易县旅游策划(共25页).doc

《易县旅游策划(共25页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《易县旅游策划(共25页).doc（25页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上2015年9月25日 河北易县旅游宣传策划案 目录前言一、旅游产业背景分析（一）中国旅游产业现状（二）河北易县旅游背景分析二、市场分析（一）河北及其周边省区旅游资源（二）SWOT分析三、旅游文化资源分析（一）历史文化（二）红色文化（三）生态文化四、定位（一）市场定位（二）受众定位（三）形象定位五、易县文化旅游资源规划（一）易县文化产业规划构建（二）资源系统分析六、营销战略（一）营销重点分析（二）营销推广受众分析（三）推广主题七、旅游推广策略八、广告营销战略（一）媒介选择与组合（二）媒介安排九、媒介宣传具体方案（一）宣传画册（二）活动和综艺节目（三）文化品鉴会（四）非物

2、质文化遗产博览会展（五）O2O互动营销（六）宣传纪录片 前言近些年来，随着我国经济水平和国民素质的不断发展和提高，旅游产业成为国家发展经济、传播文化的“朝阳产业”，而加快旅游业改革发展，是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求。河北作为中华文明发祥地之一，旅游产业在近几年以极快的速度发展着。2014年，河北省接待国际游客132.9万人次，旅游外汇收入5.3亿美元；接待国内游客3.1亿人次，创收2528.7亿元。旅游业总收入2561.5亿元。易县是河北的一个县城，被誉为“中国绿色明县”。其历史文化内涵悠久、自然景观丰富，其中最著名的景点是：清西陵和狼牙山。清西陵是我国现存规模最大、保存最完

3、整、品种最齐全的清代皇家陵墓群之一，是中国两千年来陵寝建筑艺术最杰出的代表；狼牙山以八路军五勇士浴血抗击日寇舍身跳崖而闻名于世；一个代表中国传统的封建帝制寝陵艺术，另一个代表了我国抗战英雄英勇杀敌的红色文化。易县根据自身文化、旅游资源特点，提出把旅游业作为全县的龙头产业来抓，举全县之力推动旅游业的跨越式发展，打造全国旅游休闲目的地，努力“建设京南生态旅游文化历史名城。”在旅游市场极具竞争力的市场环境下，河北易县需要抓住历史文化对旅游产业发展的重要性，整合易县旅游资源，对各分散的旅游景点进行科学、合理的规划和布局。需找消费者的市场需求和旅游消费习惯，开发旅游文化创意产品，把易县突出的传统文化和现

4、代审美相结合，打造独具特色的中国历史文化名城。一、背景分析1、中国旅游产业现状当前，我国居民旅游意愿显著增强，旅游走入寻常百姓家，旅游经济已经进入大众旅游发展新阶段。国务院提出“把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”两大目标。由国务院发布的国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见提出，到2020年，境内旅游总消费额达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。由此可见，中国旅游业正在像产业聚集化、文化渗透化、服务质量化转型，旅游业将成为各个城市、地区快速发展的主导产业之一。2、河北易县旅游背景分析在国家提出把旅游业培育成

5、我国经济发展中的支柱产业的政策下，易县也在积极寻找如何将易县旅游业做大做强的方法和途径。县政府提出全力推进“旅游兴县”战略，并且对易水湖、战国影视城等旅游项目进行招商引资，下定决心要把易县建设成人尽皆知的生态旅游文化名城。易县古称易州，因易水而得名。总面积2534平方公里，总人口57万，是河北省旅游资源大县、全省19个特色休闲县市之一。易县文化源远流长，2005年，易县被联合国命名为“千年古县。易县旅游资源丰富，狼牙山、清西陵、易水湖、云蒙山、等景区（点）集“山水古迹”于一身。仅“易州十景”中的清西陵、云蒙山、紫荆关(长城)、燕下都、洪崖山、千佛山、狼牙山、望龙山，就分别蕴涵皇家文化、长城文化

6、、古燕文化、道教文化、佛教文化、红色文化、风水文化。可见易县旅游文化资源之丰厚。纵观易县的旅游业发展，既有丰富的旅游文化资源和自然资源，又有政策的支持，还占据了优越的地理、区位优势。这些资源和优势对易县大力发展旅游产业，实现生态旅游文化名城的战略目标提供了绝佳的机会。如果能够对其进行合理的规划和宣传推广，易县一定会成为家喻户晓的生态文化旅游县，实现产业经济的发展和腾飞。二、市场分析1.河北及其周边省区旅游资源 类型 省区 文物古迹 自然风光 民俗风情特色旅游 备注 河 北文物古迹历史久远、众多，皇家建筑的宏伟，宗教建筑的齐全地形地貌齐全（海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原）闻名世界的剪纸、内画

