2015年中国移动互联网行业发展分析报告.pdf

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1、2015年 中国移动互联网行业发展分析报告 本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 Trustdata 2016年03月 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1.3亿) 的样本集 统计周期： 2015年1月至12月 指标说明： n DAU-日活跃用户量 n MAU-月活跃用户量 n 月度覆盖率-应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 n 使用时长占比-月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例

2、研究综述 20152015年国产手机品牌发展迅猛年国产手机品牌发展迅猛 小米小米、华为的终端保有量已与三星并驾齐驱华为的终端保有量已与三星并驾齐驱 移动智能终端用户设备品牌分布 移动智能终端用户设备品牌分布 11.4% 2.4% 3.0% 3.6% 6.6% 7.5% 9.5% 11.2% 11.4% 33.4% 其他 酷派 联想 魅族 vivo OPPO 华为+荣耀 三星 小米 苹果 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 15.3% 14.9% 14.4% 14.0% 13.6% 13.7% 12.9% 12.7% 12.3% 11.8% 11.3% 11.2% 三

3、星移动终端保有量占比 三星移动终端保有量占比 随着国产手机品牌的崛起随着国产手机品牌的崛起，20152015年三星移动终端保有量迅速下滑年三星移动终端保有量迅速下滑 降幅近三成降幅近三成 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 14.7% 14.4% 14.1% 13.6% 11.5% 10.4% 10.9% 12.1% 11.8% 11.8% 11.9% 11.4% 小米移动终端保有量占比 小米移动终端保有量占比 20152015年国产手机品牌小米略显疲软年国产手机品牌小米略显疲软 但随着三星终端保有量大幅降低但随着三星终端保有量大幅降低，小米超越三星排名安卓第一小米

4、超越三星排名安卓第一 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0.4% 0.6% 0.7% 0.9% 1.2% 1.4% 1.6% 1.7% 1.9% 2.1% 2.3% 2.4% 荣耀移动终端保有量占比 荣耀移动终端保有量占比 20152015年国产高端手机品牌荣耀终端保有量强劲增长年国产高端手机品牌荣耀终端保有量强劲增长6 6倍倍 占比达占比达2.4% 2.4% 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0.03% 0.07% 0.09% 0.15% 0.19% 0.29% 0.43% 2015年6月 2015年7月 2015年8月 2015年

5、9月 2015年10月 2015年11月 2015年12月 乐视手机移动终端保有量占比 乐视手机移动终端保有量占比 20152015年年6 6月至年底月至年底，乐视手机终端保有量呈现爆发态势乐视手机终端保有量呈现爆发态势 涨幅超十倍涨幅超十倍 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 移动网络接入运营商比例分布移动网络接入运营商比例分布 中国移动 中国联通 中国电信 其他 61.9 15.0 10.5 12.6 20152015年中国移动继续领跑移动网络接入市场年中国移动继续领跑移动网络接入市场 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 移动网络移动

6、网络上网方式频度上网方式频度分布分布 WiFi 2G 3G 4G 68.1 8.3 8.6 15.0 20152015年年WIFIWIFI接入占比持续扩大接入占比持续扩大，接近七成接近七成 4G4G网络迅速普及网络迅速普及，超越超越2G2G及及3G3G成为排名第二的移动上网方式成为排名第二的移动上网方式 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 5.6% 5.8% 7.1% 8.3% 8.5% 9.5% 9.9% 10.0% 12.2% 12.9% 13.6% 15.0% 4G4G上网方式占比 上网方式占比 4G4G上网方式迅速普及上网方式迅速普及，20152015年涨幅

7、近三倍年涨幅近三倍 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015年移动互联网用户每日平均打开年移动互联网用户每日平均打开9.29.2款应用款应用 超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款超过四分之一的用户每天打开的应用数不超过五款 移动互联网用户平均每天打开的应用数分布 移动互联网用户平均每天打开的应用数分布 4.7% 11.7% 25.2% 32.1% 26.4% 2020以上 以上 16-2016-20个 个 11-1511-15个 个 6-106-10个 个 1-51-5个 个 9.2 打开应用个数 用户平均每日打开应用个数 用户平均每日打开应用个

