媒介融合对新闻传播的影响(共3801字).doc

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1、媒介融合对新闻传播的影响(共3801字)摘要：近几年，伴随着新闻媒体的快速发展，传统旧式的传播媒介已经远远地落后于时展的需要，而在媒介不断融合的大背景下，新闻传播也需要与时俱进进行相应的变革。本文主要是针对媒介融合背景下的变革现状来入手，进而分析媒介融合对新闻传播产生的影响，然后对目前新闻媒体的结构、体系和特点总结，主要是为了新闻传播的发展提供有参考价值的依据。关键词：媒介融合；新闻传播；影响一、引言互联网的迅猛发展为经济社会的可持续发展提供了源源不断的动力，与此同时，这也对新闻媒体的结构、体系、经营方式产生了较大的冲击。传统的新闻媒体在信息化发展的浪潮中面临着很大程度的局限。因此，在这样多种

2、新兴传媒方式的带动下，媒体行业也在变革更替更符合时展的新型经营模式，这样可以帮助媒介间相互借鉴提升，把新闻传播领域的影响力和公信力以及权威性优势发挥到最大。二、媒介融合概念阐述媒介融合的概念最早是在1983年由普尔教授在自由的科技的书中提出来的，教授认为信息技术的加速发展导致多种形式的媒体传播途径相互结合到了一起。在国内，是2005年开始有了媒介融合技术的发展趋势，一些行业的专家表示媒介融合实际上是把传播方式、传播内容等多个方面相互的组合在一起。还有一些专家表示媒介融合就是把计算机、杂志和书籍等传播媒介同化结合的过程。其实，说到底，新闻传播主要还是依赖于卫星技术，新闻传播的重点还是依托于信息技

3、术，充分使多种媒体稳步的在一个平台上运营，这样就可以保证媒体之间的融合发展顺利开展，也朝着媒介系统化规模化的方向进行。新媒体与互联网技术在信息传播方面的优势较强，其传播速度快、覆盖范围广、传播实效性更强使得大众更加喜爱。比如在微信和微博等平台中，很多的用户在使用媒介时不仅拓宽了信息的渠道，也把传播的途径也逐渐成为中心化的现象。三、媒介融合背景下新闻传播变革的趋势分析（一）内容生产者从单一媒体工作者拓展到广大受众首先，传统媒体的信息渠道主要是以政府机关单位、国企事业单位和社会团体单位为主，主要是记者和通讯报道者对信息搜集与新闻内容，相对来说，新闻热线的这种报道形式比较少见。其次，传统新闻传播在获

4、取信息的途径方面比较固定和单一，工作中及时采集的信息也未必能完全利用，可以说工作效率比较低下。而如今信息技术已经全面覆盖，受众的力量也是一支新星崛起的庞大力量，他们也是信息提供的主要来源者，人们在社会生活中通过不同的方式收集到有价值的信息资源，受众也会觉得自己的想法与意见被采纳被重视。而且，媒介融合下的新闻传播也让受众和媒体人的角度逐渐模糊，他们的身份从边缘到受重视被重新定位，在新闻媒体的传播主体上也发生了根本性的变革，完全颠覆了传统受众的传播模式与结构，使得新闻传播真正做到来源于大众，服务于大众。因此，新闻传播的与传播的方式也相应的进行了调整与变动，由过去的单一的媒体工作者撰稿拓展到广大大众

5、群体，人人都是传播者。例如，很多热心的网友和群众会在一些媒体平台上去留言一些即时的新闻素材，还有的网友会在微信公众号、新闻客户端和微博的平台进行信息传播，这大大丰富了信息的来源渠道。最后，新闻媒体的管理模式也在悄然发生着改变，在传统的新闻媒体新闻时，还需要进行审核批准与层层的严格把关，而现在借助新媒体的传播平台，把传播媒体的传播内容进行二次加工与创新，把新媒体的新兴优势发挥出来，可以制作出精良的新闻内容，实现高水准、高效能、大范围传播。（二）传播途径由传统单一模式转变为多种途径混合模式传统新闻传播的途径主要是依靠报纸、杂志和广播电视等媒介进行传播，在互联网信息技术的普及应用下，新闻传播的方式也

6、呈现出多元化的趋势，即使是同一条新闻，使用的传播媒介手段不同、媒体种类不一，报道出来的新闻就会有所差异，但是，最深层的新闻核心是相通的。因此，把新闻内容进行多种方式的提取与制作，人们就可以在各种平台中去实时传递信息。这种传播方式也越来越受到网民的喜爱，究其原因，是这种新闻传播没有约束，可以随时随地把新闻资料传输到网络上。因此，可以看出，新闻的传播途径打破了过去传统的单一模式而转变成多种途径的混合模式，极大的保证了新闻传播的传播广度和深度。（三）运营模式从独立经营模式转变为联合运营方式传统的媒体运营机制主要是以独立经营模式为主，而媒介融合的推动，把这种运营模式改变成联合运营的方式。这种经营模式的

