克明面业企业宣传片广告方案(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上克明面业股份有限公司企业宣传片方案拍摄用途：1. 用于宣传公司，正面引导消费者，重新树立克明面业品质形象2. 用于塑造克明面业在行业内领航者形象3. 可同时剪辑出新的公司宣传片，作为公司宣传、招商工具。参数要求:1. 全片30分钟以内2. 画质要求：高清3. 刻制成VCD/DVD脚本大纲：片头第一篇：企业形象第二篇：企业实力第三篇：企业荣誉第四篇：企业质量第五篇：企业科研第六篇：企业文化第七篇：企业管理第八篇：企业品牌第九篇：企业营销第十篇：企业展望片尾脚本初稿：宣传片解说词画面描述企业形象篇地处湘北洞庭平原腹地的芙蓉之国南县，一个有着“成为全球制面行业领导品牌”宏伟

2、志向的克明面业股份有限公司，于此腾飞崛起！宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。克面面业股份有限公司铸就今日辉煌，绝非一朝一夕。从创立初设备简陋、条件艰苦，员工人数不足50人，克明面业，董事长陈克明、总经理陈克忠的带领下，发展到今天，不仅成为中国挂面行业领导品牌，也是国内最大的现代化挂面生产基地之一，同时还是中国挂面行业发展最快的企业。目前，公司拥有固定资产3亿多元，现有员工3000余人。在湖南南县、岳阳、湖北武汉、河南遂平、深州、延津等地建有6个现代化大型生产基地。覆盖挂面、米粉、调味酱、纯净水等多个领域。龙头产品挂面以其“柔韧、细腻、口感好；易熟、耐煮、不糊汤”的特点，畅销全国31个省市自治区，

3、产品已进入包括沃尔玛、家乐福等国际卖场在内的5000多家大、中型连锁超市，深受广大消费者喜爱。企业实力篇海纳百川，有容乃大，克明面业拥有今天拥有成就，缘其雄厚的企业实力，是在生产、经营、管理方面沉积的硕果。伴随着广泛消费者长期以来的支持和信赖，克明面业日益发展壮大。近几年来，为了满足不断扩大的市场需求，进一步解决产品供不应求的局面，一座座大型现代化生产基地，先后在湖南南县、岳阳、湖北武汉、河南遂平、延津、河北深州等地建成并顺利投产。依托如此强劲的后勤生产力量，克明面业的发展一路突飞猛进。目前，公司拥有国内最先进的挂面生产线共x条，先后研制生产出强力、高筋、如意、营养、儿童、礼品等6大系列，30

4、0多个挂面规格品种。年产均达到18万吨，销售收入过5亿，年均销售增速更是高达60%以上。在权威机构最新的数据调查中显示，克面面业年产量、销售额、市场占有率、品牌价值均在全国挂面行业中名列前茅。在大力发展挂面重点支柱产业的同时，公司决策层还审时度势，在纯净水、调味酱、米粉等领域寻求更大的发展空间。目前，公司拥有现代化生产设备的大型纯净水生产车间，日生产桶装陈克明牌纯净水达到x万桶。并依托克面面业历久经年的良好信誉及品质，迅速打开市场，产品辐射周边多个省市。企业荣誉篇克明人对事业的诚信、勤勉、求实、创新，换来的不仅仅是事业的蒸蒸日上，更有社会各界和消费者的广泛肯定和认可：一个个光辉闪耀的荣誉接踵而

5、来；一次次站上全国市场销售榜第一；2005年9月、“陈克明面条”获得中国绿色食品发展中心“绿色食品”认证，2007年9月、“陈克明”商标经国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2009年2月、克明面业获得湖南省质量管理最高奖“湖南省质量管理奖公司还被评为湖南省农业产业化龙头企业、湖南省高新技术企业等多种光荣称号。这些荣誉的背后，也是克明面业二十多年年发展历程的积淀，随着克明面业的日渐成熟，实力的不断增强，克明人将会创造更多的奇迹和辉煌！企业质量篇20多年来，我们欣喜的看到，他，她，还有他们，始终如一的选择了“陈克明面条”。克面面业，恪守“为每一位消费者提供安全营养，健康美味”的企业使命，本着“产