7、、年画、石雕呈现出民间艺术风情历史文物古迹众多文物大省 山 西以五台山、恒山、云冈石窟为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的古迹享誉国内外名山、大川为主，兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌黄河、黄土、晋商三种文化共同孕育出绚丽多彩的民俗风情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省 河 南古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主平原山区各占一半，既不多山也不多川黄河文化、华夏文化孕育的中原风情洛阳牡丹花会中国历史博物馆京 畿地 区皇家建筑叹为观止，伟大工程闻名于世，宗教建筑缤纷齐集地貌类型齐全，自然景观多样（山地、峡谷、湖泊、海滨）燕赵故土，文化艺术一枝独秀会展旅游购物旅游首都所在地，现代

8、化大都市风貌明显 内蒙古文物古迹历史久远与代表时代完整，宗教寺庙以喇嘛庙为主自然景观（草原、沙漠、河湖等）组合多样游牧文化为主的蒙古族风情草原观光游“那达慕”大会红色旅游景观欠缺塞外江南2、SWOT分析其优势：（1）河北是中华文明发祥地之一，河北易县人文历史景观与自然资源丰富。（2）河北易县文物古迹历史久远，革命活动遗址。（3）河北易县民间艺术居多，民俗风情文化绚丽多彩。（4）河北易县名川遍布，自然风光资源丰富优美。（5）旅游景点建设初见成效，配套基础设施建设也有了很大改观。（6）旅游市场潜力巨大，预计2020年国内旅游人数可高达30亿人次左右。其劣势：（1） 河北易县省风景名胜虽多，但较分散

9、，这样就对景点之间的交通、服务衔接方面提出了高的要求。（2）没有突出特色，主体形象模糊，从资源转化到产品过程中，开发不足。（3）河北境内各旅游区在开发中缺乏相互协作及长远规划，以及旅游业管理不太完善。（4）旅游业从业人员职业训练缺乏，员工整体素质急待提高。（5）配套基础设施还需继续加强。（6）河北易县经济发展总体状况在全国属于较落后的水平，资金非常缺乏，对旅游业发展造成了极大的不利影响。其机遇：（1）改革开放以及入世为河北旅游业的发展创造了新的机遇。（2）随着中国经济的崛起，国际地位明显提高，中国对国际游客的吸引力越来越大。（3）随着我国经济保持稳定健康成长，国民收入增加，国民的非工作时间延长

10、，旅游休闲的机会增多。（4）河北省委、保定市政府十分重视旅游业发展，明确了旅游业在今后国民经济大格局和全面建设小康社会中的重要地位与作用。其挑战： 河北省旅游业面临着更加激烈的竞争局面。更强的市场竞争，是河北省旅游企业不得不面对的现实。总结： 传统的观光、娱乐等旅游方式已不能满足旅游者的需求。旅游方式朝着个性化、丰富化、文化化、休闲化的方向发展，各种内容丰富、新颖独特的旅游方式和旅游项目更受到游客的欢迎,为我省旅游业的发展提出了新的要求。三、易县文化旅游资源现状（一）历史文化易县文化源远流长。有8000年的人类活动史、5000年的炎黄奋斗史、2400年的慷慨悲歌史、1400年的置州管县史、28

11、0年的皇陵史。2005年，易县被联合国命名为“千年古县”。200多处古文化遗存遍布全县，有世界文化遗产1处，国家、省、县文物保护单位40处。1、清西陵清西陵位于县城西15公里的永宁山下，原陵区东起梁格庄，西至紫荆关，南到大雁桥，北止奇峰岭，周界约100公里，面积达800余平方公里。现旅游面积224平方公里（陵区内辖两镇），是我国规模最大、保存最完整、品种最齐全的清代皇家陵墓之一，是中国两千年来陵寝建筑艺术杰出的代表。清西陵的保护范围8300公顷，建有皇帝陵4座、皇后陵3座、妃陵3座、王爷、阿哥、公主园寝4座，形成了以14座陵寝为主，行宫、永福寺、衙署为辅的陵区建筑。埋葬着4个皇帝、9个皇后、5

