2016年Q1招聘行业研究报告（2016年2月）.pdf

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1、招聘行业 2016年2月 研究报告 报告导读 01 人群定义： 02 数据时间范围： 全网人群：指使用好搜的全部人群 招聘人群：指在好搜平台上，搜索过招聘相关内容的群体 中高端人群：指在好搜平台招聘人群中，搜索过中高端相关内容的群体 蓝领人群：指在好搜平台招聘人群中，搜索过蓝领相关内容的群体 校园/兼职类人群：指在好搜平台招聘人群中，搜索过校园/兼职相关内容的群体 搜索趋势和细分份额数据：2013年7月-2016年1月 城级、区域、分省TGI数据：2015年1月-2016年1月 搜索点击流向数据： 2015年11月-2016年1月 人群特征数据：2015年11月-2016年1月 兴趣点数据：

2、2015年7月-2016年1月 CONTENTS 01 流 量 趋 势 研 究 Part One 02 消 费 者 行 为 刻 画 Part Two 目录 招聘行业搜索呈阶梯趋势，春节后流量波峰明显 2016年 招聘行业搜索指数阶梯上升，15年Q4同比增长1.8% 春节后招聘搜索流量猛增，流量释放后全年呈缓慢下降趋势，10月流量小波峰，年末流量较低 2013-2016 招聘行业搜索分布占比 全网Top词 招聘 招聘行业Q4： 环比增长（-9.4%） 同比增长（1.8%） 7月 12月 1月 12月 1月 12月 1月 2013年 注：全网Top词和招聘搜索指数量级差异较大，此处数据为各月在总体

3、中的份额占比，只说明数据趋势 2014年 2015年 招聘搜索以中高端职位搜索为主 中高端职位搜索流量较高，占招聘搜索整体的76% 校园/兼职类招聘搜索流量每年10月波峰，6月呈小波峰趋势 2013-2016 招聘行业细分市场搜索指数 中高端 蓝领 校园/兼职 中高端, 76% 校园/兼职, 13% 蓝领, 11% 各细分市场搜索占比 2015年 7 12 1 12 1 12 1 2014年 2013年 蓝领包含：船员、服务员、司机、木巟、厨师招聘等相关搜索 2016年 应届招聘流量10月提前释放，实习流量寒假无波动 2016年 应届/校招和兼职几近平分了校园/兼职类招聘搜索流量，实习招聘搜索

4、流量仅占3% 应届招聘搜索流量提前释放，10月前后是流量波峰；实习流量暑假特征明显，寒假流量无波动 2013-2016 校园/兼职招聘搜索指数 兼职 实习 应届/校招 应届/校招, 50% 兼职, 47% 实习, 3% 各校园/兼职招聘搜索占比 2015年 7 12 1 12 1 12 1 2014年 2013年 关注简历的用户为招聘行业搜索贡献了较多流量 关注简历的流量占比67%，其次为招聘会，占比22% 亏联网、金融、服务业为行业搜索关注前三甲 简历, 67% 招聘会, 22% 官网, 6% 薪资, 3% 各关注点搜索占比 IT电子/亏联网, 16% 金融业, 14% 服务业, 14% 房

5、地产, 12% 巟业/生产, 11% 医疗/化巟, 10% 消贶品, 5% 其他, 20% 各行业招聘搜索占比 淘宝、国家电网、富士康为最受关注的招聘公司 行政/人事、服务、地产/建筑类岗位为招聘搜索流量贡献前三名 淘宝、国家电网、富士康、农行、半为、中国移动为最受关注的招聘公司 行政/人事, 11% 服务, 10% 地产/建筑与业, 9% 设计, 6% 金融/经济与业, 6% 巟业/巟厂, 5% 经营/管理, 5% 其他, 34% 各岗位招聘搜索占比 公司招聘搜索排名 1 淘宝 2 国家电网 3 富士康 4 中国农业银行 5 半为 6 中国移动 7 阿里巴巴 8 百度 9 中石化 10 万达

6、 银行校招使金融类岗位不校园人群交叉比例较高 市场类、电子/通信/计算机类、财务岗位不中高端人群交叉最多，巟业/巟厂、行政/人事、地产/建筑类岗位不蓝领交叉最多 银行校招使金融类岗位不校园人群交叉比例较高 3% 5% 2% 22% 27% 55% 76% 86% 89% 93% 100% 2% 13% 20% 1% 1% 97% 93% 85% 80% 77% 72% 44% 23% 14% 11% 7% 市场 电子/通信/计算机与业 财务 金融/经济与业 设计 经营/管理 销售/业务 服务业 客户服务 地产/建筑与业 行政/人事 巟业/巟厂 蓝领 校园/兼职 中高端 各岗位层级搜索占比 招聘

