TalkingData-2015年移动社交应用行业报告.pdf

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1、Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved TalkingData移动数据研究中心 2015年7月 移动社交应用行业报告 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 目录 CONTENTS 01 02 03 04 移动社交应用行业概况 移动社交应用用户行为 移动社交应用细分行业状况 移动社交应用行业发展趋势 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动社交应用行业概况 C

2、opyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料整理 移动社交应用行业发展历程 萌芽 萌芽 初探 初探 兴起 兴起 成熟 成熟 移动社交应用渐成熟 移动社交应用渐成熟 新浪微博、陌陌等移动社 交应用开始上市，宣示移 动社交应用商业模式的可 行，移动社交迎来新发展 2003年 2007年 2011年 2014年 移动社交应用雏形移动社交应用雏形 手机QQ等移动社交应用 主 要 围 绕 图 形 、 字 符、 表情等的发送，提升用 户在线聊天的趣味性 移动社交应用试水移动社交应用试水

3、YY等移动社交应用开始 增加在线语音、视频聊 天等互动服务，逐渐吸 引、积累并沉淀用户 未来 移动社交应用崛起 移动社交应用崛起 微信、陌陌等移动社交 应用相继出现，借助 LBS、兴趣、通讯录等 功能满足不同需求 l 移动社交应用行业正在进入深入发展期移动社交应用行业正在进入深入发展期，更多细分类型产品逐步迎合移动社交用户的兴更多细分类型产品逐步迎合移动社交用户的兴趣趣、娱乐娱乐、工作工作、通讯等多层次需求通讯等多层次需求，呈现出呈现出O2OO2O化化、垂直化的发展趋势垂直化的发展趋势 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All

4、 Rights Reserved 移动社交应用行业图谱 l 移动社交应用以解决用户沟通移动社交应用以解决用户沟通、分享分享、服务服务、阅读阅读、娱乐等为立足点娱乐等为立足点，创造并发展出能创造并发展出能够适应用户使用场景够适应用户使用场景、生活服务生活服务、娱乐互动等多样性需求的类型组合娱乐互动等多样性需求的类型组合 综合社区 综合社区 娱乐交友 娱乐交友 图形绘画 图形绘画 游戏综艺 游戏综艺 影音互动 影音互动 生活服务 生活服务 娱乐社交 娱乐社交 微博微博/ /博客 博客 社区社交 社区社交 婚恋社交 婚恋社交 匿名社交 匿名社交 熟人匿名 熟人匿名 同志 同志 陌生人匿名 陌生人匿名

5、 即时通讯 即时通讯 职场社交 职场社交 2011-2015TalkingD 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动社交应用行业矩阵 l 在移动社交领域在移动社交领域，腾讯在即时通讯社交方面保持领先腾讯在即时通讯社交方面保持领先，并尝试构建“微信并尝试构建“微信”生态圈生态圈，其其他竞争者或创业者则在细分市场探索各种可能他竞争者或创业者则在细分市场探索各种可能，以寻求吸引用户并挖掘其商业价值以寻求吸引用户并挖掘其商业价值 典

6、型产品 运营数据 即时通讯 社区社交 微博/博客 匿名社交 娱乐社交 婚恋社交 职场社交 微信微信 覆盖率达到 76.86%76.86% 百度帖吧百度帖吧 覆盖率达到 4.73% 4.73% 领英领英 覆盖率达到 0.13%0.13% 有缘网有缘网 覆盖率达到 0.21%0.21% YY YY 覆盖率达到 3.68%3.68% 陌陌陌陌 覆盖率达到 7.56% 7.56% 微博微博 覆盖率达到 25.43%25.43% 2011-2015TalkingD 20152015年年5 5月月 移动社交应用各细分领域覆盖率移动社交应用各细分领域覆盖率TOP1TOP1 数据来源：TalkingData

7、移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 从移动社交应用覆盖率从移动社交应用覆盖率TOP1000TOP1000产品看产品看，社区类移动社交应用所占比例最多社区类移动社交应用所占比例最多，达到达到28%28%，即时通讯类即时通讯类、娱乐类和匿名类比例相当娱乐类和匿名类比例相当，分别达到分别达到21%21%、20%20%和和19%19% 移动社交应用行业细分应用分布情况 28% 21% 20% 19% 6% 3% 3% 20152015年年5 5月月 移动社交应用移

