微博与微信会议总结.doc
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1、微博与微信会议总结微博与微信会议总结微博与微信一、传播形式的不同微博:1.2.3.1.2.3.二、载体和目标来源的不同微博:1.2.1.2.三、内容与来源的不同微博:1.2.3.1.2.3.四、本质与使用方式的不同微博:1.2.3.4.1.本质为网络展示平台,现逐步发展为社会媒体化,更加具备商业化特质媒体化味道愈演愈烈,可炒作的利用度高实名制寻找目标人群,容易引起网络围观应用程序多样化本质为私人通讯工具,有趋势社会化向发展,但并不成熟内容主要以文字(140字内)、图片、网络链接为主内容面向全社会,媒体化形式来源于blog、SNS、web2.0,即轻便移动式微型blog内容主要以音频、图片、少量
2、文字和短视频为主内容面对单独个体,私人化形式来源于手机版QQ,即私人即时通讯+SNS载体主要为PC客户端目标来主要源于开放式的社会载体主要为手机客户端目标来主要源于手机通讯录广播式传播:一个点对多个层面(面向社会)的媒体化传播信息量量贩式,属于主流传播方式通过微刊、微话题、微盘等多种网络模式进行信息量更大的传播与推广点对点传播:个人对个的人私人传播信息量精品化,不同的信息针对不同的个人通过“摇一摇、漂流瓶、微信群、附近的人”多种结交方式(具有随机性)认识具有共同爱好的人,且过程保密性高微信:微信:微信:微信:2.3.4.私密性的确保,影响力极小,隐私保护性强一对一的个人讯通,保证了不会出现因围
3、观所造成的影响交友方式多样化五、营销方式的不同微博:1.2.3.4.1.2.3.大号(高粉丝量+名人效应)转发信息,引起关注度病毒视频+病毒信息传播制造话题,引起媒体注意并进行炒作多种应用模式所带来的广告植入私密性的强度适合做企业客服,快速解决问题,又不会引起关注利用二维码做互动营销,通过二维码的性质去与大众互动,从而突出品牌特质通过“摇一摇和漂流瓶”的方式在固定地区发放coupons微信:扩展阅读:微博营销会总结微博营销大会总结报告前言2022年11月15日湖南举办的微博营销大会已经落幕,此次大会主题是“微世界,大未来”。大会总结和分享了新浪微博上线几年来的发展成果,运用微博营销取得成功的案
4、例,同时从总体上分析了当今社会化媒体营销逐渐走向成熟的前提下,微博营销的当前状况,以及将来的发展前景和趋势。大会在下午也分别针对政府和企业的微博运营做了相关的经验的分享和一些指导,主要介绍了一些推广策略以及建设期最令企业头痛的几个常见问题的解决方案。个人觉得新浪此次活动一是为了在湖南本土大力推广微博营销,二也是为了新浪自己品牌做宣传推广,介于此,大会很多内容都是相关的广告与商家推销信息,真正能令我们中小企业学习并应用到的知识有限,我将在下面具体分析。主要内容及对比分析大会上午到席嘉宾有新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋,中国人民大学新闻学院副院长喻国明、免费午餐发起人邓飞、快书包创始人徐智明等
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