首届中国汽车形象大使选拔赛策划方案(共27页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上首届中国汽车形象大使选拔赛策划方案首届中国汽车形象大使选拔赛是经中国人民对外友好协会、中国汽车工业协会、中国演出家协会批准并主办，由文化部艺术服务中心、北京金泰恒投资管理顾问有限公司承办的一项全国性大型赛事活动。本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权。一、主、承办单位中国人民对外友好协会中国人民对外友好协会是中华人民共和国从事民间外交工作的全国性人民团体、它以促进人民友谊、推动国际合作、维护世界和平、促进共同发展为宗旨。因此，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，友协将利用民间外交方面的优势，为中国汽车及相关行业的产品开发与宣传，开拓国际汽车市场、架

2、设与世界各国合作桥梁等方面起到积极促进作用。中国人民对外友好协会会长选拔赛组委会名誉主任陈昊苏特意为本次活动题词 文 明 形 象风 驰 电 掣陈昊苏会长就题词进一步释义：我为首届中国汽车形象大使选拔赛题词“文明形象，风驰电掣”，就是强调汽车所代表的现代化文明，为我们中国人的进步带来更高的速度，风驰电掣般地把我们引导到文明高度发达的新时代。中国汽车工业协会中国汽车工业协会是在中国境内从事汽车、摩托车、零部件及汽车相关行业生产经营活动的企事业单位和团体，在平等、自愿基础上依法组成的全国性工业行业协会。为此，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，中国汽协将从行业角度，组织、协调、举办好此次活动

3、，为企业开拓国内外市场提供服务。中国汽车工业协会名誉会长选拔赛组委会名誉主任何光远特意为本次活动题词 产 品 只 乃 车 林 一 木灵 魂 才 是 花 中 独 秀何光远会长就“汽车形象大使选拔赛”活动发表看法：单凭美女配车是没有生命力的，懂企业、懂汽车、有专业知识、有文化底蕴的形象代言人，才是汽车企业永久的需求。中国演出家协会中国演出家协会是接受文化部和民政部的业务指导和监督管理、在政府文化主管部门与会员之间搭起顺畅的桥梁，宣传贯彻政府指定有关政策法规，推动文艺事业、繁荣规范演出市场。具有独立法人资格的一级社会团体。中国演出家协会，作为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一，将从艺术专业方面配

4、合中国汽车工业协会的专家，组织、培训、评选出名副其实的汽车形象大使，为企业提供最好的代言人。中国演出家协会主席选拔赛组委会名誉主任刘忠德特意为本次活动题词 立 足 中 国走 向 世 界文化部艺术服务中心文化部艺术服务中心在文化部的直接领导下，为弘扬我国优秀的民族文化艺术，繁荣文艺舞台，加强国际文化交流提供全方位的优质服务。该中心主要经营各类演出活动，开展文化艺术交流，影视作品制作，电视综艺节目，组织展览展示，舞美制作，设计安装舞台灯光音响。北京金泰恒投资管理顾问有限公司北京金泰恒投资管理顾问有限公司是一家从事资金管理、项目融资的专业化公司。二、目的与意义创办首届中国汽车形象大使选拔赛具有深远的

5、意义和目的。首先，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；产生首批主要类型汽车及品牌的既有非凡气质、又具有汽车知识及文化底蕴的专业代言人，打造一支可代表企业形象的专业化固定队伍。但是，我们的目的还不仅仅于此。我们打造这样一个平台，可借此派生多种相关的活动及项目，将这次活动做好做大，使之产生深远的国际影响，真正成为一只金品牌。活动特色* 一种全新的职业定位，一场颠覆传统的行业飓风，首次定义了职业汽车品牌代言人的概念；* 一次强强联合的专业打造，参赛选手将通过严格选拔，可由各大知名汽车厂商及模特公司选送，并由中国汽车工业协会和中国演出家协会共同倾力培训； * 国内外知名汽车厂商的全力参与，各汽车厂商

6、将会提供多款新车在比赛中进行展示，配合模特表演；* 真正的汽车模特(形象大使)竞技场，不仅比气质、比美丽、比体态、比口才，更要比胆量、比车技、比表演、比智慧，比赛环节紧扣汽车，并首次推出户外车场的竞技内容；* 众多媒体联合报道，尤其是权威电视媒体的专题报道和现场直播，将向亿万观众展现一场精彩和完美的角逐；而丰富多彩的比赛和幕后花絮，也将为赛事增添许多娱乐元素；* 汽车业内、模特业内和新闻媒体的权威人士参与评判，确立赛事的专业性、权威性；* 一条荡漾着青春激情的阳光之路，为满怀梦想的年轻男女铺就一条通往成功的阳光大道；* 精心安排的车展、论坛、试驾等系列主题活动，提升大赛的文化品位，提升活动的群

