纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动策划方案(共10页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上策 划 者:宇宙营销部完成时间:2018年5月14日纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动策划方案一、专心-专注-专业目录 纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动1活动背景纳爱斯集团是“中国500强、AAA级信用企业”,公司获得“中国轻工优秀企业、质量效益型企业”等多项殊荣和信誉称号。公司旗下有著名品牌产品如:雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂等。纳爱斯集团是目前世界上最大的洗涤用品生产基地,年产洗衣粉100万吨,洗衣粉占中国市场40%以上的份额,公司市场网络遍及全国各地,设有40多个销售分公司。为了答谢新老顾客对公司一贯的支持和信任,2018年“母亲节”来临
2、之际,公司举办本次庆典活动。2市场分析2.1市场宏观分析2.1.1社会文化因素长沙最为湖南省会城市 ,城市居民受教育程度相对较高。随着社会经济高度发展和人民生活水平的提高,整体消费在消费结构上的比重日益增大。在价值观念上,追求较为高的消费,符合新一线城市消费特点。2.1.2经济形势长沙是湖南省会,长沙作为新一线城市,在政府领导下,长沙推进新经济战略目标,以“提品质、惠民生”为全市经济社会保持平稳健康发展新趋势。2.2市场微观分析2.2.1需求分析在长沙消费水平高,市民消费偏好偏品牌一方,在需求方面,我司可以根据长沙市民偏好和宣传力度,从而满足消费者嗜好或偏好让消费者增加购买力度。2.2.2提高
3、客户满意度消费者的满意是再购买的基础,也是影响周围消费者的购买因素,因此提升长沙市民满意度,是占领和扩大市场,提高效益的关键。2.3市场时机分析2.3.1宣传获利机会在某种意义上,大部分都是女性持家,家庭家务都是女性为主,借此“母亲节”机会,宣传我司旗下产品如:雕牌洗衣粉等,再提升品牌知名度和美誉度。2.3.2潜在市场机会我司旗下产品多为生活用品,每家每户都必定会用到。我司产品除了雕牌洗衣粉为驰名商品外,如旗下产品牙膏、香肥皂等并不具有雕牌的知名。利用本次活动,我司可以打造品牌效益,获得市场潜在机会。3公关活动目标为了答谢新老顾客对公司一贯支持和信任,2018“母亲节 ”来临之际,我司举办庆典
4、活动,达到扩大我司的知名度,让长沙消费者更全面的了解我公司及我司产品,赢得消费者对我司的支持等。4公关活动主题纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动5活动时间、地点时间:2018年5月13日(周日母亲节)地点:长沙市雨花亭沃尔玛购物广场6公关活动对象长沙市市民,雨花亭沃尔玛购物广场会员用户7活动项目流程设计7.1项目一:“体验生活”比赛内容:在目标场地举办大赛,五个选手分一个组次,每个组依次比拼,让参赛者(小孩)现场洗衣服(已准备好的脏衣服),以谁洗的最干净、用时最少为标准评测一、二、三等奖,分别获得相应奖品(精美礼品贺卡和雕牌洗衣粉),参赛者家庭可以获得由雕牌母亲节为背景的全家福照片
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