进行及时的反馈，增强了微博用户的参与积极性和社会责任感。2017年5月14日，国际合作高峰论坛开幕仪式，央视新闻在新浪微博上48小时不间断直播，让微博用户对该事件产生较强的现场感，并且通过在评论区留言，增强了微博用户对国家大事的参与感。三、微博应用于新闻传播的意义（一）新闻信息的生产主体发生变化微博的出现使新闻信息的生产者呈现多元化，即无

5、论是专业机构还是业余用户都能够成为新闻信息的生产主体，并且这些新闻信息的主体分布在社会的各个领域和各个阶层。新闻信息生产者的职能呈现多元化，即新闻生产者不仅仅是把关人、信息的制作者，有时还要成为个人主页的主持人、推销员。（二）创造了全新的媒介产业经营模式虽然传统媒体具有新媒体无法比拟的公信力，还有专业的团队，但微博为新闻传播提供了更便捷的传播渠道这是不可否认的事实。当传统媒体利用自身成熟采编团队这一核心资源，再借助微博平台进行传播和及时与受众进行互动，两者有效结合，实现了资源互补、取长补短。因此，微博促使了传统媒体和新媒体融合经营模式的形成与发展。比如，央视新闻、人民日报、澎湃新闻等新闻媒体都

6、在新浪微博上开通了官方账号。（三）打破了传统媒体对新闻生产的垄断微博赋予了用户更多的发言权，让每一个用户都有可能成为突发事件的现场记者，利用微博迅速、及时地进行突发性事件的现场报道。因此，传统媒体面临着微博用户带来的时效性压力，微博以用户数量大和分布广的优势与传统媒体抢占第一现场，打破传统媒体对新闻生产的垄断，使传统媒体很难再隐瞒事实、歪曲真相。微博用户对传统媒体起到了监督的作用，传统媒体在微博用户的监督下更加严谨地对待新闻传播工作。2017年2月，央视主持人朱广权在报道时，错将重庆磁器口归属地说成成都，字幕也误把重庆磁器口打成了成都磁器口。这件事件在短时间内引发了众多微博网友的关注和讨论，次

7、日，朱广权在节目中接受批评并道歉更正。四、传统媒体应该如何运用微博就目前而言，传统媒体应该充分认识到微博对于新闻传播的重要性，要顺应时代的发展，与时俱进，灵活地利用微博这个新的新闻传播渠道，认清自己的优势和位置，重新定位自己，立足于专业和真实，从而与业余的新闻生产者拉开差距，以慢制快，以真制假，以深制浅，以综合性胜过碎片化。由于微博拉近了传统媒体与受众的距离，并且增强了传统媒体与受众的互动性，因此传统媒体应该更加重视受众对新闻传播的作用，当传统媒体能够以自身的“魅力”在微博上发展一大批固定的受众时，该媒体的社会影响力也会随之越来越大。在微博平台上的新闻信息将面临多次被受众转发的可能，所以传统媒体更应该承担起自己的社会责任，对传播的新闻信息负责，对自己的受众负责，对社会负责。参考文献：1李良荣.网络与新媒体概论M.高等教育出版社，2014：98-117.2杨溟.媒介融合导论M.北京大学出版社，2013：131-142.第 5 页 共 5 页