8、数 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 87.6% 80.3% 36.5% 30.7% 27.5% 26.6% 26.0% 23.2% 23.1% 21.3% 21.0% 20.8% 20.5% 16.6% 13.8% 13.7% 13.6% 12.9% 12.3% 12.1% 月度覆盖率移动应用月度覆盖率移动应用TOP20TOP20 腾讯腾讯、阿里阿里、百度及百度及360360囊括囊括TOP20TOP20移动应用的绝大多数移动应用的绝大多数 腾讯占据近半壁江山腾讯占据近半壁江山 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 11.8% 11.1%

9、 10.0% 8.7% 8.2% 8.1% 7.8% 7.6% 7.1% 7.1% 6.9% 6.9% 6.8% 6.8% 6.4% 6.1% 5.7% 5.7% 5.6% 5.5% 月度覆盖率移动应用月度覆盖率移动应用TOP2140TOP2140 TOP2140TOP2140移动应用呈现百花齐放的态势移动应用呈现百花齐放的态势 美团美团、快手快手、美图秀秀美图秀秀、今日头条等各路强手入围榜单今日头条等各路强手入围榜单 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 272.0 264.3 261.9 260.1 253.4 250.1 235.2 226.5 208.3 20

10、2.9 200.2 195.9 每人每日平均使用移动互联网的时长（分钟每人每日平均使用移动互联网的时长（分钟） 20152015年移动互联网用户平均每日使用时长逐步降低年移动互联网用户平均每日使用时长逐步降低 降幅近三成降幅近三成 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 45.2% 52.3% 71.6% 80.5% 86.7% 92.3% 95.1% Top10 Top20 Top50 Top100 Top200 Top500 Top1000 TOPTOP应用的时长占比分布应用的时长占比分布 TOP应用按移动互联网用户累计使用时长排列 . 移动互联网用户的时间花费呈现

11、集中态势移动互联网用户的时间花费呈现集中态势 TOP10TOP10占比近半占比近半 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 时长占比时长占比TOP20TOP20的移动应用占据移动网民上网时间的的移动应用占据移动网民上网时间的52% 52% 腾讯系贡献六成 腾讯系贡献六成 16 17.6% 8.5% 3.9% 3.5% 3.0% 1.9% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 1.3% 0.9% 0.8% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 时长占比时长占比TOP20TOP20应用 应用 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Tr

12、ustdata 自自20152015年年3 3月开始月开始，微信时长占比超越微信时长占比超越QQ QQ 差距逐渐放大 差距逐渐放大 0% 5% 10% 15% 20% 应用时长占比 应用时长占比 微信 QQ 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0.8 1.0 1.2 1.4 1.6 微信微信DAU/QQ DAUDAU/QQ DAU 20152015年微信逐渐拉开与年微信逐渐拉开与QQQQ的的DAUDAU差距差距 至年底微信至年底微信DAUDAU为后者的为后者的1.361.36倍 倍 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 腾讯移动社交霸主地位

13、无可撼动腾讯移动社交霸主地位无可撼动 微信与微信与QQQQ使用时长占比之和超四分之一 使用时长占比之和超四分之一 19 0.7% 0.8% 1.0% 1.3% 3.6% 5.7% 6.9% 13.7% 80.3% 87.6% 探探 易信 旺信 QQ轻聊版 YY 百度贴吧 陌陌 QQ空间 QQ 微信 月度覆盖率月度覆盖率 0.03% 0.03% 0.03% 0.03% 0.23% 0.24% 0.31% 0.3% 8.5% 17.6% LINE（连我） QQ轻聊版 Facebook Blued YY QQ空间 陌陌 百度贴吧 QQ 微信 使用总时长占比 使用总时长占比 数据来源：来自于权威移动互

14、联网大数据监测平台Trustdata 春节期间，陌生交友需求明显萎缩 . 1,000 1,300 1,600 1,900 2,200 2,500 2,800 陌陌陌陌DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年陌陌年陌陌DAUDAU跌幅过半跌幅过半 年底呈现逐步企稳态势 年底呈现逐步企稳态势 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 40 80 120 160 探探探探DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年专注于年专注于8080、9090后的陌生人交友平台探探后的陌生人交友平台探探DAUDAU大涨超大涨超1010倍 倍 数据来源：来自于权威移动互联网