12、7个妃嫔以及王爷、阿哥、公主共计80人。陵区内矗立着千余间宫殿和百余座石建筑，构成一处规模宏大，富丽堂皇的古建筑群。陵寝内外松林如海，现存古松16000余株，是华北最大的古松林。这些古建筑环抱于苍松翠柏之中，在浩瀚的林海中竟相峥嵘，构成完整的帝陵文化生态系统。2000年11月30日，清西陵作为中国明清皇家陵寝的一部分被列入世界文化遗产名录；2001年1月9日，被评为国家4A级景区。2、燕国下都 燕国下都俗称燕下都，是战国时期燕国的都城，位于易县城东南 12华里处，界于北易水和中易水之间，是我国现存的一处较完整、文化遗存极为丰富的大型战国都城遗址，故都呈不规则长方形，东西长8公里，南北宽46公里

13、，总面积40余平方公里。是国家重点文物保护单位。燕下都共有八处景点。在燕下都文保所院内，建有面积约四十平方米的文物展室，展出燕文物二百余件。3、道德经老子道德经幢位于县城内友谊路。据天下舆地碑记载、经幢于唐开元二十六年（738年）立在易县城西开元观，南宋乾道五年（1109年）迁至城内南端的龙兴观。经幢通高6米，由座、身、顶三部分组成，清同治十二年为暴风雨吹倒，其后二年重修时位置装错。1986年易县人民政府重修经幢碑亭，以利保护和管理。级别“国保”。4、荆轲塔荆轲塔又称圣塔院塔。座落于县城西南2公里处的荆轲山上，是省重点文化保护单位。始建于辽乾统三年（1103年）,历经明万历年间、清康熙、乾隆年

14、间及解放后的1985、1986年多次修葺，现塔高24米，八角十三层，砖石结构，下有莲花仰托，上有舍利子封顶。塔每层之八隅均悬风铎，经风吹动，清脆悦耳，音传四野。级别“国保”。5、紫荆关紫荆关位于易县西北45公里的紫荆岭上，秦、汉称上谷关，东汉名五阮关，宋、金称金坡关，元代以后称紫荆关。此关与居庸关、倒马关合称为“内三关”，是我国九大名关之一。紫荆关始建于战国时期，至明万历年形成规模，关城用花岗岩建成，是全国独一无二的九门九关石头城，是我国长城的精华部分。这里依山傍水，地势险要，素有“畿南第一雄关”之称。是古代屯戎重兵的雄关要隘之一，历史上一直是抵御北方各民族南侵的门户和通往塞外的咽喉。关城建在

15、紫荆岭上，每逢夏季满山遍野长满黄荆，紫色的荆花，馥香四溢，“荆关紫气”因而成为易州十景之一。又有拒马河由西向东流经全境，与雄伟的紫荆关构成完美的生态文化旅游景观。级别“国保”。（二）红色文化易县是革命老区。境内有革命纪念地10多处，狼牙山五勇士抗击日寇英勇跳崖的英雄壮举闻名中外。狼牙山现为国家AAAA级景区、国家级森林公园、省级爱国主义教育基地、全国百处经典红色景区之一。狼牙山古称“郎山”。位于太行山东麓，由5坨36峰组成。因奇峰林立，峥嵘险峻，状似狼牙而得名。以“雄奇险峻”著称，更以五勇士的壮举而闻名于世。狼牙山现为国家4A级景区、国家级森林公园、全国百家红色经典景区之一，2006年被中央电

16、视台评为完美假期十佳旅游线路。（三）生态文化1、易水湖易水湖位于易县城西南25公里处。上连“拒马奔涛”，下启“易水寒流”，南望“郎山竞秀”，北接“云蒙叠翠”。湖面27平方公里，容量为3.96亿立方米，最深处达48.5米，水质达到国家二级饮用水标准。易水湖山雄奇险峻，占尽山川之妙，易水湖水清纯柔美，秀色可餐。易水湖是生态旅游的绝妙之地。这里可划船、冲浪、游泳、垂钓、自捕自钓自食天然鱼、虾、蟹。可民间游、度假休闲；可体味易水湖人民的纯朴、热情、憨厚、好客，享受北方风情游的山村野趣。易水湖山水之美，美不胜收，其景区内景点甚多，可谓景中有景。2007年，由著名导演吴宇森执导，投资最大的华语电影赤壁在美

