标志设计内容(共43页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上标志设计内容标志设计一般都分为要素、原则、分类，都是是缺一不可得！这也同时是每个设计公司所必须遵循的。我们总结出如下三点标志设计的要素！ 1名称一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循顺口、动听、好记、好看的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。2 图案 各国名称、国旗、国

2、徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志 3 色彩 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。形象标志的设计内容：一 标志设计1 、企业标志设计及创意说明2 、标志黑白稿3 、标志的标准制图标志的图形禁忌：一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同，有些在一个国家常用或为消费者所喜爱的商标，在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面，似乎已形成一种国际规范

3、，即在选择商标的文字、图形和色彩时，避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西法国人认为黑桃是死人的象征采用这一图形的商标将不能获准注册。意大利人把菊花当作国花，日本人把菊花视为皇家的象征，都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标，而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花，也不允许采用菊花图形的商标注册。澳大利亚禁忌用兔的图形作商标。西方国家禁用黑猫的图形作商标。印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标，伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标。使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标，这些国家的代销商不敢购进中国白象牌电池。玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品不能作为商标。非洲一些国家禁忌熊猫图形

4、。阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口雪花图形是六角形，也不能用作商标。英国人用山羊比喻不正经的男子，中国出口的山羊牌闹钟肯定不受该国消费昔欢迎。化妆品芳芳的汉语拼音为Fang，在英语中它的意思为毒蛇牙或狼牙，使人感到不快；在英语中，雄鸡(Cock)意味着下流，以雄鸡作为商标影响不佳。三角形是国际上通用的警告性标志捷克人以红三角为有毒的标记；而在土耳其绿三角表示免费的样品，这一图形也应慎用。5、商标的名称许多国家禁用地理名称作为商标，因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。6、商标的版权保护商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人

5、的身份密切联系着的商标权利的保护，商标的版权保护即属人身权的保护。商标的专用权与确认有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。对侵犯注册商标专用权的行为，工商行政管理部门有权依法查处；涉嫌犯罪的，应当及时移送司法机关依法处理。申请程序申请商标注册，应当按规定的商品分类表填报使

6、用商标的商品类别和商品名称。同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表分别提出注册申请；即遵守一个类别一件申请的原则。国内商标注册的申请，需要申请人向当地商标主管机关提交申请书，并交送商标图样；药品商标的注册，须附送省、自治区、直辖市卫生厅、局的批准生产的证明文件。1、商标注册的“申请在先”原则商标法规定，在审查商标注册申请时实行“申请在先”的原则，并适当考虑“使用在先”的情况。具体地说，就是两个以上的申请人在同一种商品或类似的商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审查并公告申请在先的商标，同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，同时驳回其他人的申请。2、驳回对不符

7、合规定要求的申请，有商标局驳回其申请，不予公告，并书面通知申请人。申请人不服的，可在收到通知书15日内申请复议。商标评审委员会经复审，作出终局裁定，并书面通知申请人。当事人对商标评审委员会的决定不服的，可以自收到通知之日起30天内向人民法院起诉。3、核准发证经初审并予公告，公告后3个月，无任何异议，或异议不成立，商标便予以注册。由商标局向申请人颁发商标注册证，并分门别类地将商标予以公告、存档。商标经审核后，注册人便取得了商标专利权。注册商标的有效期限根据商标法规定，注册商标的有效期为10年。期满需要继续使用的，在期满前6个月内申请续展注册，续展注册经商标局核准后，商标所有人即可继续享有商标权。

8、续展次数不限，每次续展注册的有效期均为10年。在规定期限内未申请续展注册，可以给予6个月的宽限期，宽限期满仍未提出申请的，便丧失了商标专用权。二 标准字体1、全称中文字体及中文字体标准制图2、全称英文字体及英文字体标准制图三 标准色彩1、标准色彩2、辅助色彩商标的颜色商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分，是一种商标区别于他种商标的重要标志之一。商标在注册后如需变更颜色，则视为变更商标图形，必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义，许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。色彩形象阶段： 通