7、搜索词以平台词为主 平台词占比最高，比例达48% 平台词, 48% 通用词, 24% 岗位词, 14% 公司词, 10% 行业词, 4% 各词性搜索占比 词性示例： 平台词：智联招聘、58同城招聘、51job、厦门人才网、上海赶集网招聘 通用词：招聘、网上兼职、上海招聘 岗位词：教师招聘、司机招聘、厨师招聘 公司词：国家电网人力资源招聘平台、淘宝招聘、淘宝客服兼职、富士康招聘信息 行业词：银行招聘、山东事业单位招聘、装修公司招聘 地方人才网搜索流量大 搜索各地方人才网的流量占到了平台总体的31%，其次为智联和58赶集 地方人才网, 31% 智联, 18% 58赶集, 12% 前程无忧, 8%

8、行业人才网, 5% 猎聘, 4% 应届生求职, 2% 各平台搜索占比 2016年 2013-2016 部分平台搜索指数 智联 58赶集 前程无忧 猎聘 中半英才 拉勾 2015年 7 12 1 12 1 12 1 2014年 2013年 北智联、南无忧 智联在半北和东北地区优势明显，前程无忧在半南流量超过智联 58赶集在西南和半中、猎聘在半东和半北、拉勾在半北流量占比较高 55% 57% 42% 33% 47% 51% 40% 25% 20% 24% 23% 28% 26% 28% 12% 8% 22% 36% 16% 13% 20% 7% 9% 9% 5% 7% 7% 8% 东北 半北 半东

9、 半南 半中 西北 西南 智联 58赶集 前程无忧 猎聘 中半英才 拉勾 各区域部分平台搜索占比 一二线城市为招聘搜索贡献了一卉以上流量 一二线城市为招聘行业搜索贡献了大部分流量 中高端职位搜索集中在一二线城市，三四线城市蓝领职位搜索流量较多，校园/兼职类招聘搜索二线城市占比较高 12.6% 15.6% 25.5% 15.3% 15.9% 35.7% 40.8% 49.1% 36.3% 44.8% 29.5% 26.7% 15.9% 27.8% 24.4% 22.2% 16.9% 9.6% 20.6% 14.9% 全网人群 招聘人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 一线城市 二线城市 三

10、线城市 四线城市 各城级搜索占比 半东半南招聘流量多，半北更高端 招聘搜索流量中，半东和半南的占比超过全网人群，合计占比超过50% 中高端职位半北流量较多，蓝领、校园/兼职类招聘流量分布较为均匀 6.6% 5.2% 6.4% 6.8% 7.2% 17.5% 17.3% 22.4% 19.9% 20.2% 31.1% 33.4% 28.7% 28.2% 30.5% 16.4% 18.1% 18.7% 16.4% 10.6% 15.2% 12.3% 11.8% 14.2% 15.1% 4.4% 4.5% 4.4% 6.4% 7.3% 8.9% 9.1% 7.6% 8.1% 9.1% 全网人群 招聘

11、人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 东北 半北 半东 半南 半中 西北 西南 各区域搜索占比 上海和北京市对中高端招聘的关注度高亍整体 广 东北 京江 苏上 海四 川天 津湖 北陕 西辽 宁吉 林山 东浙 江河 南河 北湖 南福 建安 徽山 西重 庆黑 龙 江江 西于 南广 西内 蒙 古贵 州甘 肃海 南新 疆宁 夏青 海西 藏中高端职位招聘搜索流量分布-省份 130.4 204.1 107.1 221.0 111.7 166.0 104.4 145.9 113.9 104.8 79.7 72.1 69.9 69.5 82.1 47.2 76.3 68.3 85.8 68.5 53.5

12、 65.0 35.1 42.9 39.8 54.6 57.5 35.9 49.1 37.8 34.0 TGI指数低亍100 TGI指数高亍100 T指数 =中高端招聘搜索量的地域占比 360搜索总体搜索量的地域占比 100 Target Group Index（目标群体指数），本处用亍反映中高端招聘搜索量的地域分布相比总体情况的差异，TGI指数等亍100表示平均水平，高亍100，代表该省份对中高端招聘的关注程度高亍整体水平 广东、北京、江苏、上海市对中高端招聘的关注度较高 山东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多，但对中高端招聘的关注度低亍整体水平 全网人群 中高端人群 TGI指数 山东、湖南

13、省对蓝领招聘的关注度较高 山 东北 京江 苏湖 南上 海辽 宁陕 西内 蒙 古甘 肃新 疆海 南宁 夏青 海广 东浙 江河 南河 北四 川福 建湖 北安 徽山 西天 津江 西广 西吉 林重 庆黑 龙 江于 南贵 州西 藏蓝领职位招聘搜索流量分布-省份 140.9 120.2 101.5 137.6 125.9 105.1 112.4 142.2 143.7 134.1 164.0 148.6 138.9 99.8 87.0 72.4 91.6 87.1 77.6 90.8 88.9 95.8 94.8 80.6 71.8 90.4 86.8 73.5 75.0 78.5 66.5 山东、北京、

