TalkingData-2015年移动金融应用行业数据报告.pdf

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1、Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved TalkingData移动数据研究中心 2015年5月 移动金融应用行业报告 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用用户行为 移动金融应用行业概况 移动金融行业整体应用 目录 CONTENTS 移动金融细分行业应用 移动金融行业趋势展望 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用行业概况 Copyright 2015 TalkingDa

2、ta Ltd., All Rights Reserved l 2015年年Q1，我国移动金融应用行业用户规模达到我国移动金融应用行业用户规模达到7.6亿亿，较较2014年同比增长年同比增长130.7% 移动金融应用行业概况 单位：亿台 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2014Q12014Q1 7.67.6亿 亿 3.33.3亿 亿 2015Q12015Q1 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融用户性别分布较为均衡移动金融用户性别分布较为均衡，整体来看整体来看，女性用户较多女性用户较多；从细分行

3、业来看从细分行业来看，男性用户相对喜欢证男性用户相对喜欢证券和理财产品券和理财产品，而女性用户更偏爱银行和生活应用而女性用户更偏爱银行和生活应用 移动金融应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 57.8% 47.8% 54.3% 50.6% 48.0% 44.4% 44.3% 41.7% 42.2% 52.2% 45.7% 49.4% 52.0% 55.6% 55.7% 58.3% 移动互联网整体 金融整体 证券 理财产品 支付 保险 银行 生活应用 2015年3月 移动金融应用用户性别分布 2015年3月 移动金融应用用户性别分布 男 女 Copyright 201

4、5 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融用户呈年轻化分布移动金融用户呈年轻化分布，80后中青年用户成为移动金融的中坚力量后中青年用户成为移动金融的中坚力量 移动金融应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2.2% 6.8% 15.1% 52.7% 23.2% 55岁以上 46-55岁 36-45岁 26-35岁 25岁及以下 20152015年年3 3月月 移动金融应用用户年龄分布 移动金融应用用户年龄分布 9090后 后 8080后 后 7070后 后 6060后 后 6060后以上 后以上 Copyright 2

5、015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融用户在东部沿海地区分布较为集中移动金融用户在东部沿海地区分布较为集中，而河南而河南、湖南等中部地区移动金融用户也较多湖南等中部地区移动金融用户也较多 移动金融应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 省份分布省份分布Top10Top10 排名 省份 占比 1 广东 11.3% 2 江苏 6.8% 3 北京 6.4% 4 山东 6.0% 5 浙江 5.8% 6 河北 5.4% 7 河南 5.0% 8 湖南 4.9% 9 上海 4.2% 10 四川 4.0% 20152015年年

6、3 3月月 移动金融用户区域分布 移动金融用户区域分布 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 城市级别 城市级别 20152015年年Q1 Q1 同比增幅 同比增幅 121.0% 103.3% 195.3% l 移动金融用户呈现下沉趋势移动金融用户呈现下沉趋势，三线及以下城市的增速最快三线及以下城市的增速最快，其用户规模超过二线城市其用户规模超过二线城市，一线城市用户一线城市用户亦保持较快的增长速度 亦保持较快的增长速度 移动金融应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：一线城市为北上广深，二线城

7、市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市。 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融应用中移动金融应用中，证券应用款数最多证券应用款数最多，其次是理财产品其次是理财产品，二者占比之和达到二者占比之和达到58.4%；保险应用数量较保险应用数量较少少，发展较为缓慢发展较为缓慢 37.4% 21.0% 17.9% 12.1% 8.6% 3.0% 2015年3月 2015年3月 移动移动金融细分行业金融细分行业应用款数占比应用款数占比 证券 理财产品 银行 生活应用 支付 保