9、过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。标志色彩一般以红、橙、蓝、绿等色系为多见。在设计时要注意色彩的纯度和色度，例如，一种蓝色系可以有偏暖的蓝或偏冷的蓝，偏灰的蓝或偏纯的蓝，偏红的蓝或偏绿的蓝等各种蓝色。应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质，又要有与众不同的个性。采用套色时，仍需注意单色黑白灰的关系，一般套色中有一个重色相衬。使标志轮廓清晰、鲜明、有很好的视觉效果。1.1 色彩的内容表现1、红色红色代表了：热情、活力、喜庆、警告、革命；其引起的具体联想：火焰、鲜血、太阳；通常适用行业：食品、交通、石化、金融、百货、酒店等。2、橙色橙色代表了

10、：温暖、欢乐、嫉妒；其引起的具体联想：灯光、柑橘、秋叶；通常适用行业：食品、石化、建筑、百货、文化等。3、黄色黄色代表了：希望、快乐、金色、王者；其引起的具体联想：光明、柠檬、迎春花、蛋黄；通常适用行业：电器、化工、食品、照明、娱乐等。4、绿色绿色代表了：和平、安全、生长、新鲜、生命、希望；其引起的具体联想：禾苗、绿树、森林、草地；通常适用行业：金融、百货、建筑、林业、蔬果、农业、出版业等。5、蓝色蓝色代表了：平静、理智、科技、广阔、深远；其引起的具体联想：天空、大海、水、光；通常适用行业：交通、药品、化工、电子、仪器、体育用品等。6、紫色紫色代表了：神秘、幽雅、高贵；其引起的具体联想：丁香、

11、朝霞、葡萄；通常适用行业：化妆、装饰、服装、出版等。7、黑色黑色代表了：严肃、刚健、稳重、死亡；其引起的具体联想：夜、煤、墨；8、白色白色代表了：纯洁、神圣、光明、清净、干净；其引起的具体联想：白云、雪、棉花、闪电； 白色可以和其他任何颜色配合使用，使标志色彩显得明快、活泼。色彩的地域习惯1、我国各民族色彩爱好与禁忌民族爱好的色彩禁忌的色彩汉族红、黄、绿、青黑、白多用于丧事蒙古族桔黄、蓝、绿、紫红黑、白回族黑、白、蓝、红、绿丧事用白藏族以白为尊贵的颜色、爱好黑、红桔黄、紫、深褐维吾尔族红、绿、粉红、玫瑰红、紫红、青、白黄朝鲜族白、粉红、粉绿、淡黄苗族青、深蓝、墨绿、黑、褐白、黄、朱红彝族红、黄

12、、绿、黑壮族天蓝满族黄、紫、红、蓝白黎族红、褐、深蓝、黑2、世界各国色彩爱好与禁忌洲别国家与地区爱好与颜色禁忌的颜色亚洲中国红、黄、绿黑、白南朝鲜红、黄、绿、鲜艳颜色黑、灰印度红、绿、黄、橙、蓝、鲜艳色黑、白、灰色日本柔和的色彩黑、深灰、黑白相间马来西亚红、橙、鲜艳色黑巴基斯坦绿、银色、金色、鲜艳色黑阿富汗红、绿缅甸红、黄、鲜艳色泰国鲜艳色黑土耳其绿、红、白、鲜艳色、叙利亚青蓝、绿、白黄沙特阿拉伯绿、深蓝与红白相间粉红、紫、黄伊拉克科威特伊朗也门非洲埃及红、橙、绿、青绿、浅蓝、明显色暗淡色、紫色贝宁红、黑博茨瓦纳浅蓝、黑、白、绿乍得白、粉红、黄红、黑利比亚绿毛里塔尼亚绿、黄、浅绿色摩洛哥绿、红

