经济政治与社会教师参考书第2课(共14页).doc

《经济政治与社会教师参考书第2课(共14页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《经济政治与社会教师参考书第2课(共14页).doc（14页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上第2课 企业的生产与经营一、 本课教学内容在现代社会，财富主要由劳动人民在企业中创造出来。第2课专门分析财富创造的主体：企业和劳动者。设计为三目：第一目企业的生产发展；第二目企业的经营发展；第三目新时代的劳动者。第一目“企业的生产发展”从“企业和企业的主要类型”、“提高经济效益的主要途径”两个方面来阐述。首先介绍企业和企业的主要形式，引出公司及公司的基本特征，然后重点分析公司的两种基本形式有限责任公司及股份有限公司，对它们之间的区别及共同之处，作了简明扼要的阐述，对公司的组织结构进行了分析。企业作为经济组织，必然是以追求利益，实现企业经济效益的最大化为最主要目的。经济

2、效益是企业的生产总值同生产成本之间的比例关系。教材从要依靠科技进步，增强自主创新能力；要进行经济核算，强化成本管理水平；要加强教育培训，提高企业职工素质三个方面阐述了提高经济效益的主要途径。第二目“企业的经营发展”从“企业经营成功的主要因素”、“企业经营的优胜劣汰”两个方面来阐述。企业经营成功的主要因素是：制定经营战略，确定准确的市场定位。要依靠网络，实现企业的信息化。要诚信经营，树立良好的品牌形象。在市场经济中，竞争是不可避免的，有竞争就有胜败，。加强联合，鼓励兼并，规范破产，不断完善联合、兼并和破产制度，对于加强和改进企业经营，提高企业经济效益，发展社会主义市场经济，具有极大的促进作用。第

3、三目“新时代的劳动者”从“劳动创造幸福生活”、“全面提高劳动者素质 ”两个方面来阐述。教材首先明确地告诉学生：劳动具有极其重要的作用，劳动光荣，以培养学生热爱劳动的情感，然后对就业在社会经济生活中的作用进行分析，指出就业是民生之本。针对我国当前严峻的就业形势问题，重点强调劳动者要树立正确的择业就业观，要全面提高劳动者的思想道德素质，提高专业技能素质和身体心理素质。二、本课重点和难点 （一）重点1.企业的概念企业是以盈利为目的从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。企业两大特征：第一，以赢利为根本目的。这是企业区别于其他社会团体的根本标志，也是企业赖以生存和发展的必要条件。第二，独立的

4、经济组织。非政治组织或社会团体，具有独立的经济利益；关于企业法人，主要懂得企业法人是能够独立承担民事责任的经济组织，盈利性是企业法人最主要的特点及其与自然人的区别。2.公司对学生来说容易把公司与企业混淆起来，教师可从几方面进行讲解：首先公司是依法设立的，全部资本由股东共同出资，并由股份形式构成的，以盈利为目的的企业法人。公司是企业的重要形式，特征为：公司是依法成立的经济组织，依法成立表明公司的设立必须由法律做出统一规定或经由国家行政机关批准；由法定数额的股东组成，这是公司作为企业区别于其他类型企业的显著特征；有自己的名称、组织机构和场所；具有独立的法人资格，能独立承担民事责任。现代市场经济中，

5、公司制企业虽然在数量上不是最多的，但是他们却占据着重要的地位，市场经济国家的大中型企业一般都采取公司形式。企业和公司的关系是包含与被包含的关系。凡是公司均是企业，但企业不一定是公司。公司是以盈利为目的的企业法人，自主经营、独立核算，具有独立的经济利益，是众多企业形式中的一种。3.提高企业经济效益提高企业经济效益是本课的重点，经济效益是企业的生产总值同生产成本之间的比例关系。提高企业经济效益的方法是：第一，依靠科技进步，增强自主创新能力。依靠科技进步与创新，使生产出的劳动产品技术含量高，附加在产品上的劳动价值高，提高了企业的生产总值，从而提高了经济效益。第二，进行经济核算，强化成本管理水平。加强

6、管理，减少生产成本是提高经济效益的途径。第三，加强教育培训，提高企业职工素质。技术工人作为企业生产第一线的劳动者，是产品的直接创造者和生产者，其整体素质的高低，直接关联着产品的技术含量和质量，直接影响企业的竞争力和发展后劲。因此，不断提高劳动者的素质，加强职工的教育培训，是企业提高经济效益的重要举措。4.全面提高劳动者素质劳动者素质是指劳动者在一定生理和心理条件的基础上，通过教育、劳动实践和自我修养等途径而形成和发展起来的，在生活中发挥重要作用的内在基本品质。主要包括良好的思想道德素质、过硬的专业技能素质和具备强健的身体心理素质。一个国家劳动者的素质，代表着这个国家的经济实力和生产力水平，劳动

