策划创意微信活动的要素分析(共5页).docx

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1、精选优质文档-倾情为你奉上策划创意微信活动的要素分析策划一场微信活动或许并不难，但是策划一个极具创意的微信活动却很考验营销者。随着社交媒体的日益成熟，现今各大企业都在大玩粉丝经济，以前是谁有流量谁就赢，现在谁有铁粉谁就赢，大家都在玩圈子，做互动，引粉丝。微博如此，微信朋友圈如此，微信公众平台同样如此，有了粉丝，品牌才能更快的传播和巩固。于是乎微信粉丝的增加与维护成了企业在推广品牌时最为关注的问题，而抛开各种营销互动手法，微信的创新营销活动对于吸粉和粉丝维护有非常显著的效果。一场极具创意的微信活动能够产生不小的引流影响力。而如今的微信活动绕来绕去无非这几种，我们先来盘点一下现在出现在我们视野中的

2、常见的一些微信活动。1. 微信集赞：微信活动中的集赞活动可谓屡见不鲜，通过朋友圈转发使得活动在一定数量的目标客户群中全面铺开。而每次集赞都是在加深目标客户或是潜在客户对产品的印象。而这类活动的重点在于文案的趣味性和最终获得的奖品能否引起客户的集赞积极性。2. 趣味游戏：设计一款简单但趣味十足的小游戏在微信活动中可以起到不错的产品宣传作用。在游戏中可以设置分数，粉丝通过分享可以炫耀分数，通过游戏引发客户之间的较量，达到个体自发传播的目的。3. 照片打印：这类微信活动是最近才流行起来的，相对其他活动形式来说稍微复杂一点。因为需要购置微打印机。线下还需要设置投放地点，总体来说是投入比较大的一种模式。

3、4. 会员VIP：这种活动是把粉丝分层，可以建立起高级粉丝用户，使得粉丝的忠诚度上升。任何一个用户在任何一个地方都喜欢身份提升的优越感，这类活动通常需要设置VIP特权，让高级粉丝有区别于其他普通用户的心理快感。5. 微信红包：比较常见的一种微信营销活动，抢红包的人必须是粉丝，一般是建粉丝群，如果有公众平台则可以开发微红包功能，这种直接利益型的奖励方式配合微信红包这个本身已经流行的活动形式很容易吸引粉丝。除开以上例举的几个常见的微信活动，微信营销可以策划的活动还有很多。而微信活动的所有细节都需要围绕一个主题展开，因此活动主题是贯穿整个活动的灵魂。活动策划首先要有一个创意点，然后再由创意点拓展成一

4、个面，这个创意点就是活动主题。如何寻找这个创意点？网络上流行了几种方法：方法一:四要素组合、when（何时）、where（何地）、who（什么人）和dowhat（干什么）。这四个要素是没有限制的，比如时间可以是女娲造人那天，也可以是北京申奥成功那天。通过天马行空的将四要素随意组合来激发灵感，很多跨时空的创意活动都能通过这种方法产生，比如有段时间在网络上很火杜甫很忙”。方法二：思维导图，围绕一个必要的词语画思维导图，如下图是围绕“数学”这个点而画的思维图，每个产品链接之间一般都存在一定的关系，这些关系一般有因果关系、比如有近视推导出眼镜或者电脑游戏、并列关系、比如由书本推到出钢笔，从属关系、比如

5、由代数推导出数学或者性代数，递进关系、比如由市长推到出省长或者镇长，对比关系、比如由真善美推导出假恶丑，顺承关系、比如由结婚推导出恋爱或者生子。微信营销中，活动是一个永远有效的方式。只是个中玩法稍微不一样，但要求都是一样的：1、好玩；2、实效短；3、信息量简单；4、参与方便；5、有诱惑力。下面再来具体举一个创意微信活动的实际案例。活动主题：“酱领君送年货”活动在12月11日下午17点30分左右推出，当天晚上短短5个小时左右，酱领官方微信有580个新增关注人员，是往常新增关注人员的十倍。活动在微信上、微博上活动频繁被转发、被点赞，使得活动在圈子里以迅雷不及掩耳之势传播开去。这次的活动有以下几个创

