文化类电视综艺节目的创新传播路径.doc

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1、文化类电视综艺节目的创新传播路径【摘要】文化类电视综艺节目是近些年来各大媒体的“宠儿”，因为文化类电视综艺节目是紧紧围绕着一定的文化内核来展开，所以有着很强的传统文化传承、艺术修养增强、科学知识普及的效果，能够得到观众的喜爱与认可。基于文化类电视综艺节目的优势与作用，非常值得大力传播，如何在网络媒体和自媒体冲击背景下增强文化类电视综艺节目的传播力是必须认真探究的问题。本文从多个方面来分析论述文化类电视综艺节目的创新传播路径，期望能够为从事此类研究的朋友们提供一些建设性意见。 【关键词】文化类电视综艺节目;创新;传播 中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.

2、1673-0348.2022.03.075 慕些年来的文化类电视综艺节目发展情况来看，所取得的发展成绩是非常值得肯定的，以科学、历史、艺术、文学等为文化形式的文化类电视综艺节目获得了观众的喜爱。以2017年-2021年的开播文化类电视综艺节目为例来说，最具代表的主要有、。再以2021年央视开年文化综艺节目为例来说，与其说是一档综艺节目，不如说是观众与璀璨中华传统文化对话的机会，而且节目创新地采用了“影视+戏剧+文化访谈”的手法，以专业化的大视角向观众呈现出了我们中华民族上下五千年的闪亮典籍。可以说，近些年来我们国家的文化类电视综艺节目很好地践行了文化传播的宗旨，在传承传统文化与增强艺术修养中发

3、挥出了重要作用。但从近些年来电视综艺节目所处的社会环境来说，是不容乐观的，一方面片面娱乐的现象导致观众对电视综艺节目丧失了兴趣，另一方面网络媒体和自媒体对电视综艺节目有着很大的冲击力，影响了电视媒体的传播力。在这样的社会环境下，一些好的文化类电视综艺节目无法得到有效的传播，这对于优秀文化类电视综艺节目的创新发展是尤为不利的，所以必须去积极创新文化类电视综艺节目的传播路径，让更多的文化类电视综艺节目可以“出圈”，带给观众更佳的体验。本文谈了谈文化类电视综艺节目的创新传播路径，现作如下的论述。 1. 构建融合传播媒体矩阵，做到多终端传播 互联网有着即时通讯、海量存储、双向互动的显著特点，不仅可以促

4、进电视综艺节目内容的创新优化和受众互动模式的转变，而且非常有助于拓宽电视综艺节目的传播途径，传播方式也可以随之而发生变化。在这样的一种传播生态下，文化类电视综艺节目要想获得缓存更新的发展，拓宽传播途径，必须非常注重互联网、新媒体的利用，采取网络同步直播、“两微一端（微博、微信及新闻客户端）”宣传矩阵等方式，以此来增强文化类电视综艺节目的影响力与传播力。文化类电视综艺节目在构建融合传播媒体矩阵时，要重点做好以下方面的工作： 电视台要注重优秀资源的整合，努力去构建一套完整且系统的融合传播媒体矩阵，确保优质的文化类综艺节目内容可以实现多个终端的传播与跨屏传播。从跨屏互动的这一方面来说，当前有很多的电

5、视台在播出文化类综艺节目时会在电视屏幕一侧出现二维码，观众通过扫描二维码可以参与到跨屏互动中去。另外，一些电视台会与智能电视端合作，建设基于智能电视的传播专区。再以两微一端为例来说，有很多的电视台不仅开通了频道、节目、主持人的官方微博和权威微信公众号，而且在移动端会创新性的开发频道APP，比如央视台开发了央视影音、央视新闻，这些传播途径均可以大大增强文化类电视综艺节目的传播力。因此可以说，融合传播媒体矩阵的优势是十分明显的，可以让文化类电视综艺节目得到多维立体的传播。在构建传播媒体矩阵，将PC端、TV+跨屏互动、智能电视、社交媒体、PC端、移动端APP作为主体，尤其是要将社交媒体、移动端APP

6、作为重点来发展，同时做好网络宣传。 电视台要极力去突破诸多的局限和边界，让形态融合可以助力文化类电视综艺节目传播。具体来说，电视台不应该在创意之初便严格对文化类综艺节目作出类型定义，文化类节目策划时要树立起来四个重要的思维，一是垂直思维，二是场景思维，三是美学思维，四是极致思维，以此努力突破传统文化类综艺节目形态认知的边界。以河南卫视“中国节日”系列节目为例来说，就是敢于突破传统晚会节目的思路，属于去类型化的成功，可以得到观众和网友的一致好评。可以预见的一点是，在媒体融合的大背景下，将会出现更多融合式的艺术形态，促使着文化类电视综艺节目融入新媒体，彼此之间的界限会越来越模糊。相信通过发挥出形态

7、融合的优势与作用，是可以很好地增强文化类电视综艺节目传播能力的。 文化类电视综艺节目从本质上来说，可以称之为“中国故事”，这些中国故事本身便有着足够的吸引力，可以得到观众的喜爱，所要思考的便是如何进一步增强中国故事的传播能力。以河南卫视近两年来的发展来说，是非常值得肯定的，在面临新媒体冲击时，河南卫视敢于不断创新，一方面借助厚重的文化资源优势，另一方面借助以视听为形态的传统语境，主动融入媒体融合的传播闭环之中。基于河南卫视的成功，各大电视台开始纷纷效仿，开始使用传播闭环去开展文化类电视综艺节目的传播。具体来说，当前电视台可以考虑将移动端与电视屏联动起来，将平台网站与卫视的网台连接起来，继而形成传播闭环。年轻一代对文化类电视综艺节目的丰富厚重内容可以形成情感体验，愿意去观看和评价，所以电视台要进一步去增强文化类电视综艺节目的科技感、特效感，满足他们的年轻化需求。除此之外，要努力把握好文化类电视综艺节目的“网感”，巧妙利用传播闭环来助力文化类电视综艺节目的传播，并要打破文化圈层、地域、年龄。 第 5 页 共 5 页