7、者素质的高低直接影响着企业的发展，处在经济发展新起点上的中国，面对激烈的国际竞争，必须大力提高劳动者素质。（二）难点1.企业经营成功的主要因素企业的经营，指企业为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。公司经营的好坏直接关系到公司的命运，公司经营的目的就是获取利润。一个公司能否经营成功，除了企业要树立良好的信誉和形象外，还要制定正确的经营战略，抓住机遇，加快发展；还要依靠科技进步，利用网络平台，实现企业的信息管理，形成自己的竞争优势。企业经营成功的主要因素首先是要制定正确的经营战略，要在分析外部环境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存和发展而做出的总体的、长远的谋划与对策。其次，

8、要依靠技术进步手段、信息化管理，形成自己公司的竞争优势。最后，公司要诚信经营，树立良好的信誉与企业形象。企业的信誉和形象对企业的生存竞争至关重要，是企业的无形资产，是公司经营成败的重要因素。企业的信誉和形象集中体现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，实行优质服务，是企业信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。2.我国公司的法定形式按我国法律规定，我国的法定公司形式有两种形式：一是有限责任公司，它是少数产权的结合，特点是不向社会公众发行股票，股票不上市，股东只负有限责任。二是股份有限公司，它是许多产权的联合，特点是股票经批准可以上市，股东只负有限责任（企业倒闭只赔股票）。有限责任公司比

9、较适合各种中小型企业。利用教材图表，分析股份有限公司和有限责任公司的区别。关于股份有限公司和股票既是重点，又是难点。这一内容主要讲清三个方面：（1）定义，（2）特点：公司的运作是通过发行股票，可以向社会公开募股集资是股份有限公司最基本的特征；责任承担方式：股东与公司有着不同的责任承担方式；是一种企业法人。（3）完整的组织机构和管理方式。3.公司经营的优胜劣汰公司经营的优胜劣汰是本课教学的难点。学生对企业的兼并和破产只有感性认识缺乏理性认识，理解起来有一定的难度，要突破它，可从优胜劣汰的必然性入手。之所以出现企业优胜劣汰的现象，是因为价值规律所起的作用。在社会主义市场经济条件下，所有公司都是平等

10、的市场主体，通过平等竞争发挥自己的作用，兼并和破产是公平竞争的结果，是价值规律的必然结果。企业的优胜劣汰有利于资源的优化配置和产业结构的合理调整，增强企业竞争力。在市场竞争中兼并、破产一批素质差、效益低、不符合市场需求的企业，符合社会化大生产的客观要求，而资源向效益好的企业和行业集中，将促使企业优化资源配置和有效利用、转变经济增长方式、提高经济增长质量和效益。4.劳动创造幸福生活劳动创造文明、创造、财富，促进人类的发展，推动历史前进。广大劳动者在不同的行业和部门，从事着不同的具体活动，通过参加劳动取得报酬，以满足和提高生活需要，创造美好的未来生活。只有在劳动中，人们才能够享受劳动的喜悦，追求人

11、生价值的实现。在我们社会主义国家中，虽然分工不同，但地位是平等的，都为社会主义现代化建设做出了贡献，光荣属于劳动者，要以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻，使热爱劳动、尊重劳动蔚然成风。作为劳动者，首先，要树立职业平等观。各行各业的劳动者都是财富的创造者，都为社会主义现代化建设做出了应有的贡献 ，所以职业虽有行业差别，但无高低贵贱之分，只要能脚踏实地、兢兢业业，在平凡的工作岗位上，同样能实现自己的人生价值。其次，树立自主创业观。利用一切可以利用的资源自己创业，更好的发挥自己的优势，调动个人的积极性。最后，树立灵活方式就业观。只要依法从事有一定报酬的劳动,对社会发展做出贡献，都可以灵活选择。（三）案例

12、分析1.企业经营战略决定成败已有86年历程的双星集团，是中国最早的制鞋企业， 改革开放30年来，双星人在风起云涌的市场当中，始终坚持“以市场为主线，以名牌为核心、以创新为主题”，推行“东部发展、西部开发”战略；进行多元化经营；建立网络占市场、细分细化抢市场，开创了中国企业富有竞争力的市场营销网络。双星由一个仅能生产解放鞋的国营小厂发展成为一个跨行业、跨地区、跨所有制的综合性特大型企业集团，创出了中国人自己的民族品牌。反之，如果一个企业在战略定位上不准，那么，企业就会遭受挫折，甚至一撅不振，导致破产。如巨人集团的挫折，主要原因是企业发展经营战略上的失误。“巨人”是由电脑行业起家的，一段时间内公司