6、品质量就是企业的生命”的质量意识，树立起产品“合格100%、消费者满意100%”的质量目标，大力推进科学化、规范化生产管理。从2001年起，企业先后通过ISO9001、HACCP、ISO14001、OHSMS18001等国际质量管理体系认证，“绿色食品”认证，并于2009年获得“湖南省质量质量管理奖”。 公司通过对质量管理体系的严格有效运行，以及对体系的持续改进，立足顾客需求，确定相应生产规章制度，明确生产管理职责，设置组织机构，并配置必要的资源和信息，然后通过对生产过程的测量、监控和分析，以实施必要的预防措施，最终让“陈克明面条”，消费者买的放心，吃的安心。企业要发展，关键在严把产品质量安全

7、关。克明面业的小麦粉都是定点、定厂、定品、定标准后，统一配送至各个挂面生产基地。作为克明面业核心工作室检测中心，拥有价值数百万、国际最先进的高科技质量检验检测仪，针对每个批次的入库原料严格进行农药残留、增白剂、理化指标、微生物含量、面粉品质等方面检测，从源头上杜绝问题食品出现。为了提升产品品质，满足市场需求。公司不惜投入重金，打造中国最好的挂面生产线。近十年里，公司研发出了7项制面核心技术，拥有全自动挂面加工生产线、配料设备、面料熟化设备、压面设备、烘干设备及其它相关生产设备，使公司制面工艺独具特色并日趋完善。为此，公司被认定为湖南省高新技术企业，以及”加速推进新型工业化企业”的光荣称号。不仅

8、如此，在实现制面设备自主研发的同时，克明面业还热切关注行业最新研究成果，斥巨资引进国内外最新、最先进设备。如在2008年，公司引入最先进的纸包装机，这一新设备的引进，大大降低员工的劳动强度，提高了工作效率，在挂面行业首家实现纸包装由全手工作业向半机械化流程操作的转变，使公司挂面的包装工艺有了新突破，从外观上极大的提高了产品品质感。细节决定成败，打造中国最好的挂面生产线，不仅仅是设备的更新换代，还在于细节的把控。生产一包成品面条，从和面到辅料混合，要经过十几道工序。克面面业的生产每一个环节都严格按照生产指导规范，标准作业。不仅如此，公司还健全细化了生产车间卫生安全制度，制定严格消毒防护措施，组织

9、卫生宣传教育工作，灌输食品质量安全意识，做到充分保持生产车间及生产员工的卫生清洁。正是这种注重产品质量、严保食品安全从点滴做起的务实精神，使“陈克明面条”以无可挑剔的高品质，赢得广泛消费者青睐。企业科研篇克明面业，深诣科技创新之道，在品质追求的道路上，迎风，愈强劲！在产品开发领域，公司具备强大的开发能力，拥有一批全面掌握行业前沿技术的产品开发人员，每一个新产品开发都能够很好地立足市场，面向顾客，提出创造性的方案，满足顾客对安全营养，健康美味面食的需求。如最近开发出的“面爱上酱”挂面，掀起一波又一波消费狂潮，引领消费新风尚。近几年来，克明面业大力推进“产、学、研”相结合，实施高技术嫁接。公司与湖

10、南农业大学、武汉理工大学、省食品检验所等科研机构，联合组建了“克明面业研究所”，并聘请10余名湖南农大等高等学府的食品专家、教授、博士作为常年技术顾问。把高等学府及高级技术人才的学术优势，与克面面业资金平台优势，完美结合于一体。通过公司的研发部门和社会多方专家的联合攻关，克明面业研发出了目前国内最领先的挂面加工技术，并通过国权权威部门的科技成果鉴定，由专家组一直推荐建议申报国家科技成果奖，并在全国范围内推行。实践证明，这种有着克面面业特色的“产、学、研”模式，开辟了一条企业创新新出路，取得了显著成绩。企业文化篇企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统

11、领，就难以保证其基业常青。克明面业的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分。克明人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。公司要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进克明文化的引领，显得至关重要。二十四年的风雨艰辛，造就了克明人“诚信、勤勉、务实、创新”的企业精神；二十四年的奋斗历程，克明人始坚持“为每一位消费者提供安全营养，健康美味的面食”的企业使命；二十年的不断锤炼，克明人坚定了“成为全球制面行业领导品牌”的宏伟梦想。克明面业股份有限公司的文化，是克明人信奉并付诸实践的价值理念。纵观克明面业的发展，从它的发生、深化到结出灿烂的果实，无不是自身深厚企业