13、、黑、鲜艳色白尼日利亚红、黑多哥白、绿、紫红、黄、黑（其他）明亮色黑欧洲挪威红、蓝、绿、鲜明色瑞士红、黄、蓝丹麦红、白、蓝荷兰橙奥地利绿爱尔兰绿捷克斯洛伐克红、白、蓝黑罗马尼亚白、红、绿、黄黑瑞典黑、绿、黄黑希腊绿、蓝、黄黑意大利鲜艳色西德鲜艳色北美洲美国无特别爱好无特别禁忌加拿大素静色拉丁美洲墨西哥红、白、绿阿根廷黄、绿、红黑紫、紫褐相间哥伦比亚红、蓝、黄、明亮色秘鲁红、红紫、黄、鲜明色圭亚那明亮色古巴鲜明色尼加拉瓜蓝白平行条状色委内瑞拉1. 熟识标志标志是商品或某一特定事物的标记符号。同时，标志也是运用视觉形象，给人深刻印象的一种设计作品。随着社会的发展，标志在我们生活中起到了越来越重要的

14、作用。名称一好的标志，与众不同且响亮动听的名称是必不可少的。标志的名称应遵循“顺口、动听、好记、好看”的原则。同时，标志名称要有独创性和时代感，并富有新意和美好的联想。例如“雪花”牌电冰箱，给人以冷冻的联想，突出了产品的性质；又如“永久”牌自行车，象征着“永久耐用”之意；再如“奔驰”轿车，体现了汽车的速度感等等。照片照片是标志中另一重要的元素。照片不仅要有创意还要简洁易记。如下图，以不同类别的银行标志为例，采用了具有创意性的简洁照片，给人一目了然的feel，使人印象深刻。注意：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相似的照片是不能用作标志照片的。此外，采用动物形象作为标志照片时，应注意不同民

15、族、国家对于动物的喜爱是不同的，如英国人喜欢狮子，中国人喜欢龙凤等等。色彩色彩因素在标志中起着十分重要的作用。不同地域的人们对于色彩的喜爱偏好也不同。所以标志在运用中应采用大众色，比如说三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度鲜艳亮丽，更容易吸引人们的眼球。2. 标志的分类标志按照表现形式的不同可分为下方三类：具象型标志；抽象型标志和文字型标志。下面我们将详细学习这三类标志。2.1.具象型具象型标志是指直接使用具有代表性的物象来表达含义。这种方法直接明确且一目了然，便于迅速理解和记忆。如表现教育行业的标志以书为形象；表现铁路运输业的标志以火车头为形象等等。如下图。我们根据其不同的图形造型，又可将具

16、象型标志分为下方几种：人体造型的图形人的身体姿态动作完全可传达一简洁明了的概念，在标志中运用十分广泛。例如下图示例中，真功夫餐饮业的标志，以李小龙为形象，使标志生动形象。动物造型的图形早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志。即使在当今社会，人们依然对动物造型情有独钟。但应注意，选用动物时，应考虑到不同区域对于动物的喜爱也有所不同。植物造型的图形植物造型的图形应用到标志中，常会给人一种清新爽朗的feel。器物造型的图形器物造型的图形涉及的范围广阔、品种繁多。器物指的是各种用具的总称。大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等等。自然造型的图形自然现象是神

17、秘的自然力的象征。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材。2.2.抽象型抽象型标志是指用理性的，纯粹的点、线、面、体组成的抽象图形来表达含义。这种标志在造型效果上有较大的发挥余地，具有强烈的现代感和符号感。例如下面中间的标志，是一家以色列画廊的标志，采用了非常抽象的线条表示，具有很强烈的符号感。注意：抽象类标志由于其意义表达不够直截了当，因而不像具象图形那样易于被人们所理解，有时甚至还会产生歧义。抽象型标志按其不同的形态构成特征，可分为下方四类：圆形标志设计圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心。同时，圆形又象征着全、满、圆的美好意愿，所以在标志中得到了广泛运用。圆形标志图形一般可分为正圆形

