照明中国路政机构公关推广活动方案(共11页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上“迎十运，玄武湖2005激情跨越！”艾斯开尔“高空生存”挑战吉尼斯震撼行动暨2005中国（南京）首届民俗风情节冠名案冠名费用“迎十运，玄武湖2005激情跨越！”50万元“2005中国（南京）首届民俗风情节”30万元两项目合并冠名80万元回报利益 以 “XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！” 名称命名此次活动 以 “XXX 2005中国（南京）首届民俗风情节” 名称命名此次活动 排他权：为冠名单位提供活动中同业竞争对手的屏蔽，同行业唯一 活动策划参与权：从冠名单位的利益出发，共同完成与冠名有关活动的策划 免费提供“激情跨越！”、“风情节”期间活动场地一块（50平米，公

2、园内最具人气的地方） 公园门前o 在玄武门、解放门提供升空气球各 2 个 o 在玄武门、解放门门头上方设置条幅各一条 o 在玄武门设置充气拱形门一个 玄武门门口 1 块活动冠名主宣传牌（63米） 主活动区（钢架、莲花舞台）o 莲花舞台主背景板标明活动冠名 o 升空空气球 2 个 o 舞台周边 2条横o 钢索下方挂巨型横幅（502米） 设园区活动指路牌 o 设置于园区主要枢纽路段 o 数量不少于 30 个 门票o 预计销售数量： 80 万张（30以上天）o 正面冠名、背面广告o 规格：长： 22 厘米 宽： 8 厘米o 并赠送4000 张价值80000 元的门票 园区内可以协商运作项目 o 园区

3、内各项目之间衔接路段的氛围营造 o 园区内协商开发供冠名企业使用的广告位 o 园区出入证（人员、车辆） o 活动期间所有工作人员工作服后背提供作为广告位 新闻发布会o 主题“激情跨越！”、“风情节”o 时间2005年3月底、4月底 o 地点玄武湖公园菱洲食府o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等o 环境布置 现场背板或条幅出现冠名单位标识和名称 新闻发布会的宣传资料以冠名后活动名称出现 o 参会 邀请企业的领导出席新闻发布会，入座主席台 邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义 接受记者采

4、访，并安排在热点频道和重点报纸上报道 开幕式o 主题“迎十运，2005激情跨越！”o 时间2005年3月底 o 地点玄武湖公园莲花o 媒体邀请：新华日报江苏记者站、人民日报江苏记者站、江苏电视台、南京电视台、南京音乐广播电台、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等o 环境布置 舞台背景板出现冠名单位标识和名称 讲话稿、现场布置涉及活动名称的均以冠以“XXX”字样 邀请企业的领导出席开幕式 邀请企业的领导作为企业代表讲话，阐述参与活动意义 接受记者采访，并安排在热点频道和重点报纸上报道 平面媒体o 扬子晚报提供320万报纸广告版面（1次80万份）供“激情跨越”宣传推广使用 广告最醒目位置出现

5、“XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！” 不小于1/5的版面供冠名企业作企业品牌广告 在“激情跨越”活动启动前高频率投放，平均每周2次整版，共4次o 金陵晚报提供160万报纸广告版面（1次40万份，供“风情节” 供活动用宣传推广使用 广告最醒目位置出现 XXX 2005中国（南京）首届民俗风情节 在“风情节”启动前高频率投放，平均每周2次整版 ，共四次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动启动前发表软文不低于10篇次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“激情跨越”活动过程中发表软文不低于20篇次o “激情跨越”活动过程

6、中金陵晚报（或江南时报）每周3次开整版或半版软文用于活动宣传o 扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动启动前发表软文不低于10篇次o 新华日报、人民日报、扬子晚报、现代快报、金陵晚报、江南时报等在“风情节”活动过程中发表软文不低于10篇次 电视宣传o 不低于1家国家级电视台分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行冠名新闻报道o 不低于3个省市级电视台重点栏目分别对“激情跨越”、“风情节”进行进行冠名新闻报道 o 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“激情跨越”进行播报 “激情跨越”活动期间“零距离”播报不低于5次 孟非口述活动名称时将提及冠名企业