17、丽的易水湖景区拍摄成功。2、龙湖景区龙湖景区与山野风光的自然结合，形成美好和谐的意境，实为度假休闲娱乐的好地方。龙湖景色柔美，湖水清澈，是集游泳、划船、垂钓、野餐于一体的绝佳场所。经国家旅游局专家组验收合格，即将成为国家4A级景区。3、洪崖山洪崖山景区位于县城北15公里的流井乡马头村，以后土皇帝庙和秀美的自然风光为众多的善男信女和附近十多个省市的人士所熟知。农历每月初一、十五都有人上山进香，以三月十五为最多。在当地广为流传的后山奶奶救刘秀及其安抚乡民、普救众生的神话故事，赋予了景区独特的文化内涵。洪崖山南面“神湖”（马头水库），湖水清澈，碧波荡漾，良好的生态环境为洪崖山增添了几分仙气。洪崖山山

18、势险峻，松柏常青，山脚溪水环绕，山顶恒年积雪，蔚为壮观，“洪崖积雪”为著名的易州十景之一。4、云蒙山云蒙山距县城约20公里，因为山中常年云雾缭绕而得名。云蒙山总面积40平方千米，由77道山峰、33道峡谷组成，顶峰海拔1120米。云蒙山风景秀丽，景色迷人，是华北地区最大的一片次生林。“云蒙叠翠”为西陵八景之一，桃花、瀑布、红叶、冰雕堪称“云蒙四绝”。自东晋以来，云蒙山就是佛教场所和旅游胜地，历史上不少名人雅士隐居或游览此处的山水林泉之间，这里曾建有许多庙堂和古塔。景区内共有景点6处。四、定位（一）市场定位中国第一个历史悠久的生态旅游区，在仙源道源的境界下，感受自然与休闲娱乐的结合。（二）受众定位

19、对于保定市来说，易县是城市的御花园，被记忆、被依赖。对于河北省来说，易县是旅游文化的代表，是全省人民的骄傲，被珍藏。对于全国来说，易县是探寻皇家文化的生态体验区，被感受。（三）形象定位易生易游易文化之一城五、 易县文化旅游资源规划（一） 易县文化产业规划构建 易县历史文化资源所代表的古燕文化、皇家陵墓文化、红色文化内涵是静态的，但是他所反映的本质和精神却经过不断的继承与发扬延续至今，易县文化的开发也正是这种本质和精神在功能上的体现和创新。（二）资源系统分析易县资源丰富，主要包括农业资源矿产资源旅游资源民俗资源生态资源自然植被资源历史文化资源生态资源易县资源 可利用资源 农业资源自然资源文化历史

20、资源民俗资源2/2符合产业园区的总体功能定位。锁定产业需具有关联性、互补性、共生性，各产业相互链接并促进整个园区良性发展。既要符合文化旅游市场消费需求及时代特征，又要立足产业发展趋势，具有前瞻性。能够与建平县经济产业基础相适应，并促进产业结构升级。符合文化及资源特点，提升建平县文化及旅游影响力及竞争力1、产业遴选原则易县文化产业遴选原则2、产业结构 支柱产业文化创意产业旅游产业民俗旅游产业住宿服务业餐饮服务业旅游服务业休闲娱乐业演艺剧创业艺术品交易业会展广告业文化旅游服务业文化保护及服务业 易县文化旅游产业园 房地产业 养生服务业 教育培训配套产业3、 产业品牌构建文化内涵融入元素功能建议精神

21、追求宗教文化神话传说图腾元素道源起塑 主题游乐（神话演艺、主题游戏）神秘敬畏农耕文化现代的人四方循环农业养生养老（主题养生、养生度假）自然和谐礼制文化陶瓷、水砚、石器、人塑 创意工艺（工作生产、创意街市）包容创新红色文化爱国教育革命精神 文化交流（文化研讨、教育博览）尊圣敬贤民俗文化民间风俗少数名族饮食、服饰 民俗体验（民俗表演、民族购物）博慈仁爱六、营销战略（一）营销重点分析以易县旅游资源的优势为市场突破口，通过深入挖掘自身丰富的特色文化资源、不断推进旅游与文化的深度融合，积极参加国际国内各种旅游会展推介活动，塑造一个鲜明的、具有个性的易县旅游品牌。将易县独具魅力与特色的旅游品牌以全新面貌展