7、众参与性，为参与其中的汽车厂商、业内精英和消费者提供一个合作沟通的平台。三、参与及合作首届中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，因此，我们在全国广泛寻求合作伙伴。在各界、各方的积极参与下，合力办好本届赛事活动。1.总冠名参与方式(1)名额数量 1名。(2)参与方式 资金赞助。(3)资金数量 人民币1200万元。回报内容(1)总冠名单位将获得资格及权利：* 增添总冠名单位为首届中国汽车形象大使选拔赛主办单位之一；* 增聘总冠名单位代表1名为首届中国汽车形象大使选拔赛组委会名誉主任；* 增任总冠名单位代表1名为首届中国汽车形象大使选拔赛组委会副主任；* 聘请总冠名单位代表2名为总决赛评委

8、会评委。(2)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。* 享有首届“中国汽车形象大使选拔赛”主办单位之一的资格；* 独家享用首届“中国汽车形象大使选拔赛”总冠名单位的称谓；* 使用范围 政治、经济、文化等方面；* 使用期限 1年。(3)新闻发布会大赛总冠名命名时* 新闻发布会题目 “总冠名单位杯”首届中国汽车形象大使选拔赛总冠名新闻发布会(4)颁奖* 总冠名单位领导1名为首届中国汽车形象大使选拔赛形象大使颁奖。(5)签约* 汽车总冠名单位可优先与获奖选手

9、签约，签约选手将作为汽车总冠名单位代表车型的形象大使，为企业免费服务(参加销售及企业文化宣传活动)1年，其报酬由组委会承担。* 非汽车总冠名单位可与首届中国汽车形象大使选拔赛最佳形象大使(特设)签约。(6)电视栏目大赛组委会在电视台开设自有的电视栏目* 本栏目以总冠名单位命名；* 本栏目将利用不少于8个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：* 硬广告* 角标广告* 主持人口播* 鸣谢字幕(7)电视广告* 在不少于10家的全国部分省市电视台播出总冠名的企业硬广告。(8)车展展位* 本届大赛的车展将为总冠名单位免费提供不少于1，000的展位。* 赞助单位领导1名为首届中国汽车形象大使

10、选拔赛单项奖选手颁奖。2.特约赞助参与方式(1)名额数量 9名。(2)参与方式 赞助资金或会务用车、奖品车辆。(3)资金数量 人民币180万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。* 享有首届“中国汽车形象大使选拔赛”特约赞助单位的资格；* 享用首届“中国汽车形象大使选拔赛”特约赞助单位的称谓；* 使用范围 政治、经济、文化等方面；* 使用期限 1年。(2)新闻发布会* 新闻发布会题目 首届中国汽车形象大使选拔赛“特约赞助方”签约新闻发

11、布会(3)颁奖* 赞助单位领导1名为首届中国汽车形象大使选拔赛单项奖选手颁奖。(4)签约* 特约赞助单位可与品牌获奖选手签约，作为企业品牌形象大使为本企业免费服务(参加销售及企业文化宣传活动)1年，其报酬由组委会承担。(5)电视栏目大赛组委会在电视台开设自有的电视栏目* 本栏目将利用不少于8个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：* 硬广告* 鸣谢字幕(6)电视广告* 在不少于5家的全国部分省市电视台播出特约赞助单位的企业硬广告。(7)车展展位* 本届大赛的车展将为特约赞助单位免费提供不少于200的展位。3.指定用品赞助参与方式(1)名额数量 不限。(2)参与方式 赞助赛事相关用

12、品。(3)物品价值 人民币30万元 120万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。* 享有首届“中国汽车形象大使选拔赛”指定用品赞助单位的资格；* 享用首届“中国汽车形象大使选拔赛”指定用品赞助单位的称谓；* 使用范围 政治、经济、文化等方面；* 使用期限 1年。(2)电视栏目大赛组委会在电视台开设自有的电视栏目* 本栏目将利用不少于2个月的连续时间、采用下列方式播出总冠名单位的企业广告：* 硬广告* 鸣谢字幕(3)电视广告* 在不少