13、每年的销量以几何级数的速度增长，到1992年，已成为当时中国电脑业的领头军。然而，其后巨人集团急于铺摊子，盲目追求多元化经营，几乎抛弃了主业，把精力和资金大量投入到自己不熟悉的领域房地产、保健品业等。由于行业跨度太大，新进入的领域并非优势所在，结果陷入“大陷阱”。（可以在讲解企业经营成功的主要因素时此案例。）2.宝山钢铁股份有限公司的公司治理宝山钢铁股份有限公司是中国最大、最现代化的钢铁联合企业。宝钢股份以其诚信、人才、创新、管理、技术诸方面综合优势，奠定了在国际钢铁市场上世界级钢铁联合企业的地位。世界钢铁业指南评定宝钢股份在世界钢铁行业的综合竞争力为前三名，认为也是未来最具发展潜力的钢铁企业

14、。宝山钢铁股份有限公司的快速发展，主要原因是形成了有效的公司治理，科学地配置了公司的控制权，确保分权分责制衡的有效性。宝山钢铁股份有限公司不断丰富和完善公司治理结构，创造了非凡的业绩。2007年上半年经营结果：实现营业总收入941.24亿元，同比增长28.64；合并利润总额122亿元，同比增长76.86；净利润86.71亿元，同比增长83.97；每股收益0.47元，同比增长80.21；净资产收益率为9.80，同比提高3.56个百分点。（在讲解股份有限公司时应用此案例。）3.中铝公司经济效益、社会效益统筹发展中国铝业公司自成立以来，在追求企业经济效益的同时，积极履行社会责任，始终把节能减排、环境

15、保护放在企业发展的首位，实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。中铝公司不断实施循环经济推进计划，采用新工艺、新技术，加快综合节能技术改造，累计环比节能365万吨标准煤，成为有色行业节能减排的排头兵。截至2007年底，公司资产总额达到2014亿元。营业收入达到1317亿元，实现利润215亿元，盈利水平连续两年保持在200亿元以上。在讲解经济效益的时应用此案例。4.太原钢铁(集团)有限公司自主创新太原钢铁(集团)有限公司始终把“自主创新”作为企业发展的不竭动力和源泉，通过科技创新，形成了一大批具有自主知识产权的新技术和新工艺。拥有七百多项以不锈钢为主的核心技术，其中近100项核心技术具有国际水平。

16、这些新技术，形成了客车用冷轧板、船用中板、汽车用冷轧板、耐热不锈钢中板、不锈钢复合板、不锈钢中厚板、铁道机车轴用钢和军工用钢等八大类约一百多种规格型号新产品。其中不锈钢货车、不锈钢地铁车及火车客车、机车车轴用钢和火车轮用钢等产品，分别占到全国市场份额的70%以上。（在讲解提高企业的经济效益要依靠科技进步，增强自主创新能力时应用此案例。）5.YOKA和ZERO的创业故事北京的YOKA和广州的ZERO是网上相识的“博友”，两人志趣相投，于是去年共同在“淘宝”上开了一家网店，专门卖她们原创的手绘帆布鞋和T恤衫。在职高学设计的ZERO负责手绘，YOKA负责推广和销售。ZERO在一根吃过的冰棍棍上随手涂

17、抹了一些颜色，竟然发现了奇妙的效果，于是她们就尝试着在冰棍棍上画出了第一个系列作品35根一套的奥运，放到网店竟然大受欢迎，不久，这套作品还获得了阿迪达斯与VISION青年视觉合办的运动视界创意艺术比赛最佳作品。 YOKA现在正在学习品牌推广，今年已经注册了“那小鱼”的商标和公司。她俩共同的理想是把“那小鱼”作成一个环保品牌，她们产品的选材、载体或创作主题都是来源于生活中常见的物品，除了冰棍棍彩绘，她们还创作了旧可乐瓶彩绘。你从ZERO和YOKA身上学习到了什么？你觉得应该树立什么样的劳动观念？（在讲解劳动创造幸福时应用此案例。）6.知识工人邓建军19岁的邓建军跨出常州市轻工业学校校门，进入黑牡

18、丹公司。那时的纺织企业正告别传统的“金梭银梭”,企业特别缺少技术工人。邓建军深有体会地说：“今天当工人，不学习，就不胜任岗位，必须当好知识型工人。瞄准“知识型工人”的目标，邓建军每晚必须看1个半小时的技术书籍和有关资料，获得本科学历。在工作中他先后参与技术创新项目近500个，独立完成的就有150个。其中“染液组分在线检测和控制系统”等发明填补了该领域的世界空白。十几年探索实践，邓建军用数控机床和电路板创造了牛仔布生产预缩工艺的行业最高标准，解决了牛仔布染色环节连续生产不停车的世界性难题，使常州黑牡丹公司有效应用了世界牛仔布18项最新技术中的15项。从此，“黑牡丹”牛仔布的预缩率控制在了25以内