7、下方滚动字幕出现“XXX迎十运，玄武湖2005激情跨越！” “激情跨越”活动期间“大刚说新闻”播报不低于3次 大刚口述活动名称时将提及冠名企业o 南京电视台最高收视率栏目“零距离”、“大刚说新闻”分别以专题形式对“风情节”进行播报 “风情节”活动期间“零距离”播报不低于2次 孟非口述活动名称时将提及冠名企业 下方滚动字幕出现“XXX“2005中国（南京）首届民俗风情节”字样 “风情节”活动期间“大刚说新闻”播报不低于2次 大刚口述活动名称时将提及冠名企业 户外广告o 玄武湖公园门口至江苏展览馆路边12块广告牌（32米）用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传o 南京国际展览中心沿街100块广告牌

8、（21米）用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传o 南京市区主要路段过街横幅200条用于对“激情跨越”、“风情节”冠名宣传o 宣传周期与活动同步o 其余组委会户外资源（部分楼顶广告、高速公路广告、灯杆旗帜、车身广告等）可根据冠名企业需求另行协商 电台广播o 江苏省音乐台在“激情跨越”、“风情节”启动前3天里，将在其星月童话、中午好、MUSIC嘉年华、音乐新势力等品牌栏目中24小时正点播报以“XXX”公司冠名的活动消息o 江苏省音乐台最具人气栏目星月童话开专题报道分别对“激情跨越”、“风情节”活动进行2期报道 马力、小蕾口述活动名称时将提及冠名企业 马力、小蕾介绍冠名单位背景宣传资料 播报期间插

9、播冠名企业15秒广告，总计不低于20次 网络o 新浪、网易等主要门户网站及时报道以“XXX”公司冠名的活动消息o 网通手机短信息发送以“XXX”公司冠名的“激情跨越”、“风情节”活动消息 其余o “激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各1000张 加刻三分钟冠名企业广告（企业提供宣传材料） 向全国主要媒体、省市有关部门、江苏省内大型企业等投送 提供给冠名单位“激情跨越”、“风情节”活动纪念光盘各100张o 邀请冠名企业领导出席相关活动 邀请冠名企业与出席开幕式的有关领导、挑战极限英雄艾斯开尔聚会交流 邀请冠名企业出席艾斯开尔庆功颁奖仪式，并为英雄颁奖 邀请冠名企业参与其后的“激情跨越！震撼行动！

10、彩车巡游活动”，并入住主车冠名分析说明 “迎十运，玄武湖2005激情跨越！”特点o 根据以往案例，“激情跨越”属超高媒体暴光率项目o 按市场价计，以上“激情跨越”宣传价值在200万元左右 “2005中国（南京）首届民俗风情节”特点o “风情节”属高投资、超人气项目o 按市场价计，“风情节”宣传价值在150万元左右 以“激情跨越！”、“风情节”为广告投入正当其时o 迎“十运”、迎“绿博”，今年政府全力支持o 太平盛世，打造和谐社会是中央今年提出的新要求 冠名备注o “激情跨越”、“风情节”前期宣传将按计划启动，若协议迟签，则不再补做o 部分回报条款相互调换可另行协商o 回报将根据实际冠名费落实作相应增减o 回报解释权属南京玄武湖大型活动部o 除提供本冠名案外，本活动另外提供资料有：“迎十运，玄武湖2005激情跨越！暨2005中国（南京）首届民俗风情节”、艾斯开尔背景资料、风情节背景资料o 冠名企业可以提出其它合理需求，南京玄武湖大型活动部尽力满足南京玄武湖大型活动部2005年3月1日专心-专注-专业