15、大数据监测平台Trustdata 0 30 60 90 120 钉钉钉钉DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年企业社交应用钉钉得到迅猛发展年企业社交应用钉钉得到迅猛发展 钉钉的DAU呈现很强的周期性，工作日成为企业社交的高峰 . 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 视频消费呈现强周期性，周末成为视频消费的高峰 . 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 视频市场视频市场DAUDAU规模（万规模（万） 20152015视频视频市场用户规模呈现平稳增长态势市场用户规模呈现平稳增长态势 DAUDAU超超1.51.5亿亿 数据来源：

16、来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 24 3.7% 3.9% 4.4% 5.6% 5.8% 6.3% 7.1% 17.0% 23.6% 26.5% 土豆视频 PPTV聚力 小米视频 暴风影音 芒果TV 乐视视频 搜狐视频 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺视频 月度覆盖率 月度覆盖率 依赖内容优势爱奇艺跃升视频领头羊依赖内容优势爱奇艺跃升视频领头羊 20152015年视频三强排位发生颠覆性变化 年视频三强排位发生颠覆性变化 0.34% 0.38% 0.42% 0.46% 0.53% 0.54% 0.69% 1.68% 3.50% 3.90% 360影视大全 爱奇艺PPS影音 暴风影音

17、 芒果TV 搜狐视频 PPTV聚力 乐视视频 优酷视频 腾讯视频 爱奇艺视频 使用总时长占比 使用总时长占比 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015爱奇艺奋力追赶爱奇艺奋力追赶，DAUDAU超越优酷及腾讯视频 超越优酷及腾讯视频 60% 100% 140% 180% 220% 爱奇艺爱奇艺DAU/DAU/优酷优酷DAU DAU 60% 80% 100% 120% 140% 爱奇艺爱奇艺DAU/DAU/腾讯视频腾讯视频DAU DAU 优质的视频IP成为各大视频平台决战的关键 . 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 50 1

18、00 150 200 250 300 映客直播映客直播DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年年末映客直播迎来年年末映客直播迎来DAUDAU裂变式增长裂变式增长 两个月增长超四十倍 两个月增长超四十倍 2016年1月底，映客直播的DAU已达260万， 用户平均每日打开时长30分钟。非荷尔蒙类的视频直播呈现爆发态势 . 30.3 每日打开时长 用户平均每日打开时长（分钟用户平均每日打开时长（分钟） 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 4 8 12 16 20 映客直播微信转发次数（万映客直播微信转发次数（万） 用户的微信分享成为映客直播用户的微信分享成为

19、映客直播DAUDAU裂变式增长的关键裂变式增长的关键 映客用户的微信社交分享推动了病毒式传播，促进新增用户的快速增长，驱动DAU裂变式增长 . 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 120 240 360 480 600 小咖秀小咖秀DAUDAU规模（万规模（万） 小咖秀自小咖秀自20152015年年7 7月上线后迅速蹿红为一款现象级产品月上线后迅速蹿红为一款现象级产品 各类节假日成为小咖秀的流量高峰 暑假过后学生用户活跃度降低导致DAU迅速降低 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 27.2% 21.3% 7.3% 3.4% 3.2%

20、2.8% 2.4% 2.2% 1.8% 1.4% 0.9% 0.8% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.4% 0.3% 0.3% 0.2% 月度覆盖率 月度覆盖率 酷狗音乐及酷狗音乐及QQQQ音乐稳居音乐类榜首前两位音乐稳居音乐类榜首前两位 酷我音乐酷我音乐、天天动听及铃声多多排名紧随其后天天动听及铃声多多排名紧随其后 OPPO音乐、小米音乐及vivo音乐依靠本身手机设备渠道优势，成功挤入音乐类TOP10 . 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 移动新闻类应用包括所有的独立新闻客户端，微信、微博及浏览器的新闻流量不在统计范围内 . 8% 10% 12% 1

