2012年1月中国国产手机市场分析报告(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2012年1月中国国产手机市场分析报告(简版)2011年，中兴成功跻身全球第五大厂商，、更是赚足了消费者的目光，越来越多的国产手机加入到了消费者考虑购买的清单之中，奔跑在路上的国产手机品牌也越来越有活力。2012年1月，中国国产手机市场依然火爆。互联网消费调研中心ZDC根据国产手机关注数据推出了2012年1月中国国产手机市场关注度研究报告。报告摘要：2012年1月，初具规模的家族给联想带来了较高的人气，助其以16.6%的关注份额领跑国产手机市场品牌关注榜。关注榜上，一马当先，紧随其后，二者的关注份额均超过了6.0%，领先优势相对较大。2000元以下产品的关注份额高达8

2、4.7%，2001元以上产品的关注份额仅为15.3%。产品的热度最高，关注份额达28.6%，500万像素以下的产品中，其关注份额随摄像头像素的提升而走高。3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀，关注份额达61.7%，远领先于其他屏幕尺寸产品。2012年1月，中国国产手机市场中和中兴的产品占比略高，其中中兴的产品占比高达7.99%。多数品牌的单品关注率在0.22%以下，仅有魅族和小米两个品牌，单品关注率相对较高。一、 品牌关注比例格局分析联想领跑中国国产手机市场品牌榜2012年1月，初具规模的乐Phone家族给联想带来了较高的人气，助其以16.6%的关注份额领跑国产手机市场品牌关注榜。第二名华为的

3、关注份额为14.7%，与冠军联想相比低1.9个百分点。第三、四名分别为魅族和小米，二者关注份额相差3.3%。第五名及以后的品牌关注份额均在10.0%以下，且多数集中在3.0%以下，相对较小。(图) 2012年1月中国国产手机市场品牌关注比例分布二、关注比例分析魅族M9一马当先2012年1月，中国国产市场产品关注榜上，魅族M9一马当先，小米M1紧随其后，二者的关注份额均超过了6.0%，领先优势相对较大，其他产品的关注份额均在4.0%以下。魅族、小米包揽三甲从上榜产品的品牌分布看来，联想的上榜产品数量最多，达四款，魅族、小米、华为、步步高和中兴各有两款产品上榜，其余一席被酷派分得。从产品排名看来，

4、三甲则被魅族和小米包揽，其中魅族M9和魅族MX分列第一、三名，小米M1暂列第二。华为的两款产品分列第四、六名，联想的四款产品名次跨度较大，小米M2虽未上市，但人气较旺，中兴和酷派的上榜产品排名相对靠后。(图) 2012年1月中国国产手机市场产品关注排名(表) 2012年1月中国国产手机市场最受用户关注的十五款产品及参数排名产品名称上市时间主屏尺寸摄像头像素最新报价1魅族M9（8GB）2011.13.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,729 2小米M1（MIUI）2011.104.0英寸MIUI+原生（基于AndroidOS2.3）800万￥1,999 3魅族MX（16GB）2012.

5、14.0英寸AndroidOS2.3800万￥2,999 4华为U8860Honor（荣耀）2011.114.0英寸AndroidOS2.3800万￥1,927 5联想A602011.83.5英寸AndroidOS2.3320万￥853 6华为C86502011.83.5英寸AndroidOS2.3300万￥836 7步步高i5312010.112.6英寸200万￥1,499 8联想乐PhoneS22011.113.8英寸乐OS3.0(基于Android2.3)800万￥2,293 9联想乐PhoneP702011.103.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,130 10小米M2201

6、24.6英寸MIUI+原生Android（基于AndroidOSv4.0）1200万即将上市11中兴V9602011.84.3英寸AndroidOS2.3500万￥1,483 12步步高vivoV120113.5英寸AndroidOS2.3500万￥2,498 13联想乐PhoneA50020113.5英寸AndroidOS2.3500万￥1,240 14中兴U8302011.83.5英寸OMS2.5系统500万￥806 15酷派58602011.94.0英寸AndroidOS2.3300万￥1,260 (二)特征1、不同价位段产品分析2000元以下产品关注份额占84.7%2012年1月，中国

7、国产市场中，2000元以下产品的关注份额高达84.7%，2001元以上产品的关注份额仅为15.3%。在主流区间中，1000元以下产品的关注份额占35.1%，与1001-2000元之间产品相比低14.5个百分点。从产品榜上的产品参数也可以看出，1001-2000元之间的产品多达八款，这部分产品的价格相对来说更容易被消费者接受，配置上也比1000元以下产品高，因此人气较旺。(图) 2012年1月中国国产手机市场不同价位段产品关注比例分布2、不同像素产品分析产品热度最高2012年1月，中国国产手机市场中，500万像素产品的热度最高，关注份额达28.6%，500万像素以下的产品中，其关注份额随摄像头像

8、素的提升而走高。800/810万像素产品的关注份额略低，为21.5%，而更高像素的产品数量相对较少，价格偏高，因此关注的消费者较少。(图) 2012年1月中国国产手机市场不同产品关注比例分布3、不同屏幕尺寸产品分析3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀如今消费者在选购手机时越来越关注其屏幕尺寸。2012年1月中国国产手机市场中，3.3-4.0英寸的大屏产品一枝独秀，关注份额达61.7%，远领先于其他屏幕尺寸产品。国产手机市场不同屏幕尺寸的关注分布与其他手机细分市场相比特点较为明显，其关注份额的集中度较高。(图) 2012年1月中国国产手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布三、市场分析华为、中兴占比

9、较高据互联网消费调研中心ZDC监测的数据显示，2012年1月，中国国产市场中华为和中兴的产品占比略高，其中中兴的产品占比高达7.99%，而品牌榜冠军联想的产品占比仅为4.50%。产品占比并不能决定品牌的关注比例，例如魅族和小米的产品占比均在0.3%以下，但品牌关注排名均在前五名。然而产品占比较高，则意味着品牌在未来的竞争中筹码“较多”。(图) 2012年1月中国国产手机市场主流品牌产品占比对比多数品牌单品关注率在0.22%以下2012年1月，中国国产手机市场品牌榜上，多数品牌的单品关注率在0.22%以下，仅有魅族和小米两个品牌，单品关注率相对较高，分别为2.12%和1.91%。魅族和小米的单品关注率较高主要是由于其市售产品数量较少，因此分到每款产品上的关注份额也就较多。(图) 2012年1月中国国产手机市场主流品牌单品关注率对比专心-专注-专业