8、动社交应用TOP1000TOP1000所属类型款数占比 所属类型款数占比 社区类 即时通讯类 娱乐类 匿名类 婚恋类 微博/博客类 职场类 2011-2015TalkingD 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的数据 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 国内本土移动社交应用产品数量已经超过国内本土移动社交应用产品数量已经超过20002000款款，开发者除了聚集在北京开发者除了聚集在北京、深圳深圳、上上海和广州外海和广州外，还分布于环渤海经济圈还分布于环渤海经济圈、珠三角珠

9、三角、长三角和长江经济带等相对发达地区长三角和长江经济带等相对发达地区 移动社交应用行业市场状况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月Android平台的应用覆盖率 在整体移动社交应用开发数量上为全国NO.2 在整体移动社交应用开发数量上领先全国 北京 北京 深圳 深圳 20152015年年5 5月月 国内移动社交应用覆盖率国内移动社交应用覆盖率TOP500TOP500所属开发者分布 所属开发者分布 2011-2015TalkingD 42.4% 16.0% Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved

10、l 受到受到20082008年智能手机（年智能手机（iPhoneiPhone和和 Android Android手机手机）及应用商店的推出及应用商店的推出，和和20112011年移动年移动互联网的爆发式增长互联网的爆发式增长，移动社交应用规模经历了两次大幅增长移动社交应用规模经历了两次大幅增长 移动社交应用APP款数 2000 2000年 2008年 2011年 2015年Q1 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、公开资料整理 20152015年年5 5月月 不同时期市场中移动社交应用款数不同时期市场中移动社交应用款数 2011-2015TalkingD （单位：款） Copy

11、right 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 人口红利在给移动互联网带来增长机遇的同时人口红利在给移动互联网带来增长机遇的同时，还推动着智能移动终端的普及还推动着智能移动终端的普及，以及带以及带动国内移动社交应用覆盖设备规模的逐渐扩大动国内移动社交应用覆盖设备规模的逐渐扩大，目前预计覆盖了目前预计覆盖了10.4110.41亿部终端亿部终端 移动社交应用用户规模 中国中国 人口总数 人口总数 移动终端移动终端 设备规模 设备规模 移动社交应用移动社交应用 覆盖终端规模 覆盖终端规模 1,368 Million 1,149 Million 1

12、,041 Million 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心、国家统计局公开数据 20152015年年5 5月月 国内人口国内人口、移动终端及移动社交应用覆盖情况移动终端及移动社交应用覆盖情况 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动社交应用所覆盖用户以男性为主移动社交应用所覆盖用户以男性为主，约占约占64%64%，女性则约占女性则约占36%36%；在七类移动社交在七类移动社交应用中应用中，女性用户倾向微博女性用户倾向微博/ /博客和匿名社交博客和匿名社交，男性用户倾向

13、婚恋社交和娱乐社交男性用户倾向婚恋社交和娱乐社交 移动社交应用用户性别结构 男 男 64.0%64.0% 女 女 36.0%36.0% 20152015年年5 5月月 移动移动社交应用整体社交应用整体 覆盖用户性别 覆盖用户性别 36.0% 34.4% 36.7% 33.7% 33.3% 33.8% 38.0% 64.0% 65.6% 63.3% 66.3% 66.7% 66.2% 62.0% 即时通讯 社区社交 匿名社交 娱乐社交 婚恋社交 职场社交 微博/博客 20152015年年5 5月月 移动移动社交应用细分行业社交应用细分行业 覆盖用户性别 覆盖用户性别 女性 男性 数据来源：Tal

