新媒体下体育新闻传播格局分析(共3668字).doc

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1、新媒体下体育新闻传播格局分析(共3668字)摘要：本文在研究中以体育新闻传播为核心，分析新媒体语境下体育新闻传播的特点，明确体育新闻传播的战略方向，提出新媒体语境下的体育新闻传播格局，促进体育新闻的持续发展，并为相关研究人员提供一定的借鉴和帮助。关键词：新媒体；体育新闻；传播格局；发展随着新媒体时代的到来，改变了人们的生活方式和工作方式，拓展信息获取渠道，这对传统媒体的生存和发展带来极大的挑战。纵观媒介发展历史，媒介主要是在社会协同进化中形成和发展，并在这一发展大环境下，各种媒介虽然相互博弈，但最终达到协同发展的目的。对此，在新媒体语境下，改变了体育新闻传统的传播格局，利用新媒体平台的传播优势

2、，强化体育新闻的全面覆盖和转型，加强传统媒体和新媒体的融合，形成一体化传播平台，构建体育新闻传播格局的新形态，进而促进体育新闻的可持续健康发展。在这样的环境背景下，探究新媒语境下的体育新闻传播格局具有非常重要的现实意义。新媒体语境下体育新闻传播特征由于新媒体的发展，拓展了体育新闻的传播方式和传播途径，整体呈现出多元化的发展趋势，具体特征为以下几方面：数量性传统体育新闻传播以电视广播媒体为主要传播载体，受众要在固定时间观看，体育赛事吸引特定群体。在新媒体应用后，拓展了这种传播载体方式，受众可以在新媒体平台上观看所需的体育赛事，借助体育新闻微博、微信、论坛等方式，使得受众第一时间掌握体育新闻资讯，

3、增加受众的选择范围。与此同时，受众不仅是体育新闻的接受者，也是体育新闻的者，特别是在现场观看比赛的观众，将比赛情况到新媒体平台上，形成实时的体育新闻，以供体育爱好者关注和观看。在新媒体不断发展下，人们可以在新媒体平台上观看体育节目，打破原有时间、地点的限制，提高体育新闻传播的便捷性和高效性，这也为体育新闻节目带来大量的受众群体。多样性由于新媒体具备形式多样的特点，在各种传播形式的支持下，丰富了体育新闻表现过程与展现内容，将文字、音频、画面等融合，实现即时即地的拓展内容，赋予体育新闻传播内容生机与活动。在新媒体语境下，体育新闻传播摆脱原有的报纸介质和电视录音画面，使得各种媒介在第一时间进行体育赛

4、事的转播，拓展体育新闻传播的范围和方式，呈现出多样化特点，受众可以在碎片化时间中了解新闻动态，获得较大的重视和关注，有利于体育新闻的进一步发展。个性化传统媒体通过大众化传播的方式进行信息服务，记者与编辑都处于传播主体的地位，以一对多形式进行传播。但是在新媒体语境下，体育新闻传播方式突破传统媒体的限制，可以结合受众信息需求，选择个性化传播形式进行体育新闻资讯的了解和掌握，还可以结合自身的爱好或是信息习惯，制定个性化体育新闻服务，对新闻信息内容进行有机筛选，自动过滤不感兴趣的信息内容，提高体育新闻信息的个性化。在新媒体技术不断进步下，极大的拓展了体育新闻的传播渠道，服务效率和服务质量明显提升，进而

5、赋予体育新闻传播的个性化特点。新媒体语境下体育新闻传播的战略方向技术创新战略在新媒体语境下，提高体育新闻传播的有效性和多样性，为了保持最佳的发展势头，体育新闻要正确认识新媒体和传统媒体的优缺点，将二者进行有机结合，发挥出传统媒体和新媒体各自的传播优势，进而促进体育新闻的持续发展。以此为思路，体育新闻要加强技术创新，引入互联网技术，构建网络直播系统，提高受众信息搜集的便利性，实现媒介平台和受众之间的互动，进而促进体育新闻的持续发展。市场竞争战略由于越来越多的人们加大了体育赛事的重视和关注，增加了体育新闻活动和赛事转播通道，在很大程度上推动了我国体育产业的快速发展。体育产业的快速发展，增加了市场竞