8、险 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中应用款数只统计2015年3月在TalkingData 移动数据研究中心有数据的移动金融应用 移动金融应用行业概况 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 保险 保险 l 移动金融各细分行业均保持良性增长移动金融各细分行业均保持良性增长，其中其中，支付支付、银行和证券行业发展相对较为成熟银行和证券行业发展相对较为成熟，用户规模较用户规模较大大，增长势头良好增长势头良好；保险和理财产品用户规模较低保险和理财产品用户规模较低，但同比高速增长但同比高速增长，发展潜力较大发展

9、潜力较大 移动金融应用行业概况 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小关系 20152015年年3 3月月 移动金融细分行业用户规模及增速 移动金融细分行业用户规模及增速 用用 户户 规规 模模同比增速 同比增速 生活生活 应用 应用 银行 银行 证券 证券 支付 支付 理财理财 产品 产品 120.2% 145.4% 1255.3% 36.7% 674.5% 134.9% 行业起步较晚行业起步较晚，用户规用户规 模较低模较低，但同比高速增但同比高速增 长长，发展潜力较大 发展潜力较大 Copyrig

10、ht 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用用户行为 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融用户平均安装移动金融用户平均安装1.87款金融应用款金融应用，平均每天打开平均每天打开0.86款金融应用款金融应用，远低于整体移动互联网用户远低于整体移动互联网用户的安装和打开应用款数 的安装和打开应用款数 移动金融应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 单位：款 0.860.86 1.87 3434 2020 移动设备平均移动设备平均 安

11、装安装应用 应用 金融用户平均金融用户平均 安装安装金融应用 金融应用 移动设备平均移动设备平均 每天每天打开打开应用 应用 平均每天平均每天打开打开 金融应用 金融应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 一线城市的移动金融用户呈现不同的应用偏好一线城市的移动金融用户呈现不同的应用偏好，北京用户偏爱理财产品和生活应用北京用户偏爱理财产品和生活应用，上海用户更关注上海用户更关注证券证券，深圳用户偏爱银行和保险 深圳用户偏爱银行和保险 移动金融应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用

12、偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 北京北京用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 银行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 109 114 91 99 124 122 Shanghai Beijing Shenzhen 上海上海用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 深圳深圳用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 银

13、行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 103 156 79 101 129 129 银行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 121 119 150 96 112 113 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 典型城市移动金融用户的应用偏好呈现明显的差异化典型城市移动金融用户的应用偏好呈现明显的差异化，济南用户偏爱理财产品和生活应用济南用户偏爱理财产品和生活应用，杭州用户杭州用户偏爱支付应用偏爱支付应用，哈尔滨用户更关注保

14、险 哈尔滨用户更关注保险 济南济南用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 银行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 108 85 88 100 121 116 Harbin Jinan 哈尔滨哈尔滨用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 银行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 82 76 130 104 82 88 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 备注：各类应用偏好使用TGI指数表示，TGI即Target Group Index（目标群体指数），反映

15、目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，应用 偏好TGI= 目标城市用户某类型应用安装比例/全部典型城市用户该类应用安装比例*标准数100。 移动金融应用用户行为 银行 银行 证券 证券 保险 保险 支付 支付 理财理财 产品 产品 生活生活 应用 应用 90 93 70 106 87 92 杭州杭州用户移动金融应用偏好指数 用户移动金融应用偏好指数 Hangzhou Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 0.38 0.38 0.37 0.37 0.30 0.30 0.30 0.30 0.28 0.28 0.27 0.27 0.

