“特步杯”线下营销方案(共13页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上“特步杯”全国电子商务实战技能大赛 Walking Dream团队线上线下营销活动策划方案（共计四个）承办团队：Walking Dream团队方案一：校园追击战之Running篇一、 活动背景为推广Walking Drwam团队所分销的产品，通过线下活动、与同学们的互动的过程中，在大学中推广其所建设管理的淘宝店铺及其产品，同时位同学提供一次娱乐、交流、团队合作的平台，增进同学对我们产品的了解，同时让同学走出宿舍，享受运动中带来的快乐。特此举办：“特步杯”Walking Dream 校园追击战（running）二、 活动时间2014年11月9日三、 活动对象桂林电子科技

2、大学职业技术学院学生四、 活动地点桂林电子科技大学北海校区五、 比赛方式组织10人（五组）的参赛团队。我们在校园共设立5个宝藏线索点点，每个点2名工作人员，参赛团队从出发点出发，通过线索找到我们的宝藏点，在宝藏点通过小游戏战胜我们设立点的工作人员，获取拼图角落，最终获取5个拼图后到达终点，赢得比赛奖品。六、 比赛流程出发点：集合、说明比赛规则工作人员石头剪刀布获得五个宝藏点的线索出发寻找不同的宝藏点到达宝藏点，与宝藏点的“守护人”对决，获得拼图回到出发点，即终点，完成拼图根据最终时间先后，获得比赛排名七、 活动前期准备1. 场地、横幅悬挂申请：综合楼二楼备用方案：南珠美食广场（以下所有综合楼二

3、楼皆可转至备用地点）2. 宣传：通过网络（QQ、微博、微信风方式）进行宣传本次活动3. 物资准备：横幅、游戏物资、工作人员工作证、奖品准备、参赛人员参赛证件、参赛表格、成绩统计表、密码纸4. 奖品准备：通过老师申请获得“特步杯”组委会支持，申请部分奖品5. 地点选择：出发点（终点）：综合楼二楼A宝藏点：“三味”奶茶店B宝藏点：西区排球场C宝藏点：6405学生会办公室D宝藏点：东区网球场小河边E宝藏点：综合楼二楼（即终点）6. 线索提供：A宝藏点：三天不见甚是想念，难忘你的气味B宝藏点：球场中线一张网， 你传我扣真漂亮。 球儿飞来又飞去， 就怕一下掉地上。C宝藏点：548 14 5464 32D

4、宝藏点：细水长流，鱼儿自由E宝藏点：GAME OVER7. 宝藏点游戏：A宝藏点：在许愿墙上找出Walking Dream的便签B宝藏点：连续垫排球10个C宝藏点：射飞镖三支，共计获得20分D宝藏点：抽扑克牌，两个参赛人员抽的点数都要分别大于工作人员手中的点数。E宝藏点：喝饮料，在被包好的五钟不同的饮料中挑选一瓶，两个人拿吸管，在30秒内全部喝完。八、 奖品设立一等奖：巧克力一份+Walking Dream淘宝店35元现金抵用券二等奖：精美情侣杯一对+Walking Dream淘宝店30元现金抵用券三等奖：由“采掇美食店”淘宝店提供精美零食大礼包一份+Walking Dream淘宝店25元现金

5、抵用券纪念奖：由“采掇美食店”淘宝店提供精美小礼品一份+Walking Dream淘宝店35元现金抵用券九、 物资表（预算表）名称单价数量总价奖品/50A4纸张0.35015横幅8元/米648排球/1/扑克牌313飞镖/11饮料2.51025便签313十、 店铺宣传方式1. 横幅内容：特步Walking Dream校园追击战2. 所有参赛人员号码布上印有店铺名称、二维码3. 起点处装饰时，旁边放有店铺宣传版；每个4. 奖品中有在WalkingDream淘宝店中购买产品现金抵用、返还券等，奖品进行包装，凸显我们团队和我们的店铺5. 贴吧直播此次活动全过程，拍的照片带有我们的宣传6. 在广招参赛人

6、员时进行宣传7. 在宝藏点放置台签8. 请大学生记者团、计算机系分团委学生会帮忙转发说说等十一、 效果评估本次活动预计能吸引大批学生关注，因为近期热门的电视综艺节目奔跑吧 兄弟，预计将有50名左右的同学参与报名，但是活动设定只有10名同学进行，但能将我们店铺在同时推广出去，让许多同学知道我们这个店铺在运营，并且进入浏览。本次活动遍布全校区多个校园景色和热门店铺，会有大批同学看到佩戴参赛贴的同学在校园中进行游戏，相当于移动广告。十二、 备注本策划书所有解释权归Walking Dream团队所有。Walking Dream团队2014年11月7日 方案一：校园追击战之忆童年篇一、 活动宗旨为推广W

