专升本《市场营销学》试题(共4页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上山东省2009年普通高等教育专升本考试市场营销学试题 (市场营销专业)一、填空题（每空1分，共10分）1、产品单位价值越（ ），分销渠道越短、越窄。2、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改革产品和（ ）。3、市场细分的概念是由（ ）提出的。4、一企业所拥有的产品线的数量称为产品组合的（ ）。5、市场营销组合包括产品策略、价格策略、渠道策略和（ ）四方面。6、容易导致市场营销近视的市场营销管理哲学是（ ）。7、市场细分的客观依据为（ ）。8、集中性营销尤其适合（ ）企业使用。9、分销渠道的层次的多少被称为分销渠道的（ ）。10、产品整体概念三个层次中，顾客真正购

2、买的是（ ）。二、单选题（每题1分，共10分）1、企业对新产品采取“撇脂”定价策略的优点是（ ）。A 有利于企业迅速打开产品销路 B 有利于迅速收回投资C 便于企业长期占领市场 D 不易诱发竞争2、产品品牌差异不大，但消费者卷入购买程度高的是（ ）购买行为。A 复杂性 B多变性 C和谐性 D习惯性3、无差异战略的最大优点（ ）。A 市场占有率高 B 成本的经济性C 市场适应性强 D 需求满意程度高 4、在产品生命周期的引入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。A 广告 B 人员促销 C 价格折扣 D 销售促销5、企业以高价格和低促销费用相结合

3、推出新产品的策略是（ ）。A 快速-掠取策略 B 缓慢-掠取策略 C 快速-渗透策略 D缓慢-渗透策略6、某食品厂生产的蛋糕有奶油蛋糕、水果蛋糕等，这代表该厂产品组合是（ ）。A 深度 B 广度 C 长度 D 关联度7企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间以为获得更高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ ）品牌策略A 统一品牌 B 分类品牌 C 多品牌 D复合品牌8、企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，使这种竞争战略是（ ）。A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略9、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，变会顾客盈门。这种观点是（ ）A 生产观点 B 产品观点 C 推销观点 D 市场营销观点10、专业性很强的专用产品适合采取（ ）A 间接分销渠道 B 直接分销渠道 C 二层分销渠道 D 三层分销渠道三、名词解释1、市场营销管理2、品牌3、市场营销组合四、简答1、简述消费者购买决策过程。2、简述品牌化决策。五、论述 论述产品生命周期的不同阶段的营销策略。专心-专注-专业