健康骑行——自然之友的网络广告设计(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上健康骑行自然之友广告设计专心-专注-专业一、平面广告（一）内容描述：海报上表现的是，在宽阔平坦的柏油马路上满是一望无尽的车流，显然是下班的高峰期，而旁边的非机动车道畅通无阻，道路上还有一群骑着自行车年轻人，他们之中不仅有青涩的学生，也有上班族模样的青年，由于非机动车道和机动车道中间隔着不算很高的郁郁葱葱的绿化带，让人感觉他们像是趁着晴朗的天气外出郊游在原野乡间自由自在地行进着，他们阳光健康、欢快灿烂地回过头来张扬地微笑着，并对着被他们甩在后方车流挥手道别。海报的下方是一只可爱的卡通的乌龟，它一脸郁闷地说道：“看什么看呐？！谁说四只脚的就代表着走在前面？！”当然，海报的

2、右下角也少不了健康骑行的活动主题：低碳出行健康骑行；活动网址：；自然之友LOGO：健康骑行项目LOGO：（二）表象和意象同类产品的表象应该是从宣传环保无污染和可持续发展的角度来表现骑行活动的意义；我的表象是让人感觉汽车在一定条件下是比不上自行车的，至少不是绝对“进步”的表现；我想表达的意象是骑自行车能更自由更健康更环保。（三）创意USP先通过非机动车道畅通和机动车道的拥堵以及汽车的停滞与自行车的先行来做个对比，表现自行车的行动自由和节约时间；再者通过用四肢行走的乌龟来暗喻拥有四个轮子的汽车不一定代表了进步，因为在追求环境友好的今天，骑着自行车上下班也是一种与时俱进的时尚方式；还有，通过绿化带的

3、角度借位营造出在乡间原野骑行的感觉，目的在于表现出自行车相较于汽车更加节能环保，也能让人感受到骑自行车可以当作一种休闲的运动方式出现在我们的日常生活中；最后，青年们笑容灿烂加上挥手道别的行为、动作是展现了他们阳光、活泼、快乐的一面，侧面说明了骑自行车可以给他们带来健康强壮的体魄、还能结交朋友开拓身心。整个平面设计总体表现出了骑行自行车是：方便、快捷、时尚、环保、休闲、健康、快乐的一种生活方式，鼓励大家加入健康骑行的行列。二、视频广告（一）内容描述：影片开头是黑白的画面，年幼时，一个天真活泼的小男孩横坐在28寸的黑色凤凰牌自行车架上，一脸兴奋的表情和幸福的笑脸，载着他的是一位年轻的父亲，稳稳的抓

4、着车头，用双臂将孩子圈在臂弯里，速度不慢的自行车在60、70年代的不算宽阔的街道巷子里行进着，一路上自行车并不多，汽车更是极其罕有，偶尔遇见一、两个路人还用羡慕的眼光看着他们，小孩不知道是不是感受到了艳羡的目光不由得得意了起来，用稚嫩的童音高声喊着：“爸爸！爸爸！快到家了！再骑快点!妈妈等着我们吃饭呢！”画面转换，背景不是黑白色的但仍是怀旧的色调，在一个不大不小院子里，小孩已经是上小学的儿童模样，但是这次是他在摇摇晃晃地骑着比他还高的凤凰牌自行车，薄薄的汗水覆盖了他稚嫩的脸庞，但是他不仅没有露出疲惫的神情，又大又圆的双眸反而在越发兴奋的情绪下显得炯炯有神，并不自觉地加快双腿蹬自行车的节奏，这时

5、镜头缓缓地往车尾的方向展开，原来是那位年轻的父亲在他身后双手紧紧扶着车子的尾部，跟着车子一路小跑，还不忘低声提醒着小男孩。但是父亲的声音并不是很清晰，无非是小心控制方向，骑慢一点，背挺直些，别太心急，感觉一下平衡之类的话语。当男孩不再左右摇摆，越来越稳定的时候，父亲悄悄地放开了他的手，但是还是寸步不离地紧紧跟随在车后，孩子就毫不觉察地悠悠骑行着，他的节奏控制得愈来愈自如，父亲也停在原地注视这孩子的身影。在孩子骑车转过弯的时候看到了对面父亲带着一抹淡淡的微笑目光，他瞬间感到一丝错愕和惊慌，导致车身有些许晃动，孩子的表情开始有点悲伤欲泣，父亲看到他不稳的那一刻身体一震，有点想冲上前去扶着，忽然又止