12、文化沉淀。克明的企业文化，浓缩了一个快速、稳定、发展的企业价值准则，像血液一样融入到每位员工的身体里面，带来了公司上下的凝聚魅力，形成“高效、协调、负责”强劲的企业战斗力，推动公司经济向更广阔的空间发展。企业管理篇修得规矩，乃成方圆”。克明面业今天的规矩就是管理的科学化、规范化。克明面业高瞻远瞩，深入贯彻执行卓越绩效管理模式。在生产管理方面，率先引进ERP管理系统，全面通过并实施ISO9000质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业安全健康管理体系。从战略管理的高度，优化产业价值链，通过建立快捷的供应链、科学严谨的生产链和契合用户的服务链，提升企业竞争力，创出一条拓

13、市场，强管理，创品牌的快速发展之道。在人才管理方面，克明面业奉行在严格、规范、科学前提下的“人性化管理”，弘扬“诚信，勤勉、务实、创新”的精神，坚持以人为本，珍惜并重视最宝贵的人才财富。从尊重每一个员工开始，将每一个员工视为一个创新主体，建立了一套科学的人力资源管理体系，使每一个有能力、有知识的员工都能人尽其才。克明面业还制定了完善的员工职业发展规划，针对员工不同特长、兴趣，为他们量身订制可以充分发挥自身能力的工作岗位。同时，在员工培训方面投入了大量人力、物力、财力。培训采用常年制度化管理，通过内请、外聘和送出培训等方式，对公司所有员工进行产品、技术、操作、质量体系、营销、管理等方面的系统培训

14、。积极构建一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的人才梯队。企业品牌篇在品牌战略上，克明人持之以恒地塑造公司品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成公司的核心竞争力。在实现销售量和市场占有率均领先全国同行业水平的同时，克明面业也在加大品牌建设推广的力度，2007年8月，“陈克明”商标喜获“中国驰名商标”；同年11月，“陈克明”品牌价值经中国资产评估权威机构认定高达5.6亿元。2005年，克明面业全新的企业VI视觉识别系统正式启动，以崭新的形象，蓬勃的朝气，迎接新时期新挑战。2008年，公司投入上千万元持续在央视、湖南卫视、湖南经视以及各报纸杂志、行业网站进行密集的广

15、告投放。2009年，公司又投入巨资， 展开“立体广告”宣传攻势，在包括央视、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、权威网站、专业展会等多方位广告宣传。2009年1月，八一女排冠名为“八一克明面业女子排球队”，从此开始了陈克明品牌的事件营销，体育营销之路“一面之交，终生难忘”，20多年来，公司以品质和诚信树立了在广大消费者心目中的良好形象。在人们对营养与健康越来越关注的今天，克明面业以绿色、健康、营养为品牌核心价值，在全国市场一路高歌猛进，成为中国营养挂面的领导者，跻身行业一流品牌之列。企业营销篇有了强大的企业实力、卓越的产品质量、良好的商业信誉作保证，克明面业的销售触角不断延伸。公司分别组建了长沙办事

16、处、广州办事处、天津办事处，武汉办事处南昌办事处、西安办事处，并在各地拥有代理经销商xx多个。主导产品畅销全国31个省市自治区，并进入包括沃尔玛、家乐福在内的5000家大、中型连锁超市，从而建立起多渠道，多层次周密而完善的销售网络。在金融危机依然持续的今天，克面面业还保持着30%的年增长速度。每天，从公司各个生产基地的发往全国各地的货运车多达数百辆。可见，克明面业的产品，深受广大消费者喜爱。 企业展望篇一分耕耘，一分收获，克明人终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，克明人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。克面面业在努力保持行业领先的同时，正积极谋求更广阔的发

17、展空间。近几年，企业正从战略上全面推行资本运作，上市工作已经进入公司重要议事日程。2007年公司注册资金增加到6000万元，由国家工商总局核准改制为股份有限公司。2009年初，律师、会计师和保荐机构对克明面业的历史及现状，展开了全面而深入的审计与调查。现在，克明面业上市的各项准备工作思路清晰，方案可行，操作到位，已经进入了上市的攻坚关键阶段随着企业的成长不断蜕变，克明面业完成自身的“凤凰涅槃”，实现产业的一次又一次地腾飞。风雨二十五载，克明面业辉煌和荣誉背后，蕴含了多少的奋斗与拼搏的汗水？但荣誉与成就，是对过去成绩的肯定，是每一个克明人无怨无悔，满怀激情追求卓越的见证，它将在岁月的长河中慢慢沉积，克明面业，要追求的是更加美好和朝气蓬勃的明天。身处全新的时代，面临全新的挑战，克明人坚持不懈的为着梦想开拓，从未停下前进的脚步，打造百年名企，创建世界品牌。我们有理由相信，在不远的将来，克明面业必将是中国的、民族的、世界的！专心-专注-专业