18、、椭圆形和复合形三类。四方形标志设计四方形具有四个角和一中心的基本特征。四方形与圆形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。三角形标志设计标志中出现的三角形主要有两种表现形式：一种是正立三角形，显得特别的稳重；另一种是倒立三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一支点上，形成了一极其危险的平衡方式。注意：这里的三角形是以等腰或等边三角形为主，因为这类三角形可给人一种稳重平衡的feel。多边形标志设计多边形是指由多种几何形组合而成的。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的。在标志设计中，多边形往往能表现多种形

19、式和内容。注意：在视觉记忆方面，多边形不如其他轻易的几何形那样容易记忆。方向形标志图形方向形又称箭形。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向。在空间中，箭头的角度方向不同、其意义也就不同。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下。可见不同方向的箭头所代表的含义也不同。2.3.文字型标志文字型标志是指标志形象以文字为主的标志。文字型标志根据不同类别的图形又可分为汉字标志、字母标志和数字标志。汉字标志汉字被认为是表形和表意文字的典范。人们常常运用汉字的象征意义来表达对美好事物的祝愿。在标志设计中，汉字也相同得到了广泛的运用。例如下图。字母标志字母标志具有言简意赅、形态多样等优势。在标志设计

20、中，得到了广泛应用。字母标志一般采取字母组合和象形图形相结合等方式。其中字母组合又包括全称字母组合、单一字母、字母缩写组合等形式。数字标志数字标志是指以数字作为标志造型基础的标志。由于数字的独特性和便于识别的特点，得到了越来越多人的喜爱。标志还可从其他的角度运行分类。比如以构成因素分类，可将标志分为图形标志，文字标志和复合标志；从使用对象来分，可分为商品标志和服务标志等等，这里将不一一介绍。通过这一篇教程的学习，我们学习了什么是标志以及标志的分类。在下一篇教程中，将为大家讲解更多关于标志设计的知识，希望大家继续留意。通过上一篇教程的学习，我们知道了什么是标志以及标志的分类，那么什么样的标志才算

21、是好的标志呢？标志设计的技法又是什么呢？本篇教程将针对这些问题展开讨论。 1. 标志设计应遵循的原则一成功的标志不仅仅需要创意或技巧，同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。下面是一些标志设计中应遵循的原则，希望对大家有些帮助。图形必须轻易过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中应尽量采用轻易的图形。例如下方左图是苹果公司最开始的标志，复杂而繁琐，且不利于人们记忆；右图是这个时候的标志，轻易形象，同时可给人们留下深刻的印象。醒目易识别。细线条作为版面设计时可产生良好的效果，但如果应用到标志设计中，观看起来会显得不清晰，尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。例如下面两个标志，同时应

22、用到汽车上，左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。适应各种尺寸。标志设计要考虑可行性，应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。例如下方左图是微软公司最开始采用的标志，过多的细节使标志缩小后，识别性降低；右图是这个时候使用的标志，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。立意要明确。设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。例如下面两张示例中，就很好的传达出了各自的业务特征。构思需巧妙独特。标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如下面左图是耐克的标志，运用最轻易的对勾形式，给人积极向上的动感；右图是壳牌石油的标志，运用贝壳的形状，红色搭配黄色，给人太阳光线的四处辐

23、射、喷薄而出的景象。2. 标志设计的技法在上一篇教程中，我们已经提到过，标志按构成因素分类，可分为图形标志，文字标志和复合标志。下面将结合这三类标志，为大家讲讲标志设计的轻易技法。2.1.图形标志图形标志是指通过照片或几何图形来传达企业理念和特色的标志。如何做出独特的照片标志呢？下面有几种技法供大家参考。复制法我们可通过复制单一图形，使其达到新的视觉效果。如下图，以一图形为基础图形，然后采用复制的技法，结合旋转、反射、平移等形式，形成新的照片效果，最后加上背景效果会更好。例如在下面的标志示例中，就运用了复制的技法，并结合旋转、对称、透叠的形式使标志呈现出一种韵律美。删除法有时，过于完整的照片会