7、alking Drwam团队所分销的产品，通过线下活动、与同学们的互动的过程中，在大学中推广其所建设管理的淘宝店铺及其产品，同时位同学提供一次娱乐、交流、团队合作的平台，增进同学对我们产品的了解，同时让同学走出宿舍，享受运动中带来的快乐。特此举办：“特步杯”Walking Dream 校园追击战（忆童年）二、 活动背景现在的大学生小时候什么是都有父母，什么都不用操心，长大后步入大学校园，第一次一个人脱离父母的在身边的关心去生活、学习，渐渐的变得成熟，也有很多同学开始了计算机游戏，渐入虚拟生活，却也难不去开始怀念小时候的单纯快乐，小时候总是笑，因为有一些让你觉得开心的事，长大后，总是愁，因为你总

8、是不顺心。小时候谁都怀念，因为小时候的快乐，是人一辈子最。因此举办此活动，通过玩小时候的游戏的方式，让同学们走出宿舍享受童年的快乐的同时，关注到我们的淘宝店铺WalkingDream。三、 活动时间2014年11月13日四、 活动对象桂林电子科技大学职业技术学院学生五、 活动地点桂林电子科技大学职业技术学院西区综合楼前六、 活动方式通过五项童年时期在游乐场、校园、家门口和小伙伴们玩耍时玩的竞技游戏进行个人竞赛，每通过一项比赛获得2张通关券，每张通关券在后期可以兑换相应的礼品。例：获得2张通关券可以在后期获得1份精美小礼品，3张通关券可以获得一份精美小礼品的同时获得5元店铺抵用券，6张通关券可以

9、获得一份精美小礼品加10元店铺同时参加抽奖活动等七、 活动内容活动一：飞镖游戏游戏规则：飞镖板挂于离地1.7米高，在距离飞镖板2米处画有投掷点，要求参赛人员在投掷点外进行投掷，每人2次机会，每次3标，取最优成绩。计算总环数。得分标准：总环数通关券张数10环以下111-15环216-19环320-25环425-30环5活动二：踢毽子问答赛游戏规则：画有2*2米的场地，参赛者在场地内进行游戏，参赛者在边踢毽子的同时边回答工作人员的问题，每回答出一个问题加一分，毽子落地、超出场地范围即游戏结束。达到7分后游戏结束。得分标准：得分通关券1132537485活动三： 投球游戏规则：放九个球桶分为三排，在

10、3米外画投掷点，参赛者在投掷点外投掷。每个参赛者有5个球的投掷机会，根据投掷球桶的远近：第一排获得1分，第二排2分，第三排3分。得分标准：得分通关券1-2分13-627-12313-155活动四：打弹珠游戏规则：在地上画9根线，在2米外画有投掷点，游戏开始后参赛者从投掷点开始投掷，停球点按照距离9条线中最近的一条计算成绩，9条线正中间的线分数最高，其余依次向两边递减。超出游戏场地视为无效，每人3次机会，取最高成绩。要求参赛者蹲在地上开始、手的姿势正确。得分标准：得分通关券1122334455活动五：不听话游戏规则：每场比赛5个人同时进行，至少3人。工作人员同时说出所做行为，参赛人员要立马做出相

11、反动作，例：主持人“举左手”参赛人员要举起右手”做错的呗淘汰，剩下的人继续。以最先被淘汰的开始依次获得1-5分。得分标准：得分通关券1122334455八、 比赛流程到达活动现场、领取参赛表格、参赛资料登记分别开始进行不同的小游戏获得小游戏的成绩和通关券所有游戏活动结束、到表格领取处录入成绩在后期凭通关券换取相应的礼品九、 活动前期准备1. 场地、横幅悬挂申请：综合楼二楼、综合楼对面路边2. 宣传：通过网络（QQ、微博、微信风方式）进行宣传、动员本次活动，鼓励更多人参加3. 物资准备：横幅、游戏物资、工作人员工作证、奖品准备、参赛登记表、通关券、帐篷、桌子、椅子、电脑、指示牌等4. 奖品准备：

12、通过老师申请获得“特步杯”组委会支持，申请部分奖品5. 地点选择：报名处：综合楼二楼对面活动一（飞镖）：从左往右1.2号帐篷活动二（踢毽子）：走廊转弯处活动三（投球）：从左往右345号帐篷活动四（弹珠）：从左往右67号帐篷活动五（不听话）：最后两顶帐篷十、 奖品设立通关券兑换：4-6张通关券：Walking Dream淘宝店10元现金抵用券7-14张通关券：由“采掇美食店”淘宝店提供精美零食小礼品一份+Walking Dream淘宝店10元现金抵用券15-20张通关券：由“采掇美食店”淘宝店提供精美零食小礼包一份+Walking Dream淘宝店20元现金抵用券21-25张通关券：由“采掇美食