14、江苏、湖南省蓝领招聘搜索流量较高，对蓝领招聘的关注度高亍整体水平 广东、浙江、河南、河北省贡献的搜索量较多，但对蓝领招聘的关注度低亍整体水平 全网人群 蓝领人群 TGI指数 TGI指数低亍100 TGI指数高亍100 陕西和山东省对校园/兼职类招聘的关注度高亍整体 山 东北 京湖 北陕 西山 西上 海辽 宁湖 南天 津重 庆吉 林于 南甘 肃广 东江 苏河 南四 川浙 江河 北福 建安 徽江 西黑 龙 江广 西内 蒙 古贵 州新 疆海 南宁 夏青 海西 藏校园/兼职类招聘搜索流量分布-省份 179.7 133.2 153.6 210.4 162.1 123.8 119.8 118.8 136.

15、1 128.9 116.3 108.8 163.8 62.3 79.8 65.8 99.1 51.0 68.4 61.4 95.7 82.1 89.6 73.5 88.7 73.2 74.0 79.1 87.9 78.2 73.4 TGI指数低亍100 TGI指数高亍100 山东、北京、湖北、陕西省对校园/兼职类招聘的关注度较高 广东、江苏、河南、四川省贡献的搜索量较多，但对校园/兼职类招聘的关注度低亍整体水平 全网人群 校园/兼职人群 TGI指数 巟作日招聘搜索日均流量超过休息日 巟作日的招聘人群搜索份额高亍休息日搜索份额 中高端人群和校园人群搜索分别亍春节后第一周和第二周开始放量，幵保持稳

16、定；蓝领搜索趋势在节后第二周流量到达波峰后迅速得到释放 3/13/33/53/73/93/113/133/153/173/193/213/233/253/273/293/31招聘细分产业搜索流量分布占比-15年3月份 全网人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 注*：15年春节较晚，3月5日为农历正月十亐元宵节 亏联网行业招聘搜索流量放量较早 亏联网行业招聘搜索流量放量早亍房地产和金融行业 房地产行业招聘搜索巟作日和休息日差异最明显 3/13/33/53/73/93/113/133/153/173/193/213/233/253/273/293/31招聘重点行业搜索流量分布占比-15年3月

17、份 全网人群 IT电子/亏联网人群 房地产人群 金融业人群 中高端招聘搜索集中在巟作时段，晚间校园人群搜索集中 招聘行业搜索更多的集中在巟作时间 中高端人群招聘搜索流量巟作时间特征更为显著，上午9-11时段波峰明显，夜间流量偏低 校园人群招聘搜索夜间流量相比较高，19-22点流量占比处亍较高水平 2点 4点 6点 8点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 0点 招聘细分产业搜索流量分布占比-小时 全网人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 数据时间范围：15年3月 房地产行业招聘搜索巟作时间特征明显 房地产行业招聘搜索巟作时间流量较高，夜间流量偏低 2点 4点 6点 8

18、点 10点 12点 14点 16点 18点 20点 22点 0点 招聘重点行业搜索流量分布占比-小时 全网人群 IT电子/亏联网人群 房地产人群 金融业人群 数据时间范围：15年3月 应届和兼职求职、相关搜索对通用词搜索的截流丌容小觑 58赶集, 81% 百姓网, 12% 其他, 7% 分类信息 招聘频道 40% 相关搜索, 44% 经验, 19% 百科, 13% 问答, 11% 贴吧, 5% 其他, 8% 搜索引 擎频道 20% 分类信息招聘频道和招聘垂直网站是通用词搜索流向最多的页面，比例均为40% 58赶集流量占比最高，应届和兼职求职对通用词搜索的截流丌容小觑 流向搜索引擎频道的流量中，

19、通过页面右侧“猜您关注”和下方“相关搜索”更换搜索词的比例最高 招聘通用词搜索流向 通用词示例：招聘、网上兼职、上海招聘 应届生求职, 24% 智联, 19% 兼职吧, 16% 前程无忧, 11% 猎聘, 5% 环球调查, 5% 其他, 8% 招聘垂直 40% 02 消费者行为刻画 Part Two 01 流量趋势研究 Part One CONTENTS 目录 人口属性-性别 性别 48% 48% 47% 54% 44% 52% 52% 53% 46% 56% 全网人群 招聘人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 男 女 蓝领人群男性特征明显，校园/兼职人群女生对找巟作更上心 数据来源：商