22、现在世人面前。（二）推广传播受众分析1、重点传播受众： 易县周边的旅游爱好者国内经济发达城市的城市白领驴友及自驾游爱好者全国各地的旅游爱好者 2、次重点传播受众： 旅游行业主管机构 媒体人士 第三方旅游评论专家及意见领袖 摄影爱好者 文化名人（三）推广主题感受易生易游易文化易都寻宝七、旅游推广策略策略1、加强政府部门与旅行社之间的合作，设计多元化的旅游路线，同心协力共同引导市场，引领消费群体。策略2、发挥意见领袖的舆论引导号召力，以网络为宣传平台，宣传易县特色，吸引目标受众。策略3、以O2O的模式投放广告，配合线上的舆论导向引起关注度。线下投放户外广告，宣传造势，以旅游活动吸引游客的参与。八、

23、广告媒介战略（一）媒介选择与组合 网络媒体（比如微博，视频网站，社区论坛等）、携程等旅游网站和纸媒（杂志）（二）媒介安排媒介形式 媒介名称 规格 频率 广告说明 网络优酷、爱奇艺等4min 全天发布“易生 易游 易文化”宣传视频河北省易县现人民政府网站首页焦点图配合平面广告三篇分别投放新浪微博/转发宣传片并宣传“易都寻宝”活动以及幸运儿后续报道，平面广告的发布和宣传，舆论转发天涯社区、百度贴吧/携程、艺龙、去哪儿旅游网站首页、专区转发宣传视频、平面广告、宣传图片 杂志时尚旅游、旅游世界、读者游记软文三期连续邀请旅游专栏的作家或编辑体验并写一篇关于“易都寻宝”的专题 电视河北电视台及央视CCTV

24、等50min一周一次以“易都寻宝”活动为线索，在战国文化影视城打造属于河北易县第一个真人秀综艺节目 广播河北广播电视台、河北各公交电台10S每天早晚各一次以“易生 易游 易文化”为口号，定期举办相应的电台众筹活动 户外易县市中心、公交车、出租车座位墙面、车身、座位6个月以“易生 易游 易文化”平面广告、宣传图片九、媒介宣传具体推广方案 策划编辑燕都古城 精彩易县（暂定名）城市宣传画册（一）策划目的1、策划、制作出一本符合易县城市发展定位、突出易县旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的旅游品牌画册；2、展示易县旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强城市吸引力；3、传播易县旅游文化和

25、品牌形象；4、在旅游促销的商业运作中，发挥出旅游画册的桥梁和沟通作用。（二）策划宗旨 利用宣传画册这一形式，全面介绍易县发展和旅游产业，描绘其不凡的文脉出身，核心的话语权。1、策划、制作出一本符合易县城市发展、旅游发展定位、突出易县旅游产业特色的，高品位、高质量，令人耳目一新的品牌宣传画册；2、展示易县经济、社会、文化和城市发展、旅游产业的现状、主导旅游产品、发展前景，增强旅游吸引力；3、传播易县旅游文化和品牌形象；4、在城市品牌宣传促销的商业运作中，发挥出宣传画册的桥梁和沟通作用。（三）画册设计风格定位1、涉及易县城市发展和旅游要素内容丰富，信息量大，元素运用多元化；2、视觉语言国际化、地域

26、化、专业化和易县旅游文化特征的统一，视觉冲击力强；3、标准大16K，进口铜版纸，210280mm。图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以3040页左右为宜。（四）经费来源画册的文字采编及设计、印刷发行所需经费主要几个方面构成：1、易县县委宣传部作为本画册的出版单位，给予燕都古城 精彩易县画册刊发必要的经费补贴（主要用于杂志的采编、设计、印刷、发行所产生的费用）；2、易县各政府部门、景区作为协办单位给予相应经费支持，画册出版后将赠送相应版面对上述单位及旅游景点进行宣传。3、燕都古城 精彩易县杂志广告性收入（在杂志中刊发相关广告，收取适当的刊登费用）。（五）画册策划要求 1、经过精心策划，素材组织合

27、理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性；2、文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力；3、图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的旅游宣传审美要求；4、印刷制作精美，无印刷、装订错误。（六）画册传播对象定位（基本属于高端人群） 相关领导和政府相关部门 旅游合作单位如旅行社、航空港等 新闻单位 其他需要宣传的对象 （七）画册设计风格定位1、涉及易县旅游要素内容丰富，信息量大，元素运用多元化；2、视觉语言国际化、地域化、专业化和易县旅游文化特征的统一，视觉冲击力强；3、图文并茂、雍容高雅、大气清朗，篇幅以3040页左右为宜。（八）画册主要内容1、易县悠久的历史文化和丰