14、kingData 移动数据研究中心 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 从地域分布情况来看从地域分布情况来看，国内移动社交应用用户主要分布于经济相对发达的东部沿海地区国内移动社交应用用户主要分布于经济相对发达的东部沿海地区，如广东如广东、浙江浙江、江苏等江苏等，以及河南以及河南、四川四川、湖南湖南、重庆等人口较多的省份或直辖市重庆等人口较多的省份或直辖市 移动社交应用用户地域分布 省份分布省份分布TOP10TOP10 排名 省份 占比 1 广东 12.0% 2 浙江 5.9% 3 江苏

15、 5.8% 4 北京 5.7% 5 河南 5.4% 6 山东 5.4% 7 河北 5.1% 8 湖南 5.0% 9 四川 4.3% 10 上海 3.5% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 10% 5%10% 2%5% 1%2% 1 % 20152015年年5 5月月 移动社交应用用户的地域分布情况移动社交应用用户的地域分布情况 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在移动社交应用覆盖率在移动社交应用覆盖率TOP20TOP20中中，有有1515款移动社交应用为上市公司旗下

16、产品款移动社交应用为上市公司旗下产品，其其中中，“BATBAT”（百度公司（百度公司、阿里巴巴集团和腾讯公司阿里巴巴集团和腾讯公司）旗下产品占旗下产品占1010款款 移动社交应用覆盖率TOP20 20152015年年5 5月月 移动社交应用覆盖率移动社交应用覆盖率TOP20TOP20 2011-2015TalkingD 阿里巴巴系应用 76.86% 75.92% 25.43% 19.56% 7.56% 5.13% 4.73% 4.35% 3.68% 3.50% 3.20% 2.80% 2.46% 2.24% 2.16% 2.04% 1.83% 1.70% 1.28% 1.19% 微 信微 信

17、QQ QQ 微 博微 博 QQQQ空 间空 间 陌 陌陌 陌 百 度 贴 吧百 度 贴 吧 旺 信旺 信 YY YY QQQQ轻 聊 版轻 聊 版 飞 信飞 信 Google+ Google+ Facebook Facebook HangoutsHangouts环 聊环 聊 新 浪 微 博新 浪 微 博4G4G版版 腾 讯 微 博腾 讯 微 博 米 聊 有 信 小 恩 爱 酷 友 社 区（公 测 版） 知 乎 注：标浅蓝色名称的应用为已上市公司旗下产品 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 百度系应用 腾讯系应用 其他 Copyri

18、ght 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在移动社交应用活跃率在移动社交应用活跃率TOP20TOP20中中，活跃率排在前三的分别是微信活跃率排在前三的分别是微信、QQQQ、微博微博，基于地基于地理位置服务的陌生人匿名社交应用陌陌排名第五理位置服务的陌生人匿名社交应用陌陌排名第五 移动社交应用活跃率TOP20 20152015年年5 5月月 移动社交应用活跃率移动社交应用活跃率TOP20TOP20 2011-2015TalkingD 64.41% 59.41% 14.19% 6.85% 4.00% 3.91% 2.50% 2.45% 2.0

19、2% 1.91% 1.80% 1.74% 1.66% 1.60% 1.50% 1.30% 1.13% 1.13% 1.07% 0.91% 微 信 QQ 微 博 QQ空 间 陌 陌 米 聊 百 度 贴 吧 Google+ QQ轻 聊 版 Hangouts环 聊 有 信 Facebook 微 会 旺 信 小 恩 爱 OPPO乐 园 易 信 酷 友 社 区（公 测 版） 掌 上 英 雄 联 盟 YY 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心， 2015年5月 Android平台的应用活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserv

20、ed 移动社交应用用户行为 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 一线城市移动社交应用用户中一线城市移动社交应用用户中，北京和上海用户在职场类社交应用的偏好较高北京和上海用户在职场类社交应用的偏好较高，比较关比较关注职业发展注职业发展，而广州用户则更关注微博而广州用户则更关注微博/ /博客博客 一线城市移动社交应用用户行为 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 99 105 97 129129 106 97 北京北京 用户移动社交应用偏好指数 用户移

21、动社交应用偏好指数 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 109 106 94 133133 95 98 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 98 94 98 55 91 103103 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势， 应用偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部一线城市用户该

