农家乐创业计划书-(1)模板(共9页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上创 业 计 划 书农家乐 班级:2013级2班 姓名:洪阳 计划日期: 2016年6月目 录一. 项目背景一).市场环境分析1. 宏观环境分析2. 微观环境分析二)市场分析1. 市场细分以及目标选择2. 市场定位二市场营销一)项目介绍1. 选址2. 旅游项目3. 特色二)定价策略1定价方法2定价策略3.投资预算三)品牌定位四)营销策略1. 广告部分2. 推销部分3. 公共关系三优劣势分析一项目背景一)市场环境分析1. 宏观环境分析 农家乐是新兴的旅游形式,农家乐的发展,对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益,得到了社会各界的
2、大力支持。政府部门为进一步落实“三农”政策,也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。农家乐以农家日常生活为主题,在园区内设立大棚,种植化肥、农药合理利用的绿色、无公害农作物,让消费者吃得开心、放心,设计了不同时段、不同内容的农家悠闲生活场景体验,感受小农经济的幸福感。2. 微观环境分析 成本收益方面,利用当地或自身农产品进行加工,满足客人的需要,成本较低,主要付出劳动力,属于服务业,提供美丽的自然或田园风光,直接成本就只有食物和广告宣传,间接成本包括劳动,环境的提供。生产者方面,自身投资不会过大,融资渠道较多。管理方面较当地来说有一定优势,通过自身产供销一条龙产业链,能够提供高质量的服务,并且综
3、合效益较好。消费者方面,向往自然的田园的生活,追求多样的娱乐活动,集体活动。在丰富多彩的行驶中能够获得较大的期望满足。二)市场分析1. 市场细分以及目标选择农家乐的业主利用当地的农产品进行加工,满足客人的需要,而且农家乐周围一般都是美丽的自然或田园风光,可以满足舒缓现代人的精神,因此受到很多城市年轻人的欢迎,因此,年轻人是消费主体。遵义大学城高校众多,大学生数量多,并且每年都有新生入学,消费欲望强烈。大学生农家乐旅游以团体娱乐为主,并且每年的学生互动具相似性和周期性。因此,大学生农家乐有很好的市场。2. 市场定位我们是一家以绿色生态农产品为主的农家乐园,位于宜宾长江旁。 该农家乐主要经营无污染
4、、无公害的农家菜,在园区设立有机蔬菜种植基地,同时模拟了许多农家悠闲生活场景。借助爸爸去哪儿这一综艺节目的部分创意(如:村长这一角色的出场是为了带领游客进行娱乐活动,同时安排照理游客的日常生活)。为此,设计了三种不同时段、不同内容的农家悠闲生活场景体验:以3-5天为一期的农家悠闲生活场景体验,暂停城市里紧张而忙碌的快节奏生活,到乡村享受悠闲、轻松的生活,可以让孩子尝试种植农作物,懂得“粒粒皆辛苦”的真正含义;为了让准备结婚的恋人了解“柴米油盐酱醋茶”的婚后生活,设计了以10-15天的生活假期,为他们结婚意向做参考;还设计了“快乐一天”,早上爬山、品茶,中午观培茶,下午,享用乡村晚宴,晚上江边散
5、步。健康、幸福生活由这里开始!二 市场营销一)农家乐旅游项目介绍1. 选址:选择宜宾长江附近。2. 旅游项目: 采摘活动。不同季节有不同的水果蔬菜,纯绿色天然,无化肥农药,可自行采摘,免费品尝,若想带走,可酌情收费。 自助餐饮。游客可以对采摘的水果蔬菜自己加工制作成美味的菜肴,绿色大本营免费提供厨具餐具,若自己不会加工,我们配备专业人士进行加工,并收取一定费用。 农家住宿。若决定在此留宿,我们提供原汁原味的农家住宿,早晨可以伴着雄鸡的鸣叫起床,喂养鸡、鸭、鹅、猪等家禽家畜。 划船,抓鱼。可以划船体验自然风光,或者体验在河边抓鱼的乐趣。 民俗展示。展示农村特色民俗,包括农村生活用品展示,或逢年过
6、节的文化展示。 高科技农业展示,设立高科技农业观光园,管道栽培和袋装栽培让马铃薯挂在空中生长;南瓜像精灵一般生长到和童话中相同的比例;西红柿、茄子、西瓜等蔬菜水果一改从前的匍匐姿态,摇身成树,把产量和“身材”一齐拔高,这里将颠覆人们对熟悉蔬果的刻板印象,让游客看到科技在生活中的力量,鼓励大学生认真学习科技知识。 新生旅游与素质拓展。与各高校联系,新生导员进行素拓时可以来大本营,体验农村生活,培养城乡学生间的友谊和感情,并让学生自觉珍惜宝贵的学习机会和大学时光。 影响力。 现今,农家乐已成为大众化、平民化的休闲度假场所, 为大众所熟知; 国家发展方向。自2013年以来,国家处于经济的衰退状态,这
7、一状态是正常的,因为中国正处于经济转型时期,在接下来的长时期里都在为下一个中国经济高速发展做准备,而农家乐的计划恰好处于这一转折点,拐个弯儿,那便是发展的大道。政府支持。农家乐的经营理念以绿色食品为主,可以增加当地农产品和农副产品的销售量,带动当地经济增长;打造绿色安全食品品牌,增加该地知名度,那么国家扶持政策将会落到实处。 地区消费力。在中国各地经济低潮的影响下,人们手中有钱却无处投资,银行储蓄面临贬值危机,大部分人群会选择消费。3. 特色: 各活动分区域展示。一区农家住宿、采摘活动与自助餐饮;二区划船抓鱼;三区为展示区;四区为新生和毕业生旅游提供便利条件。 紧密结合大学生上学及中产阶级放假
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