16、24 0.24 金融整体 证券 银行 生活应用 支付 理财产品 保险 20152015年年3 3月月 移动金融用户日均使用频次对比 移动金融用户日均使用频次对比 l 用户平均每天使用移动金融应用的频次为用户平均每天使用移动金融应用的频次为0.38次次，各细分应用类型的日均使用频次相差不大各细分应用类型的日均使用频次相差不大，证券类证券类应用日均使用频次相对较高 应用日均使用频次相对较高 移动金融应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 单位：次 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融用户在工

17、作日和周末呈现出不同的活跃度曲线移动金融用户在工作日和周末呈现出不同的活跃度曲线，在周末在周末，11时左右出现使用峰值时左右出现使用峰值；在工作日在工作日，除凌晨以外除凌晨以外，用户的活跃度均较高用户的活跃度均较高，使用时间碎片化明显使用时间碎片化明显；总体来说总体来说，工作日的活跃度高于周末 工作日的活跃度高于周末 移动金融应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 晚上晚上 上午上午 中午中午 下午下午 凌晨凌晨 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 晚上晚上 上午上午 中午中午 下午下午 凌晨凌晨

18、l 移动金融各细分行业的活跃度曲线基本一致移动金融各细分行业的活跃度曲线基本一致，上午上午7点点、中午中午11点点、晚晚18点左右各出现一个使用峰值点左右各出现一个使用峰值，与移动互联网整体用户的使用峰值略有差异 与移动互联网整体用户的使用峰值略有差异 移动金融应用用户行为 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融行业整体应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用行业图谱 数据来源：Tal

19、kingData 移动数据研究中心，以上为应用示例 信用卡信用卡 国有大型银行 国有大型银行 股份制股份制 银行银行 银行 银行 城商行城商行 农信社农信社 支付 支付 理财理财 产品 产品 货币基金货币基金 众筹众筹 直销银行直销银行 P2PP2P网贷网贷 生活生活 应用 应用 保险 保险 记账记账 证券 证券 传统券商传统券商 互联网类互联网类 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融覆盖率移动金融覆盖率Top20的应用中的应用中，支付宝钱包覆盖率最多支付宝钱包覆盖率最多，高达高达35.0%；银行类应用数量达到银

20、行类应用数量达到8个个，占主流占主流；此外此外，支付类和证券类应用也较多支付类和证券类应用也较多 移动金融应用覆盖率总排行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 35.0% 4.6% 3.0% 2.5% 2.4% 2.2% 1.9% 1.8% 1.6% 1.6% 1.5% 1.4% 1.0% 0.9% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.4% 0.4% 支 付 宝 钱 包 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 招 商 银 行 农 行 掌 上 银 行 同 花 顺 掌 上 生 活 中 国 电 信 翼 支 付 中 国 银 行 邮 储 银 行 交 通 银 行 随 手 记

21、 大 智 慧 财 付 通 闪 银 民 生 银 行 东 方 财 富 通 51信 用 卡 管 家 挖 财 记 账 理 财 京 东 金 融 20152015年年3 3月月 移动金融应用用户覆盖率移动金融应用用户覆盖率Top20Top20 银行类应用 支付类应用 证券类应用 其他应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动金融活跃率移动金融活跃率Top20的应用中的应用中，银行类应用占据银行类应用占据7席席；闪银和你我贷两款新兴闪银和你我贷两款新兴P2P理财产品亦榜上理财产品亦榜上有名有名，分别位列第八分别位列第八、十五位十五

22、位 移动金融应用覆盖率总排行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 19.0% 1.5% 1.4% 1.4% 1.1% 0.8% 0.7% 0.7% 0.6% 0.5% 0.5% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.3% 0.2% 0.2% 0.2% 支 付 宝 钱 包 同 花 顺 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 掌 上 生 活 招 商 银 行 随 手 记 闪 银 中 国 银 行 大 智 慧 邮 储 银 行 中 国 电 信 翼 支 付 东 方 财 富 通 农 行 掌 上 银 行 你 我 贷 手 机 钱 包（OPPO） 51信 用 卡 管 家 交

23、通 银 行 草 根 投 资 壹 钱 包 20152015年年3 3月月 移动金融应用用户活跃率移动金融应用用户活跃率Top20Top20 银行类应用 支付类应用 证券类应用 其他应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融细分行业应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用细分行业 1.1.细分行业应用分析 细分行业应用分析 2.2.行业应用排名 行业应用排名 银行 银行 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Copyright 201