6、住了步伐，只是对着孩子喊了一句话，依旧是听不清的话，随着他的呼喊他朝孩子张开了双臂，以一个拥抱的姿势迎接他的孩子，而孩子在听到他的话语的同时有了会意了然的神情，当父亲向他张开双手时，孩子的嘴角更是弯起了一些弧度，但他忽地咬着下唇，仿佛下了什么决心似的，用心地控制着脚下的节奏以及手上的方向，于是车子再次稳稳当当地运行了起来，一直行驶到父亲的跟前，父亲稳住车子，将脚架放下后一把抱起孩子，开心地欢呼着，转着圈，孩子也开心的抓着父亲强壮的手臂，骄傲地喊道：“爸爸！爸爸！我会骑自行车咯！我们快点回去告诉妈妈去！”画面再次切换，色调已经变成彩色的了，一个少年正端坐在教室里，紧张地聆听着老师温柔宣读着期末考

7、试成绩的声音，他的双手放在桌子下紧紧握着，并不住地微微颤抖，关节开始有泛白的趋势，镜头转向教室周围，老师在讲台上不徐不疾地念着一个比一个高的成绩，“王小帅97分，林梦98分，韩梅梅98分，李明99分”同学们的情绪也越来越高涨，兴奋地吵闹声此起彼伏，老师忽然抬起头来，对着少年的方向和蔼的微微一笑，周遭的声音在瞬间模糊了，老师宣读着成绩但此时却只看到老师的嘴型在动，念着一个名字和一串数字，少年松开了交握的手，呼出一口气，绽放出一个发自内心笑容，眼神闪闪发光。镜头切换到一个温馨的家庭场景，一位温柔贤良的家庭妇女在厨房有条不紊的准备着一家三口的晚餐，客厅里那位少年和他年近中年的父亲在窃窃私语，少年情绪

8、很激动，他一手握着拳一手拿着一张试卷晃来晃去，说着说着父亲低头思考了一下，点点了头，接着暗示性的朝厨房的方向一瞥，并对少年努努嘴。少年见状立即从沙发上站起来，对着父亲感激地笑了笑就屁颠屁颠地朝厨房走去，他先把试卷摊开在母亲眼前，自豪的用手指了指鲜红的张扬的100分，母亲缓缓地转移过眼神，柔和的目光在少年的身上流转，不知不觉儿子的个头已经和她齐肩了呀，她默默地停下手头的家务，伸出手揉了揉少年的头发，微笑着点了点头，少年楞了几秒之后，高兴地跳了起来，伸出手就将母亲拥抱进了怀里，嘴里不停地重复着：“谢谢老妈！谢谢老爸！我有自己的车子啦!欧耶!”从此以后那辆自行车就想他的好朋友一样陪在他的身边，画面不

9、停地转换：少年带着满脸的笑容正昂首挺胸，悠然地骑着崭新的自行车驶入某某中学的校门；每天上学、放学都和伙伴们一起有说有笑地骑着自行车，穿梭在大街小巷；节假日的时候也和朋友们骑车去郊外游玩，一路欢声笑语，一路潇洒自在；有一日下午，似乎是骄阳似火的季节，烈日下仍有一群为数不少的家长们在校门口安静且焦急地等待着，有人在来回踱步，有人伸着脖子地向校内张望，有人时不时地看着手腕送的表一声铃响，不久之后学生们走出校门，家长们纷纷上前拥抱自己的孩子，孩子们脸上的表情也都不尽相同，有的一脸懊悔，有的喜笑颜开，有的怅然若失，有的欢呼兴奋，有的强颜欢笑，有的泰然淡定，也有的满脸泪水少年推着那辆自行车缓缓走向等候已久

10、的母亲，他脸上没什么大的波动，只是给了母亲一个安心的微笑，轻轻地说：“妈，终于结束了，今晚晚餐吃什么？上车，儿子载你回家！”然后转身拍了拍自行车后座，一直忧愁满面的妇女也放松了情绪，走过去拍拍少年的肩膀，笑着横坐上了后座，双手环抱着儿子的腰，少年则不徐不疾地蹬着自行车，欢快地哼着歌“听妈妈的话别让她受伤，想快快长大才能保护她。美丽的白发幸福中发芽，天使的魔法温暖中慈祥”行驶在回家的路上。（背景音乐：周杰伦听妈妈的话）画面接着转换，一个明媚的晴天，显然是个忙碌的开学的日子，某某大学的校门口以及门前的马路上来来往往都是各式各样的汽车，人山人海的家长、学生，吵杂的环境似乎没有对少年的心情带来太大的影

11、响，他意气风发地骑着自行车背着背包，载着行李进入了他求学的天堂。忽然周围响起了烦躁的一声声不耐的汽车鸣笛声，一位身着西装打着领带坐在汽车里，手握着方向盘的青年回过神来，原来他透过车窗看着非机动车道上的骑着自行车的一群青年们发呆了很久，周围是宽阔平坦的柏油马路，但现在是下班的高峰期，路上满是一望无尽的车流，而旁边的非机动车道畅通无阻，那一群骑着自行车的年轻人，他们之中不仅有青涩的学生，也有上班族模样的青年，由于非机动车道和机动车道中间隔着不算很高的郁郁葱葱的绿化带，让人感觉他们像是趁着晴朗的天气外出郊游在原野乡间自由自在地行进着，他们阳光健康、欢快灿烂地回过头来张扬地微笑着，并对着被他们甩在后方