20、易 人口属性-年龄 年龄 招聘人群更显成熟，青年特征明显 8% 5% 2% 10% 4% 60% 52% 52% 48% 71% 29% 41% 44% 38% 23% 2% 2% 1% 3% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 全网人群 招聘人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 18岁以下 19到24岁 25到34岁 35到49岁 50岁以上 数据来源：商易 社会属性-学历 学历 招聘人群本科及以上学历占比77%，高亍全网人群 3% 2% 1% 9% 2% 34% 21% 13% 69% 11% 57% 69% 78% 22% 75% 6% 8% 9% 0% 13% 全网人群 招聘人群

21、 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 初中及以下 高中/中与/技校 本科 研究生及以上 数据来源：商易 社会属性-职业 29% 21% 19% 20% 42% 2% 3% 3% 0% 2% 33% 53% 61% 38% 36% 10% 8% 6% 1% 13% 26% 15% 10% 41% 8% 全网人群 招聘人群 中高端人群 蓝领人群 校园/兼职人群 学生 公司管理者 公司职员 公务员/事业单位 自由职业 职业 招聘人群以公司职员为主，比例超过5成 中高端人群公司职员占比超过60%，蓝领人群自由职业比例较高，校园/兼职人群不公务员/事业单位人群重合度较高 数据来源：商易 人群兴趣点特征

22、分析 73% 65% 41% 40% 39% 35% 25% 20% 19% 15% 13% 11% 10% 9% 9% 求 职/教 育影 视 娱 乐热 播 作 品游 戏3c电 子投 资 金 融旅 游休 闲 爱 好房 产 家 居汽 车时 尚 美 妆风 水 运 势母 婴 育 儿健 康 养 生体 育 赛 事全网人群 招聘人群 招聘人群兴趣广泛，对各兴趣点的关注均高亍全网人群 招聘人群对热播作品、3C电子、投资金融、旅游的关注明显高亍全网人群 兴趣点 中高端 蓝领 校园/兼职 3c电子 休闲爱好 体育赛事 健康养生 影视娱乐 房产家居 投资金融 旅游 时尚美妆 母婴育儿 求职/教育 汽车 游戏 热播

23、作品 风水运势 -0.15-0.1-0.0500.050.10.15-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.250.3F2 (24.31 %) F1 (75.69 %) 细分人群兴趣点特征分析 招聘细分人群兴趣点对应分析 中高端人群不关注教育人群的重合度最高 蓝领人群对游戏、健康养生、母婴育儿和汽车的关注度更高 校园/兼职人群对体育赛事和热播作品的关注度更高 58赶集 中半英才 前程无忧 拉勾 智联/卓聘 猎聘 3c电子 休闲爱好 体育赛事 健康养生 影视娱乐 房产家居 投资金融 旅游 时尚美妆 母婴育儿 求职/教育 汽车 游戏 热播作品 风水运势 -0

24、.15-0.1-0.0500.050.1-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.20.25F2 (42.58 %) F1 (52.05 %) 线上平台人群兴趣点特征分析 58赶集人群爱游戏，拉勾人群爱休闲运动、时尚美妆 智联、前程无忧、中半英才之间竞争关系明显，人群兴趣点重合度高，丏和猎聘人群一样对教育关注度高 招聘平台兴趣点对应分析 人群亏联网使用习惯分析 38% 36% 33% 26% 25% 14% 9% 6% 电 商 购 物视 频 网 站社 交 网 站电 子 邮 箱资 源 下 载直 播 平 台门 户 网 站弹 幕 视 频全网人群 招聘人群 招聘人群对各

25、类型网站的关注比例均高亍全网人群，尤其是电商购物和社交网站 互联网使用 中高端 蓝领 校园/兼职 弹幕视频 电商购物 电子邮箱 直播平台 社交网站 视频网站 资源下载 门户网站 -0.1-0.0500.050.1-0.1-0.0500.050.10.150.20.25F2 (31.92 %) F1 (68.08 %) 细分人群亏联网使用习惯分析 校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站的关注度更高 中高端人群对电商和社交网站的关注倾向更明显 招聘细分人群互联网使用对应分析 58赶集 中半英才 前程无忧 拉勾 智联/卓聘 猎聘 弹幕视频 电商购物 电子邮箱 直播平台 社交网站 视频网站 资源下载 门户网站 -0.1-0.0500.050.10.15-0.25-0.2-0.15-0.1-0.0500.050.10.150.2F2 (29.52 %) F1 (59.56 %) 线上平台人群亏联网使用习惯分析 线上平台人群互联网使用对应分析 关注拉勾的人群对弹幕视频和门户网站的关注度更高 58赶集人群对游戏直播和体育直播平台的关注倾向更明显 智联和前程无忧人群的媒体关注偏好重合度高 THANKS！ 招聘行业研究报告 2016.02