21、4% 16% 18% 新闻行业新闻行业DAUDAU覆盖率覆盖率 20152015移动新闻市场用户规模增长约四成 移动新闻市场用户规模增长约四成 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 新闻用户每日打开新闻客户端的数量分布新闻用户每日打开新闻客户端的数量分布 两款应用 一款应用 两款以上 91 1.2 7.8 逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端逾九成用户每日仅打开一款新闻客户端 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 新闻用户地域分布新闻用户地域分布 一线城市 二线城市 三/四线城市 47.2 38.0 14.8 一线和二线城市贡献逾六成新闻用户一

22、线和二线城市贡献逾六成新闻用户 近四成新闻用户来自三近四成新闻用户来自三/ /四线城市四线城市，移动新闻城市下沉趋势明显移动新闻城市下沉趋势明显 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 腾讯新闻和今日头条稳居新闻客户端第一阵营腾讯新闻和今日头条稳居新闻客户端第一阵营 天天快报挤入月度覆盖率天天快报挤入月度覆盖率TOP3TOP3 0.3% 0.3% 0.8% 1.3% 1.7% 1.8% 2.4% 2.4% 8.0% 14.1% 腾讯体育 新浪新闻 Flipboard 凤凰新闻 一点资讯 搜狐新闻 网易新闻 天天快报 今日头条 腾讯新闻 月度覆盖率 月度覆盖率 0.01%

23、 0.02% 0.02% 0.06% 0.06% 0.08% 0.09% 0.14% 0.56% 0.91% 百度新闻 腾讯体育 虎扑体育 天天快报 一点资讯 凤凰新闻 搜狐新闻 网易新闻 腾讯新闻 今日头条 使用总时长占比 使用总时长占比 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0% 2% 4% 6% 8% 腾讯新闻 今日头条 网易新闻 DAUDAU覆盖率变化趋势 覆盖率变化趋势 20152015年今日头条年今日头条DAUDAU大涨超一倍大涨超一倍 老牌新闻客户端表现疲软老牌新闻客户端表现疲软 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152

24、015年下半年天天快报年下半年天天快报DAUDAU呈现火箭式增长 呈现火箭式增长 35 0.0% 0.2% 0.4% 0.6% 0.8% 1.0% 天天快报天天快报DAUDAU覆盖率变化趋势覆盖率变化趋势 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 今日头条在用户平均每日使用时长方面遥遥领先今日头条在用户平均每日使用时长方面遥遥领先 基于机器学习的个性化内容推荐获得用户的青睐 基于机器学习的个性化内容推荐获得用户的青睐 43.4 26.0 24.7 24.2 22.5 18.7 16.6 今日头条 网易新闻 凤凰新闻 一点资讯 搜狐新闻 腾讯新闻 天天快报 用户平均每日使用

25、时长（分钟用户平均每日使用时长（分钟） 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 腾讯新闻的年轻女性用户比例明显高于全网及其他新闻客户端腾讯新闻的年轻女性用户比例明显高于全网及其他新闻客户端 9.88% 8.58% 6.80% 6.62% 5.10% 腾讯新闻用户 全网用户 网易新闻用户 今日头条用户 搜狐新闻用户 每日美颜美拍类应用的用户占比 每日美颜美拍类应用的用户占比 用户占比指使用特定应用的用户同一天还打开了某类应用的比例。如，腾讯新闻的用户中，同一天打开了美颜/美拍类应用的比例 美颜美拍类应用的用户可认为是年轻女性 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台T

26、rustdata 今日头条用户中拥有汽车的用户比例领跑新闻客户端今日头条用户中拥有汽车的用户比例领跑新闻客户端 为腾讯新闻的为腾讯新闻的1.251.25倍倍，为全网的为全网的2.52.5倍 倍 38 1.68% 1.66% 1.47% 1.34% 0.68% 今日头条用户 搜狐新闻用户 网易新闻用户 腾讯新闻用户 全网用户 每日违章查询类应用的用户占比 每日违章查询类应用的用户占比 汽车用户指使用过违章查询类应用的用户 用户占比指使用特定应用的用户同一天还打开了某类应用的比例。如，腾讯新闻的用户中，同一天还打开了违章查询类应用的比例 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdat

27、a 去哪儿及携程稳居旅游类应用第一阵营去哪儿及携程稳居旅游类应用第一阵营 阿里旅游阿里旅游、同程旅游及途牛排名紧随其后 同程旅游及途牛排名紧随其后 39 3.28% 1.89% 0.60% 0.59% 0.30% 0.28% 0.10% 0.10% 0.08% 0.08% 0.08% 0.07% 0.05% 0.05% 0.04% 0.03% 0.03% 0.03% 0.02% 0.02% TOP20TOP20旅游应用月度覆盖率 旅游应用月度覆盖率 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 游戏消费呈现强周期性，周末、春节、暑假及十一长假呈现明显的高峰 . 7,000 9

28、,000 11,000 13,000 游戏市场游戏市场DAUDAU规模（万规模（万） 20152015游戏市场用户规模呈现小幅下降态势游戏市场用户规模呈现小幅下降态势 年底年底DAUDAU约约90009000万 万 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 12.9% 6.5% 3.7% 2.6% 2.5% 1.8% 1.8% 1.2% 1.2% 1.0% 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% 月度覆盖率游戏应用月度覆盖率游戏应用TOP20TOP20 20152015年重度游戏梦幻西游杀入年重度游戏梦幻西游杀入

29、TOP20 TOP20 以开心消消乐为代表的轻度游戏在用户规模上占据绝对优势以开心消消乐为代表的轻度游戏在用户规模上占据绝对优势 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 重度游戏在用户使用时长方面占有优势重度游戏在用户使用时长方面占有优势，纷纷杀入时长占比纷纷杀入时长占比TOP20 TOP20 42 1.69% 0.50% 0.35% 0.30% 0.29% 0.27% 0.27% 0.10% 0.09% 0.08% 0.08% 0.07% 0.07% 0.07% 0.07% 0.06% 0.06% 0.06% 0.05% 0.05% 时长占比时长占比TOP20TOP2

30、0游戏应用 游戏应用 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 80 160 240 320 400 梦幻西游梦幻西游DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年梦幻西游高峰年梦幻西游高峰DAU360DAU360万万 年底日活约年底日活约120120万万，月活月活517517万万 517 2015年12月 梦幻西游梦幻西游MAU(MAU(万万） 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 1559.5 1807.9 2078.9 2279.1 2339.8 2234.1 2336.2 2745.9 2853.2 2801.5 2783.8 2

31、798.1 开心消消乐月均开心消消乐月均DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年开心消消乐年开心消消乐DAUDAU增长近一倍增长近一倍 年底年底DAUDAU约约30003000万万 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 120 240 360 480 王者荣耀王者荣耀DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年第四季度王者荣耀迅猛发力年第四季度王者荣耀迅猛发力 年底年底DAUDAU超超400400万万，用户平均每日使用时长用户平均每日使用时长7070分钟分钟 70 2015年12月 王者荣耀用户王者荣耀用户 每日使用时长（分钟每日使用时长（分钟）

32、数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 建行领跑移动银行市场建行领跑移动银行市场，最大的实体银行工行仅位列第二最大的实体银行工行仅位列第二 以优质服务著称的招行位列第三 以优质服务著称的招行位列第三 4.64% 2.87% 2.34% 1.96% 1.53% 1.43% 1.07% 0.54% 0.35% 0.32% 0.31% 0.29% 0.27% 0.27% 0.13% 0.08% 0.08% TOP20TOP20银行应用月度覆盖率 银行应用月度覆盖率 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 120 170 220 270 320 工行工行

33、DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年工行年工行DAUDAU保持平稳发展态势保持平稳发展态势 流量呈现强周期性流量呈现强周期性，工作日流量显著高于非工作日 工作日流量显著高于非工作日 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015年同花顺领跑股票类应用年同花顺领跑股票类应用 月度覆盖率等于排名其后的月度覆盖率等于排名其后的9 9个股票应用之和 个股票应用之和 2.35% 0.68% 0.66% 0.40% 0.21% 0.20% 0.17% 0.17% 0.17% 0.16% 0.14% 0.11% 0.11% 0.10% 0.10% 0.10%