22、类应用安装比例*标准数100。 广州广州 用户移动社交应用偏好指数 用户移动社交应用偏好指数 上海上海 用户移动社交应用偏好指数 用户移动社交应用偏好指数 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 典型城市移动社交应用用户中典型城市移动社交应用用户中，南京用户偏爱社区类社交应用南京用户偏爱社区类社交应用，成都用户关注婚恋和匿成都用户关注婚恋和匿名类社交应用名类社交应用，天津用户则偏好娱乐类社交应用天津用户则偏好娱乐类社交应用 典型城市移动社交应用用户行为 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱

23、乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 95 117117 86 112 92 101 天津天津 用户移动社交应用偏好指数 用户移动社交应用偏好指数 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 115115 101 99 109 106 99 即时即时 通讯 通讯 社区 社区 娱乐 娱乐 婚恋 婚恋 职场 职场 匿名 匿名 微博微博 博客 博客 100 92 91 113113 82 113113 101 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表

24、示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势， 应用偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 成都成都 用户移动社交应用偏好指数 用户移动社交应用偏好指数 南京南京 用户移动社交应用偏好指数 用户移动社交应用偏好指数 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在每日使用时段上在每日使用时段上，午间和晚间是移动社交应用用户使用的两个高峰时段午间和晚间是移动社交应用用户使用的两个高

25、峰时段，且晚间且晚间2121点更活跃点更活跃；周末时移动社交用户的活跃度整体高于工作日周末时移动社交用户的活跃度整体高于工作日，尤其在尤其在1111点前后点前后 整体移动社交应用用户使用时段 20152015年年5 5月月 移动社交应用用户日均使用时段分布 移动社交应用用户日均使用时段分布 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 工作日 周末 凌晨 上午 中午 下午 晚间 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2011-2015TalkingD Copyright 2015 T

26、alkingData Ltd., All Rights Reserved l 从移动社交应用各细分领域看从移动社交应用各细分领域看，各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致各类用户的日均使用时段分布趋势基本一致，呈现出三呈现出三个高峰期个高峰期，其中其中，职场社交在上午使用频度高职场社交在上午使用频度高，即时通讯在中午和晚间使用频度高即时通讯在中午和晚间使用频度高 细分移动社交应用用户使用时段 凌晨 上午 中午 下午 晚间 20152015年年5 5月月 各细分移动社交应用用户日均使用时段分布 各细分移动社交应用用户日均使用时段分布 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2011-

27、2015TalkingD 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 整体移动社交应用 即时通讯 微博/博客 社区社交 娱乐社交 匿名社交 婚恋社交 职场社交 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动社交应用细分行业状况 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动社交应用各细分领域 1.1.细分行业应用分析 细分行业应用分析 2.2.行业应用排名 行业应用排名

28、 即时即时 通讯 通讯 匿名 社区 娱乐 微博 博客 婚恋 职场 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 即时通讯类社交应用允许多人使用移动网络实时传递文字即时通讯类社交应用允许多人使用移动网络实时传递文字、语音语音、视频视频、图片和文件等图片和文件等信息信息，在发展中逐步整合并发展出垂直细分服务在发展中逐步整合并发展出垂直细分服务，且呈平台化趋势且呈平台化趋势 即时通讯类移动社交应用介绍 即时通讯类移动社交应用 即时通讯类移动社交应用 微信 飞信 QQ 微会 旺信 米聊 2011-201

29、5TalkingD 数据来源：公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 即时通讯类移动社交应用是即时通讯网络服务在移动终端的延伸即时通讯类移动社交应用是即时通讯网络服务在移动终端的延伸，用户通过即时通讯类用户通过即时通讯类移动社交应用移动社交应用，可以随时随地实时收发信息可以随时随地实时收发信息、接传文件接传文件；目前目前，即时通讯类移动社交应即时通讯类移动社交应用普及广泛用普及广泛，用户使用度较高用户使用度较高 即时通讯类移动社交应用分析 典型应用 典型应用