24、5 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动银行行业应用分析 l 移动银行是传统银行的移动端平台移动银行是传统银行的移动端平台，除账户管理除账户管理、转账汇款转账汇款、交易明细查询等传统业务外交易明细查询等传统业务外，移移动银行还提供网点查询动银行还提供网点查询、移动支付移动支付、投资理财投资理财、网上充值网上充值、生活服务等增值服务生活服务等增值服务 移动银行应用类型分类 移动银行应用类型分类 中国建 设银行 工行手 机银行 农行掌 上银行 城商行 城商行 国有大型银行 国有大型银行 中国银行 交通银行 股份制银行 股份制银行 农信社 农信社 数据来源

25、：公开资料收集和整理，此处依据银行通用分类标准对应用进行归类 招商银行 民生银行 平安口 袋银行 浦发手 机银行 江苏银行 北京银行 上海银行 重庆农商行 浙江农信 云南农信 广西农信 江苏农信 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动银行应用中移动银行应用中，覆盖率排在首位的是中国建设银行覆盖率排在首位的是中国建设银行，其次是工行手机银行其次是工行手机银行，Top5应用中应用中，国有大型国有大型银行占据银行占据4位位；城商行和农信社的覆盖率相对较低城商行和农信社的覆盖率相对较低 移动银行应用覆盖率总排行 数据来源：Ta

26、lkingData 移动数据研究中心 4.64% 3.00% 2.51% 2.35% 1.63% 1.56% 1.49% 0.65% 0.43% 0.41% 0.39% 0.35% 0.33% 0.24% 0.12% 0.08% 0.08% 0.07% 0.07% 0.06% 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 招 商 银 行 农 行 掌 上 银 行 中 国 银 行 邮 储 银 行 交 通 银 行 民 生 银 行 广 发 银 行 平 安 口 袋 银 行 浦 发 手 机 银 行 光 大 银 行 手 机 银 行 兴 业 银 行 中 信 银 行 移 动 银 行 华 夏 银 行 工 行 网

27、 上 银 行 江 苏 银 行 北 京 银 行 浙 江 农 信 上 海 银 行 20152015年年3 3月月 移动银行应用用户覆盖率移动银行应用用户覆盖率Top20Top20 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 移动银行应用中移动银行应用中，中国建设银行的活跃率最高中国建设银行的活跃率最高，工行手机银行紧随其后工行手机银行紧随其后；城商行和农信社起步较晚城商行和农信社起步较晚，用户活跃率较低用户活跃率较低 移动银行应用活跃率总排行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 1.42% 1.38% 0.77% 0

28、.60% 0.48% 0.32% 0.22% 0.16% 0.15% 0.11% 0.06% 0.06% 0.06% 0.04% 0.04% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 招 商 银 行 中 国 银 行 邮 储 银 行 农 行 掌 上 银 行 交 通 银 行 民 生 银 行 平 安 口 袋 银 行 中 信 银 行 移 动 银 行 浦 发 手 机 银 行 兴 业 银 行 光 大 银 行 手 机 银 行 广 发 银 行 上 海 银 行 北 京 银 行 江 苏 银 行 华 夏 银 行 工 行 网 上 银 行 重 庆 农 商

29、 行 20152015年年3 3月月 移动银行应用用户活跃率移动银行应用用户活跃率Top20Top20 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 国有大型银行中国有大型银行中，中国建设银行的用户覆盖率最高中国建设银行的用户覆盖率最高；而从活跃率与覆盖率的比例来看而从活跃率与覆盖率的比例来看，工行手机银行工行手机银行最高最高，用户使用粘性最高用户使用粘性最高，中国银行次之中国银行次之 移动银行应用细分行业：国有大型银行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 4.64% 3.00% 2.35% 1.63% 1.49%