13、店”淘宝店提供精美零食大礼包一份+Walking Dream淘宝店30元现金抵用券使用5张通关券换取抽奖资格：一等奖：进口Toblerone瑞士三角巧克力一份+Walking Dream淘宝店35元现金抵用券（1名）二等奖：由“采掇美食店”淘宝店提供精美零食大礼包一份+Walking Dream淘宝店25元现金抵用券（2名）三等奖：由“采掇美食店”淘宝店提供精美零食小礼包一份+Walking Dream淘宝店10元现金抵用券（20名）十一、 物资表（预算表）名称单价数量总价/人民币奖品/200A4纸张0.35015横幅（新）8元/米10米80飞镖/1/弹珠/3/皮球/5/桶/9/凉席/3/横幅

14、/3/海报(新）海报/5/桌子/4/椅子/25/帐篷/9/工作证/20/十二、 宣传板宣传选择我们店内比较热销和学生点击量较大的产品制作成产品展示图片，每张图片有产品的主图和其他角度的拍着图，配有产品的介绍。产品展示图上配有对应产品的二维码，二维码扫入后可以直接进入该产品中直接了解更多该产品信息。利用活动带动的人流量的同时展示我们的产品，通过产品展示我们的产品吸引顾客关注我们的产品达到最终购买的目的。十三、 店铺宣传方式1. 横幅内容：含有：“特步Walking Dream校园追击战”字样2. 所有参赛人员参赛表上印有店铺名称、二维码3. 工作人员挂有含有店铺二维码等与店铺相关的工作证4. 起

15、点处装饰时，旁边放有店铺宣传版5. 奖品中有在WalkingDream淘宝店中购买产品现金抵用、返还券等，奖品进行包装，凸显我们团队和我们的店铺6. 贴吧直播此次活动全过程，拍的照片带有我们的宣传7. 在广招参赛人员前期进行宣传十四、 效果评估本次活动主打回忆童年，通过回忆童年的各种小游戏来吸引学生参与，在活动现场宣传我们的店铺和产品。活动现场布置突出我们的店铺和产品，在活动奖品里通过分发优惠券的方式吸引参与过的同学进入店铺浏览并消费，从而提高店铺的销量等。同时也是对我们店铺和销售的产品很好的宣传。预计本次会有200人左右参与到我们活动当中，并且会有约50人最终在我们的店铺消费。十五、 备注本

16、策划书所有解释权归Walking Dream团队所有。Walking Dream团队2014年11月7日 方案一：校园追击战之show篇一、 活动宗旨为推广Walking Drwam团队所分销的产品，通过线下摆摊展示产品的方式让同学能看到实体的产品。二、 活动时间2014年11月25日三、 活动对象桂林电子科技大学职业技术学院学生四、 活动地点桂林电子科技大学职业技术学院西区综合楼前五、 活动内容通过线下摆设摊点，展示产品的方式推销产品。本次活动也是上次“校园追击战之忆童年篇”产品的分发，通过分发奖品的方式吸引同学过来，并做线下产品体验。本次活动展出的产品皆有之前在我们店铺中完成购买的同学提供

17、。本次活动还准备了大量图片效果展示，图片上配有二维码，可直接扫描二维码进入宝贝页面。六、 物资表（预算表）名称单价数量总价/人民币A4纸张0.35015横幅8元/米10米80桌子/4/椅子/10/帐篷/3/工作证/4/七、 宣传板宣传选择我们店内比较热销和学生点击量较大的产品制作成产品展示图片，每张图片有产品的主图和其他角度的拍着图，配有产品的介绍。产品展示图上配有对应产品的二维码，二维码扫入后可以直接进入该产品中直接了解更多该产品信息。利用活动带动的人流量的同时展示我们的产品，通过产品展示我们的产品吸引顾客关注我们的产品达到最终购买的目的。八、 店铺宣传方式9. 横幅内容：含有：“特步Walking Dream校园追击战”字样10. 工作人员挂有含有店铺二维码等与店铺相关的工作证11. 贴吧直播此次活动全过程，拍的照片带有我们的宣传九、 效果评估本次活动能真实展示我们的产品，并且能够让客户十、 备注本策划书所有解释权归Walking Dream团队所有。Walking Dream团队2014年11月25日 专心-专注-专业