19、,优于3的国际标准。黑牡丹（集团）股份有限公司从一家里弄小厂跻身全国500强。（在讲解全面提高劳动者素质时应用此案例。）（四）思维拓展 为什么知识经济时代要求企业劳动者具备不断创新的能力？当今世界，科学技术日益渗透到经济发展、社会进步和人类生活的各个领域，成为生产力中最活跃的因素，科学技术是第一生产力。创新精神是一个国家和民族发展的不竭动力。科技创新能力，已越来越成为综合国力竞争的决定性因素。在激烈的国际科技竞争面前，如果我们的自主创新能力上不去，一味靠技术引进，就永远难以摆脱技术落后的局面。我国目前的科技创新能力还不强，与发达国家还有相当大的差距，还面临着发达国家在科技方面占优势的压力。我们

20、只有大力推进科技进步和创新，不断提高自主创新能力，努力建设创新型国家，才能增强我国的综合国力，缩小与发达国家的差距，推动经济的快速发展和社会的全面进步，实现中华民族的伟大复兴。提高竞争力是企业生存发展的永恒命题。在知识经济时代，企业之间围绕技术和创新展开的竞争更加激烈。技术创新对于企业的重要性远胜于资金、原料与厂房。提高创新能力的关键是提高企业劳动者创新的能力，人才是创新之本,是创新的载体和执行者，因此培养一批德才兼备,国际一流的科技尖子人才,科技领军人物和国际级科学大师及其庞大的创新团队,才是自主创新的不竭动力，作为企业劳动者也必须具备创新意识，勇于创新，善于创新，积极开发新技术和新产品，不

21、断把技术优势转化为产品优势再转化为市场优势，企业的发展就有了源源不断的动力，就能在激烈的市场竞争中占据主动，永远立于不败之地。三、教学建议1.企业和企业的主要类型：企业的含义和作用；有限责任公司和股份有限公司的含义和特征；有限责任公司和股份有限公司的联系与区别；公司的组织机构。2.提高经济效益的主要途径：依靠科技进步，增强自主创新能力；进行经济核算，强化成本管理水平；加强教育培训，提高企业职工素质。（一）教学要点与逻辑关系企业的生产发展1.企业经营成功的主要因素：企业经营的含义；企业经营成功要制定经营战略，确定准确的市场定位；企业经营成功要依靠网络，实现企业的信息化；企业经营成功要诚信经营，树

22、立良好的品牌形象。 2.企业经营的优胜劣汰：企业联合；企业兼并；企业破产。企业的生产与经 营企业的经营发展 1.劳动创造幸福生活：劳动和就业，劳动者积极实现就业；树立正确的择业观念，要树立职业平等观，树立自主创业观。树立灵活方式就业观。2.全面提高劳动者素质：劳动者素质含义；劳动者应具备的素质：良好的思想道德素质、过硬的专业技能素质和具备强健的身体心理素质。新时代的劳动者 （二）教学方法与手段1.关于“企业的含义和作用”的教学 首先讲解企业含义，建议提问的方式，层层深入地让学生自己得出结论。教师可以让学生凭借自己的日常感受,从列举的市场主体中,挑出哪些是企业，把属于企业的一类与个人作比较,引导

23、学生得出：企业是一种组织，把属于企业的一类与其他非盈利性组织相比较,引导学生得出：企业是经济组织,是以盈利为目的组织。通过提问：企业凭借什么盈利？进行什么活动？引导学生得出：企业从事生产经营活动，向社会提供产品或服务。最后，学生总结归纳，得出企业是以盈利为目的从事生产经营活动。向社会提供商品或服务的经济组织。企业之所以在市场经济中是最重要的主体，是由在国民经济中的地位决定的。理解这个问题，可以通过比较市场经济中其他主体的地位得出结论。2.关于“公司”的教学教师在讲这个问题时，可以从企业的形式入手。建议先简单介绍一下资料卡：几种不同的企业形式，教师通过让学生举例的方法引导学生认识个人业主制、合伙

24、制、合作制、股份合作制、个人独资企业这几种企业形式，引出公司也是企业的一种形式，公司是依法设立的，全部资本由股东共同出资，并由股份形式构成的，以盈利为目的的企业法人。在市场经济中，大中型企业通常都采取公司形式，公司制企业虽然数量上不是最多的，但它们却占据着支配地位，是企业的主要形式。理解这一重点需要同多数中小企业采用的业主制与合伙制形式相比较进行讲解： （1）公司制通过股份制把单个资本联合起来，形成了社会资本，可以筹集社会闲散资金，充分利用资源，扩大公司规模，增强市场竞争力。一般来说业主制与合伙制企业规模不大。（2）公司制的所有权与经营权分离。公司的组织机构通常由三个部分组成：决策机构、执行机