30、 主要功能 主要功能 服务特色 服务特色 微信 是腾讯公司于是腾讯公司于20112011年年1 1月推出的跨通信运营商月推出的跨通信运营商、跨平台的移动社跨平台的移动社 交平台交平台，支持用户通过网络实时发送文字支持用户通过网络实时发送文字、视频视频、语音语音、图片等图片等 信息信息，同时为用户提供支付同时为用户提供支付、朋友圈朋友圈、公众平台等综合服务 公众平台等综合服务 提供手机话费充值、滴滴打车、机票火车 票查询/预定、红包、理财通、收款、钱 包等生活服务 飞信 是中国移动于是中国移动于20072007年年5 5月推出的融合语音（月推出的融合语音（IVRIVR）、GPRSGPRS、短短

31、信等多种通信方式信等多种通信方式，支持实时语音以及准实时文字支持实时语音以及准实时文字、小数据量通小数据量通 信等服务信等服务，实现互联网和移动网络的无缝连接 实现互联网和移动网络的无缝连接 支持无限发送免费短信、多方语音通话和 三网（移动、联通、电信）互通，保证信 息即时到达不丢失和用户永不离线 数据来源：公开资料收集和整理，各类应用功能如有重合，以主要功能来区分 2011-2015TalkingD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在即时通讯类移动社交应用覆盖率在即时通讯类移动社交应用覆盖率TOP20TOP20中中

32、，覆盖率超过覆盖率超过70%70%的是微信和的是微信和QQQQ，基于电基于电子商务服务的即时通讯的旺信和京东咚咚分列第四位子商务服务的即时通讯的旺信和京东咚咚分列第四位、第十一位第十一位 即时通讯类移动社交应用覆盖率TOP20 20152015年年5 5月月 即时通讯类移动社交应用覆盖率即时通讯类移动社交应用覆盖率TOP20TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 2011-2015TalkingD 76.86% 75.92% 5.13% 4.35% 3.50% 3.20% 2.90% 2.80% 2.46% 2.16% 1

33、.76% 1.70% 1.26% 1.18% 1.09% 0.97% 0.69% 0.63% 0.58% 0.39% 微 信 QQ 米 聊 旺 信 QQ轻 聊 版 飞 信 微 会 易 信 有 信 Hangouts 环 聊 京 东 咚 咚 小 恩 爱 天 翼 客 服 人 人 连 我 LINE 千 牛 微 信 电 话 本 Viber QQ国 际 版 微 话 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在即时通讯类移动社交应用活跃率在即时通讯类移动社交应用活跃率TOP20TOP20中中，活跃率排在前三的分别是微信活跃率排在前三的分别是

34、微信、QQQQ和米和米聊聊，有信因为免费电话功能而吸引用户使用有信因为免费电话功能而吸引用户使用，排在第六位排在第六位 即时通讯类移动社交应用活跃率TOP20 20152015年年5 5月月 即时通讯类移动社交应用活跃率即时通讯类移动社交应用活跃率TOP20TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用活跃率 2011-2015TalkingD 64.41% 59.41% 3.91% 2.02% 1.91% 1.80% 1.66% 1.60% 1.50% 1.13% 0.88% 0.85% 0.61% 0.52% 0.50% 0.40%

35、 0.29% 0.28% 0.27% 0.24% 微 信 QQ 米 聊 QQ轻 聊 版 Hangouts环 聊 有 信 微 会 旺 信 小 恩 爱 易 信 飞 信 连 我 LINE 人 人 Viber 千 牛 微 信 电 话 本 QQ国 际 版 Youni有 你 天 翼 客 服 京 东 咚 咚 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动社交应用各细分领域 1.1.细分行业应用分析 细分行业应用分析 2.2.行业应用排名 行业应用排名 即时即时 通讯 通讯 匿名 社区 娱乐 微博 博客 婚恋 职场 2011-2015Talkin

36、gD Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 匿名类移动社交应用是允许用户以隐匿的身份自由表达情感或结交朋友的社交应用匿名类移动社交应用是允许用户以隐匿的身份自由表达情感或结交朋友的社交应用，根根据用户关系可以划分为熟人匿名社交据用户关系可以划分为熟人匿名社交、陌生人匿名社交以及同性匿名社交陌生人匿名社交以及同性匿名社交 匿名类移动社交应用介绍 匿名类移动社交应用 匿名类移动社交应用 熟人匿名社交 陌生人匿名社交 同性匿名社交 无秘 乌鸦 秘密 面面 陌陌 微密 耳语 陪陪 Blued Jackd LESDO the L 2