24、给人一种呆滞感。我们可运用删除法，有意的删除图形的部分内容，使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。例如下面的照片标志示例中，运用删除法，使标志照片显得更加有趣和耐人寻味。拼贴法标志中采用一元素会使标志看起来比较单调。这时，我们不妨运用多个元素拼贴的技法，从而产生新的照片效果。例如下面的照片标志示例中，采用了多个元素拼贴的技法，使标志层次更加丰富，更具有视觉美感。抽象概括法抽象概括法是指从现实的事物开始，采用简化、提炼、概括、夸张等技法对其加以抽象变形，使之艺术化。例如下图中，以桃花为创作基础，并加以概括抽象，最后形成标志图形。例如下图中的标志设计，标志的照片都是以生活中的事物为基础，

25、经过抽象变形而得来的。但应注意，图形标志虽然直观却缺乏文字标志的说明性。因此在选择图形时，图形应与标志所要表达的内容相关，以方便大家理解和记忆。2.2.文字标志文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。这里，我们以中文文字标志为例，给大家总结了几种技法：连接法连接法是指结合字体特征，将笔画相连接的形式。这种技法加强了文字标志的整体统一性。简化法简化法是指根据字体特点，合理地简化字体部分的笔画。这种技法使标志给人更多的想象空间，但有时会影响识别性。象征法象征法是指将字体的笔画运行象征性演变的技法，这种技法使标志更加形象。演变法结合字体特征，调节字体笔画的表现特征，以取得新的视觉

26、效果的一种技法。印章法印章法是指采用中国传统印章为底纹或元素的技法。这种技法使标志给人一种悠久的历史感。书法法书法法是指把中国书法融入标志设计中的一种技法。这种技法突出了民族性，同时给人一种很强的文化气息。在运用字母作为标志设计内容时，可参考上方相关技法，这里将不做过多解释。2.3.复合标志复合标志是指图形、文字运行变化组合而形成的标志。这类标志形象生动，意思明确，被广大公众广泛接受。如何使照片和文字更巧妙的结合在一起，下面给大家归纳了几种技法：相互遮盖法单独字符和图形相互遮盖，形成一轻易又有艺术感的标志。注意：相互遮盖法是在图形和文字互不影响信息传达的前提下的遮盖。两者并列法当图形和文字不能

27、互相遮盖时，我们可采用两者并列法。两者并列法可分为下方两种形式：大图形，小文字。这种形式突出了照片的表现力。大文字，小图形。这种形式更强调了文字所传达的信息。两者穿插法两者穿插法是指图形中有文字，文字中有图形。这种技法使文字和图形很好的融合在一起，使标志更加具有趣味性。3. 标志的特点一成功的标志，不仅要按一定的科学技法运行思考设计，还应具备下方方面的特点：独特性独特性是标志的基本特点。只有当标志具有独特的个性和强烈的视觉冲击力时，才可在众多标志中脱颖而出，给人留下深刻印象。例如中国铁路标志设计，“工”字取铁轨横截面的形状，整个构图上组成了一完整的火车头形象，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力量

28、。整幅作品构图精美，意蕴深刻具有很强的独特性。显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置都是要引起人们注意。例如可口可乐公司的标志，运用强烈而醒目的色彩，具有很强的显著性。艺术性标志作为一种图形化的语言，必须具有艺术性，从而给人视觉美感。例如德国汉诺威世界博览会标志，把水纹的形象运行艺术加工，使标志同时具有了意境美和照片美。准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。使大众在看到标志后能很快联想到相关企业或产品。例如七匹狼服饰的标志，照片采用一匹狼，不仅与名称相符合，而且也传达出一种理性的特点，这与企业经营男装这一特征相吻合。国际性随着经济的发展，企业必然要走向国际化，那么标志也必然会具有国际性的特点。标志设计中既需借西方美学之形，又要利于本土文化之意。例如第六届中国（约旦）商品展的标志，就巧妙地将东西方文化创意和图形很好的结合在了一起。专心-专注-专业