28、富的自然资源；2、易县城市发展及旅游产业发展情况；3、易县重要景区、景点介绍；4、易县旅游六要素（配套）情况；5、易县旅游服务指南。6、画册篇章规划（各章节名称为暂定）n 形象页n 解读易县区位交通n 经济大观n 人文荟萃n 城市风光n 自热风光n 清西陵景区n 荆轲塔景区n 紫荆关景区n 易水湖景区n 易县旅游攻略（吃、住、行、游、娱、购）n 易县旅游指南 活动+综艺节目（一）主题：易都寻宝（二）活动目的：以“易都寻宝”为主题，将河北易县的历史文化旅游资源与优美自然景观以活动的形式吸引游客的眼球。通过河北易县本次的宣传推广，让游客们重新认识到“易生易游易文化”的城市形象，在仙缘道源的自然界里

29、，感受到河北易县历史文化的氛围。（三）活动内容：1、以“易都寻宝”为主题，开展一档综艺节目。在战国文化影视城定期拍摄综艺节目，每期节目主题以易县的历史文化旅游资源为主线索。例如：“易都寻宝神秘的洪崖洞”。2、以“易都寻宝”为主题，举办众筹体验式活动。利用网络个大媒体，制造舆论关注度。定期将易县的旅游资源按属性分为名川、峡谷、陵墓等，以主题式的活动先进行众筹式体验。例如：一千年后的你是否与老子相遇？为定期活动制造神秘感，新鲜刺激感。 文化品鉴会（一） 主题：中国传统文化、生态文化（二） 承办方：河北易县县政府、易县文化局、易县旅游局（三） 参与人群：全国各省文化名人；资深媒体；对易县文化、生态感

30、兴趣的部分游客（四） 内容：1、 由易县县政府和旅游局组织参观、游览易县的著名景点。代表皇家寝陵文化的清西陵；代表红色文化的狼牙上；生态文化代表易水湖；长城文化紫荆关等等。让文化名人实地感受其背后的文化内涵，发表相关文章，作为易县的软文宣传；资深媒体可以结合杂志、期刊、纪录片等形式对易县文化、自然旅游进行宣传和推广；对易县文化生态感兴趣的游客可以深入的了解易县的历史文化，对各个文化有一个神层次的了解和体验。2、 有易县文化局组织文化名人对易县文化资源进行诗歌、小说征文大赛。获奖者将获得万元大奖和成为易县文化代言人的机会，促进文化向外传播，让更多的游客了解易县，对易县文化产生好奇感。3、 组织各

31、大资深媒体对易县旅游文化资源和易县城市形象进行正面的报道，选择不同的媒体渠道，针对不同消费、不同文化程度、不同地区的游客进行系统、高效、广泛的宣传和信息传播。4、 由易县文化局组织书、画名人对易县的自然风光写书作画，并举办易县生态、传统文化书画展，并在各个地区的文化博览馆展出。继续辐射文化范围，让更多的文化人、艺术家知道易县，来到易县，为易县提升文化气息和宣传文化内涵。 易县非物质文化遗产博览会展（一） 背景：易县有“六项非遗”，东韩村拾幡古乐、摆字龙灯、易水砚传统制作技艺三项国家级非物质文化遗产，后山文化、燕子古乐、绞胎瓷制作技艺三项省级非物质文化遗产。易县有“三张名片”。2009年，清西陵

32、、易水砚传统制作技艺、战国立凤蟠龙纹铜铺首（燕下都出土）入选河北文化形象名片。（二） 内容：有河北易县县人民政府牵头在易县文化广场组织开展“易县非物质文化遗产博览会”。1、 会展的主要内容是通过电子展板、影视投放、广播介绍的方式让易县人民和全国各地知道易县的传统技艺和传统文化。2、 再通过现场表演、观众互动把易县老祖宗留下来的传统技艺重现在观众面前，营造易县文化悠久，易县人勤劳务实、技艺精湛的生活方式。3、 最后，让观众参与其中，真正的体验老祖宗制作易水砚的心灵手巧和巧夺天功的技艺。（三）总结：易县非物质文化遗产博览会旨在通过对传统技艺的介绍、现场重现、游客体验的方法，让游客真正的感受到易县的

