提高电视新闻传播效果创新策略(共2582字).doc

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1、提高电视新闻传播效果创新策略(共2582字)摘要：电视新闻传播已经有了一定的发展历史，具有一定的权威性、认知性和社会公信力，已经成为人们生活的重要组成部分。文章主要分析了提高电视新闻传播效果的创新策略。关键词：电视新闻；传播效果；创新策略新媒体时代的到来，使得大众的心理和需求发生了变化，而大众的心理和需求是影响电视新闻传播效果的两个关键因素，这使得电视新闻媒体面对新的挑战和机遇。鉴于此，电视新闻媒体必须创新产品模式、经营模式和商业模式，这样才能继续存在和发展下去。一、提高电视新闻传播的真实性，创新新闻节目受众最看重新闻的真实性，如果电视新闻出现虚假新闻，会失去受众的信任，会让受众选择其他新闻媒

2、介来获取新闻信息，这会导致受众流失、收视率降低。过去电视新闻是人们获取新闻信息的主要媒介，而随着新媒体时代的到来，电视新闻受到互联网、手机等媒介的冲击，优势已经不复存在，如果再出现虚假新闻，会将更多的受众分流到互联网、手机等平台。鉴于此，电视新闻工作者一定要保证电视新闻传播的真实性和可信度，这也是作为新闻工作者内在的职业道德要求。具体而言，电视新闻工作者要实事求是，突破资源限制，根据受众的心理和需求寻找真实的新闻事件，抓住重大事件，抓住重点主题，保证新闻的质量和水平。此外，要对新闻节目进行创新，改变以往千篇一律、清汤寡水的状态，激发受众的兴趣，提高受众的积极性，进而可以有效提高电视新闻传播的引

3、导力和影响力，让受众喜爱并习惯于收看电视新闻的固定节目，打造电视台的金牌栏目。这可以有效提高电视新闻的传播效果。比如，对于一些受众极其关注的大型新闻、大型事件，类似于重要的政府会议、国家重要的体育赛事、受众喜爱的演出活动等等，电视新闻媒体可以进行实时直播，这可以有效提升电视新闻传播的价值，提高收视率，提高电视新闻传播的效果。因为实时直播能为受众及时呈现信息，能够保证新闻信息的完整性和真实性，能让受众产生身临其境之感，给受众带来别样的体验，能够加强电视新闻传播的影响力，让受众喜爱并愿意选择电视作为获取新闻信息的媒介。然而，在中央电视台、省级电视台，直播已经常态化，但一些地方电视台还没有实现直播常

4、态化，这就需要地方电视台继续朝着这方面努力。二、创新新闻编排结合受众喜好和新闻价值对电视新闻进行编排，提高新闻内容的时效性和深入性。具体而言，第一，要在新闻内容上下工夫，不断提高新闻内容的质量和时效性。电视台新闻记者要以国家和共产党的大政方针为指导，走进基层，对基层新闻进行调查研究。第二，创新新闻的形式，增强新闻的表现力和感染力。比如，在新闻中增加一些现场的画面和声音，这可以增加新闻的真实感，让受众感到真实可靠；精简新闻的表述语言，精简新闻，把没有价值的新闻剔除；创新新闻的结构，改变新闻的叙述顺序。电视新闻记者要把镜头对准受众的实际生活，增加反映基层群众实际生活的新闻，对于政府会议和决策，要把

5、新闻重点放在相关政府部门关注和维护人民群众利益上面，这样可以增加受众的亲切感，让受众感觉新闻的真实性、实用性，可以有效增加收视率，提高电视新闻传播效果。第三，注重提升视听效果。一方面，注重提升电视新闻记者的视觉思维能力，让记者拍出具有表现力、具有较高内涵和新闻价值的画面；另一方面，注重提升电视新闻记者的拍摄基本功，提升记者的审美能力，让记者拍出精湛、唯美的画面。这样才能使得新闻与画面互相补充、和谐统一，才能增强新闻与画面的联系，丰富新闻的内容，提升新闻的质量和价值，提升新闻的真实性，提升新闻的美感，才能吸引受众的眼球，给受众以美的享受，提升电视新闻传播的有效性。三、创新声效元素的运用第一，用好

6、典型音乐。典型的新闻需要特定的音乐素材来搭配，这些音乐素材就是典型音乐。在出现典型的新闻之后，要用相应的音乐素材来衬托、突出和升华主体。电视新闻工作者不要将典型音乐固定化、格式化和公式化，要创新典型音乐，充分发挥典型音乐的作用。比如，有关农业丰收的新闻，可以用收割机隆隆的声音，也可以用农民割庄稼的声音、农民欢笑的声音等等，有关学校可以用上下课的铃声，也可以用教师讲课的声音、学生的读书声、学生嬉戏打闹的声音等等，要根据新闻实际内容，配上合适的声音，最好是从新闻来源地捕捉到的鲜活的声音，以增加新闻的感染力和表现力。第二，点评要多元化。过去的电视新闻传播只有主持人的点评，具有单一性和单向性，不能有效

7、调动受众的积极性。鉴于此，电视新闻传播除了需要主持人的点评，还要在新闻传播过程中连线一些权威人士，听取他们的点评，同时还要设立电视台的网上互动平台、电视台微信公众号等平台，让受众也参与点评。这可以大大增强电视新闻的吸引力和影响力，提高电视新闻的厚重感和权威性，提高电视新闻的传播效果。时代的进步，信息技术的发展，为人们提供了更多获取新闻信息的方式，电视新闻传播的辉煌已经成为历史，电视新闻传播面临比较严峻的形势，但同时，信息技术的发展又为电视新闻传播带来了新的机遇。电视新闻媒体要紧跟时展潮流，不断发现、总结和解决自身存在的问题，不断创新传播策略，以提升传播效果，保证电视新闻传播更好地发展下去。参考文献：高婷雅浅析在网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目发展现状文教资料，（）荣滢全媒体时代下电视新闻传播策略新闻传播，（）张伊炯全媒体时代电视新闻报道怎样做到异彩纷呈西部广播电视，（）.第 5 页 共 5 页