25、构和监督机构。这些机构之间权责明确、互相制衡，可以有效地提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力。业主制与合伙制其所有权与经营权是完全统一的，一般来说这类企业组织结构比较简单。（3）公司是法人企业，具有“有限”特征，即使公司破产，也不会涉及股东股金以外其他财产，经营风险小。业主制与合伙制的所有者主体是自然人，企业财产是自然人财产与企业财产的合一。所有者单独或按约定比例获得经营收益，同时也承担全部经营风险，并对企业债务负无限责任。公司制克服了业主制和合伙制的缺陷，决定了大中型企业都采取公司形式，从而成为占主导地位的企业组织形式。3.关于“我国公司的基本形式”的教学（1）讲清两

26、类公司的含义。可以先从事例入手，让学生谈周边具体化的公司，有何特点，引出公司的基本形式：股份有限公司和有限责任公司。有限责任公司，是由两个以上五十个以下股东共同出资设立，其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承的企业法人。股份有限公司，是由一定人数的股东发起设立，全部为等额股份，股东以其所持股份为限对公司承担责任，公司以其全对公司债务承担责任的企业法人。（2）对比两类公司的异同点。建议采取列表比较分析的方法，使学生直观感受。然后结合教材中蒙牛乳业股份有限公司的案例，重点讨论股份制的优点。有限责任公司股份有限公司不同点资本不划分为等额股份资本划分为等额股份不发行股票，资本不一定

27、是货币，可以是技术、厂房、土地等发行股票筹资，资本必须是货币2人以上50人以下5人以上发起，无上限最低资本限额10万50万元最低资本限额不低于1000万元适应于中小企业适应于大中型企业共同点都是依法建立的企业法人；公司均以全部资产对债务承担责任，股东以其出资额或认购股份对公司债务负有限清偿责任；公司组织机构均为股东大会、董事会、总经理；公司均有名称、章程等4.关于“企业的经济效益”的教学讲解这一问题时，可先从企业经营的目的盈利入手，讲清楚“生产总值”、“生产成本”、“利润”等概念，引出“经济效益”这个概念。经济效益是指企业的生产总值同生产成本的比例关系，或者说是有用的劳动成果同劳动耗费和劳动占

28、用之间的比例关系，用公式表示：经济效益=生产总值/生产成本，或者：经济效益=产出/投入。这个概念是要求学生必须掌握的，经济效益是衡量企业一切经济活动的最综合性指标， 理解经济效益要全面，需要讲清三个关系：一是企业经济效益和企业劳动消耗的关系，提高经济效益应当在保证产品质量的前提下尽可能减少劳动消耗，使这个企业生产的商品的个别劳动时间低于社会必要劳动时间。二是企业经济效益与企业利润总量的关系，企业利润增加，经济效益未必好：如果利润总量与生产成本同比例增加，则经济效益不变；如果利润总量增加的幅度小于生产成本增加的幅度，则经济效益降低；只有当利润总量增加的幅度大于生产成本增加的幅度时，企业的经济效益

29、才提高。三是企业经济效益与企业生产的商品质量的关系。企业要提高经济效益，必须生产质量较高、能满足人们生活需要的合格产品。但仅有良好的产品质量还是不够的， “物美”还要“价廉”。5.关于“提高企业经济效益的主要途径”的教学提高企业经济效益的主要途径是本节的重点问题，在前面讲了“是什么”经济效益的含义，“为什么”提高经济效益意义后，要进一步落实“怎么办”提高经济效益的方法。经济效益的高低是衡量企业经营效绩的客观标准，企业只有找到正确的经营之道，才能以尽可能少的投入获得尽可能多的产出，如何加强企业经营，提高经济效益，有许多方法和途径，教材主要讲了三方面：第一，依靠科技进步，增强自主创新能力。依靠科技

30、进步与创新，使生产出的劳动产品技术含量高，附加在产品上的劳动价值高，提高了企业的生产总值，从而提高了经济效益。 教师讲解时，可引导学生分析教材中的例子，使学生懂得：随着国际竞争日趋加剧，企业的技术创新已成为企业和产业竞争力的核心，必须提高自主创新能力，才能争取主动，获得经济效益。第二，进行经济核算，强化成本管理水平。可以从经济效益是企业的生产总值同生产成本之间的比例关系入手，引导学生理解加强管理，减少生产成本是提高经济效益的途径。第三，健全管理制度，建立高效指挥系统。建立权威的、高效的生产管理指挥系统，建立健全经济责任制，是提高企业经济效益的重要途径。教师可列举实例，指导学生引导学生进行讨论，