33、传统文化和易县人民的勤劳、朴实、巧夺天工的技艺和生活方式，进一步拉近游客对易县的亲切感和好奇感。 线上+线下（O2O)互动宣传（一）理念：在新媒体和自媒体高速发展的今天，移动终端成为各个行业宣传企业形象、发布消息通知和广告营销的重要途径。线下线上的宣传旨在提高游客在线上宣传过程中的体验感 和参与感，通过线上对易县景点的介绍、历史文化的传播和普及，让游客对易县文化有一定的了解，这样就可以有一种先入为主的感觉，在线上的浏览和关注轻松的让大众了解易县、关注易县，从而引导大众到易县旅游观光。（二）具体方法：1、由易县旅游局开发一款关于易县旅游景点介绍、历史文化资源介绍、游客论坛等方面的APP。APP的

34、功能主要是围绕易县的旅游资源为大众提供一个了解易县、走进易县的平台，更多的是为大众提供更多的服务和资讯。先在易县当地推广APP，然后再到保定市，再到河北省，再到全国。该APP可以在易县、保定、河北各大公共媒介进行宣传和推广，一点到线，以线带面，从而让更多向来易县旅游的游客提前了解相关信息，让不知道易县的游客知道易县，提高易县的知名度。2、由易县旅游局申请注册微信服务号、微信订阅号和官方微博。由于微信、微博的普及力度相当大，可以扩大易县资讯的传达面和普及率。而且，微信也是爱好旅游的人群经常实用和关注的一个新媒体。微信服务号和订阅号传送的内容也应该以旅游相关资讯和服务，以及全国好玩的景点为主。从游

35、客的角度出发，为游客提供贴心、实用的出游资讯。3、建设易县旅游官方网站，把旅行社、游客、景点的关系联系的更加紧密。让他们的信息沟通更加通畅，让游客感觉到来易县旅游可以舒心、安心、放心。另外一个作用就是用来规划和管理各个景点，方面易县景点之间的环境监管、布局规划、政策引导和市场宏观调控。促进易县生态文化旅游的快速转型和发展。4、联系全国旅行社，把易县先推荐给各大旅行社，从旅行这个途径获得稳定的旅游量，再利用这些游客形成病毒营销，步步为营，有规律、有节奏的提升易县的城市形象和旅游产业竞争力。5、利用现在较火的门户网站，进行主题活动营销。如：携程、途牛、微博、百度等。根据易县文化、历史背景产业资源优

36、势，开发属于易县自己的旅游节日。比如青岛的啤酒节、武侯祠庙会、都江堰放水节等节日。通过线上对节日背后文化内涵的宣传，线下节日活动的举办，为游客增加节日的喜气氛围和体验感，让游客感受到的不只是活动，还有其背后的文化内涵和精神。 纪录片 感受历史易县（主要从游客的视角拍摄）下了大巴，来到燕下都，身着战国时期服装，体验战国时期市井生活，感受战国时期知识分子中不同学派的涌现及各流派争芳斗艳的百家争鸣局面。随着游客的视角来到宏伟的紫荆关城，此关与居庸关、倒马关合称为“内三关”，（以快进的形式）重览当时人民修建长城的艰辛，同时展现出当时古人们的智慧。游览过后来到唐朝（身穿唐朝服饰），（以快进的形式）观看唐

37、玄宗修建道德经幢，重现老子教学情境，使道教文化深入人心。镜头一转，来到浓郁皇家氛围的清西陵。进入清西陵所有的人都穿越到了清朝乾隆皇帝时期（身着清朝服装），（以快进的形式）观看清西陵建造的过程，感受庄严的皇家氛围。随着游客的脚步，展现各个陵园的景致。随着时间的推移，来到狼牙山，在炮火连天的战争年代，感受狼牙山五壮士的壮志豪情，以及在祖国危亡时表现出的民族大义，让游客充分感受到民族英雄的伟大以及对现今生活的珍惜。（快进）到近几年，狼牙山葵花节吸引着越来越多的游客，主要展现现今人民多姿多彩的幸福生活。回到现在，游客来到易水湖、龙湖景区、洪崖山、云蒙山，体验生态旅游。纪录片的主要目的是展示易县的历史悠久与文化的融合，再到当下生活的具体展现。 专心-专注-专业