6、争激烈程度，为了应对市场竞争压力，体育新闻要坚持创新理念，不断寻求新的传播模式，创新体育新闻传播渠道，提高体育节目的质量水平，丰富体育新闻内容，进而获得持续发展。人员建设战略由于体育新闻业的快速发展，为了形成良性发展循环，需要培养一批高素质从业人员，增加工作人员的数量，在新闻资讯队伍中，不仅包含媒体人员，还要包含业余组织与个人，积极参与到新闻传播中，利用微博互动进行时事评论，为受众提供更多交流的机会，进而促进体育新闻的长久发展。新媒体语境下体育新闻传播格局从传统概念的角度上看，体育新闻领域是一场新媒体传播实验，无论是信息创作技术还是信息传播技术，都将会应用在体育新闻报道中，新媒体打破体育新闻的

7、传统传播格局，形成新媒体时代下的体育新闻独特传播形式，形成新旧格局共存的景象。新旧格局交替传播技术为体育新闻传播质量的提升提供技术支持，特别是在新媒体语境下，借助现代化传播技术，拓展体育新闻的传播范围与传播途径。从媒体形态与传播方式的角度上看，我国体育新闻传播一共经历了报纸传播、电视直播以及新媒体传播等三个发展阶段。在报纸传播中，申报是体育新闻传播的主要载体，则是当时社会背景下的体育新闻传播格局；由于期刊和书报的增加，引来多元通信时代，体育新闻传播从原有的报纸传播主导逐渐转化为电视直播传播主导，技术支持下形成体育直播，构建体育新闻电视媒体格局；由于信息技术与计算机技术的发展，移动数字媒体盛行，

8、并在体育新闻传播中占有十分重要的作用。新媒体逐渐介入到体育新闻传播中，据相关数据显示，超过一半的受众在新媒体上关注体育新闻信息，原有电视为主导的传播格局已被打破，形成新旧格局交替局面，这也预示着我国体育新闻行业的蓬勃发展。传播新格局形成在新媒体语境下，体育新闻传播中，传统电视媒体仍占有重要地位，这主要是相比于新媒体平台而言，传统电视媒体具有极强的权威性和严谨性，这是传统电视媒体与生俱来的优势。但受互联网的影响下，年青一代的受众更喜欢通过网络或是微博等平台获取信息，掌握最新体育资讯。从本质上看，新媒体语境下的体育新闻传播结构包含三个层次，即为核心层、中层、边缘，传统媒体与新媒体的融合，形成全媒体

9、传播体系，这是新媒体语境下体育新闻传播的新格局，受众可以根据自身的需求，自主选择传播平台，这种传播体系占有传统媒体的权威性和严肃性，也包含了新媒体的即时性和交互性。除此之外，新媒体语境下体育新闻传播新格局为动态化变化，这种新格局的形成具有相对性，各个层次的受众可以结合自身需求和爱好，合理选择适当的体育新闻媒体，满足受众的信息获取需求，也促进体育新闻的可持续健康发展。结束语综上所述，在新媒体语境下，体育新闻传播具有数量大、多样性和个性化等特点，为了谋求长久持续的发展，要求体育新闻要实施技术创新战略、市场竞争战、人员建设战略，正确认识到新媒体语境下的体育新闻传播新旧格局的交换，做好市场规划和发展策略，促进体育新闻传播新格局的形成。参考文献：范氏翠琼新媒体语境下的体育新闻传播新格局分析新闻研究导刊，（）：孔乐迪了解新媒体语境下的体育新闻传播新格局科技资讯，（）：谢友成新媒体时代体育信息的分众化现象新闻战线，（）：孙斌新的媒介生态环境背景下电视体育新闻传播格局的改变体育电视媒体与新媒体互补发展才智，（）：杨剑锋，雷海平新媒体语境下的体育新闻传播新格局中国体育科技，（）：第 7 页 共 7 页