6、新点：1、以当前的热点作为报纸头条的表现形式，这几条热点搞笑版把粉丝都乐坏了。2、主推产品图与这次活动和热点巧妙串联；以漫画的形式串到热点。3、微博、微信、淘宝店三个渠道一起操作，共同推广，任何一个渠道都可以实现购买。4、大力回馈消费者，以100瓶酒作为奖励，先上传微信、微博的就先得到奖励。我们先看一下活动内容：活动参与方式第一步：关注“酱领天下”微信公众账号。第二步：分享本条内容活动至您的朋友圈。第三步：如果您的转发已经获得10个或以上“赞”，马上手机屏幕截图，清晰展示您转发内容及获“赞”的情况，并将截图发送至酱领天下微信公众账号。第四步：100瓶原价169元纯粮手工酿造酱领欢宴实行先到先得

7、原则，酱领天下根据收到截图的时间顺序将美酒送达您的手中。短短几句话，就交代清楚了活动的起始时间和参与方式，以及参与这个活动所能得到的回报，这样，活动本身就具有了一定的吸引力。酱领此次活动正如火如荼地进行着，那么，它是如何做出来的。好的创意，是一个活动成功与否的关键。如果把活动比喻成一个人，那么创意就是骨架。这次活动的创意拿三个出来说一下。第一，送。就是王道，拿100瓶送，点赞10个以上就送。第二，文章好玩，配图好玩。普通人+普通事，不算新闻，普通人+不寻常的事，算是新闻；名人+普通事，一般新闻，名人+不寻常的事，这是特大新闻。这次活动，酱领把自己的产品，与当下最热门的新闻和人物结合，光看图片和

8、标题上，就够引人注目。第三，传播方便。朋友圈转，多方便，微博转，多方便，要购买也很方便。淘宝店可以买，微信也可以买。在转发方面，其实没有动用任何的推广资源，全公司人一起转，这跟公司平时积累微信粉丝和朋友圈业界的好友有关系，平时有积累，那么转发就有一定关注度，才有可能达到病毒传播的效果。第四，用词平民化。很多话都让小伙伴们笑了，笑了大家才想转嘛。活动策划者对此次活动的灵感是这么描述的：我们为什么不把这次活动做成报纸头版的形式呢？当然可以！为什么不？！那头版放什么内容才能吸引人呢？人们最关心的是八卦！对，最关心的就是八卦！最好是名人的八卦！如何把产品植入其中呢？可以把名人的事情和产品用幽默搞笑的方

9、式结合起来！这些问题的提出到解决，都是经过大家反复斟酌后才定夺下来的。种种问题的提出与解决，就有了活动中的那些小新闻。好的创意，需要强大的文案支持。刚才说，创意是整个活动的骨架，现在要说的文案，就是丰满它的血肉。好的文案，不但要看文字用语，还得看它配的是什么图图文并茂的形式，最能刺激读者。首先，酱领此次活动的文案，光从写作方式上来看，就很出彩。看似四平八稳的用语，经过精心构思和安排，却成了妙语连珠，在引得人们发笑的同时，让读者知道我们的目的是什么。其次，文案配上了图片。图片幽默搞笑，用明星比较搞笑的图片，配以文字说明，效果就事倍功半了！也只有把创意和文案完美结合，才能让活动变得独具匠心。除了好的创意和强大的文案支持，还有一点是不可忽视的，那就是团队精神。有一个敢于创新、勇于实践的团队，才能在遇到各种问题后不屈不挠，将想法变成现实。实现微信、微博以及淘宝同时进行此次活动。在互动方面，酱领此次活动做得可圈可点，通过微信、微博的转发和点赞、回复等方式，把互动弄得热火朝天。最后，我们来看看微信上的转发情况以及销量，12月12号一天内，渠道销量达到历史最高(不算其他合作销量)，这是从来没有过。我们可以得出结论：一个微信活动的成功，在于思路创新，在于精心策划，在于落地执行。专心-专注-专业