13、于5家的全国部分省市电视台播出指定用品赞助单位的企业硬广告。4.服务赞助参与方式(1)名额数量 不限。(2)参与方式 赞助赛事相关服务。(3)服务价值 人民币10万元 30万元。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。* 享有首届“中国汽车形象大使选拔赛”赞助单位的资格；* 享用首届“中国汽车形象大使选拔赛”赞助单位的称谓；* 使用范围 政治、经济、文化等方面；* 使用期限 1年。(2)电视栏目大赛组委会在电视台开设自有的电视栏目* 鸣谢字

14、幕5.协办单位参与方式(1)名额数量 不限。(2)参与方式 提供无形及有形资源助以赛事。回报内容(1)称谓享用权益中国汽车形象大使选拔赛是一项全国性大型赛事活动，经过首届打造，旨在创出一个专业性、永久持续性的品牌；本赛事全称已在国家工商总局备案，并已申办商标注册权，业已构成无形资产。* 享有首届“中国汽车形象大使选拔赛”协办单位的资格；* 享用首届“中国汽车形象大使选拔赛”协办单位的称谓；* 使用范围 政治、经济、文化等方面；* 使用期限 1年。四、宣传首届中国汽车形象大使选拔赛旨在通过在全国范围，自下而上精心选拔一批懂汽车、讲汽车、可代言汽车企业及品牌的专用化形象大使，从而，在弘扬汽车文化、

15、制造新闻卖点的行销活动中吸引公众眼球、刺激消费者购买欲方面起到一定的作用。为丰富大赛的可看性，提升收视率，最大程度宣传赞助厂商的企业及品牌，以产生更大的政治、经济效应， 我们联合众多媒体进行全程跟踪报道、重点阶段专题和现场直播。媒体1、合作媒体(1)全国部分省市电视台 (2)新浪网(3)广播电台(4)报刊2、合作内容(1)全程跟踪报道媒体 自始至终、全方位报道赛事进展情况。(2)全国部分省市电视台对大赛进程情况进行集中、持续宣传：* 每天分别播出有关赛事的资讯、预告；* 专题报道、新闻滚动报道；* 录播分赛区新闻及决赛颁奖晚会；* 幕后花絮、赛事卖点、赛事参与者；* 主流媒体电视台对赛事总决赛

16、全程进行录播：* 通过镜头突出体现的部分：* 置 景 场地内外、主席台背景、主持台、地面* 服 装 主持人、选手、工作人员、观众方阵* 佩带饰物 胸牌、服饰、头饰、* 道 具 汽车* 指定用品 赞助赛事的各指定用品；* 现场采访 嘉宾、获奖选手、签约选手；* 现场大屏幕VCR(宣传片、资料片)播放；* 新浪网对选拔赛进行全程跟踪报道。 以上各项侧重体现下列单位全称及LOGO：* 总冠名单位* 特约赞助单位* 指定用品赞助单位* 服务赞助单位* 协办单位深入社会为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，产生家喻户晓的作用，为赞助单位带来较好的政治和经济效益，我们将做如下社会工作：1、在北京及全国

17、重点城市发放赛事宣传册：(1)目标* 大专院校* 文艺院团* 楼盘(2)形式* 建立固定报名处、临时报名点* 宣传册印制方式* 学生课程表；* 年历；* 行车指南。(3)内容* 每册附插* 赛事介绍；* 报名须知；* 大赛赞助单位及品牌广告。(4)数量 1万册环城车游为加大宣传力度，使大赛最大程度地扩大影响，产生轰动效应，我们将组织多次环城汽车游：1、路线(1)环北京五环路一周；(2)根据需要，在总冠名单位、特约赞助单位所在城市。2、车型及数量(1)汽车总冠名单位及特约单位品牌汽车；(2)北京地区 10辆；(3)在总冠名单位、特约赞助单位所在城市 由本单位自定。3、人员组成(1)择优参赛选手

18、每车1名；(2)特邀演艺界明星(北京地区) 1名；(3)各界相关代表；(4)全程跟踪报道媒体；(5)重点阶段报道媒体。4、宣传(1)车游前* 组织小型发布会，告知媒体；* 印制海报1000份，张贴于各机关团体、学校、商业网点、街道；* 举行出发仪式。(2)车游时* 选手配戴标有总冠名、特约赞助单位全称或LOGO的桂冠和授带；* 车队悬挂(插)标有总冠名、特约赞助单位全称或LOGO的彩旗，总量为20面；* 车身粘贴总冠名、特约赞助单位的广告。(3)车游后* 举行结束仪式；* 安排大赛全程跟踪报道媒体和重点阶段报道媒体进行宣传。五、建立分赛区首届中国汽车形象大使选拔赛的目的是在全国范围，自下而上地