37、011-2015TalkingD 数据来源：公开资料收集和整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 匿名类移动社交应用是挖掘主流移动社交应用市场空白的产物匿名类移动社交应用是挖掘主流移动社交应用市场空白的产物，同时抓住了用户匿名表同时抓住了用户匿名表达达、陌生交友的心理需求陌生交友的心理需求；目前目前，匿名类移动社交应用正在沿着关系链进行纵深发展匿名类移动社交应用正在沿着关系链进行纵深发展，产品层面的差异分化仍在继续产品层面的差异分化仍在继续 匿名类移动社交应用分析 201

38、1-2015TalkingD 细分细分 领域 领域 典型典型 应用 应用 主要功能 主要功能 服务特色 服务特色 熟人熟人 匿名匿名 社交 社交 无秘 是二木科技于是二木科技于20142014年年3 3月推出的基于熟人关系的匿名社交应用月推出的基于熟人关系的匿名社交应用，支持支持 用户以完全匿名的方式分享秘密用户以完全匿名的方式分享秘密、八卦八卦、爆料爆料、真心话等内容真心话等内容，同时同时 为用户在设计和技术上确保隐私 为用户在设计和技术上确保隐私 提供用户以匿名身份与其他用户进行社交互 动，让聊天情景更加随意，方便用户窥探熟 人私密的一面 同性同性 匿名匿名 社交社交 Blued 是蓝城兄

39、弟信息技术有限公司于是蓝城兄弟信息技术有限公司于20122012年推出的针对同志人群的移动社年推出的针对同志人群的移动社 交应用交应用，支持用户通过地理位置寻找或关注附近的其他用户支持用户通过地理位置寻找或关注附近的其他用户，同时为同时为 用户提供多种方式的即时通讯和互动需求 用户提供多种方式的即时通讯和互动需求 支持与淡蓝网同步更新，帮助用户获取最全 的同志资讯、同城活动等内容，以及查看附 近的其他用户的朋友圈动态 陌生人陌生人 匿名匿名 社交 社交 陌陌 是陌陌科技于是陌陌科技于20112011年年8 8月推出的基于月推出的基于LBSLBS（地理位置（地理位置）的移动社交工具的移动社交工具

40、， 支持用户发现及认识附近的人支持用户发现及认识附近的人、创建和加入附近的兴趣小组创建和加入附近的兴趣小组，同时为同时为 用户提供文字用户提供文字、语音语音、照片和地理位置等的收发 照片和地理位置等的收发 提供陌生人交友、礼物商城、兴趣群组、聊 天室、活动吧何信用体系等降低社交门槛、 增强真实互动的服务 数据来源：公开资料收集和整理，各类应用功能如有重合，以主要功能来区分 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 在匿名类移动社交应用覆盖率在匿名类移动社交应用覆盖率TOP20TOP20中中，覆盖率排在首位的是基于覆盖率排在首位

41、的是基于LBSLBS（地理位置（地理位置）与与陌生人进行互动的陌陌陌生人进行互动的陌陌，其次为同性匿名的抱抱和熟人间匿名的无秘其次为同性匿名的抱抱和熟人间匿名的无秘 匿名类移动社交应用覆盖率TOP20 20152015年年5 5月月 匿名类移动社交应用覆盖率匿名类移动社交应用覆盖率TOP20TOP20 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2015年5月 Android平台的应用覆盖率 2011-2015TalkingD 7.56% 0.19% 0.19% 0.18% 0.16% 0.14% 0.09% 0.09% 0.09% 0.09% 0.08% 0.07% 0.06% 0.05% 0.05% 0.05% 0.04% 0.04% 0.04% 0.04% 陌 陌 抱 抱 无 秘 Blued 友 约 遇 见 探 探 微 密 同 城 夜 约 会 友 加 派 派 微 聚 床 上 Snapchat 对 面 陌 游 求 勾 搭