34、0.09% TOP20TOP20股票应用月度覆盖率 股票应用月度覆盖率 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 0 160 320 480 640 800 同花顺同花顺DAUDAU规模（万规模（万） 20152015年上半年股票行情持续火爆年上半年股票行情持续火爆，同花顺同花顺DAUDAU大涨四倍大涨四倍 下半年受行情拖累下半年受行情拖累，DAUDAU增长乏力增长乏力 股票类应用的DAU呈现极强的周期性，工作日DAU远超节假日 . 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 2015年电商市场日用户规模约8000万，年底大促成为流量高峰；春节期间，物

35、流货运公司陆续休业，电商交易大幅萎缩 移动电商市场包括：平台类电商、垂直类电商，不包含团购及外卖 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 电商市场电商市场DAUDAU规模（万规模（万） 20152015移动电商用户规模呈现平稳发展态势移动电商用户规模呈现平稳发展态势 双十一双十一、双十二成为双十二成为DAUDAU高峰 高峰 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 移动电商领域淘宝一超独大移动电商领域淘宝一超独大 京东京东、唯品会唯品会、蘑菇街排名紧随其后 蘑菇街排名紧随其后 37.27% 6.89% 4.06% 3.84% 2.74% 1.17%

36、 1.12% 1.08% 1.00% 0.92% 0.87% 0.87% 0.85% 0.81% 0.80% 0.72% 0.68% 0.60% 0.51% 0.47% 电商月度覆盖率电商月度覆盖率TOP20TOP20 移动电商市场包括：平台类电商、垂直类电商，不包含团购及外卖 依托于自身手机渠道优势，小米商城、OPPO购物中心和华为商城成功跻身移动电商TOP20 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015年淘宝年淘宝DAUDAU平稳发展 平稳发展 3,000 5,000 7,000 9,000 11,000 13,000 淘宝淘宝DAUDAU规模（万规模

37、（万） 双十一、双十二成为淘宝DAU高峰 春节期间，物流货运公司陆续休业，电商交易大幅萎缩 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015年京东年京东DAUDAU稳步上升稳步上升 涨幅近一倍 涨幅近一倍 200 500 800 1,100 1,400 1,700 京东京东DAUDAU规模（万规模（万） 6/18、双十一、双十二成为京东DAU高峰 春节期间，物流货运公司陆续休业，电商交易大幅萎缩 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 淘宝用户月度留存表现胜于京东淘宝用户月度留存表现胜于京东 淘宝用户月度留存5.2天，明显高于京东的4.2

38、天 月度留存天数指新用户在之后30天里重复访问的天数 月度留存率指新增用户在之后30天重复使用不同天数的概率。 0指未重复使用；15指重复使用天数为1天至5天。 其他以此类推。 5.2 4.1 淘宝 京东 月度留存天数 月度留存天数 3.0% 8.4% 13.9% 46.8% 27.9% 6.1% 10.9% 12.4% 43.2% 27.3% 2130 1120 610 15 0 月度留存率 月度留存率 淘宝 京东 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 20152015年唯品会年唯品会DAUDAU增长陷入瓶颈 增长陷入瓶颈 200 350 500 650 800 唯

39、品会唯品会DAUDAU规模（万规模（万） 唯品会双十二大促力度强劲，强于双十一及6/18 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 5.1% 4.1% 3.2% 3.1% 2.8% 2.6% 2.4% 2.4% 2.1% 2.0% 北京市 成都市 西安市 天津市 广州市 昆明市 石家庄市 郑州市 重庆市 沈阳市 唯品会唯品会DAUDAU城市分布城市分布TOP20TOP20 正品低价的闪购模式从一线城市退潮正品低价的闪购模式从一线城市退潮 10.76% 51.37% 37.87% 一线城市 二线城市 三/四线城市 唯品会唯品会DAUDAU地域分布 地域分布 一线城市：北上广深； 二线城市：省会及重点城市 数据来源：来自于权威移动互联网大数据监测平台Trustdata 微店微店DAUDAU仅为淘宝商户端千牛的一半 仅为淘宝商户端千牛的一半 0% 50% 100% 150% 200% 250% 微店微店D