19、为中外汽车企业精心选拔、培养第一批有自信心、有文化内涵、英健靓丽、懂汽车知识的企业及品牌形象代言人。时间2005年4月1日 2005年9月30日建区范围 全国各大行政区及省会城市。分赛区管理规则1、各分赛区承办机构由选拔赛组委会确认授权；取得分赛区承办权的单位为该地区的唯一承办单位；同时获得该分赛区的策划权，承办权、广告经营权，并享受大赛组织授权的权益；全权负责该分赛区的宣传推广，组织实施和商业运作。2、分赛区承办机构在承办工作过程中应严格遵守承办协议、遵守国家和当地的法律法规、确保活动在当地安全顺利、圆满完成。3、严格执行财务制度，拥有全部商业运作的权利和义务。对违反国家有关法律，政策的单位

20、，将被取消承办资格并承担相应的经济及法律责任。4、严格按规定使用本次活动的名称、标识等识别系统。5、严格执行本届大赛报名费 100元人民币的统一收费标准。6、加强参赛选手的管理，杜绝意外事故的发生，保证参赛选手的安全。7、自觉接受大赛组委会对分赛区的监督检查，尊重评判委员会的评判，维护大赛的品牌形象。8、各分赛区结束后，由执行委员会和评判委员会联合对各分赛区承办工作进行考评，考评结果将作为第二届该分赛区承办资格的主要依据。承办单位资格：1、单位性质：文化传播、演出、模特、广告、公关等公司或其他机构。2、企业简介；3、企业经营执照；4、企业税务登记证。承办条件：1、政府关系：具备良好的政府合作背

21、景；2、媒体资源：具备良好的媒体合作渠道；3、人力资源：具备专业人员，可确保分赛区高标准实施；4、接受并执行首届中国汽车形象大使选拔赛组委会的主旨及要求；5、提交承办首届中国汽车形象大使选拔赛分赛区申请书。6、提交中国汽车形象大使选拔赛分赛区策划方案分赛区策划方案的内容：(1)分赛区举办城市及所属省、直辖市、自治区背景描述；(2)分赛区赛事主题；(3)分赛区组织机构方案；(4)承办单位、协办单位业绩介绍；(5)分赛区举办区域政府有关部门对赛事的支持力度；(6)分赛区所属省、直辖市、自治区媒体对赛事的合作意向；(7)其他需说明的问题。主要经营范围 获批承办分赛区区域内。管理费 30万元人民币。分

22、赛区承办单位确定程序：1、大赛组委会评估申请单位资格；2、申请单位提交分赛区策划案纲要；3、选拔赛组委会考察分赛区策划案可行性；4、签订合作意向书；5、承办单位办理分赛区举办地政府主管部门立项备案手续；6、签订承办协议；7、承办单位支付管理费；8、办理分赛区授权事宜；9、承办单位根据分赛区策划案组织项目实施。分赛区举办时间安排(供参考，各地根据具体情况自定)1、4月1日 8月20日宣传、报名2、8月21日 8月31日初赛3、9月1日 9月15日集中培训4、9月16日 9月25日分赛区决赛5、9月26日 9月30日总决赛入围选手准备、赴京六、总决赛前期工作时间2005年10月1日 2005年10

23、月22日1、集训(1)各分赛区入围选手赴京参加总决赛，在京决赛期间食、住、行等统一由大赛组委会安排。(2)签约 入围选手与大赛组委会签订合作协议。(3)培训* 地点 北京 * 学习* 比赛规则* 培训及赛场纪律；* 形体动作及有关知识培训* 形体训练 由中国演出家协会及文化部艺术服务中心负责教练指导。* 知识培训 由中国汽车工业协会及总冠名单位组织试题。* 试题侧重方面：* 汽车文化知识；* 汽车营销知识；* 讲解专业；* 赞助单位企业简介；* 赞助单位各型品牌汽车相关知识及特点。(4)彩排2、召开总决赛新闻发布会。总决赛1、场址 北京2、时间 2005年10月22日9：30分11：30或 1