7、优势是可以减少资金设备的投入力度，极大的节约运营的成本。同时，这种工作模式也带动了新闻搜集的信息范围的扩大，在联合运营时也就很大程度上实现了信息的共享，这种新形势下的联合运营模式也对于大众主动参与媒体行业的发展，提供了很大的帮助。此外，对于不同类型的新闻传播，媒体之间通过沟通与合作，既可以在新闻报道中适应不同媒体平台的角色变化，还能够帮助降低人力物力财力的消耗。对于媒介传播的市场变化以及越发激烈的市场竞争都是有益处的，使得各家媒体之间的独特性越发强盛，所以媒介融合的背景下要在统一中保持好自身的独特性，在媒介资源整合与重组的过程中把自身的优势与品牌特色要保持好、发挥好。四、媒介融合背景下对新闻传

8、播的影响（一）新闻传播改革是新旧媒体未来发展的必由之路我国目前是在互联网发展加速度的时代，几乎人手一部手机，人们可以利用手机和电脑等电子设备来进行数据的传输和消息的发送，传统媒体的受众群体受到了大规模的转移，越来越多的受众慢慢的从电视和报纸等媒介，陆续转向手机为主的各大软件APP。基于此，面临这种现状，传统媒介如果不想在媒介的竞争发展中被边缘化，就要把自身的品牌影响力和特色保持好，在向新媒体平台相互借鉴可取之处，共同发展。比如，利用传统媒体进行新闻信息的素材的采集，然后在利用新兴媒体的平台二次剪辑，进行多种渠道和角度的分发传播，不同媒介在这样相互借鉴中相辅相成，也为今后媒介融合的新闻传播提供参

9、考价值，这样不仅有利于打磨出更受受众喜爱的高质量、高效率、高品质的新闻信息。同时，借助媒介融合的平台，可以对新闻材料进行大范围传播，范围更广更宽，人们在接受新闻信息的渠道也越来越多。（二）新闻传播发生了巨大变革有力地提升了传播效果新媒体的传播载体主要是依托互联网技术，相较于传统媒体的报纸、广播电视传播的覆盖范围更大、传输的速度更快、传播的效果也更佳。以互联网为主的新兴媒介为未来的新闻传播工作带来了生机与活力。通过这种新的传播手段，受众可以不再受时间的约束与制约，不受地点的限制，会第一时间获取新闻热点和资讯。媒介融合可以拉近受众与新闻传播者的距离，提供更便利和优质的服务。另外，媒介融合的主要发起

10、人通常是传统媒体，其利用新媒体的平台如门户网站、微信公众号和微博等，进行宣传和新闻传播。在传统媒体把发展的方向偏向新媒体平台的同时，新媒体也在与传统媒体的融合中加强双方的合作，可以说是互利共赢，更适合可持续化的长远发展。比如，在2015年阿里巴巴就兼并了第一财经报和一些纸媒。这是未来社会中媒体发展的趋势，在媒介融合的深入推进中，许多新媒体也逐渐站稳脚跟，占据了主要的位置。（三）新闻传播的变革极大地满足了大众对新时代信息化的需要媒介融合的推动与发展，让新闻传播的途径变得更加多元化，而且因为其有机结合了时展的特征，能够适应不同受众的信息需要，使新闻传播的工作也走向人性化的方向。媒介融合也促进了经济

11、效益和社会效益的飞跃，也会反作用于新闻传播模式的变革与改进，利用互联网在新闻传播中的实效性，可以将新闻最快的传播到每一个受众的对象面前。同时，通过大数据对新闻热点的分析与整合，又可以细化人群，对不同的用户采取不同的传播方式，这就能精准的投放新闻信息，更具有目标性。对于这个日新月异的时代，新闻信息的采集和传播都要与时间赛跑，还要保证好质量，这是媒介融合中新闻传播最重要的环节。五、结语综上所述，在媒介融合的整体大环境下，新闻传播的手段和方式发生了巨变，新闻运营体系的变化也直接推动了新闻传播领域的发展壮大。不断地开拓媒介融合的新途径，更新媒介融合新理念、创新媒介融合新方式，使媒介融合与新闻行业相互合作，齐头并进，为今后的新闻传播迸发出更大的活力与动力。参考文献：1尹瑞卿.浅谈媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革J.电视指南,2017(12)：162.第 7 页 共 7 页