30、 1.42% 1.38% 0.32% 0.60% 0.22% 中 国 建 设 银 行 工 行 手 机 银 行 农 行 掌 上 银 行 中 国 银 行 交 通 银 行 20152015年年3 3月月 国有大型国有大型移动银行应用排行移动银行应用排行 覆盖率 活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 国有大型银行应用整体呈现良好的增长趋势国有大型银行应用整体呈现良好的增长趋势，中国建设银行覆盖量以明显优势领跑其他应用中国建设银行覆盖量以明显优势领跑其他应用，而中国而中国银行成为用户覆盖量增长最快的应用银行成为用户覆盖量增长

31、最快的应用 移动银行应用细分行业：国有大型银行 20152015年年3 3月月 用户覆盖量同比增幅 用户覆盖量同比增幅 128.6% 128.6% 117.2% 169.1% 169.1% 186.1% 186.1% 80.9% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：用户覆盖量同比增幅=（某月覆盖量/上一年同期覆盖量-1）*100%；如去年同期无数据，则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 股份制银行中股份制银行中，招商银行的用户覆盖率和活跃率均排在第一位招商银行的用

32、户覆盖率和活跃率均排在第一位，其他应用的覆盖率和活跃率都较低其他应用的覆盖率和活跃率都较低，尚处于用户发展的初级阶段尚处于用户发展的初级阶段 移动银行应用细分行业：股份制银行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 2.51% 0.65% 0.43% 0.41% 0.39% 0.35% 0.33% 0.24% 0.12% 0.02% 0.01% 0.004% 0.77% 0.16% 0.04% 0.15% 0.06% 0.06% 0.06% 0.11% 0.01% 0.01% 0.002% 0.001% 招 商 银 行 民 生 银 行 广 发 银 行 平 安 口 袋 银 行 浦 发

33、 手 机 银 行 光 大 银 行 手 机 银 行 兴 业 银 行 中 信 银 行 移 动 银 行 华 夏 银 行 渤 海 银 行 恒 丰 手 机 银 行 浙 商 银 行 个 人 版 20152015年年3 3月月 股份制股份制移动银行应用排行移动银行应用排行 覆盖率 活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 20152015年年3 3月月 用户覆盖量同比增幅 用户覆盖量同比增幅 114.5% 108.0% 79.8% 130.1% 120.5% 63.5% 109.4% 135.3% 135.3% 173.1% 173.1

34、% 393.9% 393.9% l 股份制银行应用中股份制银行应用中，招商银行的用户覆盖量最高招商银行的用户覆盖量最高，渤海银行和华夏银行的用户覆盖量较低渤海银行和华夏银行的用户覆盖量较低，但增幅分但增幅分别排在前两位别排在前两位 移动银行应用细分行业：股份制银行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：用户覆盖量同比增幅=（某月覆盖量/上一年同期覆盖量-1）*100%；如去年同期无数据，则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 城商行应用中城商行应用中，江苏银行江苏银行

35、、北京银行和上海银行的覆盖率分列前三北京银行和上海银行的覆盖率分列前三；而城商行的用户覆盖率整体偏低而城商行的用户覆盖率整体偏低，这是由其地域性特点决定的这是由其地域性特点决定的 移动银行应用细分行业：城商行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 0.08% 0.07% 0.06% 0.06% 0.05% 0.04% 0.04% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.02% 0.01% 江 苏 银 行 北 京 银 行 上 海 银 行 重 庆 农 商 行 广 州 农 商 银 行 深 圳

36、 农 村 商 业 银 行 宁 波 银 行 吉 林 银 行 手 机 银 行 成 都 银 行 南 京 银 行 青 岛 银 行 河 北 银 行 汉 口 银 行 徽 商 银 行 齐 鲁 银 行 兰 州 银 行 杭 州 银 行 包 商 银 行 北 京 农 商 银 行 上 海 农 商 银 行 20152015年年3 3月月 城商行城商行移动银行应用覆盖率移动银行应用覆盖率Top20Top20 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 城商行移动应用中城商行移动应用中，上海银行以上海银行以0.04%的活跃率排在首位的活跃率排在首位；城商行应