24、4：30分16：303、参会单位 (1)主、承办方(2)赞助单位* 总冠名单位* 特约赞助单位* 指定用品赞助单位* 服务赞助单位* 协办单位(3)汽车及相关行业代表；(4)全程跟踪报道媒体；(5)重点阶段报道媒体。4、决赛内容(1)形体展示(2)参赛表述(3)才艺展现(4)现场造型(5)知识测试5、大赛颁奖(1)颁奖单位* 主办单位领导* 总冠名单位领导* 特约赞助单位领导(2)奖项设置* 专项奖* 名额 3名(男、女不限)。* 奖项* 商务型汽车形象大使1名* 运动型汽车形象大使1名* 家用型汽车形象大使1名* 每项分别获得：* 证书* 水晶杯* 轿车1辆。* 单项奖* 名额 4名(男、女

25、不限)。* 奖项* 才艺卓越奖* 靓丽丰采奖* 青春活力奖* 非凡气质奖* 每项分别获得：* 证书* 水晶杯* 轿车1辆。(总决赛奖项设置的最终解释权属于大赛组委会)6、签约赞助单位可与获奖选手签约，签约选手将作为赞助单位代表车型的形象大使，为企业免费服务(参加销售及企业文化宣传活动)1年，其报酬由组委会承担。七、颁奖晚会1、首届中国汽车形象大使选拔赛的颁奖晚会在北京举行。2、获奖选手由主办单位领导人、组委会负责人、企业负责人进行颁奖，奖品为证书、水晶杯、汽车；3、企业负责人讲话；4、大陆、港台明星进行现场表演；5、进行“信用品牌”颁奖；6、赞助单位现场与所选中的获奖选手签约；7、向社会各界征

26、求第二届中国汽车形象大使选拔赛吉祥物的设计方案，一被采纳，奖金人民币一万元；8、从现场观众中抽取幸运奖，奖品汽车一辆，由赛事总冠名单位进行抽奖和颁奖。八、车展1、地点 北京2、时间 2005年10月29日9：30分10月31日16：30分3、展销产品* 车辆* 汽车配件* 汽车装饰* 汽车相关产品4、签约的获奖选手作为汽车厂家的形象大使参加本品牌车展销的全过程。现场伴车展示；为顾客讲解产品、接受咨询。5、签约的获奖选手作为汽车厂家的形象大使参加本品牌车试车、演示的全过程。使观众顾客由感性认识升至理性认识，真正认识本品牌的特点及优势。6、展销会还将协调银行、保险、交通、公安等部门配合，形成一条龙

27、服务。7、参观者按照门票防伪号码进行短信注册，成功后抽奖，奖品汽车一辆。车游为期三天的车展销会结束后，将进行规定路线的车游造势。1、路线由大赛会址至汽车赞助企业厂址。2、队容(1)车辆数量 5 10辆；(2)车队由签约形象大使头车领队；(3)形象大使配戴标有汽车赞助单位名称及LOGO的桂冠和授带；(4)车队悬挂(插)标有汽车赞助单位名称及LOGO的彩旗；(5)车身布置汽车赞助单位的广告。3、媒体(1)合作媒体跟踪报道；(2)沿途驻点城市媒体报道；(3)沿途重点(设有汽车赞助单位的4S店)城市驻点宣传造势。4、进入企业(1)使签约形象大使熟悉汽车赞助单位* 形象大使与企业领导及职工见面；* 参观

28、企业。(2)举行活动闭幕式。九、相关活动专题研讨会组织不定次数的专题研讨会1、参会方面 政府代表、中外学者专家、参与本次活动的汽车及相关行业；2、选取2005年及今后中国汽车行业及市场最关注的话题进行讨论，邀请专家和赞助厂商发表有关汽车产业的真知灼见，3、根据厂商的特殊需求来设计论坛的话题，力争将本次论坛办成中国汽车产业的年度型盛会，使大家可以在这样一个综合、开放、集约、多彩的平台上进行信息、情感、商机、资源和价值的交流。友好出访适时组织重点企业及品牌产品出国访问1、首届中国汽车形象大使队伍随团表演；2、在与国外同行进行交流学习的同时，展现中国汽车企业的实力与风采；3、促成中外交易。十、纪念画册及VCD光盘整体活动结束，组委会将整理、编纂本届选拔赛纪念画册及VCD光盘，内容：1、本次活动重要纪实；2、参加单位、厂家及品牌的图文介绍；3、形象大使影照；通讯录等。十一、组委会招商第一招商部招商热线：010-传 真：010-E-mail: 联系人：刘然 第二招商部招商热线：010-联系人：霍万林 刘岩专心-专注-专业