12、自己和其他滞留的汽车司机们挥手道别。他忽然也有想对他们挥手的冲动，而此时车里的广播传来悠扬的女声：“现在大家都很关注PM2.5这一空气污染指标，但是大家知不知道道到PM2.5的主要污染源其实就是汽车尾气呢？原因在于汽车尾气中含有许多没有完全燃烧的、挥发性的有机污染物，如固体悬浮微粒、一氧化碳、氮氧化物、硫氧化物等。它们飘散在空气中，被人们吸入肺部后，会导致多种疾病，造成死亡率上升。这项发表在学术刊物环境科学与技术上的是由麻省理工学院的史蒂夫伊姆和史蒂芬巴雷特两人完成的。本次研究报告中就专门提到，汽车尾气是英国空气污染最大的源头，这除了汽车数量多排放量大外，还有一个重要原因是汽车尾气通常都排放在

13、人多密集的地方，而许多工厂排放废气的地方人烟稀少，有利于污染物消散。中国环境科学研究院的一项研究也表明，北京市城区的PM2.5污染中，来自机动车排放的贡献最大；其次是煤炭燃烧，尤其是冬季煤炭燃烧，而工业排放的贡献并不大。所以，目前汽车尾气已经代替工业排放成为空气污染的祸首。但现在还有机会改变！自然之友真诚邀请您成为环境的朋友，加入健康骑行的行列，选择一种方便、快捷、时尚、环保、休闲、健康、快乐的生活方式。低碳出行健康骑行的活动网址是：；电话：010-6526 1382/84-802 联络人：王霄燕。”（二）诉求方式：视频广告我采用了情理结合的诉求策略，将广告诉求主要定位于受众的情感动机，通过一

14、段段回忆表现主人公从小到大对自行车的情绪与情感因素来传达自行车所蕴含的信息：它可以是60、70年代的财富象征；可以是一段幼稚的童年回忆；可以是一段难忘的奋斗经历；可以代表一段青涩的青春纪念；可以是陪伴你一路风雨一路成长的朋友等等。以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生对产品或服务的兴趣以及好感。然后我利用广播这一形式公布一项比较权威的调查报告，将产品引向受众最重视的关于人类的健康以及环境的保护的部分，同时做到真实、准确、公正地传达理性的信息，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地做出决定。最后真诚地发出邀请，主动提供联系方式，鼓励大家积极参与。三、广告的拟投放平台及理由1. 视频类富

15、媒体广告(Online Video Ads)：由连续视频内容构成的广告。在网页内或者网站视频的开头播放我们活动的视频广告，由于电视广告价格相对较高，而且对时间和数量的控制越来越强，因此将这种类似公益广告的视频插播在网页里和视频前，符合活动定位的年轻受众，也更加实惠且更具有效果。2. IM即时通讯广告：基于互联网网络通讯协议产生的点对点或点对面通讯的一种软件，可以提供即时文件、文字、图象、语音、视频等多种格式的媒体数据使人们方便沟通。将活动的内容和联系方式以及活动LOGO弄成一则类似新闻的消息，通过QQ消息发布给大家，这种方式可以覆盖很大一部分人群，对活动感兴趣的人会立即点开查看，而且大家看到这

16、则消息可以通过QQ即时相互传播，更可以立即向QQ好友们邀约一起参与。如图所示：3. 平面广告投放到杂志上，投放对象可以是环保相关的杂志：环境， AMBIO人类环境杂志；年轻人们爱看的杂志：读者，青年文摘，当代，格言，看天下；自行车爱好者的杂志：骑行家，自行车运动，中国自行车，单车志，单车生活；一些间接相关的杂志：中国摄影家，大众摄影，中国摄影，数码世界，时尚旅游，旅游，旅行，中国旅游，CITY 旅游，新旅行，旅游休闲，旅行家等等。由于杂志具有选择性、专业性，大家在选购杂志的同时也成为了参与活动的潜在客户，而我们有针对投放广告就能成功地吸引大家。4. 微博营销：通过新浪微博、腾讯微博、搜狐微博进行信息的传播，用自然之友为名注册各个网站的微博帐号，将信息用微博的形势发布到网络上，通过网友们的转发扩散开来。这种新的营销方式非常实惠，可以说是零花费，而且都是玩微薄的人大多是有着先进思想，敢于尝试，追求新鲜事物的人们，这种类似公益的活动如果能邀请到几个知名的公众人物带头转发，那之后的转发量将会及其可观，从而起到引人注意、广而告之的效果。