31、归纳出建立高效率的生产管理指挥系统，建立健全经济责任制的正确看法，加深学生对这一问题的了解。第四，加强教育培训，提高企业职工素质。教师可让学生先认真阅读教材上的内容，引导学生思考：为什么要加强职工技能培训，提高劳动者素质？通过学生讨论，列举身边发生的故事，让学生从事实中体会到提高技术，对企业、对自身成长的重要性，从而，增强学习知识，掌握技能的自觉性。6.关于“企业经营成功的主要因素”的教学这部分内容比较抽象，教学时要充分利用课文中的典型材料，联系具体实际启发学生思考、讨论，切忌纯理论的说教。 企业的经营，指企业为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。企业经营成功的主要因素是：企

32、业经营成功要制定经营战略，确定准确的市场定位；企业经营成功要依靠网络，实现企业的信息化；企业经营成功要诚信经营，树立良好的品牌形象。 教师讲解这一问题时，一方面可以让学生阅读教材中宝洁公司的具体事例，增加学生对这一问题的感性认识；另一方面，也可以补充自己熟悉的与教材内容密切相关的重点事例来加以说明；还可以让学生用自己身边的事情或耳闻目睹的事例来补充说明这一问题。要注意引导学生转变观念，树立现代经营理念，企业的现代管理不仅是生产过程,包括市场营销,职工的培训,产品的售后服务等等。企业不仅要关注生产领域，更要关注营销领域，面向市场制定营销战略，认真进行市场调查和市场预测，了解用户需求，进行市场细分

33、，选准目标市场，明确市场定位，制定切实可行的营销策略。这是企业是市场主体的具体体现。教学过程中，教师可充分利用教材中给予的活动平台，组织学生活动，进行诚实守信的企业形象设计。可以从三个方面进行：（1）企业信誉和形象的含义。这一内容教材解释得很清楚，教师只需要简单分析即可，使学生明白企业的信誉和形象是一种无形的资产，是企业经营成败的重要因素；（2）企业的信誉和形象的集中表现是产品和服务的质量，在此基础上结合实际例子进行分析；（3）学生设计诚实守信形象设计进行说明。7、关于“公司经营的优胜劣汰”的教学学生对企业的兼并和破产只有感性认识缺乏理性认识，理解起来有一定的难度，要突破它，可从引导学生阅读教

34、材上的事例，归纳出企业联合、企业兼并、企业破产的含义，然后组织讨论，从三个方面去认识：企业联合、企业兼并、企业破产是市场经济条件下企业竞争的必然结果和增强我国企业竞争力的现实需要；实行企业联合、企业兼并、企业破产，可以强化企业的风险意识，激活企业的活力，使企业在风险的压力下改善管理，改进技术，提高劳动生产率；实行企业联合、企业兼并、企业破产，可以形成优胜劣汰的竞争，及时淘汰落后企业，达到资源的合理配置和实现产业结构的合理调整。最后形成认识：在优胜劣汰的市场竞争中，企业的兼并和破产是一种必然的经济现象，是市场经济价值规律的作用，也是我国企业参与市场竞争、接受优胜劣汰选择、优化产业结构，提高经济效

35、益的有效途径。8.关于“劳动创造幸福生活”的教学以图片引入主题，（衣服、食品、用品、住房，大至运河、长城、人造卫星）这些美丽、壮观的建筑物、食物等都是由劳动人民创造出来的，是人民付出了辛勤的劳动创造出来的，因此，劳动是光荣的。劳动创造文明，创造财富，推动历史前进。劳动还促进人的全面发展，劳动者通过参加劳动并取得报酬，以满足和提高生活需要，创造美好的未来生活。只有在劳动中，人们才能够享受劳动的喜悦，追求人生价值的实现。然后，转入劳动就业，可以让学生课前作调查、访问，课堂上把调查、访问的结果与大家分享。并可以让学生自己谈心得体会，如他们认为就业有什么作用等等。使学生认识到就业是民生之本。进一步引导

36、学生思考，树立什么样的择业就业观才是合理的？如何选择职业？作为新时代的劳动者应该树立正确的就业择业观？通过以上学生的思考和讨论，将市场经济中的职业平等、自主创业、灵活就业等观念潜移默化地传授给学生。9.关于“全面提高劳动者素质”的教学全面提高劳动者素质是本课进行思想教育的重点。教学过程中，教师可在播放一段视频许振超的事迹的基础上，让学生根据视频和教材的相关内容分组讨论既定的问题，从许振超事迹你有什么感想？为什么要全面提高劳动者素质 ？然后再由代表进行发言，教师表格归纳。也可运用发散性思维让学生思考多种多样的企业提高效益的的途径，运用收敛性思维落实到“提高劳动者素质”问题，并从以下几个方面入手：

37、（1）要理清知识结构。首先要明确劳动者应具备一定的素质的原因；其次要明确劳动者应具备那些方面的素质（这部分知识点不难，可采用先阅读后讨论法进行分析，教师应注意结合学生演讲中的内容进行分析，使学生加深认识和理解，同时也达到学以致用的教育目的）；再次要明确劳动者具备了良好素质对企业的重要意义。（2）要坚持理论联系实际。应充分利用优秀企业员工的事迹材料，让学生真正从事例中体会到劳动者应具备一定素质的重要性。讲完这些素质后，策划并实施一次新时代的劳动者演讲活动，使学生在激情演讲中认识到提高劳动者素质的重要意义，加深对这一问题的理解。（三）知能拓展与实践1.相关背景知识（1）企业诚信经营大家谈。经济日报