37、用的用户活跃率整体偏低城商行应用的用户活跃率整体偏低，有待有待于进一步拓展用户于进一步拓展用户 移动银行应用细分行业：城商行 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 0.04% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.004% 0.004% 0.004% 0.004% 0.004% 0.003% 0.003% 0.003% 上 海 银 行 北 京 银 行 江 苏 银 行 重 庆 农 商 行 广 州 农 商 银 行 汉 口 银 行 河 北 银 行 青 岛 银 行 兰 州 银 行 深 圳 农

38、 村 商 业 银 行 宁 波 银 行 吉 林 银 行 手 机 银 行 上 海 农 商 银 行 贵 阳 银 行 手 机 银 行 杭 州 银 行 南 京 银 行 苏 州 银 行 成 都 银 行 盛 京 银 行 包 商 银 行 20152015年年3 3月月 城商行城商行移动银行应用活跃率移动银行应用活跃率Top10Top10 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 城商行移动应用中城商行移动应用中，各应用均处于发展初级阶段各应用均处于发展初级阶段，覆盖量差距较小覆盖量差距较小，江苏银行的覆盖量在江苏银行的覆盖量在2015年年2月

39、月超过北京银行排在首位超过北京银行排在首位 移动银行应用细分行业：城商行 20152015年年3 3月月 用户覆盖量同比增幅 用户覆盖量同比增幅 509.6% 509.6% 138.7% 320.8% 783.0% 783.0% 385.8% 385.8% 312.4% 219.4% 154.3% 337.8% 162.2% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：用户覆盖量同比增幅=（某月覆盖量/上一年同期覆盖量-1）*100%；如去年同期无数据，则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights R

40、eserved l 农信社类移动应用数量较少农信社类移动应用数量较少，其中其中，浙江农信用户覆盖率最多浙江农信用户覆盖率最多，江苏农信和广西农信次之江苏农信和广西农信次之；各应用的各应用的用户活跃率均处于较低水平用户活跃率均处于较低水平 移动银行应用细分行业：农信社 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 0.07% 0.06% 0.05% 0.03% 0.02% 0.003% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.01% 0.001% 浙 江 农 信 江 苏 农 信 广 西 农 信 云 南 农 信 海 南 农 信 山 东 省 农 信 20152015年年3 3月月

41、农信社农信社移动银行应用排行移动银行应用排行 覆盖率 活跃率 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved l 农信社应用的覆盖量增长趋势良好农信社应用的覆盖量增长趋势良好，广西农信增长最为迅速广西农信增长最为迅速，云南农信增速排在第二位云南农信增速排在第二位；从绝对量来从绝对量来说说，浙江农信和江苏农信的覆盖量较多浙江农信和江苏农信的覆盖量较多 移动银行应用细分行业：农信社 20152015年年3 3月月 用户覆盖量同比增幅 用户覆盖量同比增幅 512.9% 284.3% 1141.6% 1141.6% 550.2% 550.2%

42、518.6% 518.6% 256.3% 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：用户覆盖量同比增幅=（某月覆盖量/上一年同期覆盖量-1）*100%；如去年同期无数据，则以该应用首次出现的月度覆盖量作为参考 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动金融应用细分行业 1.1.细分行业应用分析 细分行业应用分析 2.2.行业应用排名 行业应用排名 银行 证券 证券 保险 支付 理财 产品 生活 应用 Copyright 2015 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 移动证券行业应用分析 l 移动证券包括互联网和传统券商两类移动证券包括互联网和传统券商两类，互联网类移动证券以同花顺互联网类移动证券以同花顺、大智慧为代表大智慧为代表，是综合性是综合性的炒股平台的炒股平台，为用户提供股票知识为用户提供股票知识、股市行情