38、开展的“企业诚信经营大家谈”大讨论在湖南引起较大反响和广泛关注。湖南长沙市雨花区委、区政府领导和企业代表就经济日报正在开展的企业诚信经营大讨论进行座谈，纷纷就企业诚信经营各抒己见。为了倡导和保护诚信经营，雨花区委、区政府在弘扬诚信文化、推广诚信活动和构建诚信机制方面做了大量工作。全区29个大型商业市场，45个农贸市场以及综合批发市场普遍制定了诚信经营实施方案，创办了“诚信经营公示栏”，将诚信教育纳入员工的上岗培训和思想教育中，形成了以诚信为核心的商业文化理念，在商业活动中努力营造诚信氛围；创建“省级百城万店无假货示范街”，以点带面，在各商业企业深入开展“诚信经营”宣传教育活动。湖南高桥大市场发

39、展有限公司副总经理江守方在雨花区已经做了十多年的综合批发生意，他说，做生意一定要讲诚信，经济日报开展企业诚信经营大家谈，这个话题真的很好。高桥综合批发市场是全国八大市场之一，很多外地批发商来采购，高桥大市场一直秉承“诚信立市，质量兴市”的宗旨，创新务实、锐意进取，走诚信经营之路。经营农副产品的许华忠是湖南红星大市场副总经理。他说，从短期来看，诚信经营的成本似乎高一些，其实不然，我们做生意讲的就是诚信，尤其是我们经营食品的，一定要严把质量关，出售的食品不仅不能免检，还要常检。在建材行业打拼了11年的高桥建材大市场总经理刘富明说，高桥建材大市场率先在湖南省建材市场推出了明码标价的举措，印发了明码标

40、价倡议书，此举一度引来了同行业疑惑的目光。面对压力他们没有退缩，最终用真诚赢得了广大商家的信赖，生意越做越好了。她说，最根本的是要让全体经营业主的文明经营行为在广大消费者和社会各界中树立起诚信形象。他们按照“市场正面引导，商家自我完善，社会参与监督，部门联合验收”的模式开展了卓有成效的诚信经营创建创评活动，有效促进了业主诚信经营的意识。目前，已有90以上的经营业主提出了创建申请，有60左右的经营业主实现了创建达标。通过这样的活动，在市场与企业、业主与消费者之间搭建起一座沟通互信的桥梁。（2）诚实守信是企业发展的根本“三鹿奶粉”事件警示望着病床上的婴幼儿，年轻的父母忧心如焚，恨不得以自己的病痛换

41、取孩子的健康。面对“三鹿奶粉”事件造成的严重危害，生产企业的员工追悔莫及，低下了羞愧的头。这一事件的发生，给人们以教育：欲建立企业，先建立信誉；欲做大企业，先做好信誉；欲做强企业，必牢守信誉。诚实守信一向被我们民族视为“立人之本”、“立政之本”、“进德修业之本”。能做大做强、久盛不衰的企业，有哪个不是恪守信誉的企业？“三鹿奶粉”事件固然给消费者家庭、给社会造成了严重危害，但害人者必害己，损人者必损己。始作俑者正在受到党纪政纪的严肃处理、国家法律的严厉制裁；生产厂家由红红火火的发展变成了冷冷清清的停产整顿，全国奶产业的生产受到了很大冲击，严重影响了在国际市场的竞争力。深刻的教训告诉我们：在信用交

42、易已经成为现代市场主要交易形式的历史条件下，在全社会倡导诚实守信、建立健全社会信用制度，不仅是建立社会主义市场经济秩序、促进市场公平竞争的基础，也是提高国内外市场融合度的必然要求。诚实守信，不仅是做人之根本，也是企业生存和发展之根本。 （3）市场调查的方法 经营一个花店会涉及很多问题，如花店定位，选址，取名，营业时间，商标注册，组织结构等，要想把握市场，先要通过市场调查来了解市场。 市场调查的内容有以下几个方面：第一，对国家宏观经济环境的调查。应主要了解国家和当地政府所制定的经济政策和经济长、短期发展规划，以及国家对行业发展制定的有关的规定。此外，还应对企业周边大的营销环境做出详细的评估。包括

43、对人文、地理、交通、商务、消费水平，购买力、客流量等内容的调查。宏观经济环境的调查还包括行业市场前景、市场总供给和总需求、供需结构、盈利企业的比率，整体的盈利率或者亏损率、行业销售费用比率等。第二，是竞争状况调查。竞争状况调查主要了解现阶段的竞争格局，以便决定在这个位置上应该选定的竞争目标和竞争策略，确定是目标集中、差异化还是低成本领先，要了解本地区竞争对手的产品状况、规模、营业面积、人员数量、人员数值状况、技术优势、经营价格、宣传，服务、竞争店的管理者素质、盈利状况等，了解自己相对于竞争对手的优势和劣势，从而选择正确的市场策略。要通过对潜在竞争对手的数量、规模、发展变动方向等方面的调查，明确

44、自己当前所面临的威胁和挑战，从而在营销战略等方面的避重就轻，准确决策。第三是客户调查。 很多花店的大部分利润来源于几家大客户，对客户的把握和维持长时间合作非常重要。因此，要建立客户档案，档案内容包括资信调查、盈利能力调查、抗风险能力调查、发展趋势调查、客户满意度调查。客户调查的目的非常简单，就是提高客户满意度、了解客户需求变化、从而保持与老客户联系、开发新客户。第四是花卉交易场所的调查，通过对花卉市场、拍卖市场产地批发市场等适时的调查跟踪，使经营者更贴近市场，更能把握市场脉搏，及时地调整产品，市场价格等经营战略。（4）服装店创业计划书示例：由于资金有限只有5万元,所以我想做个传统行业,服装行业

45、.第一,店面的选址。地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位置好的店面。经过调查发现在闵行莘庄这快商圈不错,闵行区是上海发展的主要居民居住区之一,莘庄又是闵行的中心,这里交通发达,人口密集,市场是没问题。而且这里以后还要建一个大型的亚洲商品交易中心,前景广阔.最后我把店面选在了莘庄的水清路上,仅挨店面就有一个公交车站,前面是个大马路,平时无论白天晚上都人来人往.而且一百米开外就是地铁站,人流量是可想而知的。第二,选货及进货的渠道 品牌以杂牌为主,以外贸货为主.进货要适销,适量,要编制进货计划,当然在进货过程中也可应变修改。进货时,首先到市场上转一转,看一看,比一比,问一问,

46、算一算,想一想,以后再着手落实。进货少进试销,然后再适量进货。因为是新店开张所以款式一定要多,给顾客的选择余地大。进货渠道:上海七蒲服装批发市场或杭州四季青服装批发市场.新店开张暂时只在七蒲服装批发市场进货.同一城市就近方便,等日后销量上去,再去杭州四季青服装批发市场. 第三,人力规划。 我计划雇佣三个人,两个小姑娘,主要负责接待顾客,两人轮班倒。另外招一个年龄大点的阿姨和我自己轮班倒收银,两个小姑娘和阿姨的工资,800/月+提成,提成为月营业额的1%。第四,投资金额分析,每月费用分析房租:5000元/月,付三月压一月,20000元；装修费5000元；第一次衣服货款20000元；其他费用100

47、0元；员工工资可以在第一月底结,不用算在初期50000元内；余下4000元做流动资金使用 。3.教材中“活动平台”的答案课前以小组为单位选定一个企业，例如：金利来企业，了解金利来企业的宗旨和文化；讨论确定设计图标方案，搜集相关参考资料，用计算机有关软件设计出来代表金利来企业形象的图标。金利来公司成立于1970年，开创者曾宪梓先生导入了CI设计系统，通过设计商标，赋予商品一张富有个性的脸，让人过目不忘。首先他为产品取名为“金狮”，意思为“东方睡狮的觉醒和奋起”。即“GOLD”，仍为意译“金”，而“LOIN”（狮）取音译，为“利来”，即成为“金利来”名称。金利来，金与利一起来！ 接着，曾宪梓又用一

48、枚钱币画了一个圆，用三角尺画了个“L”，一个优美的商标图形构成了。自改商标名称后，“金利来”果然一叫就响，“金利来”以富有个性的商标设计展现在人们面前，从而在开创产品销路、占据市场竞争中取得了优势。 最后，曾宪梓对产品质量的要求，无论是对选料、造形、花色，还是布的织造、性能、缩小程度等，每道工序严格把关，不合格的产品，宁可毁掉也不出厂。诚实守信，保证质量，是“金利来”二十多年来长盛不衰的关键。3.教材中“实训营地”的答案或思路从做生意的角度讲，花店应该算典型的小本经营，有人认为开花店能赚大钱，见效快，无风险，殊不知花卉业是一个高投入，高风险的行业，盲目开花店会造成难以挽回的经济损失。所以，投资者要在开花店前作深入细致的考察论证。可行性分析报告内容主要涉及以下6个方面：一是对投资环境的变化做出假设，包括经济、政治、技术、文化等方面；二是宏观与微观的市场、用户、竞争信息全部量化，并注明其出处；三是对结果做出三种预测和投资回报